Swell ใช้แลนดิ้งเพจ & การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อเพิ่มการสมัครอย่างไร

มีความชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นกุญแจสำคัญในอุตสาหกรรมการเงิน เพราะเมื่อต้องเผชิญกับศักยภาพในการจัดการกับการเงินของผู้อื่น สิ่งสำคัญคือต้องส่งข้อความที่ถูกต้องไปยังคนที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม นั่นเป็นเหตุผลที่หน้า Landing Page ทางการเงินหลังการคลิกมีความสำคัญต่อการนำเสนอประสบการณ์ของลูกค้าที่มีความเป็นส่วนตัวสูง

บริการทางการเงินและแพลตฟอร์มการลงทุนเพื่อสร้างผลกระทบ Swell ใช้หน้า Landing Page การลงทุนหลังคลิกเพื่อขยายฐานลูกค้าและกองทุน บริษัทยังใช้รีมาร์เก็ตติ้งในแพลตฟอร์มต่างๆ (เช่น Google, Facebook, Instagram เป็นต้น) เพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่เกี่ยวข้อง และเพื่อนำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิก

ก่อนที่เราจะให้รายละเอียดโฆษณาและหน้า Landing Page หลังการคลิก เรามาเริ่มด้วยคำจำกัดความสั้นๆ กันก่อน

หน้า Landing Page หลังการคลิกคืออะไร

หน้า Landing Page หลังการคลิกคือหน้าเว็บแบบสแตนด์อโลนที่ใช้องค์ประกอบที่โน้มน้าวใจ เช่น พาดหัวข่าวที่น่าสนใจ สื่อที่มีส่วนร่วม หลักฐานทางสังคมที่มีคุณค่า ปุ่ม CTA ที่ดึงดูดความสนใจ ฯลฯ เพื่อโน้มน้าวให้ผู้เยี่ยมชมดำเนินการตามข้อเสนอเฉพาะ การดำเนินการนั้นอาจเป็นการลงชื่อสมัครใช้บัญชี ดาวน์โหลดคู่มือ ลงทะเบียนการสัมมนาทางเว็บ กำหนดเวลาการสาธิต และอื่นๆ

เนื่องจากเป้าหมายสูงสุดของ Swell คือการได้รับการลงชื่อสมัครใช้มากขึ้น แคมเปญโฆษณาทั้งหมดของพวกเขาจึงนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page ของการสมัครใช้งานหลังการคลิกซึ่งสนับสนุนให้ผู้เยี่ยมชมเริ่มลงทุนกับพวกเขา

Swell ใช้แลนดิ้งเพจหลังการคลิกอย่างไรในแคมเปญโฆษณา

(สำหรับหน้าที่สั้นกว่า เราได้แสดงทั้งหน้า สำหรับหน้าที่ยาวกว่า เราจะแสดงเฉพาะครึ่งหน้าบนเท่านั้น ดังนั้น คุณจะต้องคลิกผ่านไปยังหน้านั้นเพื่อดูประเด็นที่เราพูดคุยกัน และบางหน้า อาจอยู่ระหว่างการทดสอบ A/B ด้วยเวอร์ชันอื่นนอกเหนือจากที่แสดงด้านล่าง)

1. เพิ่มการลงทะเบียนบัญชี

การคลิก "เริ่มต้น" ในการนำทางเว็บไซต์ของ Swell จะแสดงไลท์บ็อกซ์การลงชื่อสมัครใช้ประเภทนี้:

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• หัวเรื่องย่อย ทำให้เห็นชัดเจนว่าผู้คนไม่ต้องเปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลมากนักเพื่อเริ่มบัญชี Swell ใหม่
• แบบฟอร์ม 3 ช่อง ช่วยให้เริ่มต้นบัญชี Swell ใหม่ได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย
• ข้อความตัวยึด ฟิลด์รหัสผ่าน ระบุว่าต้องมีอักขระมากกว่า 10 ตัว ดังนั้นผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะไม่แปลกใจหากรหัสผ่านของพวกเขาถูกปฏิเสธด้วยเหตุผลดังกล่าว
• "ตา" ในช่องรหัสผ่าน ช่วยให้ผู้คนคลิกเพื่อให้เห็นได้อย่างชัดเจนว่าพวกเขาพิมพ์รหัสผ่านอะไร นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าควรทราบอย่างชัดเจนว่ารหัสผ่านของตนคืออะไรก่อนที่จะสมัคร
• ข้อจำกัดความรับผิดชอบด้านความเป็นส่วนตัว ภายใต้ปุ่ม CTA ช่วยให้ผู้คนรู้ว่าข้อมูลของพวกเขาจะไม่ถูกเปิดเผย

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และทดสอบ A/B:

