Immagine di marca: cos'è e come migliorarla?

Oggi siamo in grado di riconoscere l'immagine di marca di molte aziende attraverso il loro logo, ancor prima di leggere lo slogan o qualsiasi testo su queste aziende.

Siamo così abituati a ricevere messaggi di marca, che abbiamo completamente interiorizzato questi marchi.

Ti sei mai chiesto come succede? Io chiamo questo marchio "magico".

In sostanza, l'immagine veicolata dall'azienda del proprio marchio, è il risultato della combinazione della comunicazione con elementi visivi.

Questo perché gli esseri umani sono molto visivi e quindi tendiamo a ricordare immagini migliori del testo. E questo è qualcosa che molte aziende sanno sfruttare.

Pertanto, è importante lavorare correttamente con tutti gli aspetti della tua immagine di marca, ricorda che questo dovrebbe essere tra le priorità della tua strategia aziendale.

Inoltre, ora che Internet ha assunto un ruolo importante nelle nostre vite, deve essere visto come un canale rilevante nella pianificazione dell'identità di marca e quindi dell'immagine di marca di una nuova azienda.

Se integri canali online e offline, puoi creare un'immagine molto coerente e forte. Tuttavia, prima di avviare la tua attività, anche se non è ancora un'attività online, devi comprendere appieno alcuni concetti.

Quindi in questo articolo spiegherò:

• Qual è l'immagine del marchio dell'azienda e come definire il concetto
• I vantaggi di una buona immagine di marca
• Suggerimenti per migliorare l'immagine del marchio online

Se stai creando una nuova immagine del marchio o se desideri ottimizzare l'immagine del tuo marchio, questo post può aiutarti a capire come migliorare e sfruttare questo aspetto della tua campagna.

Qual è l'immagine di marca di un'azienda?

La prima cosa che dovrebbe essere chiara è qual è veramente il significato dell'immagine di marca. Contrariamente a quanto molti potrebbero pensare, non è legato solo agli aspetti visivi, ma include molto di più.

Un'immagine di marca si riferisce a come viene percepita l'azienda. Ciò significa tutto ciò che rappresenta questa azienda, i suoi valori e i suoi obiettivi.

Il design dell'immagine del marchio fa riferimento al logo, ma riguarda anche i concetti, la progettazione grafica dei suoi diversi aspetti, nonché la componente psicologica che è responsabile della creazione di un legame emotivo con il cliente attraverso valori culturali condivisi.

Le differenze tra immagine di marca, identità di marca e marchio personale

Una volta che sappiamo qual è il significato dell'immagine di marca, è importante definire altri concetti, in modo da comprendere ogni termine e sapere di cosa stiamo parlando.

È abbastanza comune che vi sia confusione tra l'immagine del marchio, l'identità del marchio e il marchio personale, poiché i tre termini sono correlati, sebbene ciascuno si riferisca a un aspetto diverso.

►“L'immagine del marchio è un concetto immateriale, perché cambia in base alla percezione che gli utenti hanno di un marchio o di un'azienda. Questa percezione è associata a una combinazione di atteggiamento e identità visiva”.

► “La Brand Identity, invece, è un concetto tangibile, in quanto formato da simboli (linguaggio visivo) e segni (identità verbale). Questo significa il logo, la tipografia e i colori (tra gli altri aspetti).”

► “Un marchio personale è una fusione di ciò che gli altri percepiscono e dei propri valori professionali. Questo concetto fa la differenza e aiuta ogni professionista ad essere competitivo sul mercato”.

Mentre l'immagine di marca è una percezione della combinazione di identità di marca con un atteggiamento commerciale, il marchio personale è il concetto analogo che spesso causa confusione:

“Un'immagine di marca si riferisce a un'azienda e a cosa rappresenta”

Comprendere le differenze tra l'immagine del marchio e il marchio personale è il primo passo quando si lavora per migliorare l'immagine del marchio.

Aspetti dell'immagine del marchio online e dei suoi vantaggi

Lavorare per migliorare l'immagine del marchio è molto più che creare un bel logo.

È la progettazione e la definizione di elementi che rappresentano il marchio ei suoi valori, affinché l'azienda possa fare un altro passo positivo per migliorare la sua comunicazione.

I vantaggi di avere un buon design per l'immagine del tuo marchio su Internet

Oggi non si tratta più solo di logo e colori. La presenza sui social media e sulla comunicazione online, ci impone di estendere la nostra brand image a nuovi canali, adattati così al settore digitale.

