วิธีเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม: ความจริงที่ถูกลืมเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา

การใช้ชีวิตในยุคนี้เราทุกคนอิ่มตัวด้วยคำเดียว

เนื้อหา.

เนื้อหานี้ เนื้อหาที่ใช้กันอย่างแพร่หลายจนเริ่มหมดความหมาย และนี่เป็นสิ่งที่เข้าใจได้อย่างสมบูรณ์เนื่องจากคำนี้ใช้ในบริบทต่างๆ มากมาย เช่น เนื้อหาที่สร้างสรรค์ เนื้อหาการขาย เนื้อหาที่ใช้งานได้ ฯลฯ

กระนั้น นักเขียนเนื้อหาตัวจริง ผู้ที่รู้ว่างานเขียนประเภทนี้ต้องการอะไร ทั้งในด้านเนื้อหาและทางการ จำเป็นต้องเน้นให้เฉียบคมมาก พวกเขาจำเป็นต้องรู้ว่าการจัดลำดับความสำคัญของการตลาดเนื้อหาคืออะไร และยึดถือตามนั้น

ในโพสต์นี้ ฉันจะพูดถึงทั้งด้านเนื้อหาของสิ่งต่าง ๆ - เนื้อหาจริงของสิ่งที่คุณควรจะเขียน และด้าน "การตลาด" ของสิ่งต่าง ๆ - วิธีการจัดระเบียบ จัดรูปแบบ และทำการตลาดตามลำดับ ที่จะสามารถเข้าถึงได้

หวังว่าเมื่อคุณอ่านบทความนี้จบ คุณจะรู้ว่าคุณต้องทำอะไรเพื่อที่จะเป็นนักเขียนการตลาดเนื้อหาคุณภาพสูงด้วยตัวคุณเอง

เนื้อหาของคุณ: รู้เป้าหมายสุดท้ายของคุณ

ฉันมาที่นี่เพื่อเตือนผู้คนว่าการตลาดผ่านเนื้อหาคืออะไร แยกความแตกต่างจากรูปแบบการเขียนอื่นๆ อย่างไร และนอกจากนั้น จะสร้างได้อย่างไร เพื่อให้ชัดเจนยิ่งขึ้น เรากำลังเริ่มต้นด้วยข้อมูลพื้นฐานเพียงชิ้นเดียวซึ่งจะช่วยยึดเคล็ดลับอื่นๆ ทั้งหมดให้ปฏิบัติตาม

การตลาดเนื้อหาคืออะไร? มันเกี่ยวกับอะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการศึกษา บทบาทหลักของคุณคือการเขียนข้อความประเภทต่างๆ ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านออนไลน์

ไม่ว่าคุณจะให้ความรู้ผู้ฟังเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติเฉพาะ แนะนำให้พวกเขารู้จักกับมืออาชีพที่พวกเขาไม่เคยรู้จัก การให้แนวทางปฏิบัติเพื่อดำเนินการบางอย่าง หรืออย่างอื่น เป้าหมายหลักของคุณคือการถ่ายทอดความรู้ของคุณไปยัง บุคคลอื่น ๆ.

นี่เป็นหนึ่งในสิ่งพื้นฐานที่แยกการตลาดเนื้อหาออกจากการเขียนคำโฆษณา การเขียนคำโฆษณาพยายามขายผลิตภัณฑ์ให้คุณ ในขณะที่การเขียนเนื้อหาพยายามช่วยเหลือและสอนคุณบางอย่างอย่างจริงจัง

หากคุณจำสิ่งนี้เอาไว้ คุณจะเข้าใจทุกอย่างที่ตามมาทันที การจัดระเบียบและจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณมีจุดประสงค์เพื่อให้อ่านและเข้าถึงได้ แต่ยังมีประโยชน์อีกด้วย

