Universal App Campaigns: อะไรคือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด & การตั้งค่า

Universal App Campaign เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาผู้ใช้ใหม่ๆ สำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ ประเภทแคมเปญโฆษณาทำให้คุณสามารถโฆษณาบนเครือข่ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดของ Google รวมถึงการค้นหา ดิสเพลย์ YouTube และ Google Play Store ในขณะที่จัดการโฆษณาในแพลตฟอร์ม Google Ads

ยิ่งไปกว่านั้น Google ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดต่อผู้ใช้ เพื่อช่วยให้คุณได้รับอัตรา Conversion สูงสุดที่เป็นไปได้สำหรับแคมเปญของคุณ

บทความนี้ให้รายละเอียดทุกอย่างที่ควรรู้เกี่ยวกับพื้นฐานของ Universal App Campaign รวมถึงวิธีทำงาน อุปกรณ์ใดบ้างที่สามารถนำมาใช้ได้ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อความสำเร็จ

Google Universal App Campaign คืออะไร

Universal App Campaign (UAC) เป็นประเภทโฆษณาอัตโนมัติใน Google Ads ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างการติดตั้งแอปและ/หรือเพิ่ม Conversion ในแอปมากขึ้น พวกเขาทำเช่นนี้โดยใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อระบุโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดของคุณและแสดงต่อผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

อันที่จริง Google อ้างว่ากระบวนการนี้สามารถช่วยเพิ่ม Conversion ต่อดอลลาร์ 140% เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์โปรโมตแอปอื่นๆ ของ Google:

ประเภทแคมเปญที่เปิดตัวในปี 2015 และแทนที่แคมเปญการติดตั้งแอปของ Google Ads (เดิมคือ Google AdWords) โดยสมบูรณ์ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2017

ประเภทโฆษณาที่ค่อนข้างใหม่นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ ในขณะที่จำกัดความจำเป็นในการทดสอบโฆษณาเพื่อค้นหาโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดด้วยตนเอง ไม่เหมือนกับแคมเปญ Google Ads ทั่วไป คุณไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาเดี่ยวสำหรับ Universal App Campaign อีกต่อไป

แต่คุณจะต้องเพิ่มกลุ่มของบรรทัดข้อความต่างๆ พร้อมกับรูปภาพ วิดีโอ หรือเนื้อหา HTML5 จากนั้น Google จะสร้างโฆษณา "ทันที" จากคลังสินทรัพย์ของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป แพลตฟอร์มจะค้นพบชุดค่าผสมโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดและแสดงโฆษณาเหล่านั้นต่อผู้ใช้ต่อไป

การแสดงโฆษณาประเภทนี้ทำงานคล้ายกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทใหม่ของ Google ที่ใช้แมชชีนเลิร์นนิงด้วย อย่างไรก็ตาม โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะแสดงอย่างเคร่งครัดในการค้นหาของ Google ในขณะที่โฆษณา UAC จะแสดงในคุณสมบัติการโฆษณาของ Google จำนวนมาก

Universal App Campaign สามารถเรียกใช้ได้ที่ไหน

ก่อนเปิดตัว Universal App Campaign คุณต้องเรียกใช้โฆษณาแยกกันบน AdMob, YouTube และ Google Ads เพื่อกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์และบริการของ Google แต่ละรายการ การดำเนินการนี้ไม่จำเป็นอีกต่อไป ด้วยโฆษณา UAC ตอนนี้คุณจะแสดงในสถานที่ต่อไปนี้:

• ค้นหา Google
• Google Play
• YouTube
• เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

ต่อไปนี้คือสรุปว่าโฆษณา UAC มีลักษณะอย่างไรในพร็อพเพอร์ตี้ที่มีอยู่แต่ละแห่ง:

โฆษณาของคุณจะแสดงในตำแหน่งเฉพาะสำหรับ UAC เช่น แอปและหน้าแรกของรายการใน Google Play Store ช่วยให้คุณแสดงโฆษณาต่อผู้ที่ค้นหาแอปใหม่อยู่แล้ว

สุดท้ายนี้ โฆษณา Universal App Campaign รองรับทั้งอุปกรณ์ IOS และ Android

Universal App Campaign ทำงานอย่างไร

ผู้โฆษณาไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาสำหรับตำแหน่งโฆษณาที่ต่างกัน แต่ Google จะสร้างโฆษณาให้คุณจากข้อความและเนื้อหาดิจิทัลที่คุณกำหนดไว้ Google ยังจัดการการเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมายเพื่อเพิ่มผลลัพธ์แคมเปญให้สูงสุดสำหรับเป้าหมายและงบประมาณที่คุณตั้งไว้

ยังต้องดำเนินการด้วยตนเอง:

• งบประมาณรายวัน
• ต้นทุนต่อการติดตั้งเป้าหมาย (CPI) หรือต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA)
• ที่ตั้งเป้าหมาย
• ภาษาเป้าหมาย
• ข้อความไม่เกินสี่บรรทัดที่มีความยาวไม่เกิน 25 อักขระ
• วันที่เริ่มต้นแคมเปญ (วันที่สิ้นสุดเป็นตัวเลือก)

คุณสามารถเลือกเพิ่มรูปภาพ วิดีโอ และเนื้อหา HTML5 ที่คุณต้องการให้ Google ใช้ในการสร้างโฆษณาของคุณ หากไม่ได้ตั้งค่าไว้ Google จะดึงรูปภาพและวิดีโอจากรายการ play store ของแอปของคุณ

ปฏิบัติที่ดีที่สุด

เลือกเป้าหมายที่ใช่

การพิจารณาที่สำคัญที่สุดในการสร้างโฆษณา UAC ของคุณคือวัตถุประสงค์ของแคมเปญ คุณมีสองตัวเลือก:

• ติดตั้งปริมาณ (CPI)
• การดำเนินการในแอป (CPA)

เป้าหมายทั้งสองเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาตามราคาเสนอที่คุณตั้งไว้ โฆษณาตามปริมาณการติดตั้งใช้รูปแบบการกำหนดราคาแบบต้นทุนต่อการติดตั้ง (CPI) ในขณะที่การดำเนินการในแอปจะใช้ต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA)

เมื่อใดควรเลือก "ติดตั้งระดับเสียง"

เลือก "Install Volume" เมื่อคุณต้องการดึงดูดผู้ใช้แอปใหม่ๆ ให้ได้มากที่สุด ในกรณีนี้ Google แนะนำให้ตั้งค่า งบประมาณแคมเปญที่มากกว่า CPI เป้าหมายของคุณอย่างน้อย 50 เท่า หาก CPI เป้าหมายของคุณคือ $5 คุณควรมีงบประมาณแคมเปญอย่างน้อย $250

ราคาเสนอของคุณควรเป็นจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณต้องการจ่ายทุกครั้งที่มีคนติดตั้งแอปของคุณ

เมื่อใดควรเลือก “การดำเนินการในแอป”

เลือก "การกระทำในแอป" เมื่อคุณต้องการค้นหาผู้ใช้ที่มีแนวโน้มมากกว่าที่จะทำการกระทำในแอป เช่น การซื้อ การเลื่อนระดับ ฯลฯ หากคุณเลือกเป้าหมายนี้ คุณควรตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion เพื่อให้ Google เข้าใจ การกระทำเหล่านี้และเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเป้าหมายการแปลงของคุณ

ในกรณีนี้ Google แนะนำ งบประมาณแคมเปญอย่างน้อย 10 เท่าของ CPA ของคุณ ดังนั้น หาก CPA เป้าหมายของคุณคือ $10 คุณจะต้องกำหนดงบประมาณที่อย่างน้อย $100

นอกจากนี้ คุณควรมีผู้ใช้ที่แตกต่างกันอย่างน้อย 10 รายที่ทำการกระทำในแอปตามที่กำหนดไว้ทุกวันสำหรับเป้าหมายประเภทนี้ หากการกระทำในแอปที่คุณตั้งไว้ไม่ตรงตามข้อกำหนดนี้ คุณจะต้องเลือกการดำเนินการในแอปอื่นที่ตรงกับข้อกำหนดนี้

CPA เป้าหมายของคุณควรเป็นจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณต้องการจ่ายในแต่ละครั้งที่ผู้ใช้ดำเนินการในแอปจนเสร็จสิ้น

สำหรับประเภทแคมเปญใด Google ขอแนะนำให้อนุญาตให้รวบรวม Conversion อย่างน้อย 100 รายการก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ เพื่อรวบรวมข้อมูลให้เพียงพอเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเป้าหมายของคุณ

สุดท้าย อย่ารู้สึกราวกับว่าคุณกำลังติดอยู่กับแคมเปญใดแคมเปญหนึ่ง คุณสามารถเรียกใช้หลายแคมเปญสำหรับเป้าหมายที่แตกต่างกันของคุณ ในคำพูดของ Google “ควรตั้งค่าแคมเปญใหม่หากคุณต้องการเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเป้าหมายอื่น แคมเปญใหม่จะดีกว่าในการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอและโฆษณาของคุณสำหรับผู้ชมที่สามารถตอบสนองแต่ละเป้าหมายได้”