Tieni presente che una buona immagine del marchio online può portare molti vantaggi a un'azienda, come ad esempio:

• Differenziarsi dalla concorrenza
• Rappresentare visivamente i valori dell'azienda e tradurli in diversi canali (social network, sito web, email, ecc.)
• Creare una strategia standard tra i vari canali, creando una percezione positiva dell'azienda
• Facilitare il riconoscimento del marchio in qualsiasi situazione
• Generare un impatto positivo, in modo che gli utenti possano identificarsi con i valori del marchio

Per raggiungere questi obiettivi è necessario lavorare con tutti gli aspetti che fanno parte dell'immagine di marca di un'azienda. In questo modo, puoi avere un'immagine di marca solida e coerente.

Aspetti dell'immagine del marchio

Gli aspetti che fanno parte dell'immagine di marca sono tanti e ogni azienda adatta questi aspetti in base alle proprie esigenze applicando più o meno punti.

È formato dalla parte intangibile, come i valori, la missione ecc… E la parte tangibile che è l'identità del marchio.

Tuttavia, qualunque siano le esigenze del tuo marchio, avere un'immagine coerente del marchio mostrerà i valori della tua azienda per i tuoi clienti e utenti.

► Nome e logo

Il nome del marchio è una delle prime cose che devi creare, quando crei il tuo marchio.

Può sembrare un compito semplice, ma in realtà non lo è. Un buon nome, diverso e facile da ricordare, è il risultato di un duro lavoro.

Devi tenere presente che se prevedi di registrare un nuovo marchio, sarà anche il tuo nome di dominio, quindi è essenziale pensare a come verrà utilizzato questo nome con " .com " o ". netto ”.

Inoltre, avrai bisogno di un logo progettato correttamente, facile da ricordare, facile da adattare e utilizzare su diversi sistemi e situazioni.

Il logo scelto deve avere varianti e dimensioni diverse per essere utilizzato con diversi canali online come i profili sui social network.

► S logan

Non tutti i marchi hanno uno slogan o una breve frase che riassume il prodotto o servizio specifico o i suoi vantaggi.

Quando si lavora per migliorare l'immagine del brand, è uno dei punti su cui bisogna riflettere; Vuoi uno slogan? Lo includerai nel logo? Vuoi avere due versioni del logo, una con slogan e l'altra senza?

Tieni presente che il tuo slogan può essere utilizzato anche per il tuo dominio web. Giocando con questi punti, puoi registrare un dominio memorabile e unico.

►Tipografia e colori

Un altro fattore determinante nella creazione di un'immagine di marca buona e coerente, è lo stile del carattere.

Gli stili dei caratteri utilizzati nei tuoi contenuti devono essere selezionati in modo appropriato in base all'immagine da trasmettere e, in generale, devono appartenere alla stessa famiglia di caratteri.

Quando si sceglie un carattere, tenere presente che deve essere leggibile su schermi diversi ed essere adatto alla lettura di testi lunghi.

I colori scelti sia per il logo che per l'uso in altri canali, dovrebbero essere appropriati per rappresentare i valori del marchio, ma anche per l'uso su Internet. Non dimenticare che alcune combinazioni non funzionano bene su carta come funzionano sullo schermo.

► Manuale o manuale sull'identità aziendale

Questo è il documento in cui devono essere definite le regole per la brand identity (Online e Offline).

Da come includere il logo di un marchio e gli aspetti visivi, (in tutti i media) ai materiali che dovrebbero essere utilizzati per creare tutto ciò di cui l'azienda avrà bisogno (stand, poster, ecc.).

Il manuale di brand identity descrive come lavorare con i diversi simboli grafici che rappresentano l'identità della tua azienda, per garantire coerenza e un'immagine di marca standard.

Come migliorare il design della tua immagine di marca su Internet?

Includere nel tuo piano di comunicazione un canale online è un requisito essenziale per raggiungere il tuo pubblico, ascoltare i tuoi clienti e adattare i tuoi prodotti o servizi alle loro esigenze. Tuttavia, non puoi portare a termine questo compito senza una strategia definita.

Quando crei profili sui social network o un nuovo sito web, o invii una newsletter, tutti gli articoli devono essere sincronizzati con l'immagine del marchio, ecco perché avere regole definite è così importante.

Per fare ciò, è necessario utilizzare lo stesso modello di colori, testo, tonalità, ecc.

