Имидж бренда: что это такое и как его улучшить?

Сегодня мы можем распознать имидж бренда многих компаний по их логотипу, даже до того, как прочитаем слоган или какой-либо текст об этих компаниях.

Мы настолько привыкли получать сообщения о брендах, что полностью усвоили эти бренды.

Вы когда-нибудь задумывались, как это происходит? Я называю это «волшебным» брендингом.

По сути, имидж, создаваемый компанией своего бренда, является результатом сочетания коммуникации с визуальными элементами.

Это потому, что люди очень наглядны, и поэтому мы лучше запоминаем изображения, чем текст. И это то, что многие компании умеют использовать.

Поэтому важно правильно работать со всеми аспектами имиджа вашего бренда, помните, что это должно быть среди приоритетов вашей бизнес-стратегии.

Кроме того, теперь, когда Интернет играет важную роль в нашей жизни, его следует рассматривать как важный канал при планировании идентичности бренда и, следовательно, имиджа бренда новой компании.

Если вы объедините онлайн- и офлайн-каналы, вы сможете создать очень последовательный и сильный имидж. Однако перед тем, как начать свой бизнес, даже если это еще не онлайн-бизнес, вам необходимо полностью понять определенные концепции.

Итак, в этой статье я объясню:

• Каков имидж бренда компании и как определить концепцию
• Преимущества хорошего имиджа бренда
• Советы по улучшению имиджа бренда в Интернете

Если вы создаете новый имидж бренда или хотите его оптимизировать, этот пост может помочь вам понять, как улучшить и воспользоваться этим аспектом вашей кампании.

Каков имидж бренда компании?

Первое, что должно быть ясно, - это то, что на самом деле означает имидж бренда. Вопреки тому, что думают многие, это касается не только визуальных аспектов, но включает в себя гораздо больше.

Имидж бренда относится к тому, как воспринимается компания. Это означает все, что отстаивает эта компания, ее ценности и цели.

Дизайн имиджа бренда относится к логотипу, но это также касается концепций, графического дизайна его различных аспектов, а также психологического компонента, который отвечает за создание эмоциональной связи с клиентом через общие культурные ценности.

Различия между имиджем бренда, фирменным стилем и личным брендом

Как только мы узнаем, что означает имидж бренда, важно определить другие концепции, чтобы вы понимали каждый термин и знали, о чем мы говорим.

Довольно часто возникает путаница между имиджем бренда, его идентичностью и личным брендом, поскольку эти три термина связаны между собой, хотя каждый из них относится к разному аспекту.

► «Имидж бренда - это нематериальное понятие, потому что оно меняется в зависимости от того, как пользователи воспринимают бренд или компанию. Это восприятие связано с сочетанием отношения и визуальной идентичности ».

► «Идентичность бренда, однако, представляет собой осязаемое понятие, так как оно формируется символами (визуальный язык) и знаками (вербальная идентичность). Это означает логотип, типографику и цвета (среди прочего) ».

► «Личный бренд - это сочетание того, что воспринимают другие, и ваших собственных профессиональных ценностей. Эта концепция имеет значение и помогает каждому профессионалу быть конкурентоспособным на рынке ».

В то время как имидж бренда - это восприятие сочетания идентичности бренда с деловой настройкой, личный бренд - это аналогичное понятие, которое часто вызывает путаницу:

«Имидж бренда относится к компании и ее значению»

Понимание различий между имиджем бренда и личным брендом - это первый шаг в работе над улучшением имиджа вашего бренда.

Аспекты имиджа бренда в Интернете и его преимущества

Работа над улучшением имиджа бренда - это гораздо больше, чем создание красивого логотипа.

Это дизайн и определение элементов, которые представляют бренд и его ценности, поэтому компания может сделать еще один позитивный шаг для улучшения своей коммуникации.

Преимущества хорошего дизайна для имиджа вашего бренда в Интернете

Сегодня речь идет уже не только о логотипе и цветах. Присутствие в социальных сетях и онлайн-общение требует от нас расширения имиджа нашего бренда на новые каналы, таким образом адаптированные к цифровому сектору.

