Etkili Bir Bülten Oluşturmak İçin İpuçları

Şirketler, aboneleri ve gelecekteki müşterileriyle iletişim kurmak için giderek daha fazla haber bülteni kullanıyor. Son birkaç on yılda İnternet, kullanıcılarla ilişkiler kurmak için mükemmel bir araç haline geldi ve e-posta pazarlamasının en iyi yatırım getirisine sahip strateji olduğu kanıtlandı.

Ama haber bülteni nedir? Bu terimi zaten biliyor olabilirsiniz, ancak herhangi bir yanlış anlaşılma olmaması için kavramları tekrar netleştirmek asla çok fazla değildir.

Haber bülteni, şirketlerin Gelen Pazarlama stratejisinin bir parçası olarak e-posta yoluyla abonelerine gönderdiği bir tür mektup veya süreli dergidir.

Bu tanımda, açıklamanın temel bir parçası olduğu için aboneleri vurgulamak istedim.

Bir e-posta pazarlama stratejisi planlamaya ve bir haber bülteni göndermeye başlamadan önce, web sitenize veya blogunuza alakalı içerik göndermeniz gerekir.

Ziyaretçilerinizi bülteninize abone olmaya ikna etmek için elinizden gelenin en iyisini yapmalısınız; Bu, yalnızca sunduğunuz bilgileri severlerse gerçekleşir. İçerik oluştururken her zaman kaliteye odaklanmalısınız, çünkü esas olarak web'de yalnız değilsiniz. Aynı şeyi sunan başka bir blogsanız, neden birileri bülteninize kaydolmalı?

Öne çıkan diğer bir terim ise, bir kullanıcıyla satın alma sürecinin başlarında iletişim kurmak ve onları satış hunisinden takip etmek için istilacı olmayan pazarlama ve reklam stratejilerini birleştiren bir yöntemden başka bir şey olmayan Gelen Pazarlamadır .

Ana kavramlar netleştikten sonra, bugünkü yazının ana konusuna ve etkili bir haber bülteni tasarımı oluşturmak için bazı ipuçlarına daha derinlemesine bakmanın zamanı geldi. Ayrıca, Mailrelay'in yeni haber bülteni düzenleyicisinin nasıl çalıştığını size göstereceğiz.

· Neden bir haber bülteni göndermelisiniz?

Bir online satış sitesiyle mi yoksa kişisel bir blogla mı çalışıyorsunuz bilmiyorum. Her ne ise, size bir bültenin size nasıl yardımcı olabileceğini göstereceğiz.

Tanımlamanız gereken ilk şey, dijital pazarlama stratejiniz ile aradığınız şeydir. Bir çevrimiçi mağazanız varsa, elbette ana hedefiniz satış yapmak ve dolayısıyla dönüşüm oranınızı artırmak ve daha fazla potansiyel müşteri elde etmek olacaktır. Kişisel bir blogla çalışıyorsanız, hedefiniz marka imajınızı geliştirmeye, okuyucularla etkileşimi artırmaya ve daha fazla ziyaretçi çekmeye daha fazla odaklanacaktır.

Tüm bu hedefler için bir haber bülteni gönderebilirsiniz. Aslında, e-posta, sosyal medyadan çok daha iyi, en iyi yatırım getirisine sahip iletişim kanalıdır. Giderek daha fazla ilgileniyorsun, değil mi?

Tahmin edebileceğiniz gibi, artık haber bülteninin ne olduğunu ve ne için olduğunu bildiğinize göre, bir sonraki adım hedeflerinizi belirlemek olacaktır. Abonelerinizden ne almak istiyorsunuz? Nasıl almak istiyorsun? İçerik oluşturmaya ne kadar yatırım yapmaya hazırsınız?

· Siteniz veya blogunuz için materyal nasıl seçilir

Yukarıdakilerle bağlantılı olarak, bir bülten oluşturma sürecinin temel bir parçası, bir e-posta göndermeden önceki tüm çalışmadır.

Sitenize abone çekmek için yapmanız gereken ilk şey, kullanıcıların içeriğinizle ilgilenmesini sağlamaktır. Bunu gerçekleştirmek için sadece markanızı zaten bilen insanları düşünmekle kalmayacak, aynı zamanda sizi henüz duymamış kullanıcılara da ulaşacaksınız.

Ve bunu nasıl yapabildin? Markanızı tanıtmak için en iyi seçeneklerden biri, bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmaktır. Ancak bu sadece ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında yazmak anlamına gelmez; İnsanlar Google'da işletmenizle ilgili bir şey aradığında sayfanız ilk seçeneklerden biri olacak şekilde sektörünüzle alakalı konuları ele almanız gerekir.

Bunu daha net anlamak için yapabileceğimiz en iyi şey bir örnek görmek.

