โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร?

ส่วนที่ 1: โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร?

โฆษณาแบบดิสเพลย์ชิ้นแรกเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ตเมื่อวันที่ 27 ตุลาคม 1994 บน HotWired และดูเหมือนว่า:

แม้ว่าจะไม่ชัดเจนจากข้อความโฆษณา แต่โฆษณาดังกล่าวส่งเสริมอินเทอร์เน็ตของ AT&T โดยเสนอให้ผู้เยี่ยมชมได้เยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ศิลปะเสมือนจริง

โฆษณาแบบดิสเพลย์มาไกลตั้งแต่ปี 1994 นี่คือลักษณะของโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไปในปัจจุบัน:

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่รูปลักษณ์ของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เปลี่ยนไป – ความถี่ที่ผู้ใช้เห็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

สถิติแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาโดยเฉลี่ยเห็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ประมาณ 63 รายการต่อวัน:

พูดอย่างท่วมท้น และอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมปีที่แล้ว 380 ล้านคนใช้ซอฟต์แวร์ adblock บนเบราว์เซอร์มือถือของพวกเขา และ 236 ล้านคนใช้ซอฟต์แวร์ Adblock บนเบราว์เซอร์เดสก์ท็อปของพวกเขา ตัวเลขเหล่านี้เพิ่มขึ้นอย่างมากจากปี 2011:

สาเหตุบางประการที่ผู้ใช้เลือกใช้ซอฟต์แวร์ Adblock ได้แก่ การคุกคามของมัลแวร์ การหยุดชะงัก เวลาในการโหลดเว็บไซต์ช้า โฆษณามากเกินไปบนหน้าเว็บมากเกินไป และการติดตามโดยบุคคลที่ไม่รู้จัก:

นี่หมายความว่าไม่มีประโยชน์ในการสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ใช่หรือไม่

ในทางกลับกัน เมื่อคุณสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสมด้วยข้อความที่ถูกต้อง คุณมีศักยภาพที่จะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และ ROI ของคุณได้อย่างมาก

แล้วโฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไรกันแน่?

โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร?

โฆษณาแบบดิสเพลย์ หมายถึง กระบวนการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านภาพ เช่น รูปภาพและวิดีโอบนเครือข่ายของเว็บไซต์ผู้เผยแพร่ เช่น Google Display Network และ Facebook เป็นต้น

โฆษณาแบบรูปภาพวางบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สามที่เกี่ยวข้องในรูปแบบของโฆษณาแบนเนอร์ รูปภาพ และข้อความ โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นคำที่ใช้เรียกทั่วไปซึ่งรวมถึงโฆษณาแบบรูปภาพทั้งหมดที่วางบนเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม สามารถแบ่งออกเป็นสามหมวดหมู่พื้นฐาน:

1. การโฆษณาตำแหน่งไซต์: ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ประเภทนี้ ผู้โฆษณา/นักการตลาดเลือกเว็บไซต์ที่ต้องการแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์
2. การโฆษณาตามบริบท: ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ประเภทนี้ เครือข่ายวางโฆษณาบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง เช่น การแสดงโฆษณาอาหารสุนัขบนเว็บไซต์รับเลี้ยงสัตว์เลี้ยง
3. รีมาร์เก็ตติ้ง: โฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งปรากฏต่อหน้าผู้ใช้ที่เคยอยู่ในเว็บไซต์ของคุณหรือหน้า Landing Page ของคุณหลังจากคลิก แต่ออกไปโดยไม่บรรลุเป้าหมายการแปลงที่เกี่ยวข้อง

ขนาดเหล่านี้เป็นขนาดโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ใช้บ่อยที่สุด

ไม่เหมือนกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่ใช้วิธีการดึงที่ผู้ใช้กำลังมองหาผลิตภัณฑ์/บริการที่คล้ายกับของคุณ การโฆษณาแบบดิสเพลย์ใช้วิธีการแบบพุชที่ผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณได้รับการกำหนดเป้าหมายอย่างมีจุดประสงค์สำหรับโฆษณาเหล่านั้น ไม่ว่าจะเนื่องมาจากแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งหรือบางทีพวกเขากำลังเรียกดูเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณ

โฆษณาแบบดิสเพลย์ยังแตกต่างจากโฆษณาเนทีฟ

โฆษณาแบบดิสเพลย์กับโฆษณาเนทีฟ

ในขณะที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ถูกใช้เป็นคำในร่มเพื่อรวมโฆษณาทั้งหมดที่ผู้ใช้เห็นทางออนไลน์ คำว่าโฆษณาเนทีฟหมายถึงรูปแบบการโฆษณาที่พยายามจับคู่เนื้อหาของแพลตฟอร์ม สิ่งนี้ทำเพื่อให้ผู้ใช้ของแพลตฟอร์มนั้นบริโภคข้อความได้ง่ายขึ้น โฆษณาเนทีฟจะปรากฏในฟีดและไม่รบกวน เช่น โพสต์ที่แนะนำบน Facebook หรือโพสต์ที่โปรโมตบน Twitter

ดังนั้น แม้ว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์จะมีจุดประสงค์เพื่อให้มีความโดดเด่น แต่โฆษณาเนทีฟก็ตั้งใจให้กลมกลืนกับหน้าเว็บที่วางไว้และไม่เหมือนโฆษณาเลย โฆษณาเนทีฟส่วนใหญ่จะพบในฟีดโซเชียลมีเดียหรือตามเนื้อหาที่แนะนำบนหน้าเว็บ โฆษณาดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนบรรณาธิการของหน้า

โฆษณาแบบดิสเพลย์เรียกร้องความสนใจ ในขณะที่โฆษณาเนทีฟจะกลมกลืนกับหน้าเว็บและเน้นการขายแบบซอฟต์เซล

นี่คือตำแหน่งโฆษณาเนทีฟที่พบบ่อยที่สุด:

โฆษณาเนทีฟเหมาะสำหรับการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากให้บริการผู้ใช้ด้วยเนื้อหาโฆษณาเพื่อการศึกษาที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

หากคุณต้องการให้ความรู้แก่ผู้ใช้ในเรื่องใดเรื่องหนึ่งหรือเพียงแค่พยายามนำพวกเขามาที่เว็บไซต์ของคุณเพื่อดูข้อเสนอเพิ่มเติม การสร้างโฆษณาเนทีฟคือทางออกที่ดีที่สุดของคุณ โฆษณาเนทีฟไม่รบกวน จึงไม่ได้รับผลกระทบจากการมองไม่เห็นแบนเนอร์ อย่างไรก็ตาม หากเป้าหมายของแคมเปญของคุณคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ กำหนดเป้าหมายลูกค้าที่สูญเสียใหม่ หรือการได้ลูกค้าใหม่ การสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นวิธีที่ถูกต้อง

เหตุใดคุณจึงควรรวมโฆษณาแบบดิสเพลย์ไว้ในแคมเปญการตลาดของคุณ

โฆษณาแบบดิสเพลย์นำเสนอโอกาสในการแสดงข้อเสนอของคุณในรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย นอกจากนี้ เมื่อคุณสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์บนแพลตฟอร์มโฆษณา เช่น เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โฆษณาของคุณมีโอกาสที่จะเข้าถึงผู้ใช้บนเว็บไซต์นับล้านทั่วโลก

การโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และรับการคลิก คอนเวอร์ชั่น และยอดขายจากผู้ใช้ที่อาจไม่สนใจธุรกิจของคุณแต่พบว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณมีความเกี่ยวข้องกับโซลูชันที่พวกเขากำลังค้นหา

ความสำเร็จของโฆษณาแบบดิสเพลย์อยู่ที่การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมบนเว็บไซต์ที่เหมาะสม

ในแง่ของแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง โฆษณาแบบดิสเพลย์ทำงานได้อย่างมหัศจรรย์สำหรับการได้มาซึ่งลูกค้าและการรับรู้ถึงแบรนด์ เนื่องจากเป็นการเตือนผู้ใช้ที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณถึงสิ่งที่พวกเขาพลาดไปโดยไม่ได้เสนอข้อเสนอพิเศษใดๆ

