Reklam Kampanyalarınız için AdWords Demografik Hedeflemenin Ayrıntıları ve En İyi Uygulamaları

PPC reklamcılığı, teklifinizi doğru zamanda doğru kişiye ulaştırmakla ilgilidir; bu nedenle, AdWords demografik hedefleme, dijital reklam kampanyalarınızın ayrılmaz bir parçası olmalıdır.

Yine de çoğu dijital reklamveren, AdWords'ün birçok hedefleme özelliği sunduğunu bilse de, bazıları, demografik hedeflemenin doğal faydalarıyla birlikte var olduğunun farkında değil. Aslında, en değerli AdWords özelliklerinden biri olmasına rağmen, en az kullanılanlardan biridir.

Demografik hedefleme nedir?

Demografik hedefleme, dijital reklamverenlere, hedef kitlelerini belirli demografik gruplar (yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu, gelir) içinde olma olasılığı yüksek kişilere daraltmak için etkili bir yol sağlar. Bu konuda daha sonra.

Google AdWords demografik hedefleme, dijital kitlenizi daraltmanın yanı sıra, markaların belirli, alakalı gruplar için tekliflerini, reklam metnini ve tıklama sonrası açılış sayfalarını ayarlamasına olanak tanır. Bu, bu tekniğin yalnızca arama kampanyaları için değil, aynı zamanda potansiyel müşterilerin genel reklam deneyimini iyileştirmek için de yararlı olduğu anlamına gelir.

Demografik hedefleme nasıl çalışır?

Bir tüketici Google hesabında oturum açtığında Google, kullanıcı ayarlarından ve Google mülklerindeki etkinliğinden demografik bilgilerini bulabilir. Tüketiciler, demografik bilgilerini Reklam Ayarlarında düzenleyebilir:

Demografik bilgiler, tüketicilerin bu özel bilgileri paylaştığı sosyal ağ siteleri gibi web sitelerinden de toplanabilir.

Kişiler Google Hesaplarında oturum açmadıklarında da, Google mülklerinden veya Görüntülü Reklam Ağı'ndaki etkinliklerine dayalı olarak demografik bilgiler çıkarılabilir. Örneğin, insanlar YouTube'da veya çeşitli Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde gezinirken Google, kullanıcının web tarayıcısında bir "çerez" depolayabilir. Bu tarayıcı daha sonra ziyaret edilen sitelere dayalı olarak belirli demografik kategorilerle ilişkilendirilebilir.

Mobil uygulama demografisi

Mobil uygulama demografik hedefleme, aynı zamanda, hangi uygulamaları kullandıklarını hatırlamak için bir tüketicinin mobil cihazına bağlanan bir reklam tanımlayıcısı da kullanır. Yine tanımlayıcı, mobil kullanıcının web'de gezinmesine ve uygulama etkinliklerine dayalı olarak bir demografik kategoriyle ilişkilendirilebilir.

AdWords demografik hedefleme seçenekleri

Arama, görüntülü ve video reklamlar için hedefleme aşağıdaki kategorileri içerir:

Yaş aralığı

Teklifiniz belirli bir yaşı hedeflediğinde, AdWords aşağıdaki yedi yaş aralığını sunar:

• 18-24
• 25-34
• 35-44
• 45-54
• 55-64
• 65 veya daha fazla
• Bilinmeyen

"Eğitim programları" için bir arama yaptığımda, bana şu ücretli arama reklamları sunuldu:

Yaş aralığım Google hesabı ayarlarımda ayarlandığından, sorgum için yaşa özel arama sonuçları sağlandı - her ikisi de çalışan yetişkinler için çevrimiçi, sürekli eğitim programlarıyla ilgili.