Помните, что хороший имидж онлайн-бренда может принести компании много преимуществ, например:

• Как отличиться от конкурентов
• Визуально представлять ценности компании и транслировать их в разные каналы (социальные сети, веб-сайт, электронная почта и т. Д.)
• Создайте стандартную стратегию между различными каналами, создавая положительное восприятие компании.
• Содействовать узнаваемости бренда в любой ситуации
• Создавать положительное влияние, чтобы пользователи могли идентифицировать себя с ценностями бренда.

Для достижения этих целей необходимо работать со всеми аспектами, составляющими имидж бренда компании. Таким образом, у вас может быть прочный и последовательный имидж бренда.

Аспекты имиджа бренда

Аспектов, которые являются частью имиджа бренда, много, и каждая компания адаптирует эти аспекты в соответствии со своими потребностями, применяя большее или меньшее количество баллов.

Он состоит из нематериальной части, такой как ценности, миссия и т. Д. И материальной части, которая является идентичностью бренда.

Однако, какими бы ни были потребности вашего бренда, постоянный имидж бренда продемонстрирует ценности вашей компании для ваших клиентов и пользователей.

► Название и логотип

Название бренда - это одна из первых вещей, которую вам нужно создать, когда вы создаете свой бренд.

Это может показаться простой задачей, но на самом деле это не так. Хорошее имя, отличное от других и легко запоминающееся, - результат кропотливой работы.

Вы должны иметь в виду, что если вы планируете зарегистрировать новый бренд, это также будет ваше доменное имя, поэтому важно подумать о том, как это имя будет использоваться с « .com » или «. чистая ».

Кроме того, вам понадобится правильно оформленный логотип, который будет легко запоминать, легко адаптировать и использовать в различных системах и ситуациях.

Выбранный логотип должен иметь разные вариации и размеры, чтобы его можно было использовать с разными онлайн-каналами, например профилями в социальных сетях.

► С логан

Не у всех брендов есть слоган или короткая фраза, описывающая конкретный продукт или услугу или их преимущества.

Когда вы работаете над улучшением имиджа бренда, это один из моментов, о которых вам нужно подумать; Хотите слоган? Включите ли вы это в логотип? Вы хотите иметь две версии логотипа: одну со слоганом, а другую без него?

Обратите внимание, что ваш слоган также может быть использован для вашего веб-домена. Играя с этими очками, вы можете зарегистрировать запоминающийся и уникальный домен.

►Типография и цвета

Еще одним определяющим фактором в создании хорошего и последовательного имиджа бренда является стиль шрифта.

Стили шрифтов, используемые в вашем контенте, должны быть выбраны соответствующим образом в соответствии с передаваемым изображением, и, как правило, они должны быть из одного семейства шрифтов.

Выбирая шрифт, обратите внимание, что он должен быть удобочитаемым на разных экранах и удобен для чтения длинных текстов.

Цвета, выбранные как для логотипа, так и для использования в других каналах, должны соответствовать ценностям бренда, а также использоваться в Интернете. Не забывайте, что некоторые комбинации не так хорошо работают на бумаге, как на экране.

► Справочник или руководство по фирменному стилю

Это документ, в котором должны быть определены правила идентификации бренда (онлайн и офлайн).

От того, как включить логотип бренда и визуальных аспектов (во всех средствах массовой информации) до материалов, которые следует использовать для создания всего, что может понадобиться компании (стенды, плакаты и т. Д.).

В руководстве по фирменному стилю описывается, как работать с различными графическими символами, которые представляют индивидуальность вашей компании, чтобы обеспечить единообразие и стандартный имидж бренда.

Как улучшить дизайн имиджа вашего бренда в Интернете?

Включение в ваш коммуникационный план онлайн-канала является важным требованием для охвата вашей аудитории, прислушивания к мнению ваших клиентов и адаптации ваших продуктов или услуг к их потребностям. Однако вы не можете выполнить эту задачу без определенной стратегии.

Когда вы создаете профили в социальных сетях или на новом веб-сайте, или отправляете информационный бюллетень, все элементы должны быть синхронизированы с имиджем бренда, поэтому так важно иметь определенные правила.

Для этого необходимо использовать одинаковый узор цветов, текста, тона и т. Д.