โฆษณาแบบดิสเพลย์มีศักยภาพในการเพิ่ม ROI ทางการตลาดของคุณ เนื่องจากรูปแบบต้องการความสนใจ พวกเขาเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการมองเห็น และกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้องด้วยแคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่

เมื่อปรับให้เหมาะสมอย่างเหมาะสมและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม นักการตลาดที่ใช้จ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์มีโอกาสในการโฆษณาที่หลากหลาย นี่คือสาเหตุที่การใช้จ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ในสหรัฐอเมริกาสูงถึง 41.86 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 46.69 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562:

อันที่จริง ค่าโฆษณาแบบดิสเพลย์แซงหน้าค่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาในปี 2559 และได้รับการคาดการณ์ว่าจะรักษาความเป็นผู้นำในปี 2562 เช่นกัน:

การสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับให้เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ คู่มือนี้จะให้ข้อมูลทุกอย่างที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพ ในส่วนที่จะถึงนี้ เราจะพูดถึง:

• แพลตฟอร์มโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์
• คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์ให้เหมาะสมกับทุกแพลตฟอร์มอย่างไร
• เหตุใดการเชื่อมต่อโฆษณาแบบดิสเพลย์กับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิกจึงนำคุณไปสู่ความสำเร็จทางการตลาด

เมื่อคุณรู้แล้วว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร และเหตุใดคุณจึงควรใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ในแคมเปญการตลาดของคุณ เรามาพูดถึงวิธีตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ใน Google Ads และ Facebook กัน

ส่วนที่ 2: การสร้างและจัดการแคมเปญดิสเพลย์ใน Google Ads

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) มีศักยภาพในการเข้าถึง 90% ของผู้ชมอินเทอร์เน็ตทั้งหมดบนเครือข่ายมากกว่า 2 ล้านไซต์ แอปบล็อก และหน้าเว็บเนื้อหาวิดีโออื่นๆ
ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) ช่วยให้คุณค้นหาผู้ชมที่เหมาะสมกับบุคคลที่คุณสามารถแสดงข้อความของคุณอย่างมีกลยุทธ์ในที่และในเวลาที่เหมาะสม

คุณสามารถใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google เพื่อ:

• ค้นหาลูกค้าใหม่หรือดึงดูดลูกค้าที่มีอยู่: กำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่กลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันและกลุ่มเป้าหมาย ที่มีแผน จะซื้อเพื่อแสดงข้อเสนอต่อผู้ใช้ที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณพบลูกค้าใหม่ Google Ads ช่วยให้คุณใช้ข้อมูลได้ เช่น รายการรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่เคยเข้าชมหน้าเว็บแต่ออกไปโดยไม่ดำเนินการใดๆ ให้กลับมาอีกครั้ง
• ขับเคลื่อน Conversion ให้มากขึ้นด้วยระบบอัตโนมัติ: Google เสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติที่ช่วยให้คุณได้รับ Conversion มากขึ้นด้วยการค้นหาผู้ชมที่มีประสิทธิภาพสูงตามผู้ชมที่มีอยู่และหน้า Landing Page หลังการคลิก ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณโดยอัตโนมัติเมื่อเวลาผ่านไป Google Ads จะเรียนรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายใดที่เหมาะกับคุณและแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมเหล่านั้นเท่านั้น

แม้ว่าเครือข่ายการค้นหาของ Google จะเข้าถึงผู้คนด้วยโฆษณาที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์/บริการเฉพาะ โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ตั้งแต่ช่วงต้นของวงจรการซื้อ ด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ คุณสามารถแสดงข้อเสนอของคุณต่อผู้ใช้ก่อนที่พวกเขาจะเริ่มมองหาโซลูชันอย่างจริงจัง

นี่คือรูปแบบโฆษณาที่มีอยู่ใน Google Ads สำหรับแคมเปญดิสเพลย์ของคุณ:

ก่อนที่เราจะไปยังตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ของคุณ มาดูขั้นตอนที่แน่นอนในการสร้างแคมเปญดิสเพลย์ใน Google Ads

การสร้างแคมเปญดิสเพลย์ใน Google Ads

ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณแล้วเลือกแท็บแคมเปญใหม่ จากนั้นเลือกเป้าหมายที่คุณต้องการให้แคมเปญบรรลุ:

มาเลือกเป้าหมายโอกาสในการขายตามวัตถุประสงค์ของคู่มือนี้ จากนั้นคุณจะต้องเลือกประเภทแคมเปญ:

แคมเปญดิสเพลย์จะรวบรวมที่อยู่อีเมลและข้อมูลติดต่ออื่นๆ ที่เกี่ยวข้องจากผู้ที่เหมาะสมด้วยโฆษณาที่สะดุดตาซึ่งแสดงทั่วทั้งเว็บ

จากนั้นคุณสามารถเลือกประเภทย่อยของแคมเปญได้ สิ่งหนึ่งที่ควรทราบก็คือเมื่อคุณเลือกตัวเลือกที่ต้องการแล้ว คุณจะไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ Google ให้คุณสองตัวเลือก:

ด้วยแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐาน คุณสามารถเลือกตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและใช้ประโยชน์จากตัวเลือกการทำงานอัตโนมัติที่มีได้

มาเลือกตัวเลือกแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐานกัน

ขั้นตอนต่อไปเกี่ยวข้องกับการเลือกวิธีที่คุณต้องการบรรลุเป้าหมาย วิธีนี้ช่วยให้คุณปรับแต่งกระบวนการตั้งค่าแคมเปญเพื่อเน้นไปที่การตั้งค่าและคุณลักษณะที่จะช่วยให้คุณได้รับการดำเนินการที่กำหนดเองซึ่งมีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณ

คุณต้องเข้าสู่เว็บไซต์ของธุรกิจของคุณ:

ตั้งชื่อแคมเปญของคุณ:

เลือกสถานที่

สถานที่ตั้งช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้คนที่อยู่ในสถานที่โดยเฉพาะ คุณยังมีตัวเลือกในการจำกัดสถานที่ ซึ่งคุณไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณแสดง:

เลือกภาษา

ด้วยการกำหนดเป้าหมายภาษาเฉพาะ คุณสามารถจำกัดที่ที่โฆษณาของคุณสามารถปรากฏตามการตั้งค่าภาษาของผู้ใช้และภาษาที่เว็บไซต์ของคุณอยู่ Google Ads เลือก 'อังกฤษ' เป็นภาษาล่วงหน้า อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเลือกภาษาอื่นได้:

เลือกกลยุทธ์การเสนอราคา

กลยุทธ์การเสนอราคาของคุณจะกำหนดวิธีที่คุณจ่ายเงินเพื่อให้ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาของคุณ:

คุณสามารถเลือกการเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง ซึ่งช่วยให้คุณสามารถเลือกจำนวนเงินที่แน่นอนที่คุณต้องการเสนอราคาสำหรับการคลิกโฆษณา อย่างไรก็ตาม ด้วยตัวเลือกที่กำหนดเอง ราคาเสนอที่เลือกจะไม่ถูกปรับรายวันสำหรับการเปลี่ยนแปลงของการเข้าชม และคุณจะไม่สามารถใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอตามประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

การเลือกตัวเลือก 'เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดโดยอัตโนมัติ' จะช่วยให้คุณได้รับการคลิกมากที่สุดในขณะที่ใช้งบประมาณทั้งหมดของคุณ

กำหนดงบประมาณรายวัน

มีวิธีการแสดงโฆษณาสองวิธีให้เลือก ในตัวเลือกมาตรฐาน งบประมาณของคุณถูกใช้อย่างเท่าเทียมกันเมื่อเวลาผ่านไป ขณะเลือกตัวเลือกเร่งความเร็วจะทำให้งบประมาณของคุณใช้จ่ายเร็วขึ้น และอาจทำให้งบประมาณหมดลงได้ง่าย

เลือกตัวเลือกการหมุนเวียนโฆษณา

โฆษณาแบบหมุนเวียนช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงความซ้ำซากจำเจสำหรับผู้ใช้ ดังนั้นพวกเขาจึงไม่เห็นโฆษณาแบบดิสเพลย์เดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก

เลือกวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด

เลือกวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดของแคมเปญการค้นหา โฆษณาของคุณทำงานต่อไปเว้นแต่คุณจะระบุวันที่สิ้นสุด

เลือกอุปกรณ์

การกำหนดอุปกรณ์เป้าหมายช่วยให้คุณเลือกประเภทของอุปกรณ์ที่โฆษณาของคุณปรากฏ:

เลือกการกำหนดความถี่สูงสุด

การกำหนดความถี่สูงสุดช่วยให้คุณสามารถควบคุมจำนวนครั้งสูงสุดที่ผู้ใช้แต่ละรายเห็นโฆษณาของคุณบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google:

เลือกตัวเลือกที่ตั้ง

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ให้แคบลงโดยเลือกที่จะรวมและยกเว้นสถานที่บางแห่ง:

ตัวเลือก URL ของแคมเปญ

เทมเพลตการติดตามคือ URL ที่คุณต้องการให้โฆษณาคลิกไปเพื่อติดตาม คุณสามารถใช้พารามิเตอร์ URL เพื่อปรับแต่ง URL สุดท้ายของคุณ เมื่อมีการคลิกโฆษณาของคุณ ข้อมูลนี้จะใช้เพื่อสร้าง URL ของหน้า Landing Page หลังการคลิก และติดตามกิจกรรมของผู้ใช้ในนั้น:

เลือกการยกเว้นเนื้อหา

การยกเว้นเนื้อหาทำให้คุณสามารถเลือกไม่แสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ในเนื้อหาที่ไม่เข้ากับภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ:

สร้างกลุ่มโฆษณา

กลุ่มโฆษณาช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น โดยจัดกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มตามข้อความหรือธีมเฉพาะ:

กลุ่มโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายชุดคำหลักที่ใช้ร่วมกันได้ นอกจากนี้ยังสามารถจัดระเบียบตามการตั้งค่าอื่นๆ เช่น วิธีการกำหนดเป้าหมาย กลยุทธ์การเสนอราคา และประเภทโฆษณา คุณสามารถสร้างกลุ่มโฆษณาเพิ่มเติมได้หลังจากตั้งค่าแคมเปญแล้ว

เลือกกลุ่มเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร

ตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมายช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้คนตามความสนใจหรือเว็บไซต์ที่พวกเขาเข้าชม ข้อมูลจากแหล่งที่มาของกลุ่มเป้าหมายจะใช้ในการปรับปรุงการเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญตามผู้ชมของคุณ:

นี่คือผู้ชมที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ของคุณ:

1. ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง: ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจที่ กำหนดเองคือรายการผู้ชมที่คุณสร้างขึ้นเอง รายการถูกสร้างขึ้นตามพฤติกรรมออนไลน์ล่าสุดของลูกค้าของคุณ
2. ความตั้งใจของผู้ชม: ความตั้งใจของ ผู้ชมช่วยให้คุณกำหนดและเข้าถึงผู้ชมในอุดมคติสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ คุณมีตัวเลือกที่จะก้าวไปไกลกว่ากลุ่มผู้ชมมาตรฐาน เช่น เพศ อายุ ฯลฯ เพื่อเข้าถึงผู้ชมขณะที่พวกเขากำลังตัดสินใจซื้อ
3. กลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเอง: คล้ายกับกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ คุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเองได้ สร้างรายการกลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเองโดยเพิ่มคีย์เวิร์ด URL และแอปที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณกำลังค้นหาในเว็บไซต์และแอปต่างๆ

การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะอยู่ในกลุ่มประชากรที่คุณเลือก เช่น อายุ เพศ สถานะความเป็นบิดามารดา หรือรายได้ครัวเรือน:

เลือกการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ

การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติช่วยให้คุณขยายตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเพื่อค้นหาลูกค้าใหม่:

คุณมีสามตัวเลือกต่อไปนี้:

1. การโฆษณาตามบริบท: การโฆษณาตามบริบททำให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมที่แสดงความสนใจในบริการ/ผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกับของคุณ อัลกอริธึมของ Google อ่านหน้าเว็บในแง่ของคำหลัก โครงสร้างหน้าภาษา และปัจจัยอื่นๆ อีกหลายอย่าง การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้ ใช้เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดและแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ต่อผู้ชมที่มีความตั้งใจซื้อสูง
2. การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ: ด้วยการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ คุณจะได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม เนื่องจากโฆษณาแบบรูปภาพเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องมือตามบริบทของ Google Ads จึงสามารถวางโฆษณาของคุณบนหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในเวลาที่เหมาะสม
3. การกำหนดเป้าหมายเชิงรับกับการกำหนดเป้าหมายเชิงรุก: ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเชิงรุกช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าได้มากเท่าที่ควร แต่จะมีการเปลี่ยนแปลงราคาต่อลูกค้าหนึ่งรายในปัจจุบันของคุณ แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายเชิงรับจะช่วยให้คุณได้รับ Conversion มากขึ้น แต่ช่วยให้คุณใกล้เคียงกับราคาต่อลูกค้าหนึ่งรายในปัจจุบัน

สร้างโฆษณาของคุณ

ตอนนี้คุณพร้อมที่จะสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google แล้ว:

นี่คือลักษณะทั่วไปของโฆษณาแบบดิสเพลย์บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google:

คุณสามารถโฆษณาประเภทโฆษณาแบบดิสเพลย์ต่อไปนี้กับ Google Ads:

1. โฆษณาแบบข้อความ: คุณยังสามารถแสดงโฆษณาแบบข้อความบนเครือข่ายดิสเพลย์ได้อีกด้วย รูปแบบของโฆษณาแบบข้อความคล้ายกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา คุณสามารถเพิ่มบรรทัดแรก ข้อความสองบรรทัด และแนบโฆษณาของคุณกับ URL ปลายทาง
2. โฆษณาแบบรูปภาพ: คุณสามารถสร้างโฆษณาแบบรูปภาพด้วยเทมเพลตแกลเลอรีโฆษณาหรือตัวเลือกที่ดีที่สุดคือการอัปโหลดรูปภาพที่คุณกำหนดเอง สำหรับข้อกำหนดเพิ่มเติมและขนาดพิกเซล โปรดอ่านบทความนี้
3. โฆษณาแบบเคลื่อนไหว: โฆษณาแบบ เคลื่อนไหวคล้ายกับ gif โฆษณาแอนิเมชั่นต้องหยุดหลังจากผ่านไป 30 วินาที โฆษณาสามารถเล่นวนซ้ำหรือเล่นซ้ำได้ แต่ภาพเคลื่อนไหวต้องหยุดที่เครื่องหมาย 30 วินาที
4. โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์: โฆษณาแบบสื่อ สมบูรณ์สามารถแสดงคุณลักษณะขั้นสูง เช่น วิดีโอ เสียง หรือองค์ประกอบอื่นๆ ที่สนับสนุนให้ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณา โฆษณายังมีความสามารถในการขยาย ลอย ฯลฯ เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ชมมีส่วนร่วมและต้องการคลิกผ่าน
5. โฆษณาวิดีโอ: อินเทอร์เฟซของ Google AdWords ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาวิดีโอบน Youtube และเครือข่ายดิสเพลย์ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถเห็นเนื้อหาโฆษณาวิดีโอของคุณก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอของพวกเขา
6. โฆษณาบนมือถือ: ด้วย Google Ads คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้มือถือได้โดยเฉพาะ เนื่องจากผู้ใช้ใช้เวลาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่จึงเป็นสิ่งจำเป็น
7. โฆษณาที่สนับสนุนโดย Gmail: โปรโมชันที่สนับสนุนโดย Gmail (GPS) จะแสดงในช่อง Gmail ส่วนตัวเท่านั้น โฆษณาขนาดเล็กเหล่านี้ดูเหมือนอีเมล โฆษณาสามารถรองรับบรรทัดแรกแบบข้อความ 25 อักขระและข้อความเนื้อหาได้ 100 ตัว

ไม่ว่าคุณจะเลือกรูปแบบโฆษณาใด โฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณจะบรรลุเป้าหมายทางการตลาดก็ต่อเมื่อได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google โดยทั่วไปประกอบด้วยบรรทัดแรก รูปภาพ และปุ่ม CTA ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบโฆษณาแต่ละรายการเพื่อสร้างโฆษณาที่เพิ่มประสิทธิภาพ

