คู่มือโฆษณา Gmail เดียวที่คุณต้องการเพื่อโปรโมตข้อเสนอของคุณ

คนทั่วไปใช้เวลาเฉลี่ย 4.1 ชั่วโมงในการเช็คอีเมลที่ทำงานทุกวัน นั่นคือ 20.5 ชั่วโมงต่อสัปดาห์! ด้วยระยะเวลาที่ทุ่มเทให้กับอีเมล จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจว่าทำไมโฆษณา Gmail จึงเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

แม้ว่าลูกค้าเป้าหมายจะเป็นวิธีหนึ่งในการเข้าถึงกล่องจดหมายของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แต่ก็อาจเป็นเรื่องยากสำหรับธุรกิจจำนวนมาก โฆษณา Gmail มีวิธีในการโน้มน้าวให้ผู้นำส่งข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขา

โฆษณา Gmail คืออะไร

โฆษณา Gmail หรือที่เรียกว่าโฆษณาที่สนับสนุนโดย Gmail, โปรโมชันที่สนับสนุนโดย Gmail และโฆษณาโปรโมชันที่สนับสนุนโดย Gmail เป็นโฆษณาแบบโต้ตอบและชำระเงินที่ผู้โฆษณาสามารถแสดงในกล่องจดหมายอีเมลของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า โฆษณาใน Gmail จะแสดงที่ด้านบนของกล่องจดหมายของผู้ใช้ภายในแท็บโซเชียลหรือโปรโมชัน:

เมื่อคลิกส่วนใดส่วนหนึ่งของโฆษณาแล้ว โฆษณาอีเมลฉบับเต็มจะเปิดขึ้น เมื่อขยายออกไป โฆษณา Lyft ด้านบนจะดูเหมือนอีเมลทั่วไปที่มีหัวเรื่อง สื่อที่น่าสนใจ ตัวเลือกในการส่งต่อข้อความ บันทึกข้อความ และอื่นๆ นอกจากนี้ยังแสดงโฆษณาระยะขอบด้านขวาซึ่งมีลิงก์เดียวกันกับโฆษณาแบบเต็ม:

โฆษณา Gmail ทำงานอย่างไร

เช่นเดียวกับโฆษณา Yahoo Mail โฆษณาใน Gmail สามารถ:

• คลิกผ่านสำหรับการแปลงที่อาจเกิดขึ้น
• บันทึกไปยังกล่องจดหมายของผู้ใช้แล้ว (โดยคลิกที่ไอคอนรูปดาวที่ด้านบนของอีเมล หรือปุ่ม “บันทึกไปที่กล่องจดหมาย” ที่ด้านล่างของอีเมล)
• ส่งต่อให้คนอื่นแล้ว (โดยคลิกปุ่ม "ส่งต่อ" สีน้ำเงินที่ด้านล่างของอีเมล)
• ปิดโดยไม่ดำเนินการใดๆ เลย

ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับโฆษณา Gmail แบบขยายของคุณได้หลายวิธี ขึ้นอยู่กับองค์ประกอบและการจัดวาง ตัวเลือกต่างๆ ได้แก่ การเล่นวิดีโอ การกรอกแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย การคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page หลังการคลิก หรือบนมือถือ คลิกเพื่อโทร หรือดาวน์โหลดแอป

Google ปรับโฆษณา Gmail ให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะสวยงามไม่ว่าจะแสดงอยู่ที่ใด ไม่ว่าจะเป็นเดสก์ท็อป มือถือ หรือแอป Gmail ตัวอย่างเช่น นี่คือโฆษณาเดียวกับที่แสดงบนเดสก์ท็อปและแอป Gmail มือถือ:

ยุบครั้งแรกบนเดสก์ท็อป:

และยุบลงบนมือถือ:

จากนั้นขยายบนเดสก์ท็อป:

และขยายบนมือถือ:

ในทั้งสองสถานที่ รูปภาพจะมีขนาดที่ถูกต้อง สำเนาถูกจัดรูปแบบอย่างเหมาะสม ปุ่ม CTA อยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่น ฯลฯ เพื่อให้ผู้ดูได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ดี

คุณจะถูกเรียกเก็บเงินและมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอย่างไร

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือโฆษณา Gmail เป็นโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายเฉพาะสำหรับการคลิกที่ขยายโฆษณาของคุณในขั้นต้น แทนที่จะทุกครั้งที่มีคนโต้ตอบกับโฆษณาแบบขยายของคุณ

โฆษณาใน Gmail ใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายแบบดิสเพลย์ทั่วไป ซึ่งรวมถึงคีย์เวิร์ดของกลุ่มเป้าหมาย ผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ ข้อมูลประชากร ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจ การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ รีมาร์เก็ตติ้ง การจับคู่ลูกค้า และเหตุการณ์สำคัญในชีวิต

