Başarının Anahtarı: 2022 İçin 3 Ücretli Medya Trendi

Ücretli medya ortamı büyümeye devam ediyor. En son ücretli medya trendlerine dikkat ederek sağlam stratejilerle bir adım önde olabilirsiniz.

Bu yazıda, 2022'de ücretli medya için kritik öneme sahip üç stratejiyi ele alacağım.

Stratejilerinizi geliştirirken aklınızda bulundurmanız gereken üç ana ücretli medya eğilimi vardır. Bu trendlerin yardımıyla işletmenizi geleceğe hazırlayacaksınız.

2022 için 3 Ücretli Medya Trendi

1. Ölçüm

Zamanla, müşteri yolculuğu daha karmaşık hale gelecektir.‌ Sonuç olarak, reklamverenlerin pazarlama kanallarının göreli değerini anlamaları gerekir. Uygun ölçüm olmadan, bu göreceli değeri hesaplayamazsınız.

2022'de kanallar arası ölçüm, ilişkilendirme ve tahsis kritik olacak.

Ücretli medya kampanyalarınızı yapılandırırken neyi ölçeceğinizi bildiğinizden emin olun . Net hedefler belirleyin ve izlenecek temel performans göstergelerini (KPI'lar) belirleyin. Takip ettiğiniz KPI'lar hedefinize uygun olmalıdır. Tıklama başı maliyet (TBM) ve diğerleri gibi KPI'ları ölçmek performansı gösterecektir. Bu performansa dayanarak, stratejinizi optimize etmeye devam edebilirsiniz.

Örneğin, hedefiniz erişiminizi genişletmek olabilir. Burada takipçiler, web trafiği, gösterimler ve gönderi erişimi gibi KPI'ları hedeflersiniz. Etkileşimi artırmak istiyorsanız, izlenecek en iyi KPI'lar paylaşımları, beğenileri, tıklamaları ve bahsetmeleri içerebilir. Dönüşüm kampanyaları için izlenmeye değer metrikler arasında dönüşüm oranı, hemen çıkma oranı ve indirmeler bulunur.

Doğru analitik araçların yardımıyla, ölçüm çalışmalarından en iyi şekilde yararlanacaksınız.

2. Otomasyon

Takip edilmesi gereken bir diğer önemli trend, ücretli medyadaki otomasyondur. Gerçek şu ki, markaların %93'ü otomasyonu etkinleştirmeye odaklanma ihtiyacı hissediyor.

Giderek daha fazla ücretli medya otomatik hale gelecek. Kampanya ölçümünü, analizini ve stratejisini anlamalısınız. Ayrıca, belirli otomasyonu uygulamanın en iyi zamanını belirlemeniz gerekir.

Birçok ücretli medya aracı, otomasyon önerileriyle size rehberlik edebilir. Örneğin, Google, YouTube ve Facebook, takip edilmesi gereken belirli öneriler sunar. İhtiyaçlarınıza göre belirli önerileri takip edebilirsiniz.

Otomasyon, manuel görevlerde daha fazla zaman kazandırdığı için paha biçilmezdir. Bunlar, negatif anahtar kelimeler eklemeyi, teklifleri ayarlamayı veya cihaz türü optimizasyonunu içerebilir. Daha sonra, işinizi büyütmeye odaklanmak için bu zamanı yeniden tahsis edebilirsiniz.

Google Ads, ücretli medya otomasyonunda başı çekiyor. Platform bunu panoya daha fazla otomasyon seçeneği ekleyerek yapıyor.

3. Görüntü ve Video

2022'de ekran ve video kullanımı da çok önemli. Görüntü ve video uzun yıllardır gündemde ama daha da önemli hale gelecek.

Modern teknoloji, bu araçları tam anlamıyla kullanmayı her zamankinden daha kolay hale getirdi. Bu nedenle, markaların %90'ı görsel medyayı en öncelikli trend olarak görüyor.

İşletmeler, daha bütünsel pazarlama planları geliştirmek için video ve görüntü kullanmaya başlayacak. Yukarıdan aşağıya, tam huni ve çok kanallı video ve görüntülemeyi entegre edecekler. Ayrıca, bu çabaları desteklemek için başka içerikler de kullanacaklardır.

İnsanları dönüşüm hunisinden aşağı çekmek için video kullanma fırsatları neredeyse sonsuzdur. Müşteri yolculuğunun başlangıcından sadakat oluşturmaya kadar, video içeriği gereklidir.

2022'de İzlenecek Diğer Ücretli Medya Trendleri

Yukarıdaki üç ana ücretli medya eğilimi çok önemlidir, ancak takip etmeye değer başkaları da var. 2022'de hangi ücretli medya trendlerinin kampanyalarınıza yardımcı olabileceğini öğrenmek istiyorsanız , aşağıdakileri göz önünde bulundurun.

Gelişmiş Hedefleme ve Daha Büyük Sosyal Medya Bütçeleri

Giderek artan sayıda tüketici sosyal alışveriş yapıyor. Sonuç olarak, Facebook ve Instagram gibi platformlar daha fazla kullanım görmeye devam ediyor. Buna karşılık, daha fazla şirket sosyal medya bütçelerini artırıyor.