Cinsiyet

Potansiyel müşterileri cinsiyete göre hedeflerken, reklamverenler şunları seçebilir:

• Dişi
• Erkek
• Bilinmeyen

"Giyim mağazaları" için arama yaptığımda, AdWords'ün kadın olduğumu fark ettiği açık. Tüm arama sonuçlarının kadınları nasıl hedeflediğine dikkat edin (cinsiyetten bağımsız olan sonuncusu dışında):

İşte başka bir cinsiyet hedefleme örneği. "Deri çizme" aradım ve şu sonuçları gördüm:

Yine, bunların tümü kadın deri botları olduğundan, AdWords'ün cinsiyetimi bildiği açıktır. Aynı aramayı bir erkek yapsaydı, arama sonuçlarının tamamen farklı olması muhtemeldir.

Hane geliri

Gelir düzeyi hedeflemesi aslında hane gelirine dayalı yer hedeflemedir. Bu, reklamverenlere, belirli bir coğrafi bölgede (şu anda yalnızca ABD, Japonya, Avustralya ve Yeni Zelanda'da kullanılabilir) yaşadığını belirledikleri kişilere göre teklif düzeylerini ayarlama olanağı verir. AdWords, bu alanlar için aşağıdaki gelir aralıklarını sunar:

• En iyi 10%
• %11-20
• %21-30
• %31-40
• %41-50
• %50 daha düşük
• Bilinmeyen

Görüntülü reklam ve video kampanyaları için demografik hedefleme seçenekleri şunları da içerebilir:

ebeveynlik durumu

Ebeveynler, Family Link uygulamasını kullanarak 13 yaşından küçük çocukları için bir Google Hesabı oluşturabilir. Reklamlar 13 yaşından küçük çocukları hedefleyemezken ebeveynleri hedefleyebilir. Ebeveynlik durumu grupları şunları içerir:

• ebeveyn
• ebeveyn değil
• Bilinmeyen

"Öğrenme uygulamaları" için yapılan hızlı bir arama bu reklamı üretti:

Yetişkin odaklı öğrenme uygulamaları (dil öğrenme uygulamaları, nasıl yapılır uygulamaları vb.) için çok çeşitli reklamlar gösterilebilir olsa da, Google bir ebeveyn olduğumu tanıdığı için bu ABCmouse reklamı bana gösterildi.

"Bilinmeyen" kategorisi ne anlama geliyor?

AdWords'ün tüm internet kullanıcılarının demografisini belirlemesi ve hatta çıkarsama yapması imkansızdır, bu nedenle “Bilinmeyen” yaşı, cinsiyeti, ebeveynlik durumu veya hane geliri belirlenmemiş kişileri ifade eder. Bu, 18 yaşın altındaki kullanıcıları ve ayrıca cinsiyeti ikili olmayan kullanıcıları içerebilir.

Ayrıca, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki bazı web siteleri, "Bilinmeyen" kategorisini daha da genişleten demografik hedeflemeyi devre dışı bırakır. Reklamlarınızın bu sitelerde görünmesini istiyorsanız, "Bilinmeyen" kategorisini seçili bırakmanız gerekir (bununla ilgili daha fazla bilgi aşağıdadır).

AdWords demografik hedeflemenin en iyi uygulamaları

1. Demografik grupları hariç tutun

Genellikle negatif hedefleme olarak adlandırılan, insanları demografik kategorilere göre hariç tutmak, reklamlarınızın alakasız, ilgisiz kitlelerin önünde görüntülenmesini engeller. Doğal olarak bu, dijital reklam kampanyalarınızın verimliliğini artırmanıza büyük ölçüde yardımcı olur.

2. Tekliflerinizi özelleştirin

Reklamlarınızı herhangi bir demografik grubu hariç tutmadan herkese göstermeyi seçerseniz, belirli demografik gruplar için daha yüksek veya daha düşük teklifler verebilirsiniz. Ancak, teklif ayarlamaları yapmadan önce, verilerin %0 teklif değiştirici ile tahakkuk etmesine izin vermek en iyisidir. Ardından, veriler toplanıp daha fazla bilgi sağlandıktan sonra, en iyi performans gösteren kategorilerinize odaklanarak teklif ayarlamaları yapmaya başlayabilirsiniz.