Bu gönderi için örnek olarak Mutua'nın sigorta web sitesini, bir İspanyol araç, konut ve sağlık sigortacısı kullanacağız; bu yüzden çoğu insan kendi bloglarında sigorta paketleri, sağlık makaleleri, otomotiv güvenliği, evde bakım hakkında ayrıntılı bilgi bulmayı umuyor.

Ancak sadece bu konulara odaklanan bir içerik pazarlama stratejisi ile daha önce sadece sigortacılıkla ilgilenen kullanıcılara ulaşabilecekti. Peki daha fazla ziyaretçi çekmek için ne yapıyorlar?

Akıllı saatler, ev aksesuarları, kişisel güvenlik ipuçları ve hedef müşteri profilleriyle ilgili diğer konular hakkında makaleler yayınlarlar.

Bu örneği referans alarak, büyümenize, marka bilinci oluşturmanıza, daha fazla potansiyel müşteri kazanmanıza, güven oluşturmanıza, yatırım geri dönüşünüzü iyileştirmenize ve dönüşüm oranınızı artırmanıza yardımcı olacak kaliteli, ilginç içerik yayınlamaya başlamak için ilham alabilirsiniz.

· Etkili Bülten Tasarımı Hazırlamak İçin İpuçları

Şimdi meselenin özüne gelelim. Bir bülten göndermeye karar verdikten sonra, onu tasarlamanın ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak şekilde hazırlamanın zamanı geldi.

Her şeyden önce: sabırlı olun. Hedeflerinize ulaşmak için öncelikle haber bülteni oluşturmanın bin bir yolunu denemeniz gerekecek. İşe yarayıp yaramayacağı, yalnızca onu çekici ve kullanışlı hale getirme yeteneğinize değil, aynı zamanda hedef kitlenize, ilgi alanlarına ve üzerinde kontrolünüz olmayan diğer birçok faktöre de bağlıdır.

Bu nedenle, sizin için en uygun olanı bulana kadar farklı kombinasyonları denemekten korkmayın.

Bülteniniz ve e-posta pazarlama stratejinizle neyi başarmak istediğiniz konusunda net olun. Ayrıca, hedefinizi asla gözden kaçırmayın ve ona göre izleyeceğiniz adımları planlamaya başlayın. Bunu en iyi şekilde yapabilmeniz için, etkili bir haber bülteni düzeni hazırlamanın bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

► İdeal platformu seçin.

Kuşkusuz, bir haber bülteni göndermek için gerekli olan şey, bütçeniz ve ihtiyaçlarınız için doğru e-posta pazarlama yazılımını seçmektir. Bu yüzden Mailrelay'i öneriyorum; sadece ücretsiz haber bülteni gönderebildiğiniz için değil, aynı zamanda yazılımın güncellenmesi ve yeni sürümün birçok gelişmiş özellik sunması nedeniyle.

Bir e-posta pazarlama hizmeti seçerken, ihtiyaç duyacağınız ek araçları göz önünde bulundurmalısınız. Örneğin bir otomasyon sistemine veya gelişmiş abone segmentasyon seçeneklerine ihtiyacınız olabilir.

► Veritabanınızı güncelleyin ve bölümlere ayırın

Bir e-posta pazarlama sistemi seçtikten sonra, bir e-posta listesi oluşturmanız gerekecektir.

Daha önce hiç yapmadıysanız, bir abonelik formu oluşturmanız ve her zaman uluslararası veri koruma düzenlemelerine uyarak müşterilerinizden e-posta toplamanız gerekecektir.

Veri toplamaya başladığınızda, hedef kitlenizi segmentlere ayırmanın zamanı geldi. Neden hedef almalısınız? Müşteri adaylarınızı bölümlere ayırmak ve kişilerinizi daha küçük gruplara ayırmak her zaman önemlidir: Dilinizi, stratejinizi ve içeriğinizi alıcı kişiliğinize göre uyarlamanız gerekeceğinden, kime hitap ettiğinizi bilmek çok önemlidir.

Mailrelay V3 ile Hedefleme Seçenekleri:

Daha önce belirlediğiniz kriterlere göre mail listenizin farklı bölümlerine farklı bir haber bülteni gönderebilirsiniz. Bu, e-postanızı okuyan aboneyi sizden satın almaya veya sitenizi ziyaret etmeye ikna etme şansınızı artıracaktır.

Abonelerinizi segmentlere ayırdıktan sonra, artık kitlenizin kim olduğunu belirleyebilirsiniz.

► Hedefinizi ve hedef kitlenizi tanımlayın

Bülteninizin gerçekten etkili olması için, hedef kitlenizin yeterince hedeflendiğinden ve stratejinizle kime ulaşmak istediğinizi bildiğinizden emin olmalısınız.

Oluşturduğunuz segmentler içerisinde hedef kitlenizi bulmanız gerekecektir. Bu, ideal müşteriniz, bir alıcıya dönüştürmek istediğiniz müşteri adayı profili olacaktır. Hiçbir şey satmıyorsanız, hedefiniz sunduğunuz ürünle en çok ilgilenecek olan kullanıcı olmalıdır. Bu adım, dijital pazarlama stratejinizi tanımlamada hayati önem taşıyacaktır.