In breve, tutti i messaggi dovrebbero sostenere gli stessi valori e la stessa missione, essendo coerenti con lo spirito del marchio.

Suggerimenti per ottimizzare l'immagine del marchio

L'immagine del marchio è sempre unica, in quanto rappresenta l'azienda ei suoi valori.

A fare la differenza non sono solo i valori alla base del brand, ma le sfumature utilizzate dallo stilista, ma anche da tutto il team che lavora per questo brand.

Sebbene sia difficile generalizzare, ci sono alcuni suggerimenti utili per tutti i marchi (di nuova creazione o per le aziende che stanno valutando un nuovo design con una migliore immagine del marchio):

• Concentrati sulla filosofia del marchio: non fermarti finché non riesci a creare un'immagine che rappresenti la parte intangibile della tua attività
• Non dimenticare gli utenti: definisci chiaramente il tuo pubblico di destinazione, questo ti aiuterà a definire ciò che la tua azienda vuole mostrare al mondo con l'immagine del tuo marchio
• Sii sempre coerente: usa un'unica immagine di marca in tutte le tue attività di marketing
• Sfrutta i punti di forza dell'azienda: la sua più grande virtù può essere il tuo miglior alleato
• Trova un concetto senza tempo: non creare l'immagine del marchio ispirata a cose che funzioneranno per poco tempo. Sebbene il marchio possa essere cambiato, è meglio che l'immagine possa essere la stessa nel tempo
• Utilizzare una voce e un tono coerenti, dando l'importanza necessaria ai messaggi creati per generare un'immagine di marca forte e solida

Una volta stabilite le linee guida di base, assicurati di ricordare i seguenti suggerimenti per l'immagine del tuo marchio online:

• I colori facili da leggere possono funzionare meglio su Internet
• Lo stesso funziona con i font, non cercate di usare un font molto forte, magari un font arrotondato e sempre con un testo leggibile
• Prova con diverse versioni del logo; in bianco e nero, con e senza slogan, ecc.

Se la tua azienda è presente su Internet, pensa sempre alla tua strategia online e non creare prima le cose, cercando di adattarle in seguito

Applicazioni online: usi appropriati e inappropriati

Un elemento molto importante, e dovrebbe essere aggiunto anche al manuale dell'identità di marca. In esso, definirai l'uso corretto e improprio di ciascuno degli elementi elencati.

Nell'interesse di creare un'immagine forte, coerente e coerente con la personalità dell'azienda, è necessario definire cosa è consentito e cosa non è consentito sull'uso di diversi elementi dell'immagine di marca.

Per creare regole per le applicazioni online, devi tenere conto dei diversi canali da utilizzare, come ad esempio:

• Profili sui social network.
• Sito web e la sua favicon.
• Pagine di destinazione
• Marketing via email
• Firma e-mail aziendale
• Infografiche, ebook e altri contenuti

Anche se a priori non si intende utilizzare tutti i canali, è bene creare in anticipo le linee guida per l'immagine del marchio.

Quindi, se in futuro hai bisogno di creare una nuova strategia per la tua azienda, puoi utilizzare il manuale su come lavorare con gli aspetti dell'immagine del marchio.

Imposta le regole che l'azienda non approva, perché questo eviterà che l'immagine del tuo marchio venga danneggiata, se non lo fai, potresti finire con diversi loghi, testi contraddittori che utilizzano una lingua diversa e messaggi misti.

Conclusione

Infine, un ultimo consiglio;

“Il manuale di brand identity è un elemento indispensabile per creare una buona immagine di marca per la tua azienda. Più punti vengono specificati, più facile sarà implementare l'immagine in qualsiasi futura azione di marketing”.

Tuttavia, se non spieghi questi valori al tuo team di dipendenti o collaboratori, niente di tutto questo sarà di grande aiuto. Non importa quanto tu pensi che tutto sia chiaro nella tua mente, se non sanno quali linee guida dovrebbero essere seguite, potrebbero usare l'immagine del marchio nel modo sbagliato (anche se in buona fede).

L'immagine del marchio della tua azienda è ciò che distinguerà questo marchio dalla concorrenza in un primo contatto con i clienti.

Inoltre, investire in esso è il modo migliore per attirare i tuoi clienti target. Quindi non dimenticare di dare l'importanza che merita l'immagine del marchio.

E tu? Quale sarebbe il tuo consiglio per l'implementazione di una buona immagine di marca?