Büyüyen sosyal medya bütçeleri ile daha iyi hedefleme geliyor. Reklamverenler, kullanıcılara daha kişiselleştirilmiş reklamlar göndermek istiyor. Tüketiciler de bu reklamlara daha iyi yanıt veriyor. Dikkat çekmek için yarışan birçok markanın anahtarı göze çarpıyor. Markalar, reklamları ideal kitlelere hiper hedefleyerek bunu yapabilir.

Kişiselleştirmenin hakim olduğu bir marka Facebook. Son on yılda platform, hedeflemeyi mükemmelleştirmek için çalıştı. Facebook aracılığıyla markalar, reklamları kullanıcı tercihlerine göre özelleştirebilir. Her bir kitle segmenti için resimden harekete geçirici mesaja kadar her öğeyi optimize edin.

Akılda tutulması gereken bir diğer gelişme ise Instagram Alışveriş. Bu platformu kullanarak insanlar artık doğrudan Instagram üzerinden çevrimiçi alışveriş yapabilirler.

Hikaye Reklamları

Kullanıcılarla bağlantı kuran son gelişmelerden biri de Hikayeler. İlk olarak Instagram, kitlelerin ilgisini çekmek için Hikayeleri kullanmaya başladı. Bugün diğer platformlar da bu özelliği sunuyor.

Hikayeler, insanların dikkatini çekebilecek kısa formatlı videolardır. Mobil kullanıcılarla bağlantı kurmada faydalıdırlar. Bu reklamların tam ekran özelliği, etkileşime daha fazla yardımcı olur.

Zaman geçtikçe, Hikaye reklamları, dikkat edilmesi gereken başka bir ücretli medya trendi olan haber akışı reklamlarının yerini alacak.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC)

Daha yüksek kaliteli içeriği daha hızlı oluşturmanın bir yolu, UGC veya kullanıcı tarafından oluşturulan içeriktir. Bu içerik, müşterilerin oluşturduğu ve paylaştığı bir resim ve video karışımı içerebilir. Bu markalı içerik, ürün incelemelerini, referansları, demoları ve daha fazlasını içerebilir.

Çeşitli adımlar atarak kitlelerin bu içeriği oluşturmasını sağlayabilirsiniz. Örneğin, en iyi markalı içeriği yayınlayan kullanıcılara çekilişle bir yarışma başlatabilirsiniz. Ayrıca, benzersiz içeriklerini paylaşan herkese ücretsiz veya indirimler verebilirsiniz.

Bu içeriği teşvik ederken net talimatlar verin. UGC, marka mesajınızla uyumlu olmalı ve onu diğer içeriği tamamlayıcı hale getirmelidir.

UGC sayesinde reklamcılıkta daha fazla zaman ve paradan tasarruf edebilirsiniz. Daha fazla insanı markanızla etkileşime geçmeye teşvik edersiniz. Daha fazla kişi UGC oluşturup yayınladıkça, arkadaşları ve takipçileri sizin hakkınızda bilgi edinecek. Bu, UGC'yi etkileşimle birlikte marka bilinirliğini artırmak için mükemmel kılar.

iOS Dönüşüm API'sı

2021'de iOS 14'ün piyasaya sürülmesi, Facebook Dönüşümler API'sini getirdi. Bu güncelleme, veri toplama ve gizlilik konusundaki artan endişeler arasında önemliydi.

Bu API'den en iyi şekilde yararlanmak için çeşitli araçlar kullanabilirsiniz. Örneğin, pikselinizi geliştirirken Facebook'un API'sini kullanabilir veya üçüncü taraf çözümleri kullanabilirsiniz. Daha sonra Facebook pazarlama çabalarınızın sonuçlarını ölçebileceksiniz.

Artan Şeffaflık

Son yıllarda, reklamların şeffaflığını içeren daha fazla skandal yaşandı. İnsanlar gördükleri markaların reklamlarında etik olduğunu bilmek isterler.

Markanızı şeffaf hale getirmek için şeffaflığı en üst düzeye çıkarmak için ne yaptığınızı gösterin. Yerel yasalara uyun ve reklam uygulamalarınızı kitlelere açıklayın. Bu adımları atmak müşterileriniz arasındaki güveni artıracaktır. Bu, daha yüksek dönüşüm oranları ve sadakat sağlamada uzun bir yol kat edebilir.

Başarınızı Artırmak için Doğru Ücretli Medya Trendlerini Takip Edin

Ücretli medya kampanyalarınızla uzun vadede başarılı olmak için en son trendleri takip edin. 2022 ve sonrasındaki en önemli ücretli medya trendlerini takip etmek, başarılı olmanızı sağlayacaktır. Bu stratejiler, kampanyalarınızı güçlendirmenize ve reklam harcamalarından elde ettiğiniz geliri (ROAS) en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır . Ardından, işiniz büyüdükçe pazarlama konusunda daha fazla zaman, enerji ve paradan tasarruf edeceksiniz.