Imaginea mărcii: ce este și cum o îmbunătățim?

Astăzi, suntem capabili să recunoaștem imaginea de marcă a multor companii prin logo-ul lor, chiar înainte de a citi sloganul sau orice text despre aceste companii.

Suntem atât de obișnuiți să primim mesaje de brand, încât am interiorizat complet aceste mărci.

Te-ai întrebat vreodată cum se întâmplă? Eu numesc acest branding „magic”.

Practic, imaginea transmisă de compania brandului său, este rezultatul îmbinării comunicării cu elementele vizuale.

Acest lucru se datorează faptului că ființele umane sunt foarte vizuale și, prin urmare, avem tendința de a ne aminti imagini mai bune decât textul. Și asta, este ceva ce multe companii știu să exploateze.

Prin urmare, este important să lucrezi corect cu toate aspectele imaginii tale de brand, reține că aceasta ar trebui să fie printre prioritățile strategiei tale de afaceri.

De asemenea, acum că Internetul și-a asumat un rol important în viața noastră, trebuie privit ca un canal relevant în planificarea identității mărcii și deci a imaginii de marcă a unei noi companii.

Dacă integrezi canale online și offline, poți crea o imagine foarte coerentă și puternică. Cu toate acestea, înainte de a-ți lansa afacerea, chiar dacă nu este încă o afacere online, trebuie să înțelegi pe deplin anumite concepte.

Deci in acest articol voi explica:

• Care este imaginea de marcă a companiei și cum se definește conceptul
• Beneficiile unei bune imagini de marcă
• Sfaturi pentru îmbunătățirea imaginii mărcii online

Dacă creați o nouă imagine de marcă sau dacă doriți să vă optimizați imaginea de marcă, această postare vă poate ajuta să înțelegeți cum să îmbunătățiți și să profitați de acest aspect al campaniei dvs.

Care este imaginea de marcă a unei companii?

Primul lucru care ar trebui să fie clar este care este cu adevărat sensul imaginii mărcii. Spre deosebire de ceea ce cred mulți oameni, nu are legătură doar cu aspectele vizuale, ci include mult mai mult.

O imagine de marcă se referă la modul în care este percepută compania. Aceasta înseamnă tot ceea ce reprezintă această companie, valorile și obiectivele sale.

Designul imaginii mărcii se referă la logo, dar este vorba și de concepte, de design grafic al diferitelor sale aspecte, precum și de componenta psihologică care este responsabilă de crearea unei legături emoționale cu clientul prin valorile culturale împărtășite.

Diferențele dintre imaginea mărcii, identitatea mărcii și marca personală

Odată ce știm care este sensul imaginii de marcă, este important să definim alte concepte, astfel încât să înțelegi fiecare termen și să știi despre ce vorbim.

Este destul de comun să existe o confuzie între imaginea mărcii, identitatea mărcii și marca personală, deoarece cei trei termeni sunt legați, deși fiecare se referă la un aspect diferit.

►„Imaginea mărcii este un concept intangibil, deoarece se schimbă în funcție de percepția pe care o au utilizatorii despre un brand sau companie. Această percepție este asociată cu o combinație de atitudine și identitate vizuală.”

► „Brand Identity, însă, este un concept tangibil, întrucât este format din simboluri (limbaj vizual) și semne (identitate verbală). Aceasta înseamnă sigla, tipografia și culorile (printre alte aspecte).”

► „Un brand personal este o fuziune a ceea ce percep alții și propriile tale valori profesionale. Acest concept face diferența și ajută fiecare profesionist să fie competitiv pe piață.”

În timp ce imaginea mărcii este o percepție a combinației dintre identitatea mărcii cu o atitudine de afaceri, marca personală este conceptul analog care provoacă adesea confuzie:

„O imagine de marcă se referă la o companie și la ce reprezintă aceasta”

Înțelegerea diferențelor dintre imaginea mărcii și marca personală este primul pas atunci când lucrați pentru a vă îmbunătăți imaginea mărcii.

Aspecte ale imaginii de brand online și beneficiile acesteia

A lucra pentru a îmbunătăți imaginea mărcii este mult mai mult decât a crea un logo frumos.

Este proiectarea și definirea elementelor care reprezintă brandul și valorile sale, astfel încât compania să poată face un alt pas pozitiv pentru a-și îmbunătăți comunicarea.

Beneficiile de a avea un design bun pentru imaginea mărcii dvs. pe Internet

Astăzi, nu mai este vorba doar de logo și culori. Prezența pe social media și comunicarea online, ne impune să ne extindem imaginea de brand pe noi canale, astfel adaptate sectorului digital.