Короче говоря, все сообщения должны поддерживать одни и те же ценности и миссию, соответствовать духу бренда.

Советы по оптимизации имиджа бренда

Имидж бренда всегда уникален, так как он представляет компанию и ее ценности.

Не только ценности, стоящие за брендом, имеют значение, но и нюансы, используемые дизайнером, а также всей командой, которая работает для этого бренда.

Хотя это сложно обобщить, есть несколько советов, которые полезны для всех брендов (недавно созданных или для компаний, которые рассматривают новый дизайн с лучшим имиджем бренда):

• Сосредоточьтесь на философии бренда: не останавливайтесь, пока не создадите имидж, представляющий нематериальную часть вашего бизнеса.
• Не забывайте пользователей: четко определите свою целевую аудиторию, это поможет вам определить, что ваша компания хочет показать миру с помощью имиджа вашего бренда.
• Всегда будьте последовательны: используйте единый имидж бренда во всех своих маркетинговых действиях.
• Воспользуйтесь сильными сторонами компании: ее величайшее достоинство может быть вашим лучшим союзником
• Найдите вневременную концепцию: не создавайте имидж бренда, вдохновленный вещами, которые будут работать в течение короткого времени. Хотя бренд может быть изменен, лучше всего, чтобы изображение со временем оставалось неизменным.
• Используйте единообразный голос и тон, придавая важность сообщениям, создаваемым для создания сильного и прочного имиджа бренда.

После того, как вы изложите основные рекомендации, обязательно запомните следующие советы для имиджа вашего бренда в Интернете:

• Легко читаемые цвета могут лучше работать в Интернете
• То же самое работает со шрифтами, не пытайтесь использовать очень сильный шрифт, возможно, округлый шрифт и всегда с читабельным текстом.
• Протестируйте с разными версиями логотипа; черно-белые, со слоганом и без и т. д.

Если ваша компания присутствует в Интернете, всегда думайте о своей онлайн-стратегии и не создавайте вещи в первую очередь, пытаясь адаптировать их позже.

Онлайн-приложения: уместное и ненадлежащее использование

Очень важный пункт, и его тоже нужно добавить в руководство по идентификации бренда. В нем вы определите правильное и неправильное использование каждого из перечисленных предметов.

В интересах создания сильного, последовательного и согласованного имиджа с индивидуальностью компании вам необходимо определить, что разрешено, а что не принято при использовании различных элементов имиджа бренда.

Чтобы создать правила для онлайн-приложений, вы должны принять во внимание различные используемые каналы, такие как:

• Профили в социальных сетях.
• Веб-сайт и его значок.
• Целевые страницы
• Рекламная рассылка
• Подпись корпоративной электронной почты
• Инфографика, электронные книги и другой контент

Даже если вы априори не собираетесь использовать все каналы, хорошо заранее составить гайд по имиджу бренда.

Итак, если в будущем вам понадобится создать новую стратегию для вашей компании, вы можете использовать руководство о том, как работать с аспектами имиджа бренда.

Установите правила, которые компания не утверждает, потому что это предотвратит повреждение имиджа вашего бренда. Если вы этого не сделаете, вы можете получить несколько логотипов, противоречивые тексты на разных языках и смешанные сообщения.

Заключение

Наконец, последний совет;

«Руководство по идентификации бренда - незаменимый элемент в создании хорошего имиджа бренда для вашей компании. Чем больше очков указано, тем легче будет внедрить изображение в любую будущую маркетинговую акцию ».

Однако, если вы не объясните эти ценности своей команде сотрудников или сотрудников, ничто из этого не поможет. Независимо от того, насколько ясно вы думаете, что все у вас в голове, если они не знают, каким руководящим принципам следует следовать, они могут неправильно использовать имидж бренда (хотя и добросовестно).

Имидж бренда вашей компании - это то, что будет отличать этот бренд от конкурентов при первом контакте с клиентами.

Кроме того, вложение в него - лучший способ привлечь ваших целевых клиентов. Так что не забывайте придавать важность имиджу бренда.

А вы? Что бы вы посоветовали для создания хорошего имиджа бренда?