Markenimage: Was ist das und wie kann man es verbessern?

Heute können wir das Markenimage vieler Unternehmen anhand ihres Logos erkennen, noch bevor wir den Slogan oder einen Text über diese Unternehmen lesen.

Wir sind es so gewohnt, Markenbotschaften zu bekommen, dass wir diese Marken komplett verinnerlicht haben.

Haben Sie sich jemals gefragt, wie es passiert? Ich nenne das „magisches“ Branding.

Grundsätzlich ist das Image, das das Unternehmen seiner Marke vermittelt, das Ergebnis der Kombination von Kommunikation mit visuellen Elementen.

Dies liegt daran, dass Menschen sehr visuell sind und wir uns daher eher an Bilder als an Text erinnern. Und das wissen viele Unternehmen zu nutzen.

Daher ist es wichtig, mit allen Aspekten Ihres Markenimages richtig zu arbeiten. Denken Sie daran, dass dies zu den Prioritäten Ihrer Geschäftsstrategie gehören sollte.

Auch das Internet hat inzwischen eine wichtige Rolle in unserem Leben eingenommen und muss als relevanter Kanal bei der Planung des Markenauftritts und damit des Markenauftritts eines neuen Unternehmens gesehen werden.

Wenn Sie Online- und Offline-Kanäle integrieren, können Sie ein sehr stimmiges und starkes Image schaffen. Bevor Sie Ihr Unternehmen gründen, müssen Sie jedoch, auch wenn es noch kein Online-Geschäft ist, bestimmte Konzepte vollständig verstehen.

In diesem Artikel erkläre ich:

• Wie ist das Markenimage des Unternehmens und wie wird das Konzept definiert
• Vorteile eines guten Markenimages
• Tipps zur Verbesserung des Online-Markenimages

Wenn Sie ein neues Markenimage erstellen oder Ihr Markenimage optimieren möchten, hilft Ihnen dieser Beitrag zu verstehen, wie Sie diesen Aspekt Ihrer Kampagne verbessern und nutzen können.

Wie ist das Markenimage eines Unternehmens?

Als erstes sollte klar sein, was das Markenimage wirklich bedeutet. Im Gegensatz zu dem, was viele denken, bezieht es sich nicht nur auf visuelle Aspekte, sondern umfasst noch viel mehr.

Ein Markenimage bezieht sich darauf, wie das Unternehmen wahrgenommen wird. Das bedeutet alles, wofür dieses Unternehmen steht, seine Werte und Ziele.

Die Gestaltung des Markenimages bezieht sich auf das Logo, es geht aber auch um Konzepte, grafische Gestaltung seiner verschiedenen Aspekte sowie die psychologische Komponente, die dafür verantwortlich ist, durch gemeinsame kulturelle Werte eine emotionale Bindung zum Kunden herzustellen.

Die Unterschiede zwischen Markenimage, Markenidentität und Personal Brand

Sobald wir wissen, was das Markenimage bedeutet, ist es wichtig, andere Konzepte zu definieren, damit Sie jeden Begriff verstehen und wissen, wovon wir sprechen.

Es kommt häufig vor, dass Markenimage, Markenidentität und persönliche Marke verwechselt werden, da die drei Begriffe miteinander verwandt sind, obwohl sich jeder auf einen anderen Aspekt bezieht.

►„Das Markenimage ist ein immaterielles Konzept, weil es sich entsprechend der Wahrnehmung der Nutzer über eine Marke oder ein Unternehmen ändert. Diese Wahrnehmung ist mit einer Kombination aus Haltung und visueller Identität verbunden.“

► „Markenidentität hingegen ist ein greifbarer Begriff, da sie von Symbolen (Bildsprache) und Zeichen (Wortidentität) gebildet wird. Das bedeutet unter anderem das Logo, die Typografie und die Farben.“

► „Eine persönliche Marke ist eine Mischung aus dem, was andere wahrnehmen, und Ihren eigenen beruflichen Werten. Dieses Konzept macht den Unterschied und hilft jedem Profi, auf dem Markt wettbewerbsfähig zu sein.“

Während das Markenimage eine Wahrnehmung der Kombination von Markenidentität mit einer Geschäftshaltung ist, ist die persönliche Marke das analoge Konzept, das oft für Verwirrung sorgt:

„Ein Markenimage bezieht sich auf ein Unternehmen und wofür es steht“

Das Verständnis der Unterschiede zwischen Markenimage und persönlicher Marke ist der erste Schritt, wenn Sie daran arbeiten, Ihr Markenimage zu verbessern.

