ข้อกำหนดด้านครีเอทีฟโฆษณาสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์มีอะไรบ้าง

โฆษณาแบบดิสเพลย์ไม่ใช่รีมาร์เก็ตติ้งแบบที่เคยเป็นอีกต่อไป

ครีเอทีฟโฆษณาทรงพลังที่จับคู่กับการกำหนดเป้าหมายที่ชาญฉลาดสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับความต้องการในการทำธุรกรรม รวมถึงคัดเลือกผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ

ไม่มีใครอยากแสดงแคมเปญในการตั้งค่า

นั่นเป็นเหตุผลที่คำถาม Ask the PPC ของเดือนนี้เป็นคำถามที่ยอดเยี่ยมสำหรับทุกคนที่ต้องการใช้ประโยชน์จาก Display

Prabesh จากกาฐมาณฑุถามว่า:

“เหตุใดแคมเปญดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จึงไม่ทำงานสำหรับครีเอทีฟโฆษณาประเภทต่างๆ ขนาดของครีเอทีฟโฆษณาที่จะใช้ในการแสดงผลที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์คือเท่าใด”

เราจะพิจารณาคำถามต่อไปนี้เพื่อให้แน่ใจว่าการตั้งค่าการแสดงผลถูกต้อง:

• ใครสามารถโฆษณาบนจอแสดงผล?
• โฆษณาใดที่ยอมรับได้
• ตำแหน่งได้รับผลกระทบจากโฆษณาอย่างไร

หมายเหตุ: เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) และ Audience Network (MAN) ของ Microsoft มีความทับซ้อนกันมาก ดังนั้นคำแนะนำที่ใช้สำหรับเครือข่ายหนึ่งจึงใช้ได้กับอีกวิธีหนึ่ง

ใครสามารถโฆษณาบนจอแสดงผล

เครือข่ายโฆษณาทั้งหมดมีนโยบายด้านบรรณาธิการซึ่งอุตสาหกรรมต่างๆ สามารถโฆษณาในช่องของตนได้

หากคุณอยู่ในหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่งต่อไปนี้ โฆษณาแบบดิสเพลย์จะใช้งานไม่ได้ทั้งหมด/ไม่มีเลยสำหรับคุณ

• การพนัน
• อาวุธ
• ของเล่นสำหรับผู้ใหญ่/ความบันเทิง
• สินค้าปลอม.
• บริการทางการเงินที่กินสัตว์อื่น
• การเปิดใช้งานพฤติกรรมที่ไม่ซื่อสัตย์ (หนังสือเดินทางปลอม ผู้สอบ ฯลฯ)

หากคุณกำลังพยายามให้โฆษณาของคุณแสดงในทุกตำแหน่ง (รวมถึงตำแหน่งที่มีไว้สำหรับเด็กและวัยรุ่น) คุณอาจต้องเผชิญกับข้อจำกัดเพิ่มเติม

นอกเหนือจากอุตสาหกรรมที่ถูกจำกัดเหล่านั้น โฆษณาแบบดิสเพลย์ยังสามารถเข้าถึงแบรนด์ส่วนใหญ่ได้อย่างเป็นธรรม

โฆษณาใดบ้างที่ยอมรับได้

นี่คือหัวใจสำคัญของคำถามประจำเดือนนี้: ขนาดและโฆษณาใดบ้างที่สามารถใช้ได้

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ต้องมีขนาดดังต่อไปนี้:

• แนวนอน (1.91:1): 1200 × 628 (ขั้นต่ำที่ต้องการ: 600 × 314 ขนาดไฟล์สูงสุด: 5120KB)
• สี่เหลี่ยมจัตุรัส: 1200 × 1200 (ขั้นต่ำที่ต้องการ: 300 × 300 ขนาดไฟล์สูงสุด: 5120KB)

โลโก้จะต้อง:

โลโก้แนวนอน (4:1)

• ขนาดที่แนะนำ: 1200 x 300
• นาที. ขนาด: 512 x 128.

โลโก้สี่เหลี่ยม (1:1)

• ขนาดที่แนะนำ: 1200 x 1200
• นาที. ขนาด: 128 x 128.

หมายเหตุ : ขนาดไฟล์สูงสุดสำหรับรูปภาพใดๆ คือ 5120 KB

รูปภาพต้องมีความชัดเจน ไม่ละเมิดนโยบายด้านบรรณาธิการ และการอัปโหลดในลักษณะที่คนส่วนใหญ่เห็นด้วยนั้นถูกต้อง (กล่าวคือ ไม่หันข้างหรือกลับหัว)

หากรูปภาพของคุณใหญ่เกินไปสำหรับขนาดมาตรฐาน คุณจะได้รับโอกาสในการครอบตัดรูปภาพ

สกรีนช็อตจาก Google Ads กรกฎาคม 2022

การครอบตัดบางครั้งอาจทำให้ภาพของคุณดูแย่ลง ดังนั้นโปรดใช้ความระมัดระวังในขณะที่ใช้เครื่องมือนี้

สกรีนช็อตจาก Google Ads กรกฎาคม 2022

วิดีโอสามารถเป็นเครื่องมือสร้างสรรค์ที่ทรงพลัง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณสื่อข้อความที่ต้องการได้แม้ไม่มีเสียง

อัปโหลดวิดีโอ 30 วินาทีของคุณไปยัง YouTube แล้วเชื่อมต่อกับแคมเปญดิสเพลย์ของคุณ

ตำแหน่งได้รับผลกระทบจากโฆษณาอย่างไร

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของ RDA (โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์) คือจำนวนตำแหน่งที่ปลดล็อก

แทนที่จะถูกจำกัดด้วยสินค้าคงคลังที่เหมาะสมกับเนื้อหาที่คุณอัปโหลด แคมเปญของคุณจะเข้าถึงจุดต่างๆ ได้มากขึ้น

ที่กล่าวว่ามีข้อ จำกัด บางประการ

เครือข่ายโฆษณาจะทำการคาดเดาเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณอย่างมีการศึกษา

หากผู้เผยแพร่กำหนดข้อจำกัด (เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ แบรนด์ ฯลฯ) โฆษณาของคุณจะไม่สามารถแสดงพร้อมกับพวกเขาได้

นอกจากนี้ หากผู้เผยแพร่โฆษณาจำกัดขนาดตำแหน่งที่สามารถแสดงได้ คุณอาจไม่ได้รับตำแหน่งนั้นเนื่องจาก Google เห็นว่าโฆษณาของคุณทำงานได้ดีกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับขนาดอื่นๆ

สุดท้าย Takeaways

ทั้งขนาดไฟล์เนื้อหาโฆษณาและเนื้อหาอาจทำให้ไม่มีตำแหน่ง

สิ่งสำคัญคือต้องอัปโหลดครีเอทีฟโฆษณาที่ใช้ได้กับทุกตำแหน่งและต้องเป็นจริงเกี่ยวกับข้อจำกัดในอุตสาหกรรมของคุณ

มีคำถามเกี่ยวกับ PPC? ส่งผ่านแบบฟอร์มนี้หรือทวีตฉันที่ @navahf พร้อมแฮชแท็ก #AskPPC เจอกันเดือนหน้า!

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google (RSA)
• โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับนักการตลาดดิจิทัล
• PPC 101: คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับพื้นฐานการตลาดแบบจ่ายต่อคลิก

ภาพเด่น: Paulo Bobita/Search Engine Journal