การรู้วิธีนำเสนอจะช่วยให้ตัวข้อความที่เขียนเองได้รับการเปิดเผยทางออนไลน์และดึงดูดความสนใจของผู้คน ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้รับประโยชน์จากการอ่านข้อความของคุณ และผู้อ่านจะได้รับประโยชน์จากการเรียนรู้สิ่งใหม่

ทำวิจัยบางอย่าง

ก่อนที่ฉันจะอธิบายข้อดีสองประการของเนื้อหาที่เขียนดีและมีประโยชน์ ฉันต้องพูดถึงสิ่งหนึ่งก่อน ปริมาณความรู้ที่คุณมี

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณไม่สามารถเขียนเนื้อหาโดยไม่ได้รู้หัวข้อของคุณอย่างถี่ถ้วน การละเว้นนี้อาจส่งผลให้เนื้อหาทั่วไปมีคุณภาพต่ำ

เพื่อแก้ปัญหานี้ คุณต้องใช้เวลาในการค้นคว้าอย่างละเอียด คุณควรทำวิจัยมากแค่ไหน? พูดง่ายๆ ก็คือ คุณต้องทำความคุ้นเคยกับสิ่งที่คุณกำลังเขียนและสอนผู้คนเป็นอย่างดี

แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อก็ไม่รู้เรื่องทั้งหมด ดังนั้นจำไว้ว่าคุณต้องค้นคว้า อ่านเพิ่มเติม แก้ไขความรู้ของคุณเอง และตรวจสอบว่ามีการพัฒนาและความก้าวหน้าใหม่ๆ ในสาขาที่คุณกำลังพิจารณาจะเขียนหรือไม่

เมื่อคุณรู้สึกว่ามีความเข้าใจในหัวข้อทั้งหมดอย่างมั่นคงแล้ว คุณสามารถเริ่มเตรียมเนื้อหาของคุณแล้ววางลงบนกระดาษได้ทีละขั้น

การสร้างเนื้อหาของคุณ

โดย GIPHY

ณ จุดนี้ คุณควรได้ทำการวิจัยอย่างละเอียด และตอนนี้คุณก็พร้อมที่จะเริ่มเขียนจริงๆ แล้ว

ขั้นตอนแรกคือการกำหนดโครงสร้างเนื้อหาของคุณ

การวางโครงร่างและการจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณ

กระบวนการจัดระเบียบเนื้อหาของคุณก่อนเขียนจริงมีประโยชน์ในสองวิธีที่แตกต่างกัน

ประการแรก มันช่วยให้คุณจัดโครงสร้างความคิดของคุณเอง ช่วยให้คุณเลือกข้อมูลที่คุณต้องการสำหรับชิ้นงานของคุณ และช่วยให้คุณจัดเรียงข้อมูลในลำดับที่สมเหตุสมผล

เป็นข้อความเบื้องต้นเกี่ยวกับเครื่องบางเครื่องหรือโปรแกรมออนไลน์หรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น ให้เขียนคำอธิบายให้ชัดเจนว่ามันคืออะไรก่อน จากนั้นให้อธิบายว่ามันทำอะไร ใครใช้ ฯลฯ

วิธีนี้จะช่วยให้คุณจัดการกับความโกลาหลของความคิดของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากปริมาณข้อมูลที่คุณต้องการนำเสนอมีมากเกินไปและคุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน

คิดอย่างมีเหตุมีผล และจัดระบบให้เหมาะสม ไม่เพียงแต่คุณจะเขียนได้เร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น แต่คุณยังสร้างความประทับใจว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มีความมั่นใจในสาขานั้นๆ

ครูที่ดีแบ่งข้อมูล

เหตุผลที่สองที่คุณต้องร่างและจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณก็คือทำให้เนื้อหาของคุณเข้าใจง่ายสำหรับผู้ชมของคุณ เนื่องจากเป้าหมายของคุณคือการถ่ายโอนข้อมูลไปยังพวกเขา เช่น ครูในโรงเรียนที่ดี คุณต้องทำให้มันน่าสนใจและให้ข้อมูลอย่างชัดเจน