Hedefinizi bulmak ve belirlemek, mesajı nasıl, ne zaman ve hangi yollarla göndereceğinizi bilmek için çok önemlidir. Lütfen birincil hedefinizin yalnızca daha fazla kişiye ulaşmak değil, çabalarınızı işinizle potansiyel olarak ilgilenen kullanıcılara odaklamak için hedefinizle doğrudan "konuşmak" olması gerektiğini anlayın.

► Bülteninizi tasarlama

Hedefiniz belirlendikten sonra geriye kalan tek şey, bülten tasarımınızı markanıza uygun hale getirmek için düşünmektir.

Her şeyden önce, düz metin veya HTML bülteni oluşturabileceğinizi bilmelisiniz:

Mailrelay V3 ile haber bültenleriniz HTML formatında olacak ancak programlamayı bilmiyorsanız endişelenmeyin çünkü kullanıma hazır, düzenlenebilir düzen bülten HTML şablonlarıyla çalışma seçeneğiniz var.

Öte yandan, zaten kendi HTML kodunuz varsa veya bunu kendiniz yapmayı tercih ediyorsanız, endişelenmeyin, kodunuzun boyutuna bağlı olarak farklı şekillerde içe aktarma seçeneğiniz de olacaktır.

Bir haber bülteni oluşturmadan önce, abonelerinizin tercih edeceği tasarım türünü göz önünde bulundurmalısınız, böylece e-postanıza tıklayıp sitenize geri döneceklerdir.

Bunu başarmak için, genel bir kural olarak, kullanıcıların genellikle HTML haber bültenlerini tercih ettiğini bilmelisiniz. Bununla birlikte, bir Hubspot araştırmasına göre, daha fazla metin kullanırsanız abonenizin sayfanıza dönme olasılığı çok daha yüksektir, çünkü birkaç resim veya renk içeren bir e-posta genellikle ticari bir mesaj olarak kabul edilir, bu da birçok abonenin e-postayı daha önce kapatacağı anlamına gelir. Hatta mesajınızı okuyun.

Ayrıca, şablonun nasıl oluşturulduğuna bağlı olarak, Gmail gibi e-posta sunucuları onu spam olarak değerlendirebilir veya farklı bir sekmeye gönderebilir, bu da e-posta pazarlama stratejinizi etkileyebilir.

Bülteninizin içeriğini ve tasarımını planladıktan sonra mesajınızı özelleştirmeniz gerekecektir. Bu, mesajınızı rakiplerinizden ayırt etmek için çok önemli olacaktır.

Bir haber bültenini yeni Mailrelay düzenleyicisiyle özelleştirmek için abonenizin adını veya ek bilgiler içeren bazı özel alanları ekleyebilirsiniz. Diğer bir kişiselleştirme şekli, abonenin doğum gününü özel bir alan olarak kullanmak ve bu kullanıcıya özel bir mesaj veya hediye içeren bir haber bülteni göndermektir.

Bu özelleştirmeleri nasıl kullanacağınızı bilmiyorsanız, blogumuzda editörümüzün yeni sürümünü nasıl kullanacağınızı açıkladığımız iki eğitimimiz var. Bunları bu yazının sonunda ilgili makaleler bölümünde bulabilirsiniz.

► Abonelerinizin dikkatini çekmek için elinizdeki tüm kaynakları kullanmalısınız.

Bülteninizin iyi tasarlanıp tasarlanmadığını bilmenin iyi bir yolu, onu açıp açmayacağınızı düşünmektir. Günde kaç tane haber bülteni alıyorsunuz? Kuşkusuz çoktur, ama hepsini açar mısınız? Muhtemelen hayır, sadece dikkatimizi çekenleri açıyoruz.

Bu nedenle, giderek daha fazla şirket haber bültenlerine emojileri dahil etmeyi seçiyor. Abonelerin dikkatini çeker ve açılma oranlarını iyileştirir.

Çekici bir tasarım oluşturduysanız ve veritabanınızı doğru bir şekilde bölümlere ayırdıysanız, muhtemelen olumlu sonuçlar alacaksınız.

· Çözüm

Artık etkili bir haber bülteni tasarımı hazırlamak için tüm püf noktalarına sahipsiniz. Geriye kalan tek şey, e-posta pazarlama stratejiniz üzerinde çalışmaya başlamak ve projelerinizi test etme, hata yapma ve dönüşüm oranınızı nasıl artıracağınızı öğrenme macerasına atılmak.

Şu anda, tüm bu ipuçlarını uygulamaya koyarak size sadece iyi şanslar dileyebiliriz ve yeni bülten editörümüzle ilgili herhangi bir sorunuz varsa, teknik destek ekibimizin size yardımcı olmaktan mutluluk duyacağını unutmayın.