พาดหัวข่าวที่ชัดเจนและน่าสนใจ

บรรทัดแรกของโฆษณาควรมีความชัดเจนและมีอำนาจในการทำให้ผู้ใช้รู้สึกตื่นเต้นกับข้อเสนอที่คุณกำลังโปรโมต หลีกเลี่ยงพาดหัวข่าวทั่วไปและมองหาสิ่งที่ดึงดูดสายตาผู้ใช้และทำให้พวกเขาต้องการค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม

SendGrid ใช้พาดหัวโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สร้างสรรค์ โดยพาดหัวเน้นสิ่งที่บริการทำและทำให้ผู้ใช้รู้สึกดีกับตัวเอง:

ดึงดูดสายตา ภาพ/แอนิเมชั่นที่เกี่ยวข้อง

ไม่ว่าคุณจะใช้รูปภาพเด่น พื้นหลังของรูปภาพ หรือแอนิเมชันในโฆษณาแบบดิสเพลย์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสื่อดึงดูดสายตา สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณและเกี่ยวข้องกับข้อเสนอ

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Instapage สำหรับ Global Blocks นั้นเกี่ยวข้องกับข้อเสนอ เนื่องจากแสดงภาพหน้าจอของคุณสมบัติที่กำลังใช้งาน รวมถึงภาพพื้นหลังและสีที่ใช้อยู่ในแบรนด์:

ปุ่ม CTA ที่ชัดเจนและตัดกัน

ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจของโฆษณาแบบดิสเพลย์ควรโดดเด่นกว่าองค์ประกอบอื่นๆ ของโฆษณา และมีข้อความที่ชัดเจนในการอธิบายให้ผู้ใช้ทราบถึงสิ่งที่พวกเขาควรคาดหวังหลังจากการคลิกโฆษณา ปุ่ม CTA ควรมีข้อความเดียวกับพาดหัวของหน้า Landing Page หลังการคลิก

ปุ่ม CTA ของโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Heap โดดเด่นกว่าพื้นหลังสีขาว และช่วยให้ผู้ใช้ทราบเมื่อคลิกโฆษณาแล้ว พวกเขาจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Heap:

นอกเหนือจากการเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบโฆษณาของคุณ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณามอบประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้ ประสบการณ์ผู้ใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีมีลักษณะดังต่อไปนี้:

• ความเกี่ยวข้อง: โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่กำลังดูอยู่หรือไม่
• ประสิทธิภาพ: เพื่อให้โฆษณาแบบดิสเพลย์มีประสิทธิภาพ รูปภาพและสื่ออื่นๆ จะต้องโหลดอย่างเหมาะสม
• การไม่ล่วงล้ำ: โฆษณาไม่ควรล่วงล้ำ พวกเขาไม่ควรขัดขวางสิ่งที่ผู้ใช้ทำ เนื่องจากเป็นการลดโอกาสที่พวกเขาจะคลิกโฆษณาของคุณ อย่าทำให้ฟังก์ชันการเล่นสำหรับโฆษณาวิดีโอและเสียงของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ เพราะสิ่งที่พวกเขาทำคือทำให้ผู้เข้าชมประหลาดใจ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าปุ่มออกของโฆษณามองเห็นได้เสมอและทำงานอย่างถูกต้อง
• ความชัดเจน: ผู้ใช้ควรเข้าใจข้อความโฆษณาที่คุณใช้ได้ง่าย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาสามารถอ่านได้บนพื้นหลังโฆษณาของคุณ และปุ่ม CTA นั้นตัดกับพื้นหลัง

เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณจะได้รับการคลิก ให้รวมโฆษณา 3 ถึง 4 รายการต่อกลุ่มโฆษณา ลองใช้ข้อความและภาพต่างๆ กับโฆษณาแต่ละรายการ และดูว่าผู้ใช้รายใดชอบมากที่สุด Google Ads จะแสดงโฆษณาที่ทำงานได้ดีกว่าต่อผู้ใช้โดยอัตโนมัติ การสร้างโฆษณาแบบรูปภาพหลายรายการจะช่วยให้คุณไม่ต้องคาดเดาจากแคมเปญ คุณสามารถสร้างโฆษณาที่ดีขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพได้มากขึ้นโดยอิงจากการวิจัยผู้ใช้จริง

เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ของคุณนอกเหนือจากการคลิกโฆษณา และเชื่อมต่อทุกโฆษณากับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องและเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิก การทำเช่นนี้ช่วยให้มั่นใจว่าเส้นทางของผู้ใช้กับแบรนด์ของคุณดำเนินไปมากกว่าการคลิกโฆษณา ส่วนที่ 5 เจาะลึกรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเชื่อมต่อโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณกับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิก

การสร้างแคมเปญดิสเพลย์ใน Google Ads ช่วยให้นักการตลาดมีโอกาสเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ไม่ว่าจะอยู่ที่ใด การเลือกตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่เหมาะสมในระดับแคมเปญช่วยให้คุณเปิดตัวโฆษณาไปยังผู้ชมที่เหมาะสม ณ สถานที่และเวลาที่เหมาะสม ซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการบรรลุเป้าหมายแคมเปญของคุณโดยอัตโนมัติ

ส่วนที่ 3: การสร้างและจัดการแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ใน Facebook Ads

การโฆษณาบน Facebook ช่วยให้คุณค้นหาผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับข้อเสนอของคุณและดึงดูดความสนใจจากพวกเขาเพื่อทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

ผู้คนสองพันล้านคนใช้ Facebook ทุกเดือน บวกกับธุรกิจต่างๆ ลงทุนมากกว่า 9 ล้านดอลลาร์ในโฆษณาบน Facebook ในไตรมาสที่สองของปี 2017 ซึ่งเพิ่มขึ้น 47% จากไตรมาสที่สองของปี 2016

การสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์บน Facebook ช่วยให้คุณ:

1. ค้นหาผู้ชมของคุณได้อย่างง่ายดาย: Facebook มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายหลายแบบให้คุณ คุณสามารถเลือกผู้ชมของคุณตามข้อมูลประชากร ความสนใจ พฤติกรรม และข้อมูลติดต่อ
2. ดึงดูดความสนใจของผู้ชม: เครือข่ายโซเชียลช่วยให้คุณสร้างโฆษณาได้หลายรูปแบบ รูปแบบโฆษณาดึงดูดสายตาและยืดหยุ่น จึงใช้ได้กับทุกอุปกรณ์และความเร็วในการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
3. ประเมินผล: Facebook รวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพโฆษณาซึ่งคุณสามารถดูได้เพื่อดูว่าผู้ชมตอบสนองต่อโฆษณาของคุณได้ดีเพียงใดและสร้างแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพที่มีข้อมูลมากขึ้นในอนาคต

โฆษณาบน Facebook เกือบทั้งหมดต่างจากโฆษณา Google ที่มีโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาด้วย ยกเว้นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งอยู่ภายใต้การโฆษณาแบบเนทีฟ

ข้อดีอย่างหนึ่งของการเรียกใช้แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ใน Facebook คือคุณสามารถสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์บน Instagram ได้จากภายในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ดังนั้น คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มโฆษณาเดียวเพื่อเปิดตัวแคมเปญดิสเพลย์บนเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กสองแห่งที่มีคนใช้มากที่สุด

โฆษณาบน Facebook นำเสนอรูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่หลากหลายให้นักการตลาดสามารถใช้เพื่อโปรโมตข้อเสนอของตนได้ รูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สนับสนุนโดยโฆษณาบน Facebook ได้แก่:

1. โฆษณารูปภาพ: โฆษณาอนุญาตให้คุณใส่รูปภาพเพื่อแบ่งปันข้อความของคุณกับผู้ชมเป้าหมาย โฆษณาแบบรูปภาพสามารถใช้เพื่อให้แบรนด์ของคุณได้รับความสนใจมากขึ้น และเพิ่มการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ต่อหน้าผู้ชมที่เหมาะสม
2. โฆษณาแบบวิดีโอ: ด้วยโฆษณาแบบวิดีโอ คุณสามารถใช้วิดีโอแบบต่อเนื่องสั้น (15 วินาทีหรือน้อยกว่า) เพื่อดึงดูดผู้ชมและแชร์ข้อเสนอของคุณกับพวกเขา
3. โฆษณาแบบภาพสไลด์: โฆษณาช่วยให้คุณแสดงรูปภาพหรือวิดีโอหลายรายการในโฆษณาเดียว ด้วยรูปแบบโฆษณานี้ คุณสามารถแสดงภาพหรือวิดีโอได้มากถึงสิบภาพโดยใช้โฆษณาเดียว ช่วยให้คุณสร้างประสบการณ์โฆษณาเชิงโต้ตอบที่ยืดหยุ่นมากขึ้นสำหรับผู้ชม
4. โฆษณาแบบสไลด์โชว์: โฆษณาเป็นโฆษณาแบบวิดีโอที่มีน้ำหนักเบาซึ่งใช้เสียงและข้อความเพื่ออธิบายข้อเสนอของคุณต่อผู้ชมเป้าหมาย
5. โฆษณาคอลเลกชัน: ใช้โฆษณาคอลเลกชันเพื่อบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและแสดงผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะที่เกี่ยวข้อง ด้วยรูปแบบโฆษณานี้ ผู้ใช้สามารถแตะที่โฆษณาเพื่อเรียกดูผลิตภัณฑ์ต่างๆ หรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณลักษณะต่างๆ ของผลิตภัณฑ์ของคุณ
6. โฆษณา Messenger: โฆษณา เหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถโปรโมตข้อเสนอของคุณกับผู้คน 1.3 พันล้านคนทั่วโลก โฆษณาของ Messenger จะปรากฏในแอพ Facebook Messenger และใช้สำหรับเปิดการสนทนาใหม่กับผู้ใช้ จัดการการสนทนาปัจจุบัน และเริ่มต้นการสนทนาที่มีอยู่ใหม่
7. โฆษณาแคนวาส: ด้วยโฆษณาแคนวาส คุณสามารถสร้างประสบการณ์การโหลดแบบเต็มหน้าจออย่างรวดเร็วซึ่งออกแบบมาสำหรับมือถือ
8. โฆษณาแบบ Lead: โฆษณาแบบ Lead สร้างขึ้นเพื่อรวบรวมโอกาสในการขายบนมือถือโดยเฉพาะ
9. โฆษณาแบบไดนามิก: คุณสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณไปยังผู้ชมเป้าหมายได้โดยอัตโนมัติ Facebook แสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่แสดงความสนใจในเว็บไซต์ของคุณ หน้า Landing Page หลังการคลิก ในแอป หรือบนหน้าเว็บอื่นๆ
10. โฆษณาแบบ ลิงก์ : ด้วยโฆษณาแบบลิงก์ คุณสามารถนำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้า Landing Page หลังคลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการ

เมื่อคุณทราบรูปแบบโฆษณาที่คุณสามารถใช้เพื่อแสดงโฆษณาบน Facebook ได้แล้ว เรามาพูดถึงขั้นตอนที่จำเป็นในการสร้างแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพบนเครือข่ายสังคมกัน

การสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ในโฆษณาบน Facebook

แคมเปญโฆษณาบน Facebook มีสามระดับและประกอบด้วยแคมเปญ ชุดโฆษณา และระดับโฆษณา

1. แคมเปญ: แคมเปญมีวัตถุประสงค์เฉพาะ คุณสามารถรวมชุดโฆษณาหลายชุดไว้ในแคมเปญเดียว แต่ชุดโฆษณาทั้งหมดควรมีเป้าหมายแคมเปญเดียว
2. ชุดโฆษณา: ชุด โฆษณาประกอบด้วยโฆษณาหลายรายการ ชุดโฆษณาแต่ละชุดต้องมีการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม งบประมาณ กำหนดการ และตำแหน่งโฆษณาที่ไม่ซ้ำกัน
3. โฆษณา: โฆษณาเป็นส่วนที่เล็กที่สุดของแคมเปญบน Facebook โฆษณาแต่ละรายการมี URL รูปภาพและสำเนาที่ไม่ซ้ำกัน

นี่คือภาพรวมของขั้นตอนที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์บน Facebook ของคุณ:

เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ

เมื่อตั้งเป้าหมายสำหรับโฆษณาบน Facebook ของคุณ ลองนึกถึงสาเหตุที่คุณกำลังสร้างโฆษณา เช่น คุณต้องการบรรลุเป้าหมายอะไรจากโฆษณาของคุณ

การตั้งเป้าหมายก่อนที่โฆษณาของคุณจะเผยแพร่จะช่วยวัดความสำเร็จ ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณคือการเพิ่มการดาวน์โหลด eBook คุณสามารถตั้งเป้าหมายการดาวน์โหลด 100 ครั้งในเดือนแรก การมีเป้าหมายที่กำหนดไว้ล่วงหน้าทำให้การวัดความสำเร็จง่ายขึ้น

ต่อไปนี้คือรายการวัตถุประสงค์แคมเปญ Facebook ทั้งหมดที่มีอยู่ในตัวจัดการโฆษณา:

1. การรับรู้แบรนด์
2. การรับรู้ในท้องถิ่น
3. เข้าถึง
4. การจราจร
5. การว่าจ้าง
6. การติดตั้งทั้งหมด
7. การดูวิดีโอ
8. รุ่นนำ
9. การแปลง
10. การขายแคตตาล็อกสินค้า
11. เยี่ยมชมร้านค้า

Facebook ได้จัดหมวดหมู่วัตถุประสงค์ทางธุรกิจหลายอย่างออกเป็นสามประเภทต่อไปนี้:

ตั้งชื่อแคมเปญโฆษณาของคุณ

หลังจากเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญแล้ว Facebook จะขอให้คุณตั้งชื่อแคมเปญของคุณ:

หากคุณกำลังใช้งานหลายแคมเปญบน Facebook การเพิ่มวันที่ข้างชื่อแคมเปญของคุณสามารถช่วยให้คุณไปยังส่วนต่างๆ ของแคมเปญต่างๆ ได้

เลือกตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

หากนี่ไม่ใช่แคมเปญโฆษณาบน Facebook แรกของคุณ คุณมีตัวเลือกในการใช้ผู้ชมที่บันทึกไว้ การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่บันทึกไว้ช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้ เนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องจำกัดรายการกลุ่มเป้าหมายให้แคบลงสำหรับทุกแคมเปญ จากนั้น คุณสามารถใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของ Facebook เพื่อเลือกผู้ชม หากคุณกำลังใช้งานและจัดการหลายแคมเปญพร้อมกัน

หากนี่เป็นแคมเปญโฆษณาบน Facebook ครั้งแรกของคุณ คุณสามารถสร้างผู้ชมเป้าหมายบน Facebook ใหม่ได้

Facebook ยังให้ตัวเลือกแก่คุณในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ Custom Audiences – ผู้ที่รู้จักธุรกิจของคุณแล้ว กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองคือตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของ Facebook ที่ช่วยให้คุณสามารถค้นหาผู้ชมที่มีอยู่ในหมู่คนที่คุณรู้จักบนแพลตฟอร์มได้

รายการกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองประกอบด้วยผู้ที่มีข้อมูลติดต่อที่คุณทราบอยู่แล้ว ดังนั้นคุณจึงสามารถใช้ที่อยู่อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ ID ผู้ใช้ Facebook หรือ ID ผู้ใช้แอปเพื่อสร้างและบันทึกกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการแสดงโฆษณาได้

Facebook เปรียบเทียบข้อมูลติดต่อที่คุณส่งกับข้อมูลของพวกเขาเอง และช่วยค้นหาลูกค้าหรือลูกค้าเป้าหมายของคุณ

คุณยังมีตัวเลือกในการเลือก Lookalike Audience ซึ่งเป็นส่วนย่อยของรายการ Custom Audience ของคุณ Lookalike Audience คือกลุ่มเป้าหมายที่คุณสร้างจาก 'แหล่งที่มา' ซึ่งอาจเป็นกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง ข้อมูลพิกเซล (ผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณหลังการคลิก) ข้อมูลแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หรือแฟนเพจของคุณ