ความวุ่นวายและท่วมท้นผู้คนด้วยข้อมูลโดยไม่ต้องทำตามโครงร่างที่ชัดเจนเป็นสูตรสำหรับความล้มเหลว ไม่เพียงแต่พวกเขาจะพยายามทำความเข้าใจสิ่งที่คุณเขียนเท่านั้น แต่พวกเขายังจะรู้สึกราวกับว่าหัวข้อนั้นเข้าถึงยากเกินไปจนพวกเขาไม่อาจหวนกลับไปอ่านได้อีก

ด้วยเหตุผลดังกล่าว การแบ่งกลุ่มข้อความของคุณอย่างระมัดระวังช่วยให้เข้าถึงผู้ชมได้กว้างที่สุด ดังนั้นจะเป็นประโยชน์มากขึ้น

ให้โฟกัสของคุณและรู้จักผู้ชมของคุณ

ในแง่นี้ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องจำให้ขึ้นใจ คือ จดจ่อกับประเด็น

การเขียนงานการตลาดเนื้อหาไม่เหมือนกับการเขียนสารานุกรม - คุณต้องมีจุดเน้นที่แคบตั้งแต่เริ่มต้น ตัวอย่างเช่น คุณไม่สามารถตั้งเป้าที่จะอธิบายวินัยทั้งหมดได้

เลือกแง่มุมเฉพาะของหัวข้อที่คุณต้องการกล่าวถึง ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถอธิบายได้ละเอียดถี่ถ้วน พร้อมทั้งทำให้ชัดเจนและเข้าใจได้ ข้อความของคุณไม่ควรเดินเตร่ไปมา ทำให้ผู้ฟังเสียสมาธิ นั่นจะทำให้พวกเขาหมดความสนใจและหยุดกลางคัน

อย่างไรก็ตาม หากโฟกัสของคุณเฉียบแหลมและคุณรู้ว่าคุณกำลังพูดถึงอะไร และเรียงลำดับอย่างไร ข้อความจะน่าดึงดูดและเข้าใจได้

ผู้ชมของคุณมีความสำคัญ

เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ คุณต้องรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วย มันจะเป็นข้อความพื้นฐาน ที่จะแนะนำผู้คนให้รู้จักกับหัวข้อ เขตข้อมูล บุคคล หรือแอปพลิเคชันหรือไม่?

มันจะแคบไปไหม - มุ่งเป้าไปที่คนที่คุ้นเคยกับหัวข้อนั้นอยู่แล้ว? คุณจะมุ่งเน้นไปที่รายละเอียดของบางสิ่งบางอย่างหรือนำเสนอมุมมองที่แปลกใหม่หรือไม่?

จะวางตลาดให้กับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าหรือสูงกว่าหรือไม่? ผู้ชายหรือผู้หญิง? ผู้คนจากประเทศหรือภูมิภาคใดประเทศหนึ่ง?

คุณจำเป็นต้องรู้คำตอบของคำถามเหล่านี้ทั้งหมดก่อนที่จะเริ่มเขียน การทำให้ชัดเจนจะช่วยให้คุณได้มุมมองที่ตรงประเด็นและโครงร่างของข้อความที่มีโครงสร้างเป็นอย่างดี

เมื่อครอบคลุมถึงวิธีการเขียนเนื้อหาแล้ว คุณจะเข้าใจส่วนของเนื้อหาในข้อความของคุณอย่างสมบูรณ์ สิ่งที่เราต้องเน้นในตอนนี้คือการทำให้ดูน่าดึงดูดและเรียบร้อย กล่าวอีกนัยหนึ่งคือด้าน 'การตลาด' ของการสร้างเนื้อหา

ทำการตลาดเนื้อหาของคุณ

โดย GIPHY

ถึงเวลาให้ความสำคัญกับการตลาดของเนื้อหาของคุณ ฉันไม่ได้พูดถึงการโปรโมต ในส่วนนี้ ฉันจะพูดถึงวิธีทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจและดึงดูดความสนใจ หากคุณเข้าใจถูกต้อง ผู้ชมของคุณจะสนใจงานเขียนของคุณและจะหิวกระหายงานเขียนของคุณตั้งแต่ต้นจนจบ