3. Benzersiz kampanyalar oluşturun

Teklif ayarlamalarınızdan elde edilen verilerle benzersiz bir "Hedef ve Teklif Ver" kampanyası oluşturmayı düşünün. Tek bir kampanyada yalnızca farklı demografik teklifleri katmanlıyorsanız, bu "yalnızca teklif" olarak kabul edilir; yani, yalnızca belirli bir demografiyi hedeflemek için onlara reklam göstermek yerine daha fazla veya daha az ödeme yaparsınız.

"Hedef ve Teklif" ise yalnızca demografik kriterlerinizi karşılayan arama yapanlara reklam göstermenize ve ayarları ve reklam harcamalarını diğer demografilerden ayrı olarak kontrol etmenize olanak tanır.

"Hedef ve teklif" stratejisini kullanan ROI Revolution, kampanyanın yayınlandığı ilk ayda dönüşüm oranında %42'lik bir artış ve edinme başına maliyette %21'lik bir düşüş elde etti.

4. "Bilinmeyen" kategorisini hariç tutmayın

Arama yapanların %40'ı hem yaş hem de cinsiyet için "Bilinmeyen" kategorisine giriyor. Bu, bu demografi için arama popülasyonunun neredeyse yarısının Google tarafından tanımlanmadığı ve bu demografik grubun hariç tutulmasının reklamlarınızın potansiyelini ciddi şekilde sınırlayabileceği anlamına gelir.

Bu şekilde daha geniş bir kitleye ulaşabildiğiniz için "Bilinmeyen" varsayılan olarak seçilidir. "Bilinmeyen"i yalnızca kampanyanızı daha dar bir hedef kitleyle sınırlamak istediğinizden eminseniz hariç tutun. Ayrıca, demografik hedeflemenin, reklamcılık çabalarınızı daha da artırmak için diğer hedefleme stratejileriyle birleştirilebileceğini (ve olması gerektiğini) unutmayın.

AdWords'te demografik hedefleme nasıl ayarlanır?

AdWords hesabınızda oturum açtıktan sonra şu adımları izleyin:

• Soldaki sayfa menüsünde "Kampanyalar"ı tıklayın.
• Demografik hedefleme eklemek istediğiniz kampanyanın adını seçin.
• Demografik hedefleme eklemek istediğiniz reklam grubunun adını seçin.
• Soldaki sayfa menüsünde "Demografi"yi tıklayın.
• Sayfanın üst kısmında, hedeflemek istediğiniz demografik kategoriyi seçin.
• Hedeflemek istediğiniz belirli demografik grupların yanındaki kutuları işaretleyin.
• Tablonun üst kısmındaki mavi başlıktaki "Düzenle" açılır menüsünü tıklayın ve ardından "Etkinleştir"i seçin. Not: Belirli demografik grupları hariç tutmak için Reklam grubundan hariç tut'u seçin.

İdeal müşterileri bulmak için AdWords demografik hedeflemeyi kullanın

Mevcut birçok AdWords hedefleme seçeneği arasında, ideal müşterilerinize odaklanmanıza yardımcı olduğu için demografik hedefleme en hafife alınanlardan biri olabilir. Eksiklikleri vardır, ancak bunlar, özelliği AdWords kampanyalarında uygulamanın yararlarından daha ağır basmaz.

Yüksek düzeyde hedeflenmiş reklamlar denklemin yalnızca bir parçasıdır ve tıklama sonrası açılış sayfasını optimize etmek de aynı derecede önemlidir. Bunu yapmak için, Instapage tıklama sonrası otomasyon platformu gibi tam da bunu yapabilen bir platform kullanmak en iyisidir. AdMap, 1:1 Kişiselleştirme, yerleşik işbirliği, mükemmel piksel tasarımları ve daha fazlasıyla başka hiçbir çözüm karşılaştırılamaz. Bugün bir Instapage Enterprise demosu için kaydolun.