Rețineți că o imagine bună de marcă online poate aduce multe beneficii unei companii, cum ar fi:

• A ajunge să se diferențieze de concurență
• Reprezentați vizual valorile companiei și transpuneți-le în diferite canale (rețele sociale, site web, e-mail etc.)
• Creați o strategie standard între diferitele canale, creând o percepție pozitivă asupra companiei
• Facilitează recunoașterea mărcii în orice situație
• Generați un impact pozitiv, astfel încât utilizatorii să se poată identifica cu valorile mărcii

Pentru a atinge aceste obiective, este necesar să se lucreze cu toate aspectele care fac parte din imaginea de marcă a unei companii. În felul acesta, puteți avea o imagine de marcă solidă și coerentă.

Aspecte ale imaginii mărcii

Aspectele care fac parte din imaginea mărcii sunt multe și fiecare companie adaptează aceste aspecte în funcție de nevoile lor aplicând mai multe sau mai puține puncte.

Este format din partea intangibilă, precum valorile, misiunea etc... Și partea tangibilă care este identitatea mărcii.

Cu toate acestea, oricare ar fi nevoile mărcii dvs., având o imagine de brand consistentă, va arăta valorile companiei dvs. pentru clienții și utilizatorii dvs.

► Nume și logo

Numele mărcii este unul dintre primele lucruri pe care trebuie să le creați atunci când vă creați marca.

Poate părea o sarcină simplă, dar chiar nu este. Un nume bun, diferit și ușor de reținut, este rezultatul muncii grele.

Trebuie să rețineți că, dacă intenționați să înregistrați o nouă marcă, acesta va fi și numele dvs. de domeniu, așa că este esențial să vă gândiți la modul în care acest nume va fi folosit cu „ .com ” sau „. net ”.

În plus, veți avea nevoie de un logo proiectat corespunzător, ușor de reținut, ușor de adaptat și utilizat pe diferite sisteme și situații.

Logo-ul ales trebuie să aibă diferite variații și dimensiuni pentru a fi utilizat cu diferite canale online, cum ar fi profilurile de pe rețelele de socializare.

► S logan

Nu toate mărcile au un slogan sau o frază scurtă care rezumă produsul sau serviciul specific sau beneficiile acestuia.

Când lucrați pentru îmbunătățirea imaginii mărcii, este unul dintre punctele la care trebuie să vă gândiți; Vrei un slogan? Îl vei include în logo? Vrei să ai două versiuni ale logo-ului, una cu slogan și cealaltă fără el?

Vă rugăm să rețineți că sloganul dvs. poate fi folosit și pentru domeniul dvs. web. Jucând cu aceste puncte, poți înregistra un domeniu memorabil și unic.

►T ipografie și culori

Un alt factor determinant în crearea unei imagini de brand bună și consistentă, este stilul fontului.

Stilurile de font utilizate în conținutul dvs. trebuie selectate corespunzător în funcție de imaginea care urmează să fie transmisă și, în general, trebuie să fie din aceeași familie de fonturi.

Atunci când alegeți un font, rețineți că acesta trebuie să fie lizibil pe diferite ecrane și să fie bun pentru citirea textelor lungi.

Culorile alese atât pentru logo, cât și pentru utilizarea în alte canale, ar trebui să fie adecvate pentru a reprezenta valorile mărcii, dar și pentru utilizarea pe Internet. Nu uitați că unele combinații nu funcționează la fel de bine pe hârtie precum funcționează pe ecran.

► Manual sau manual privind identitatea corporativă

Acesta este documentul în care trebuie definite regulile pentru identitatea mărcii (Online și Offline).

De la cum să includeți logo-ul unui brand și aspectele vizuale, (în toate mediile) până la materialele care ar trebui folosite pentru a crea orice va avea nevoie compania (standuri, postere etc.).

Manualul de identitate a mărcii descrie modul de lucru cu diferitele simboluri grafice care reprezintă identitatea companiei dumneavoastră, pentru a asigura coerența și o imagine standard a mărcii.

Cum să îmbunătățiți designul imaginii mărcii dvs. pe Internet?

Includerea în planul tău de comunicare a unui canal online este o cerință esențială pentru a ajunge la publicul tău, a-ți asculta clienții și a-ți adapta produsele sau serviciile la nevoile acestora. Cu toate acestea, nu puteți îndeplini această sarcină fără o strategie definită.

Atunci când creezi profiluri pe rețelele de socializare sau pe un site web nou, sau trimiți un newsletter, toate articolele trebuie să fie sincronizate cu imaginea mărcii, de aceea este atât de important să ai reguli definite.

Pentru a face acest lucru, trebuie să utilizați același model de culori, text, ton etc.

Pe scurt, toate mesajele ar trebui să susțină aceleași valori și misiune, fiind în concordanță cu spiritul mărcii.