Aspekte des Online-Markenimages und seine Vorteile

Die Arbeit an der Verbesserung des Markenimages ist viel mehr als die Erstellung eines schönen Logos.

Es ist das Design und die Definition von Elementen, die die Marke und ihre Werte repräsentieren, damit das Unternehmen einen weiteren positiven Schritt zur Verbesserung seiner Kommunikation unternehmen kann.

Vorteile eines guten Designs für Ihr Markenimage im Internet

Heute geht es nicht mehr nur um Logo und Farben. Die Präsenz in Social Media und Online-Kommunikation erfordert, dass wir unser Markenimage auf neue Kanäle ausdehnen und somit an den digitalen Bereich anpassen.

Denken Sie daran, dass ein gutes Online-Markenimage einem Unternehmen viele Vorteile bringen kann, wie zum Beispiel:

• Sich von der Konkurrenz abheben
• Die Werte des Unternehmens visuell darstellen und in verschiedene Kanäle (soziale Netzwerke, Website, E-Mail usw.)
• Schaffen Sie eine einheitliche Strategie zwischen den verschiedenen Kanälen, wodurch eine positive Wahrnehmung des Unternehmens entsteht
• Erleichtern Sie die Markenerkennung in jeder Situation
• Generieren Sie eine positive Wirkung, damit sich die Nutzer mit den Markenwerten identifizieren können

Um diese Ziele zu erreichen, ist es notwendig, mit allen Aspekten zu arbeiten, die zum Markenimage eines Unternehmens gehören. So erhalten Sie ein solides und stimmiges Markenimage.

Aspekte des Markenimages

Die Aspekte, die Teil des Markenimages sind, sind vielfältig und jedes Unternehmen passt diese Aspekte seinen Bedürfnissen an, indem es mehr oder weniger Punkte anwendet.

Es besteht aus dem immateriellen Teil, wie den Werten, der Mission usw. Und dem materiellen Teil, der Identität der Marke.

Unabhängig von den Anforderungen Ihrer Marke zeigt ein konsistentes Markenimage jedoch die Werte Ihres Unternehmens für Ihre Kunden und Benutzer.

► Name und Logo

Der Markenname ist eines der ersten Dinge, die Sie erstellen müssen, wenn Sie Ihre Marke erstellen.

Es mag eine einfache Aufgabe erscheinen, ist es aber nicht. Ein guter Name, anders und leicht zu merken, ist das Ergebnis harter Arbeit.

Denken Sie daran, dass es sich bei der Registrierung einer neuen Marke auch um Ihren Domainnamen handelt. Überlegen Sie daher unbedingt, wie dieser Name mit „ .com “ oder „. netto “.

Darüber hinaus benötigen Sie ein richtig gestaltetes Logo, das leicht zu merken, leicht anzupassen und auf verschiedenen Systemen und Situationen zu verwenden ist.

Das gewählte Logo muss unterschiedliche Variationen und Größen haben, um mit verschiedenen Online-Kanälen wie Profilen in sozialen Netzwerken verwendet zu werden.

► S- Logan

Nicht alle Marken haben einen Slogan oder eine kurze Phrase, die das spezifische Produkt oder die Dienstleistung oder seine Vorteile zusammenfasst.

Wenn Sie daran arbeiten, das Markenimage zu verbessern, ist dies einer der Punkte, an die Sie denken müssen. Möchten Sie einen Slogan? Werden Sie es in das Logo aufnehmen? Möchten Sie zwei Versionen des Logos haben, eine mit Slogan und die andere ohne?