เพิ่มและทดสอบเนื้อหาต่างๆ

โปรดจำไว้ว่า Google สร้างโฆษณาที่แสดงจากรายการข้อความที่คุณตั้งค่าและเนื้อหาดิจิทัลที่คุณเพิ่ม เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณา UAC คุณควรแก้ไขข้อความต่อไป (ตราบใดที่คุณให้เวลา Google เพียงพอในการทดสอบโฆษณาของคุณ) และลองใช้รูปภาพหรือวิดีโออื่น นอกจากนี้ อย่าลืมเพิ่มรูปภาพที่มีขนาดและการวางแนวต่างกัน เพื่อให้โฆษณาของคุณแสดงในตำแหน่งทั้งหมด

ตารางนี้แสดงขนาดโฆษณาต่างๆ ตามประเภทตำแหน่ง:

คุณยังสามารถใช้รายงานเนื้อหาสร้างสรรค์ใน Google Ads เพื่อประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาต่างๆ ของคุณ:

รายงานจะแสดงข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนคลิกและการแสดงผลสำหรับบรรทัดข้อความและเนื้อหาดิจิทัลต่างๆ ที่เพิ่มเข้ามา คอลัมน์ชื่อ "การจัดกลุ่มประสิทธิภาพ" จะแสดงการให้คะแนน "ดีที่สุด" "ดี" หรือ "ต่ำ" เพื่อระบุว่า UAC เลือกเนื้อหาหรือข้อความนั้นบ่อยเพียงใดในแคมเปญของคุณ หากคอลัมน์นี้แสดงข้อความ "กำลังเรียนรู้" Google ยังคงทดสอบและรวบรวมข้อมูลสำหรับเนื้อหานั้น

วิธีตั้งค่า Google Universal App Campaign

ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณแล้วคลิกปุ่ม “+” สีน้ำเงิน:

คลิก “แคมเปญใหม่:”

จากนั้นเลือก "Universal App ที่ด้านขวาสุด:"

ตอนนี้ คุณสามารถเลือกประเภทอุปกรณ์ (IOS หรือ Android) ที่คุณต้องการแสดงโฆษณาและค้นหาแอปของคุณ:

จากที่นั่น คุณสามารถตั้งชื่อแคมเปญและเพิ่มแนวคิดข้อความได้:

โปรดทราบว่าข้อความที่คุณตั้งค่าที่นี่จะถูกเลือกโดยอัตโนมัติและหมุนเวียนเพื่อสร้างโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับ Universal App Campaign ตัวอย่างเช่น หากข้อความหนึ่งบรรทัดทำงานได้ดีกว่าอีกบรรทัดหนึ่ง ก็จะแสดงบ่อยขึ้น

คุณสามารถเลือกเพิ่มรูปภาพ วิดีโอ หรือเนื้อหา HTML5 ที่คุณต้องการแสดงในโฆษณาของคุณ:

หลังจากเพิ่มข้อความ รูปภาพ และเนื้อหาอื่นๆ แล้ว คุณสามารถตั้งค่าสถานที่และภาษาที่จะกำหนดเป้าหมายได้ดังนี้

ถัดไป คุณสามารถกำหนดเป้าหมายแคมเปญ งบประมาณ และจำนวนราคาเสนอได้:

โปรดจำไว้ว่า ราคาเสนอที่คุณตั้งไว้ควรเป็นจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณต้องการจ่ายสำหรับผลลัพธ์แต่ละรายการ

ขั้นตอนสุดท้ายคือการกำหนดวันที่ทำงานและยืนยันแคมเปญของคุณ:

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการรวบรวม Google Universal App Campaign ให้ดูวิดีโอที่นี่:

ค้นหาข้อกำหนดโฆษณาสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาหลักทั้งหมด

ด้วย Universal App Campaign ของ Google คุณสามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องต่อผู้ใช้ในคุณสมบัติการโฆษณาทั้งหมดของ Google รวมถึงเครือข่ายการค้นหา เครือข่ายดิสเพลย์ Play Store และ YouTube

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคุณสมบัติเหล่านี้ทั้งหมดจากแพลตฟอร์มเดียวกันและใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อแสดงโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดของคุณ ช่วยลดเวลาที่ต้องใช้ในการทดสอบชุดค่าผสมโฆษณาและให้ผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จมากขึ้นด้วยตนเอง

โฆษณา UAC ไม่ใช่โฆษณาประเภทเดียวที่คุณควรใช้ คุณสามารถใช้แอปอื่นๆ เพื่อโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ เช่น Facebook, Instagram, Twitter และอื่นๆ

หากคุณกำลังดิ้นรนในการเลือกสิ่งที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ คู่มือฟรีของ Instapage "คู่มืออ้างอิงสำหรับรูปแบบการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด" จะช่วยคุณในการเริ่มต้น คู่มือนี้ครอบคลุมแพลตฟอร์มหลักทั้งหมดและข้อกำหนดเฉพาะของโฆษณาที่จะใช้สำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม