Swell 如何使用着陆页和重定向来增加注册

越来越清楚的是，个性化是金融行业的关键，因为当面临处理他人财务的潜力时，在正确的时间向正确的人传递正确的信息至关重要。 这就是为什么金融点击后登录页面是提供超个性化客户体验不可或缺的一部分。

金融服务和影响力投资平台 Swell 使用投资点击后登录页面来扩大其客户群和资金。 该公司还使用跨各种平台（如 Google、Facebook、Instagram 等）的再营销向相关潜在客户展示广告，并将他们引导至专门的点击后登录页面。

在详细介绍广告和点击后登录页面之前，让我们先快速定义一下。

什么是点击后登陆页面？

点击后登陆页面是一个独立的网页，它使用有说服力的元素——例如引人注目的标题、引人入胜的媒体、有价值的社会证明、引人注目的 CTA 按钮等——说服访问者对特定的报价采取行动。 该操作可能是注册帐户、下载指南、注册网络研讨会、安排演示等等。

由于 Swell 的最终目标是获得更多注册，因此他们所有的广告活动都会将潜在客户带到注册后点击登录页面，在那里他们鼓励访问者开始投资。

Swell 如何在其广告活动中使用点击后登录页面

（对于较短的页面，我们显示了整个页面。对于较长的页面，我们只在首屏显示，因此您需要点击进入该页面以查看我们讨论的一些要点。另外，一些页面可能正在使用比下面显示的替代版本进行 A/B 测试。）

1.增加账号注册

单击 Swell 网站导航中的“开始使用”会显示以下各种注册灯箱：

页面做得好的地方：

• 副标题非常清楚地表明，人们无需透露太多个人信息即可开始新的 Swell 帐户。
• 3 字段形式可以快速轻松地创建新的 Swell 帐户。
• 密码字段占位符文本表明它必须是 10 个以上的字符，因此如果他们的密码因此被拒绝，潜在客户不会感到惊讶。
• 密码字段中的“眼睛”可以让人们点击它，这样他们就可以准确地看到他们输入的密码。这很重要，因为潜在客户应该在注册之前确切地知道他们的密码是什么。
• CTA 按钮下的隐私免责声明让人们知道他们的信息不会被共享。

可以更改和 A/B 测试的内容：

• 该页面和表单不会与 Swell 的网站断开连接，因为灯箱仅在单击导航中的按钮后才会出现。
• CTA 副本可以通过使用“我”（注册我）来包含更多个性化。
• 登录链接不需要出现在此表单上，因为如果潜在客户希望“开始使用 Swell”，他们就不是当前的投资者。 所以在这里登录是不合适的。

2. Facebook 重新定位新注册

谷歌搜索“投资清洁能源”显示这个 Swell 搜索广告排名第三：

单击广告会将您带到此 Swell 注册页面，其中概述了创建帐户所需的四个步骤：

后来，在滚动 Facebook 时，这个 Swell 重定向广告出现在我的提要中，可能是因为之前的谷歌搜索和网站浏览：

单击此 Facebook 广告会将您带到此投资点击后登录页面：

页面做得好的地方：

• 点击式设计通过确保潜在客户在提交个人信息之前了解有关报价的所有信息，减少了点击后登录页面的摩擦。
• 遍布整个页面的多个合作 CTA 按钮为访问者提供了充足的注册机会。
• 风车附近的弹跳箭头充当视觉提示，吸引人们的注意力，让他们知道页面下方还有更多内容可看。 但是，将其设为锚标记将提供更好的用户体验。
• CNN Money 和 Forbes 等公司徽标是作为社会证明的信任信号，可以说服潜在客户注册。
• “Swell 的投资组合”使访问者可以轻松浏览页面以快速找到 Swell 擅长的领域。
• 该图表为潜在客户提供了一个很好的视觉效果，可以了解公司与标准普尔 500 指数的历史比较。
• “主要功能”部分配有图标和粗体文字，允许访问者扫描页面以快速找到 Swell 的主要功能和优势。
• 手机中的 GIF是一种交互式视觉效果，让潜在客户可以真实地预览 Swell 移动应用程序的外观。
• 每个部分之间的空白使页面内容易于导航和理解。

可以更改和 A/B 测试的内容：

• Swell 徽标充当退出链接，在转换之前立即为访问者提供离开页面的途径。
• CTA 按钮不会像橙色等对比色那样“流行”。
• CTA 按钮副本可以更加个性化和诱人。 例如，“我想和 Swell 一起投资！” 可能会说服更多潜在客户点击。
• 精美的印刷品（在图表下方和页面底部）可能会吓到访问者并阻止他们对优惠进行转换。
• 包括客户推荐将有助于向潜在客户灌输信任和信心，可能会鼓励他们进行投资。

3. Instagram重新定位新注册

接下来，在滚动 Instagram 时，这个重定向广告出现了：

点击后，相同的投资点击后登录页面如上所示。 这次在手机上：

由于我们之前已经批评了点击后登录页面，让我们回顾一下 Instagram 广告的哪些方面做得好，哪些可以进行 A/B 测试。

广告做得好的地方：

• 广告颜色与相应的点击后登录页面和网站上的颜色相匹配。 这是最佳实践，因为它被视为消息匹配的一部分。
• 以低至 50 美元的价格注册是一个很好的激励措施，因此将其包含在标题中可能非常有效地获得点击率。
• 这张图片很好地配合了广告描述，因为它传达了“投资世界”以获得更有利可图的未来的信息。
• 广告描述简短而有力，让用户知道这是他们可以为自己的未来提供资金的方式。

可以更改和 A/B 测试的内容：

• 增加广告和点击后着陆页之间的消息匹配可能会带来更好的结果。 尽管主要信息是相同的，但点击后登录页面直到底部才提到“低至 50 美元”。
• 广告图片不在点击后登录页面上的任何位置，这也会降低广告系列的消息匹配度。

4. 新注册的横幅重定向

在桌面上的单独浏览会话期间，纽约时报主页上的此横幅广告显示：

此广告将用户带到与前两个示例相同的注册点击后登录页面，因此让我们再次分析该广告。

广告做得好的地方：

• 该副本易于阅读，因为它是一种基本字体，大且背景对比鲜明。
• 广告、点击后登录页面和网站上的颜色相同。
• 这幅肖像画讲述了一个与 Swell 相关的简单故事：“如果你热爱这个世界并想赚钱，就投资 Swell。”

可以更改和 A/B 测试的内容：

• 包括更具说服力的副本将使广告更具信息量和说服力。
• 使用更相关的图片——同样出现在点击后登录页面上的图片——会增加广告活动的信息匹配度。
• CTA 按钮可以更大，以便网络用户可以通过单击“了解更多”有关 Swell 的信息。
• 将 CTA 按钮颜色更改为比绿色更亮的颜色会吸引更多注意力。

创建一个像 Swell 这样的投资点击后登录页面

通过金融点击后登录页面提供个性化体验是在金融行业取得成功的关键。 尽管 Swell 有一个主要目标，并将其所有付费流量引导到一个单一的注册点击后登录页面，但请务必为您宣传的每个优惠创建一个独特的点击后登录页面。

始终将您的所有广告连接到个性化的点击后登录页面，以降低您的每次客户获取成本。 立即注册 Instapage Enterprise 演示，开始创建您的专用点击后页面。