Sfaturi pentru a optimiza imaginea mărcii

Imaginea mărcii este întotdeauna unică, deoarece reprezintă compania și valorile acesteia.

Nu doar valorile din spatele brandului fac diferența, ci nuanțele folosite de designer, precum și întreaga echipă care lucrează pentru acest brand.

Deși este dificil de generalizat, există câteva sfaturi care sunt utile pentru toate mărcile (nou create sau pentru companiile care iau în considerare un nou design cu o imagine de marcă mai bună):

• Concentrați-vă pe filozofia mărcii: nu vă opriți până nu puteți crea o imagine care să reprezinte partea intangibilă a afacerii dvs.
• Nu uitați de utilizatori: definiți clar publicul țintă, acest lucru vă va ajuta să definiți ceea ce compania dvs. dorește să arate lumii cu imaginea mărcii dvs.
• Fiți întotdeauna consecvenți: utilizați o singură imagine de marcă în toate activitățile dvs. de marketing
• Profită de punctele forte ale companiei: cea mai mare virtute a ei poate fi cel mai bun aliat al tău
• Găsiți un concept atemporal: nu creați imaginea de marcă inspirată de lucruri care vor funcționa pentru o perioadă scurtă de timp. Deși marca poate fi schimbată, cel mai bine este ca imaginea să fie aceeași în timp
• Folosiți o voce și un ton consistent, acordând importanța necesară mesajelor create pentru a genera o imagine de brand puternică și solidă

Odată ce ați stabilit liniile directoare de bază, asigurați-vă că rețineți următoarele sfaturi pentru imaginea dvs. de marcă online:

• Culorile ușor de citit pot funcționa mai bine pe Internet
• Același lucru funcționează și cu fonturile, nu încercați să utilizați un font foarte puternic, poate un font rotunjit și întotdeauna cu un text ușor de citit
• Testare cu diferite versiuni ale logo-ului; alb-negru, cu și fără slogan etc.

Dacă compania ta are o prezență pe internet, gândește-te mereu la strategia ta online și nu crea mai întâi lucruri, încercând să le adaptezi mai târziu

Aplicații online: utilizări adecvate și inadecvate

Un articol foarte important și ar trebui adăugat și în manualul de identitate a mărcii. În acesta, veți defini utilizarea corectă și necorespunzătoare a fiecăruia dintre elementele enumerate.

În interesul creării unei imagini puternice, consistente și coerente cu personalitatea companiei, trebuie să definiți ce este permis și ce nu este acceptat cu privire la utilizarea diferitelor elemente ale imaginii mărcii.

Pentru a crea reguli pentru aplicațiile online, trebuie să țineți cont de diferitele canale care vor fi utilizate, cum ar fi:

• Profiluri pe rețelele sociale.
• Site-ul web și favicon-ul acestuia.
• Pagini de destinație
• Marketing prin e-mail
• Semnătură de e-mail corporativă
• Infografice, cărți electronice și alt conținut

Chiar dacă a priori nu intenționați să utilizați toate canalele, este bine să vă creați în prealabil liniile directoare pentru imaginea mărcii.

Deci, dacă în viitor trebuie să creați o nouă strategie pentru compania dvs., puteți utiliza manualul despre cum să lucrați cu aspectele imaginii mărcii.

Stabiliți regulile pe care compania nu le aprobă, pentru că acest lucru va preveni deteriorarea imaginii dvs. de marcă, dacă nu faceți asta, s-ar putea ajunge la mai multe logo-uri, texte contradictorii folosind o altă limbă și mesaje amestecate.

Concluzie

În sfârșit, un ultim sfat;

„Manualul de identitate a mărcii este un element indispensabil în crearea unei bune imagini de marcă pentru compania dumneavoastră. Cu cât sunt specificate mai multe puncte, cu atât va fi mai ușor de implementat imaginea în orice acțiune de marketing viitoare.”

Cu toate acestea, dacă nu explicați aceste valori echipei dvs. de angajați sau colaboratori, nimic din toate acestea nu va ajuta prea mult. Oricât de clar ai crede că totul este în mintea ta, dacă ei nu știu ce îndrumări ar trebui urmate, ar putea folosi imaginea mărcii într-un mod greșit (deși cu bună-credință).

Imaginea de marcă a companiei dumneavoastră este cea care va diferenția acest brand de concurență într-un prim contact cu clienții.

De asemenea, investiția în el este cea mai bună modalitate de a atrage clienții țintă. Așa că nu uitați să acordați importanța pe care o merită imaginea mărcii.

Si tu? Care ar fi sfatul dumneavoastră pentru implementarea unei bune imagini de marcă?