Bitte beachten Sie, dass Ihr Slogan auch für Ihre Webdomain verwendet werden kann. Wenn Sie mit diesen Punkten spielen, können Sie eine unvergessliche und einzigartige Domain registrieren.

►T ypography und Farben

Ein weiterer entscheidender Faktor für die Schaffung eines guten und konsistenten Markenimages ist der Schriftstil.

Die in Ihren Inhalten verwendeten Schriftstile sollten entsprechend dem zu übertragenden Bild passend ausgewählt werden und müssen in der Regel aus derselben Schriftfamilie stammen.

Beachten Sie bei der Auswahl einer Schriftart, dass diese auf verschiedenen Bildschirmen lesbar sein muss und sich gut zum Lesen langer Texte eignet.

Die Farben, die sowohl für das Logo als auch für die Verwendung in anderen Kanälen gewählt werden, sollten geeignet sein, die Werte der Marke zu repräsentieren, aber auch für die Verwendung im Internet. Vergessen Sie nicht, dass einige Kombinationen auf dem Papier nicht so gut funktionieren wie auf dem Bildschirm.

► Handbuch oder Handbuch zur Corporate Identity

Dies ist das Dokument, in dem die Regeln für die Markenidentität definiert werden sollen (Online und Offline).

Von der Einbindung des Logos einer Marke und den visuellen Aspekten (in allen Medien) bis hin zu den Materialien, die verwendet werden sollten, um alles zu erstellen, was das Unternehmen benötigt (Stände, Poster usw.).

Das Handbuch zur Markenidentität beschreibt, wie Sie mit den verschiedenen grafischen Symbolen arbeiten , die die Identität Ihres Unternehmens repräsentieren, um Konsistenz und ein einheitliches Markenimage zu gewährleisten.

Wie verbessern Sie die Gestaltung Ihres Markenauftritts im Internet?

Die Aufnahme eines Online-Kanals in Ihren Kommunikationsplan ist eine wesentliche Voraussetzung, um Ihr Publikum zu erreichen, Ihren Kunden zuzuhören und Ihre Produkte oder Dienstleistungen an deren Bedürfnisse anzupassen. Sie können diese Aufgabe jedoch nicht ohne eine definierte Strategie erfüllen.

Wenn Sie Profile in sozialen Netzwerken oder einer neuen Website erstellen oder einen Newsletter versenden, müssen alle Elemente mit dem Markenimage übereinstimmen, deshalb ist es so wichtig, Regeln zu definieren.

Dazu müssen Sie das gleiche Muster aus Farben, Text, Ton usw. verwenden.

Kurz gesagt, alle Botschaften sollten die gleichen Werte und Missionen aufrechterhalten und im Einklang mit dem Geist der Marke stehen.

Tipps zur Optimierung des Markenimages

Das Markenimage ist immer einzigartig, da es das Unternehmen und seine Werte repräsentiert.

Nicht nur die Werte hinter der Marke machen den Unterschied, sondern die Nuancen, die der Designer sowie das gesamte Team, das für diese Marke arbeitet, verwenden.

Obwohl es schwer zu verallgemeinern ist, gibt es einige Tipps, die für alle Marken nützlich sind (neu gegründet oder für Unternehmen, die ein neues Design mit einem besseren Markenimage in Betracht ziehen):

• Konzentrieren Sie sich auf die Markenphilosophie: Hören Sie nicht auf, bis Sie ein Image schaffen können, das den immateriellen Teil Ihres Unternehmens repräsentiert
• Vergessen Sie die Benutzer nicht: Definieren Sie Ihre Zielgruppe klar, so können Sie definieren, was Ihr Unternehmen der Welt mit Ihrem Markenimage zeigen möchte
• Seien Sie immer konsistent: Verwenden Sie ein einziges Markenimage in all Ihren Marketingaktivitäten
• Nutzen Sie die Stärken des Unternehmens: Seine größte Tugend kann Ihr bester Verbündeter sein
• Finden Sie ein zeitloses Konzept: Gestalten Sie das Markenimage nicht von Dingen inspiriert, die für kurze Zeit funktionieren. Obwohl die Marke geändert werden kann, ist es am besten, dass das Image im Laufe der Zeit gleich bleibt
• Verwenden Sie eine konsistente Stimme und einen konsistenten Ton, um die erforderliche Bedeutung für Botschaften zu verleihen, die zur Generierung eines starken und soliden Markenimages erstellt werden