จากนั้น Facebook จะค้นหาผู้คนที่คล้ายกับแหล่งที่มาหรือดูเหมือนพวกเขา เนื่องจากพวกเขามีแนวโน้มที่จะตอบรับโฆษณาของคุณในทางบวกมากกว่า คุณสามารถเลือกขนาดของผู้ชมที่คล้ายกันได้ในระหว่างขั้นตอนการสร้างโฆษณา

Lookalike Audience ที่มีขนาดเล็กกว่ามีแนวโน้มที่จะจับคู่กับผู้ชมต้นทางอย่างใกล้ชิดมากขึ้น Lookalike Audience ที่ใหญ่ขึ้นอาจเพิ่มการเข้าถึงโฆษณา แต่ลดระดับความคล้ายคลึงระหว่างผู้ชมต้นทางและกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายคลึงกัน

คุณสามารถปรับแต่งผู้ชมของคุณตาม:

1. ที่ตั้ง
2. อายุ
3. เพศ
4. ภาษา

คุณยังสามารถเลือกตัวเลือกของการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด ซึ่งช่วยให้คุณปรับแต่งกลุ่มคนที่เห็นโฆษณาของคุณได้ คุณสามารถเพิ่มข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมเพิ่มเติมได้

1. สิ่งที่ผู้ใช้แชร์บนไทม์ไลน์ของพวกเขา
2. ใช้แอพอะไรครับ
3. โฆษณาอะไรที่พวกเขาคลิก
4. เพจที่พวกเขาโต้ตอบด้วย
5. กิจกรรมใดที่พวกเขาทำทั้งในและนอก Facebook กิจกรรมต่างๆ เช่น การใช้อุปกรณ์ พฤติกรรมการซื้อ
6. ความตั้งใจในการซื้อ การตั้งค่าการเดินทาง ฯลฯ
7. พวกเขาใช้อุปกรณ์มือถือรุ่นใดและความเร็วในการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

เครือข่ายโซเชียลช่วยให้คุณแบ่งกลุ่มผู้ชมตามพารามิเตอร์ต่อไปนี้:

1. ข้อมูลประชากร: รวมถึงสถานที่ อายุ ภาษา เพศ การศึกษา ที่ทำงาน การเงิน บ้าน และกลุ่มชาติพันธุ์ ฯลฯ
2. ความสนใจ: รวมถึงครอบครัวและความสัมพันธ์ การช็อปปิ้งและแฟชั่น เทคโนโลยี ฟิตเนสและสุขภาพ และความบันเทิง ฯลฯ
3. พฤติกรรม: รวมถึงกิจกรรมดิจิทัล พฤติกรรมการซื้อ การใช้อุปกรณ์มือถือ โปรไฟล์ถิ่นที่อยู่ และการบริจาคเพื่อการกุศล ฯลฯ
4. การเชื่อมต่อ: รวมถึงผู้ที่ถูกใจเพจของคุณ คนที่กำลังจะเข้าร่วมกิจกรรมของคุณ เพื่อนของผู้ที่กำลังจะเข้าร่วมกิจกรรมของคุณ และผู้คนที่ใช้แอพของคุณ เป็นต้น
5. รีมาร์เก็ตติ้ง: รวมผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ รายการอีเมลที่กำหนดเอง รายการหมายเลขโทรศัพท์ที่กำหนดเอง และรายการ ID ผู้ใช้ Facebook ที่กำหนดเอง

เลือกตำแหน่งโฆษณา

ตำแหน่งโฆษณาเป็นที่ที่โฆษณาของคุณปรากฏบน Facebook

วัตถุประสงค์แคมเปญของคุณกำหนดตำแหน่งโฆษณาที่คุณสามารถใช้ได้:

Facebook เลือกล่วงหน้าและแนะนำโดยใช้ตัวเลือก 'ตำแหน่งอัตโนมัติ'

ตัวเลือกตำแหน่งโฆษณาอัตโนมัติของ Facebook จะแสดงโฆษณาของคุณในตำแหน่งที่มีแนวโน้มว่าจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับผู้ชมที่เลือก ตำแหน่งโฆษณาบน Facebook อัตโนมัติอาจรวมถึง Facebook, Instagram, Audience Network และ Messenger

เลือกงบประมาณและกำหนดการ

เลือกงบประมาณ เลือกกำหนดการสำหรับโฆษณาของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแสดงโฆษณา จำนวนราคาเสนอ และประเภทการแสดงโฆษณา:

งบประมาณหมายถึงจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ งบประมาณเป็นเครื่องมือควบคุมต้นทุน ซึ่งช่วยให้คุณควบคุมการใช้จ่ายโดยรวมสำหรับชุดโฆษณาในลักษณะเดียวกับที่การเสนอราคาช่วยควบคุมต้นทุนต่อผลลัพธ์

คุณมีสองตัวเลือกที่มีงบประมาณ:

• งบประมาณรายวัน: งบประมาณ รายวันคือจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณยินดีจ่ายสำหรับชุดโฆษณาทุกวัน เนื่องจากจำนวนเงินที่คุณตั้งค่าเป็นจำนวนเงินโดยเฉลี่ย จำนวนเงินที่ใช้จ่ายจริงในแต่ละวันอาจผันผวนตามวันที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับโอกาสในการโฆษณาที่ Facebook เห็นเพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดงบประมาณรายวันไว้ที่ 40 ดอลลาร์ บางวัน Facebook สามารถใช้จ่ายได้ 21 ดอลลาร์ และในวันอื่นๆ เครือข่ายสามารถใช้จ่ายได้ 19 ดอลลาร์ Facebook ใช้งบประมาณรายวันมากขึ้นในวันที่มีโอกาสได้รับผลลัพธ์มากขึ้น และในวันที่มีโอกาสน้อยลง
• งบประมาณตลอดชีพ: งบประมาณ ตลอดชีพคือจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายตลอดระยะเวลาทั้งหมดของชุดโฆษณาของคุณ ในตัวเลือก 'การจัดส่งแบบมาตรฐาน' Facebook จะใช้งบประมาณตลอดอายุการใช้งานเท่าๆ กันตลอดรันไทม์ทั้งหมดของชุดโฆษณาของคุณ Similar to daily budgets, Facebook chooses to spend changing amounts on different days depending on ad opportunities. However, if you choose the 'Accelerated Delivery' option and 'Lifetime Budget', the budget could possibly be spent in less than a day.

Don't change your campaign budget frequently as doing this can negatively affect ad performance.

The Schedule controls if the ad set will run continuously from a particular selected date, or within a selected date range. If you've selected a lifetime budget, you must select an end date. Doing this allows Facebook to spend the selected budget, and pace the ad set delivery evenly across the ad set's lifetime.

Optimization for ad delivery

The optimization for ad delivery option lets you choose how you want Facebook to target your audience based on your objective. The option you select affects who sees your ads, to get you the best results at the lowest cost possible.

These are the available options:

Bids

The bid is the monetary value associated with each ad set, the amount represents how much you're willing to pay for the 'Optimization for Ad Delivery' option you choose.

Your bids are combined with two other factors – estimated action rates and ad quality and relevance.
The combination of the following three factors are entered into Facebook's ad auctions, and this eventually defines which advertisers get to show their display ads.

1. Advertiser bid: You enter a bid based on what the ad results are worth to you – this depends on the optimization for ad delivery selected. So, you represent how much you value the result your ad set. It is best to bid your true value or higher for best results.
2. Estimated action rates: The estimated action rate determines the difference between an ad being generally relevant to someone's interests and it being likely to convince them to take the action you're optimizing for. Facebook chooses estimates on the audience's past actions and your ad's historical performance data.
3. Ad quality and relevance: The ad quality and relevance are calculated based on how interested your target audience will be in seeing the ad in terms of its overall quality and specific relevance. An ad that has received lots of negative feedback will decrease its total value. Whereas, if the target audience is interested in the ad it will increase the ad's total value. Check your ad's relevance score to see how audiences are reacting to your ad.

The ad with the highest total value wins and gets shown to audiences.