เพื่อให้ถูกต้อง สิ่งแรกที่คุณต้องให้ความสำคัญคือหัวข้อข่าวของคุณ

เขียนพาดหัวที่เกาะติด

และสิ่งแรกที่จะเริ่มต้นด้วยคือชื่อเรื่อง

ชื่อเรื่องเป็นสิ่งแรกที่ผู้ชมจะได้เห็น ไม่ว่าพวกเขาจะเลื่อนดูผ่านโซเชียลมีเดียหรือเรียกดู Google คุณต้องแน่ใจว่าของคุณโดดเด่น

พาดหัวข่าวของคุณจะต้องโดดเด่นในสองวิธีพร้อมๆ กัน ในอีกด้านหนึ่ง จะต้องซื่อสัตย์เกี่ยวกับสิ่งที่ครอบคลุมข้อความ ในทางกลับกัน มันต้องเล่นโวหาร น่าสนใจ และถ้ามีความเกี่ยวข้อง ให้บินสูง

พาดหัวข่าวมีความสามารถในการกระตุ้นอารมณ์หรือกระตุ้นความสัมพันธ์ของจิตใต้สำนึกในผู้อ่าน คุณจำเป็นต้องรู้วิธีการเล่นไพ่ที่ถูกต้องในเรื่องนี้ พาดหัวข่าวที่น่าเชื่อถือแต่สนุกจะดึงดูดสายตาผู้คนอย่างแน่นอน และข้อความที่ตามมาจะดึงดูดความสนใจของพวกเขา

ติดตามพาดหัวของคุณด้วยบทนำที่น่าสนใจ

การรักษาความสนใจของพวกเขาไม่ได้รับประกันเสมอไป หากชื่อที่สะดุดตาตามด้วยกลุ่มข้อความขนาดใหญ่จำนวนมากที่พูดพึมพัมเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ ผู้อ่านของคุณจะไม่ต้องคิดซ้ำสองเกี่ยวกับการย้ายไปยังบทความอื่น

คุณต้องมีการแนะนำที่ดีและน่าสนใจเพื่อที่จะสามารถดึงดูดความสนใจของผู้อ่านได้เสมอ

ประโยคแรกแนะนำว่าสั้นและหนักแน่น แน่นอนว่ามันต้องมีความเกี่ยวข้อง แต่ก็จำเป็นต้องจดจำด้วย หากคุณเข้าใจถูกต้อง ผู้อ่านของคุณจะรู้สึกทึ่งและต้องการอ่านเพิ่มเติม

อันที่จริง หากพาดหัวและการแนะนำตัวของคุณดีและเจาะจงมากพอ แม้แต่คนที่ไม่สนใจก็อาจลงเอยด้วยการอ่านบทความของคุณทั้งหมด ชอบหรือไม่สนใจเรื่อง คุณถูกคาดหวังให้จุดประกายจินตนาการของผู้คนและขายความรู้ของคุณด้วยวิธีที่จัดการได้ เข้าถึงได้ง่าย และสนุกสนาน

สร้างย่อหน้าและหัวเรื่องย่อยที่อ่านได้

แม้ว่าข้อความที่เหลือของคุณไม่จำเป็นต้องกรีดร้องอย่างเปิดเผยเพื่อให้ผู้อ่านสนใจ แต่ก็ยังต้องเข้าใจได้ง่ายเพียงพอและติดตามได้ง่าย

ในขณะที่ฉันได้กล่าวถึงความสำคัญของการวางโครงร่างและการจัดโครงสร้างข้อความของคุณเมื่อพูดถึงเนื้อหา คุณยังต้องทำให้เนื้อหาของคุณดึงดูดสายตาด้วย