Nachdem Sie die grundlegenden Richtlinien festgelegt haben, sollten Sie sich die folgenden Tipps für Ihr Online-Markenimage merken:

• Leicht lesbare Farben funktionieren im Internet möglicherweise besser
• Das gleiche funktioniert mit Schriftarten, versuchen Sie nicht, eine sehr starke Schriftart zu verwenden, vielleicht eine abgerundete Schriftart und immer mit einem lesbaren Text
• Testen Sie mit verschiedenen Versionen des Logos; schwarz-weiß, mit und ohne Slogan usw.

Wenn Ihr Unternehmen im Internet präsent ist, denken Sie immer an Ihre Online-Strategie und erstellen Sie nicht erst Dinge, um sie später anzupassen

Online-Bewerbungen: angemessene und unangemessene Verwendungen

Ein sehr wichtiger Punkt, der auch in das Handbuch der Markenidentität aufgenommen werden sollte. Darin definieren Sie die richtige und unsachgemäße Verwendung jedes der aufgeführten Elemente.

Um ein starkes, konsistentes und kohärentes Image mit der Persönlichkeit des Unternehmens zu schaffen, müssen Sie definieren, was bei der Verwendung verschiedener Elemente des Markenimages erlaubt und was nicht akzeptiert wird.

Um Regeln für die Online-Bewerbungen zu erstellen, müssen Sie die verschiedenen zu verwendenden Kanäle berücksichtigen, wie zum Beispiel:

• Profile in sozialen Netzwerken.
• Website und ihr Favicon.
• Startseiten
• E-Mail Marketing
• Unternehmens-E-Mail-Signatur
• Infografiken, E-Books und andere Inhalte

Auch wenn Sie a priori nicht alle Kanäle nutzen wollen, ist es gut, sich vorab die Leitlinien für den Markenauftritt zu erstellen.

Wenn Sie also in Zukunft eine neue Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln müssen, können Sie das Handbuch zum Umgang mit den Aspekten des Markenimages verwenden.

Legen Sie die Regeln fest, die das Unternehmen nicht genehmigt, denn dies verhindert, dass Ihr Markenimage beschädigt wird. Wenn Sie dies nicht tun, können Sie mehrere Logos, widersprüchliche Texte in einer anderen Sprache und gemischte Botschaften erhalten.

Abschluss

Zum Schluss noch ein letzter Tipp;

„Das Handbuch der Markenidentität ist ein unverzichtbares Element, um ein gutes Markenimage für Ihr Unternehmen zu schaffen. Je mehr Punkte angegeben werden, desto einfacher wird es sein, das Image bei jeder zukünftigen Marketingaktion zu implementieren.“

Wenn Sie diese Werte jedoch Ihrem Team von Mitarbeitern oder Mitarbeitern nicht erklären, hilft nichts davon. Egal wie klar Sie denken, dass alles in Ihrem Kopf ist, wenn sie nicht wissen, welche Richtlinien befolgt werden sollten, könnten sie das Markenimage falsch verwenden (wenn auch in gutem Glauben).

Das Markenimage Ihres Unternehmens ist es, was diese Marke im ersten Kontakt mit Kunden von der Konkurrenz unterscheidet.

Darüber hinaus ist die Investition in sie der beste Weg, um Ihre Zielkunden zu gewinnen. Vergessen Sie also nicht, dem Markenimage die Bedeutung zu geben, die es verdient.

Und du? Was würden Sie für die Umsetzung eines guten Markenauftritts raten?