There are two bidding options available:

1. Automatic: Facebook sets the bid that helps get the most results at the best price possible.

2. Manual: Enter a bid depending on what results are worth to you.

Ad scheduling

You can choose to run ads all the time, or choose to run ads on a specific schedule. You should always rotate ads for audiences, so if you haven't convinced them with one ad, there is a chance you will with another. Set a frequency cap, so the same person doesn't see identical ads multiple times, as this can cause banner blindness.

Delivery type

How Facebook spends your budget is determined by the delivery type. You have two options with delivery:

1. Standard Delivery: This option includes pacing, which involves your ads being shown, and your budget spent evenly over the duration of the campaign. Pacing allows you to get the most out of your budget by discounting your bid when it's appropriate.
2. Accelerated Delivery: There is no pacing in this option. The ads are delivered, and the budget is spent as quickly as your target audience and bid allows. Which means Facebook prioritizes speed over efficiency when choosing who to show your ads to, and when.

Create your ad

Choose the relevant Facebook ad format for your campaign and insert the ad copy and images to create your Facebook ad.

After you're done with setting up your Facebook display ad campaign and fine-tuning the targeting and audience segmentation, it's now time to create an optimized Facebook display ad.

Optimizing Facebook display ads

A typical Facebook display ad consists of four components – headline, copy, media (image/video) and a CTA button. To ensure your target audience notices your ad and clicks it, here's how you should optimize each ad component.

Craft an attention-grabbing headline

Your ad is going to be competing with multiple ads on Facebook, essentially fighting for your target audience's attention. To get your ad clicked, the first thing you need is a headline that has the power to grasp the target audience's attention.

The ad headline should succinctly describe what your offer or product/service is about.

Optimove makes use of statistics in the ad headline to get users curious about how Adore Me increased revenue by 15% by using their service:

Include your Unique Value Proposition in the ad copy

Facebook only allows a limited number of characters for your ad copy. Use the character limit to good use by showcasing how your offer is going to help solve your target audience's problem and make their life easier.

Asana's Facebook ad copy does exactly that:

Add a relevant CTA button

The CTA button copy tells users what they should expect after the ad click. Your ad CTA button should be relevant to the offer showcased in the ad, it's also a good idea to use an action verb to motivate visitors to take an action.

Facebook gives you several CTA button copy options, make sure you choose the appropriate one for your ad.

Framestr's 'Learn More' CTA button is relevant to the ad copy:

Add eye-catching media

The biggest advantage of display ads is the fact that you can use media, whether that's an image or a video to get users to notice your ads.

Use relevant and vibrant media to make your ad stand out from the other ads competing in the same space.

AdEspresso's carousel ad includes relevant images for every part:

One of the most crucial components of optimizing your Facebook display ads is optimizing the post-click landing page and connecting all your ads to dedicated, message matched post-click landing pages. We'll discuss more on this in section 5.

Running your display ad campaigns in Facebook allows you to take advantage of one of the biggest pools of social audiences, moreover, you can use laser-focused targeting options the network has to offer, all this helps you achieve your campaign goals and increases your business growth.

One of the main goals of display ads whether created in Google Ads or Facebook Ads is remarketing. The next section of the guide will go into detail about what remarketing is and why it's important to create display ads for your remarketing campaigns.

ส่วนที่ 4: เหตุใดโฆษณาแบบดิสเพลย์จึงจำเป็นสำหรับรีมาร์เก็ตติ้ง

การรีมาร์เก็ตติ้งหรือการกำหนดเป้าหมายใหม่ทำให้คุณสามารถแสดงแบรนด์ของคุณต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหลังจากที่พวกเขาออกจากเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ได้ดำเนินการใดๆ เลย เป็นการชักชวนให้พวกเขาพิจารณาข้อเสนอของคุณใหม่เมื่อพวกเขาต้องการ

รีมาร์เก็ตติ้งเกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณาต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตามพฤติกรรมของพวกเขาบนหน้าเว็บของคุณเพื่อพยายามแนะนำพวกเขาผ่านช่องทางการตลาดของคุณ กระบวนการนี้เปิดใช้งานโดยพิกเซลที่ใช้คุกกี้ซึ่งติดตามพฤติกรรมการท่องอินเทอร์เน็ตของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าหลังจากที่พวกเขาละทิ้งเว็บไซต์ของคุณ

โฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งช่วยโทรกลับผู้เข้าชมที่หายไป โดยแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์/บริการที่พวกเขาแสดงความสนใจในขณะที่พวกเขาอยู่บนหน้าเว็บของคุณ

การเดินทางของผู้ซื้อไม่ได้เป็นเส้นตรงอีกต่อไป อันที่จริงแล้วมันมีลักษณะดังนี้:

โฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งช่วยให้คุณกระจ่างเกี่ยวกับคุณค่าของคุณสำหรับผู้ชมเป้าหมายที่หันเหออกจากเว็บไซต์ของคุณ ชักชวนให้พวกเขากลับมาดูข้อเสนอของคุณอีกครั้งเมื่อพวกเขาเชื่อว่าพวกเขาต้องการ

แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งมีสองประเภท:

1. รีมาร์เก็ตติ้งแบบพิกเซลทำงานโดยใช้โค้ด JavaScript ที่วางบนเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page หลังคลิก หลังจากแนบพิกเซลแล้ว ทุกครั้งที่ผู้เยี่ยมชมมาที่เว็บไซต์ของคุณหรือหน้า Landing Page ของคุณหลังจากคลิก พิกเซลจะลดคุกกี้ของเบราว์เซอร์ที่ไม่ระบุตัวตนซึ่งจะช่วยให้คุณติดตามกิจกรรมออนไลน์ของพวกเขาและแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เกี่ยวข้องในเวลาที่เหมาะสม
2. รีมาร์เก็ตติ้งตามรายการจะแสดงโฆษณาต่อลูกค้าปัจจุบันของคุณเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่เจาะจงไปที่พวกเขาอีกครั้ง

แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งของคุณควรมีเป้าหมายสองประการต่อไปนี้ ขึ้นอยู่กับว่าผู้ใช้อยู่ในวงจรการซื้อ/การเดินทาง:

1. การรับรู้: แคมเปญมีไว้สำหรับผู้ใช้ช่องทางด้านบน ผู้เข้าชมที่มีการโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณน้อยมาก แคมเปญการรับรู้แจ้งผู้เยี่ยมชมเกี่ยวกับคุณสมบัติผลิตภัณฑ์และประกาศอื่นๆ ของคุณ คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญการรับรู้ในฐานะผู้บุกเบิกสำหรับแคมเปญการแปลงของคุณ
2. การแปลง: แคมเปญมีไว้สำหรับผู้ใช้ช่องทางกลาง ผู้เข้าชมที่คุ้นเคยกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากกว่า บางทีพวกเขาอาจสมัครทดลองใช้ฟรี หรือดาวน์โหลด ebook หรือดูการสัมมนาทางเว็บ แต่พวกเขายังไม่ได้มุ่งมั่นที่จะซื้อบริการของคุณ ดังนั้นคุณต้องการให้พวกเขาคลิกโฆษณาแบบรูปภาพที่เกี่ยวข้อง นำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิก และโน้มน้าวให้พวกเขาทำเช่นนั้น

ไม่ว่าคุณจะเลือกเรียกใช้แคมเปญการรับรู้หรือแคมเปญ Conversion กุญแจสำคัญในการสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งที่ทำงานอยู่ที่การแบ่งกลุ่มผู้ชม

แบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณตาม:

1. พฤติกรรม: มี พฤติกรรม สองประเภทที่ผู้เข้าชมสามารถแสดงได้เมื่ออยู่ในเว็บไซต์ของคุณ - ไม่สนใจ (ผู้เยี่ยมชมใช้เวลาน้อยกว่าสองสามวินาทีในเว็บไซต์ของคุณ อย่าไปที่หน้าอื่นในเว็บไซต์ของคุณและทันที ออก) และ สนใจ (ผู้เยี่ยมชมเรียกดูเนื้อหาเว็บไซต์ หรืออาจคลิกผ่านไปยังหน้าอื่นๆ เช่น หน้าแหล่งข้อมูล หน้าราคา หรือส่วนเกี่ยวกับเรา) แสดงโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งให้กับผู้เข้าชมที่สนใจด้วยความตั้งใจสูง
2. เวลา: การแบ่งส่วนเวลาเกี่ยวข้องกับการดูแลสามสิ่ง อย่างแรกคือ ระยะเวลาระหว่างการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของผู้เข้าชมและเมื่อคุณแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ครั้งแรกแก่พวกเขา ความถี่ที่ผู้เข้าชมเห็นโฆษณา ระยะเวลาระหว่างการเข้าชมเว็บไซต์ครั้งแรกของผู้เข้าชมกับเวลาที่ไม่เห็นโฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง
3. ลูกค้าปัจจุบัน: แสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ต่อลูกค้าที่ไม่ได้ใช้งานบนแพลตฟอร์มของคุณ บางทีการอัปเดตคุณสมบัติใหม่สามารถโน้มน้าวให้พวกเขาใช้งานได้มากขึ้น

ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มโฆษณาที่คุณใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งของคุณสามารถมีได้หลายรูปแบบ อย่างไรก็ตาม องค์ประกอบของโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งที่ปรับให้เหมาะสมโดยพื้นฐานแล้วยังคงเหมือนเดิม

โฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งที่เพิ่มประสิทธิภาพ

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งเกี่ยวข้องกับการสร้างโฆษณาที่มีองค์ประกอบดังต่อไปนี้:

• พาดหัวที่โน้มน้าวใจ: พาดหัว โฆษณาควรเกี่ยวข้องกับประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชมในเว็บไซต์ของคุณ และต้องเขียนในลักษณะที่โดดเด่น
• สื่อที่เกี่ยวข้องและดึงดูดสายตา: สื่อ โฆษณาแบบรูปภาพของคุณควรเกี่ยวข้องกับข้อเสนอที่แสดงในข้อความโฆษณาของคุณและต้องดูดึงดูดสายตา อย่าลืมใช้สีสร้างแบรนด์ที่คุณรู้ว่าผู้เข้าชมเห็นบนเว็บไซต์ของคุณ เพื่อสร้างการเชื่อมต่อด้วยภาพในทันที
• ปุ่ม CTA ที่เกี่ยวข้อง: ออกแบบปุ่ม CTA ด้วยสีที่ตัดกันและเพิ่มสำเนาที่เกี่ยวข้องลงไป
• สำเนาที่ดำเนินการได้: โฆษณาแบบดิสเพลย์มีอักขระที่จำกัด ข้อความโฆษณาที่ตรงประเด็นในทันที และเสนอสิ่งจูงใจให้ผู้เยี่ยมชมคลิก จะทำให้คุณได้รับการคลิกมากขึ้น

โฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งแบบ Heap มีพาดหัวที่ชวนเชื่อ กราฟิกที่ดึงดูดสายตา และข้อความที่นำไปใช้ได้จริง:



หากคุณต้องการให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณเดินทางต่อไปกับแบรนด์ของคุณนอกเหนือจากโฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง ให้คลิกเชื่อมต่อโฆษณาของคุณกับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิกเสมอ วิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังการคลิกสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ และองค์ประกอบใดที่หน้า Landing Page หลังคลิกโฆษณาหลังคลิกทั้งหมดต้องมีคือสิ่งที่เราจะพูดถึงในหัวข้อถัดไป

แสดงให้ฉันเห็นว่า Instapage ทำงานอย่างไร ➔

ส่วนที่ 5: เหตุใดการเชื่อมต่อโฆษณาแบบดิสเพลย์กับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิกจึงมีความสำคัญ

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณด้วยองค์ประกอบที่เหมาะสมทำให้คุณได้รับการคลิกโฆษณา โอกาสที่ผู้ชมเป้าหมายจะคลิกโฆษณาของคุณเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น แต่ความจริงแล้ว เส้นทางของลูกค้าไม่ได้จบลงด้วยการคลิกโฆษณา อันที่จริง มันเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น

เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้ยังคงต้องการใช้ข้อเสนอของคุณหลังจากที่คลิกโฆษณาแล้ว คุณต้องเชื่อมโยงโฆษณาแบบรูปภาพทั้งหมดของคุณกับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิก

หน้า Landing Page หลังการคลิกคืออะไร

หน้า Landing Page หลังการคลิกตรงตามชื่อตรงเป๊ะ เป็นประสบการณ์ที่เกิดขึ้นทันทีหลังจากที่ผู้ใช้คลิกโฆษณา คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเชื่อมต่อโฆษณาทั้งหมดของคุณกับหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งมีแอตทริบิวต์สองประการต่อไปนี้:

1. การจับคู่ข้อความ

การจับคู่ข้อความหมายถึงกระบวนการจับคู่เนื้อหาของโฆษณากับเนื้อหาของหน้า Landing Page หลังการคลิก เพื่อให้ผู้ใช้ทราบว่าได้เข้าสู่หน้าที่เกี่ยวข้องแล้ว

เมื่อคุณสร้างโฆษณาและหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งรักษาข้อความให้ตรงกัน คุณให้ความมั่นใจกับผู้ใช้ว่าหน้าที่พวกเขาเข้ามานั้นเป็นหน้าเดียวที่ปุ่ม CTA ของโฆษณาสัญญาว่าจะนำมาให้

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ SEMrush และหน้า Landing Page หลังการคลิกจะรักษาข้อความที่ตรงกัน สำเนาโฆษณาพูดถึงการรวบรวมคำหลักสำหรับแคมเปญ SEO หรือ PPC ของคุณและหน้า Landing Page หลังการคลิกตามด้วยข้อความเดียวกัน:





นอกจากการจับคู่ข้อความแล้ว การรักษาอัตราส่วน Conversion ไว้ที่ 1:1 ยังเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ

อัตราส่วนการแปลง 1:1

อัตราการแปลงหมายถึงจำนวนตำแหน่งที่จะคลิกบนหน้าเว็บ เทียบกับจำนวนเป้าหมายการแปลงที่แสดงบนหน้า หน้า Landing Page หลังการคลิกที่แท้จริงคือหน้าแบบสแตนด์อโลนที่แยกจากการนำทางของเว็บไซต์หลักของคุณ จุดประสงค์ของหน้านี้คือเพื่อส่งเสริมข้อเสนอเดียว ดังนั้นจึงควรรักษาอัตราส่วนการแปลง 1:1 ไว้เสมอ

ลิงก์ที่คลิกได้เพียงลิงก์เดียวในหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ได้รับการปรับปรุงคือปุ่ม CTA หากหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณมีลิงก์การนำทางนอกหน้าอื่นๆ แสดงว่าคุณกำลังขัดกับคำจำกัดความของหน้า Landing Page หลังคลิก ซึ่งแน่นอนว่าจะลดโอกาสที่คุณจะได้รับผู้เข้าชมบรรลุเป้าหมายการแปลง

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Instapage และหน้า Landing Page หลังการคลิก รักษาข้อความให้ตรงกัน และส่วนหลังมีอัตราส่วนการแปลง 1:1:





ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้จับคู่โฆษณาแบบดิสเพลย์ทั้งหมดของคุณกับหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะสมหลังการคลิกเพื่อโน้มน้าวผู้เยี่ยมชมให้เดินทางต่อไปกับแบรนด์ของคุณนอกเหนือจากการคลิกโฆษณา

โฆษณาแบบรูปภาพช่วยให้คุณใช้รูปภาพและสื่อสมบูรณ์ประเภทอื่นๆ เพื่อสร้างโฆษณาที่ดึงดูดสายตาเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ และโทรกลับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่หลงทาง
เมื่อคุณสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับให้เหมาะสมและเชื่อมต่อกับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิก คุณจะเพิ่มโอกาสที่ไม่เพียงแต่จะได้รับการคลิกโฆษณาเท่านั้น แต่ยังมีการคลิกปุ่ม CTA ด้วย

สร้างหน้า Landing Page หลังคลิกที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณวันนี้ด้วย Instapage ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรี 14 วันของ Instapage และใช้แพลตฟอร์มหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ซับซ้อนที่สุดในอุตสาหกรรมพร้อมความสามารถในการทดสอบและวิเคราะห์ขั้นสูง