หัวข้อย่อย

วิธีที่ชัดเจนที่สุดในการทำเช่นนี้คือการแบ่งข้อความของคุณออกเป็นหัวข้อย่อย ใช้หัวข้อย่อยหลายหัวข้อ โดยแต่ละหัวข้อจะระบุอย่างชัดเจนว่ามีอะไรอยู่ในเนื้อหา สิ่งนี้จะทำให้ผู้ชมของคุณรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น รวมทั้งช่วยพวกเขาในการสแกนเนื้อหาของคุณและค้นหาข้อมูลเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น หากผู้อ่านรู้พื้นฐานเกี่ยวกับหัวข้อที่มีอยู่แล้ว แต่สนใจในด้านใดด้านหนึ่งหรือสองด้าน พวกเขาจะค้นหาหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้องและข้ามไปที่หัวข้อนั้นทันที

อย่าลืมว่าเป้าหมายของคุณในฐานะผู้เขียนเนื้อหาคือการมีประโยชน์และการสอน นี่หมายถึงการทำให้กระบวนการอ่านสะดวกสำหรับผู้อ่านมากที่สุด เชื่อฉันสิ พวกเขาจะซาบซึ้ง

ทำให้ย่อหน้าของคุณสั้น

พวกเขาจะยินดีด้วยหากคุณพยายามหลีกเลี่ยงข้อความยาวๆ เก็บย่อหน้าของคุณไว้สูงสุดสามประโยค การแบ่งย่อหน้าด้วยวิธีนี้จะทำให้ข้อความของคุณน่าดึงดูดและทำให้ดูน่ากลัวน้อยกว่าข้อความกลุ่มใหญ่

เหตุผลก็คือคนมีช่วงความสนใจที่ค่อนข้างสั้น พวกเขาจำเป็นต้องได้รับการบอกข้อมูลที่เกี่ยวข้องอย่างรวดเร็วและรวดเร็ว ข้อความยาวๆ อาจส่งผลให้จิตใจของพวกเขาล่องลอย และผู้ชมของคุณหมดความสนใจ

แม้ว่าย่อหน้าสั้น ๆ ที่ตรงประเด็นจะทำให้พวกเขามีส่วนร่วมและสนใจ

ตัวอย่างรูปแบบการตลาดเนื้อหา

ก่อนสรุป ฉันต้องการเสนอรายการสั้น ๆ ของประเภทข้อความการตลาดเนื้อหาที่พบบ่อยที่สุด ซึ่งคุณจะพบได้ทางออนไลน์ การรู้จักสิ่งเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณจัดรูปแบบข้อความของคุณเองได้

• รายละเอียดสินค้า
• เปรียบเทียบสินค้า
• คู่มือการใช้งาน
• การแก้ปัญหา
• สคริปต์วิดีโอ
• เนื้อหาโซเชียลมีเดีย
• บทความเด่น

แน่นอนว่ายังมีอีกมากเช่นกัน แต่สิ่งเหล่านี้เป็นประเภทการตลาดเนื้อหาที่พบได้บ่อยที่สุด หาคนที่คุณชอบมากที่สุดแล้วเริ่มเขียนได้เลย!

คำพูดสุดท้าย

เมื่ออ่านข้อความนี้แล้ว ในตอนนี้ คุณน่าจะรู้ว่าคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งคืออะไร มันทำงานอย่างไร เน้นไปที่อะไร และควรนำเสนออย่างไร

ในยุคที่เราถูกโจมตีด้วยข้อมูลออนไลน์ทุกประเภท จำเป็นต้องนำเสนอความรู้ที่มีคุณภาพ แต่ยังต้องรู้จักวิธีโดดเด่นจากฝูงชนด้วย นั่นคือสิ่งที่ศิลปะของการตลาดเนื้อหาอยู่

การพูดบางสิ่งที่เป็นประโยชน์ เน้นย้ำ และชัดเจน ในขณะเดียวกันก็ทำให้น่าสนใจและน่าจดจำไปด้วย อาจเป็นสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับทั้งสองโลก