• หน้าและแบบฟอร์ม จะไม่ถูกตัดการเชื่อมต่อจากเว็บไซต์ของ Swell เนื่องจากไลท์บ็อกซ์จะปรากฏหลังจากคลิกปุ่มในการนำทางเท่านั้น
• สำเนา CTA อาจรวมถึงข้อมูลส่วนบุคคลมากขึ้นโดยใช้“ฉัน” (เข้าสู่ระบบ Me Up)
• ลิงก์เข้าสู่ระบบ ไม่จำเป็นต้องอยู่ในแบบฟอร์มนี้ เนื่องจากหากผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่ต้องการ "เริ่มต้นใช้งาน" กับ Swell พวกเขาไม่ใช่นักลงทุนปัจจุบัน ดังนั้นการเข้าสู่ระบบจึงไม่เหมาะสมที่นี่

2. การกำหนดเป้าหมายใหม่ของ Facebook สำหรับการสมัครใหม่

การค้นหาโดย Google สำหรับ "ลงทุนในพลังงานสะอาด" แสดงโฆษณาการค้นหา Swell นี้อันดับที่สาม:

การคลิกโฆษณาจะนำคุณไปยังหน้าลงชื่อสมัครใช้ Swell ซึ่งจะแสดงขั้นตอนสี่ขั้นตอนที่จำเป็นในการสร้างบัญชี:

ต่อมา ขณะเลื่อนดู Facebook โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายซ้ำ Swell นี้ปรากฏในฟีดของฉัน น่าจะเป็นเพราะการค้นหาของ Google และการเรียกดูเว็บไซต์ก่อนหน้านี้:

การคลิกโฆษณาบน Facebook นี้จะนำคุณไปสู่หน้า Landing Page หลังการคลิกการลงทุนนี้:

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• การออกแบบการคลิกผ่าน ช่วยลดความขัดแย้งของหน้า Landing Page หลังการคลิก โดยทำให้แน่ใจว่าผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าได้เรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับข้อเสนอก่อนที่จะส่งข้อมูลส่วนบุคคล
• ปุ่ม CTA แบบร่วมมือหลายปุ่มที่ วางไว้ทั่วทั้งหน้าทำให้ผู้เยี่ยมชมมีโอกาสมากมายในการลงทะเบียน
• ลูกศรที่กระเด้ง ใกล้กับกังหันลมทำหน้าที่เป็นตัวชี้นำที่มองเห็นได้ ดึงดูดความสนใจของผู้คนเพื่อให้พวกเขารู้ว่ามีอะไรอีกมากมายให้ดูในหน้าถัดไป อย่างไรก็ตาม การทำให้เป็นแท็ก Anchor จะมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นให้กับผู้ใช้
• โลโก้ของบริษัท เช่น CNN Money และ Forbes เป็นสัญญาณความไว้วางใจที่ทำหน้าที่เป็นหลักฐานทางสังคม ซึ่งสามารถชักชวนให้ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าลงทะเบียน
• “พอร์ตโฟลิโอของ Swell” ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถสแกนหน้าได้อย่างง่ายดายเพื่อค้นหาว่า Swell เชี่ยวชาญในด้านใดอย่างรวดเร็ว
• กราฟ นี้ให้ภาพที่ดีแก่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเพื่อเรียนรู้ว่าบริษัทเปรียบเทียบกับ S&P 500 ในอดีตอย่างไร
• ส่วน "คุณสมบัติหลัก" ที่ มีรูปเคารพและตัวหนาช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถสแกนหน้าเพื่อค้นหาคุณสมบัติหลักและประโยชน์ของ Swell ได้อย่างรวดเร็ว
• GIF ในโทรศัพท์มือถือ เป็นภาพแบบโต้ตอบ ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ดูตัวอย่างที่เหมือนจริงว่าแอปมือถือ Swell เป็นอย่างไร
• พื้นที่สีขาว ระหว่างแต่ละส่วนทำให้เนื้อหาของหน้าง่ายต่อการนำทางและทำความเข้าใจ

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และทดสอบ A/B:

• โลโก้ Swell ทำหน้าที่เป็นลิงก์ทางออก โดยให้ผู้เข้าชมออกจากหน้าทันทีก่อนที่จะทำการแปลง
• ปุ่ม CTA จะไม่ "แตก" มากเท่าที่ควรหากเป็นสีที่ตัดกัน เช่น สีส้ม
• สำเนาปุ่ม CTA อาจเป็นแบบส่วนตัวและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น “ฉันต้องการลงทุนกับ Swell!” อาจชักชวนให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกมากขึ้น
• การพิมพ์แบบละเอียด (ใต้กราฟและที่ด้านล่างของหน้า) อาจข่มขู่ผู้เข้าชมและขัดขวางไม่ให้พวกเขาเปลี่ยนข้อเสนอ
• การรวมคำรับรองจากลูกค้า จะช่วยสร้างความเชื่อมั่นและความมั่นใจให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ซึ่งน่าจะกระตุ้นให้พวกเขาลงทุน

3. Instagram retargeting สำหรับการสมัครใหม่

ถัดไป ขณะที่เลื่อน Instagram โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่นี้ปรากฏขึ้น:

เมื่อคลิกแล้ว หน้า Landing Page หลังการคลิกการลงทุนเดียวกันจะแสดงดังด้านบน คราวนี้บนมือถือ:

เนื่องจากเราได้วิพากษ์วิจารณ์หน้า Landing Page ภายหลังการคลิกไปแล้ว เรามาทบทวนว่าโฆษณาบน Instagram ทำอะไรได้ดีและสิ่งใดที่สามารถทดสอบ A/B ได้

สิ่งที่โฆษณาทำได้ดี:

• สีโฆษณาจะ ตรงกับ สี ในหน้า Landing Page หลังการคลิกและเว็บไซต์ นี่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพราะถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของการจับคู่ข้อความ
• การลงชื่อสมัครใช้ด้วยเงินเพียง $50 ถือเป็นสิ่งจูงใจที่ดี ดังนั้นการรวมสิ่งนี้ไว้ในพาดหัวข่าวอาจมีประสิทธิภาพมากในการได้รับการคลิกผ่าน
• รูปภาพ แสดงคำอธิบายโฆษณาได้ดีมากเพราะสื่อถึงข้อความ "ลงทุนในโลก" เพื่อผลกำไรที่มากขึ้นในอนาคต
• คำอธิบายโฆษณา สั้นและเรียบง่าย แต่ยังทรงพลัง ทำให้ผู้ใช้รู้ว่านี่คือวิธีที่พวกเขาสามารถหาทุนในอนาคตได้

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และทดสอบ A/B:

• การเพิ่มการจับคู่ข้อความ ระหว่างโฆษณากับหน้า Landing Page หลังคลิกอาจทำให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น แม้ว่าข้อความหลักจะเหมือนกัน แต่หน้า Landing Page หลังการคลิกไม่ได้พูดถึง "เพียง 50 ดอลลาร์" จนถึงด้านล่าง
• รูปภาพโฆษณา ไม่ได้อยู่ที่ใดในหน้า Landing Page หลังการคลิก ซึ่งจะลดการจับคู่ข้อความของแคมเปญด้วย

4. การกำหนดเป้าหมายแบนเนอร์ใหม่สำหรับการสมัครใหม่

ระหว่างเซสชันการเรียกดูแยกต่างหากบนเดสก์ท็อป โฆษณาแบนเนอร์นี้บนหน้าแรกของ NYTimes จะแสดง:

โฆษณานี้นำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกลงชื่อสมัครใช้เดียวกันกับตัวอย่างสองตัวอย่างก่อนหน้า ดังนั้น มาวิเคราะห์โฆษณากันอีกครั้ง

สิ่งที่โฆษณาทำได้ดี:

• สำเนาสามารถอ่านได้ง่าย เนื่องจากเป็นแบบอักษรพื้นฐาน ขนาดใหญ่ และตัดกับพื้นหลังที่ตัดกัน
• สี เหมือนกันในโฆษณา หน้า Landing Page หลังการคลิก และเว็บไซต์
• ภาพพจน์ บอกเล่าเรื่องราวง่ายๆ สั้นๆ ที่เกี่ยวข้องกับ Swell: “หากคุณรักโลกและต้องการทำกำไร ลงทุนกับ Swell”

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และทดสอบ A/B:

• การรวมสำเนาที่โน้มน้าวใจมากขึ้น จะทำให้โฆษณามีข้อมูลและโน้มน้าวใจมากขึ้น
• การใช้รูปภาพที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ซึ่งอยู่ในหน้า Landing Page หลังการคลิกด้วย จะเพิ่มการจับคู่ข้อความของแคมเปญ
• ปุ่ม CTA อาจใหญ่กว่านี้ เพื่อให้ผู้ใช้เว็บสามารถ "เรียนรู้เพิ่มเติม" เกี่ยวกับ Swell ได้ด้วยการคลิกผ่าน
• การเปลี่ยนสีปุ่ม CTA เป็นสี ที่สว่างกว่าสีเขียวจะดึงดูดความสนใจมากขึ้น

สร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกการลงทุน เช่น Swell

การมอบประสบการณ์ส่วนบุคคลด้วยแลนดิ้งเพจทางการเงินหลังการคลิกคือกุญแจสู่ความสำเร็จในอุตสาหกรรมการเงิน แม้ว่า Swell มีเป้าหมายหลักเพียงข้อเดียว และนำการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายทั้งหมดไปยังหน้า Landing Page หลังจากการคลิกสมัครใช้งานเพียงครั้งเดียว อย่าลืมสร้างหน้า Landing Page หลังคลิกที่ไม่ซ้ำกันสำหรับทุกข้อเสนอที่คุณโปรโมต

เชื่อมต่อโฆษณาทั้งหมดของคุณกับหน้า Landing Page หลังการคลิกในแบบของคุณเสมอเพื่อลดต้นทุนต่อการได้มาซึ่งลูกค้า เริ่มสร้างหน้าโพสต์คลิกโดยเฉพาะของคุณโดยสมัครใช้งานตัวอย่าง Instapage Enterprise วันนี้