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา Gmail

1. โปรโมตข้อเสนอที่เหนือชั้น

ผู้ใช้ Gmail ที่เห็นโฆษณาของคุณมักจะอยู่ด้านบนสุดของช่องทางการตลาดของคุณ ซึ่งน่าจะอยู่ในขั้นตอนการรับรู้หรือการประเมิน เพื่อดึงดูดพวกเขา คุณต้องรับทราบว่าพวกเขาอาจมีความคุ้นเคยกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณเพียงเล็กน้อย นอกจากนี้ เนื่องจากพวกเขาไม่ได้ค้นหาคุณ (เช่นเดียวกับโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย) พวกเขาจึงแทบไม่มีความตั้งใจที่จะซื้อเลย

เนื่องจากผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณยังไม่พร้อมที่จะทำการซื้อ โฆษณาของคุณจึงควรเน้นที่การนำเสนอเนื้อหาฟรีหรือการรวบรวมข้อมูลลูกค้าเป้าหมาย เช่น ที่อยู่อีเมลเพื่อเริ่มส่งอีเมล จริง ถึงพวกเขา การสัมมนาผ่านเว็บเพื่อการศึกษาที่มีแบบฟอร์มลงทะเบียนหรือ PDF แบบมีรั้วรอบขอบชิดเป็นแนวคิดที่ดีในการเลี้ยงดูผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าต่อไปในช่องทางของคุณ

2. ใช้ประโยชน์จากคู่แข่งของคุณ

ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งของการโฆษณา Gmail คือการรู้ว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่ดีที่สุดหรือไม่ กลยุทธ์พิชิตคู่แข่ง โดยใช้โดเมนของคู่แข่งเป็นวิธีการกำหนดเป้าหมาย เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายของคุณ ซึ่งช่วยให้โฆษณาของคุณแสดงเมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้ Gmail ได้รับอีเมลจากคู่แข่งรายใดรายหนึ่งของคุณ ในท้ายที่สุดนี้จะช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่มีแนวโน้มที่จะได้รับความสนใจอย่างมากในสินค้าหรือบริการของคุณ

ตัวอย่างเช่น Hanapin Marketing ได้อัปโหลดรายการโดเมนของคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดและเห็นอัตราการคลิกผ่านสูงถึง 33%

3. ออกแบบโฆษณาแบบขยายของคุณเหมือนหน้า Landing Page หลังคลิก

นั่นคือคำที่ถูกต้องของ Google ในการทำเช่นนั้น คุณต้องเน้นองค์ประกอบหลักหลายประการและออกแบบแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด:

• คัดลอก: สำเนาจากโฆษณาแบบยุบของคุณควรปรากฏอย่างเด่นชัดในโฆษณาที่ขยายของคุณ ควรตรงไปตรงมาและตรงประเด็น แต่ยังเน้นคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ เพื่อให้ผู้ดูรู้ว่าข้อเสนอของคุณมีประโยชน์อย่างไร และสิ่งที่พวกเขาได้รับจากการคลิกผ่าน
• สี CTA: CTA ของคุณต้อง "โผล่" ออกจากโฆษณาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และชักชวนให้พวกเขาทำ Conversion ซึ่งหมายความว่าปุ่มของคุณควรตัดกับส่วนที่เหลือของโฆษณา
• สำเนา CTA: แทนที่จะเขียนข้อความที่คลุมเครือ เช่น "ส่ง" "ลงทะเบียน" หรือ "ดาวน์โหลด" ให้ใช้สำเนาที่ดึงดูดและปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ เช่น "ปรับปรุง ROI ของฉัน" หรือ "ฉันต้องการเคล็ดลับโฆษณา Google ฟรี"
• จินตภาพ: หลีกเลี่ยงการใช้ภาพสต็อกที่ดูแปลก ๆ รูปภาพที่มีขนาดเล็กเกินกว่าจะเข้าใจบริบท หรือรูปภาพที่มีสีสันมากเกินไป ให้เลือกใช้ช็อตฮีโร่หรืออินโฟกราฟิก ซึ่งจะช่วยให้ผู้เข้าชมเข้าใจคุณค่าของข้อเสนอของคุณได้ดียิ่งขึ้น สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูคำแนะนำในการเลือกภาพถ่ายสต็อกที่ดีที่สุด

ตัวอย่างโฆษณา Gmail

ตัวอย่างด้านล่างแสดงให้เห็นถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ระบุไว้ข้างต้น นี่คือส่วนหนึ่งจาก Walmart — ยุบก่อนแล้วขยาย:

แม้ว่าข้อความโฆษณาส่วนใหญ่จะสอดคล้องกัน แต่ก็มีส่วนสำคัญอย่างหนึ่งที่แตกต่างกันมาก โฆษณาแบบยุบส่งเสริมขั้นต่ำ $35 ในขณะที่โฆษณาแบบขยายจะโฆษณาขั้นต่ำ $50 รายละเอียดเช่นนี้อาจขัดขวางไม่ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกผ่านและแลกข้อเสนอพิเศษของคุณ นอกจากนี้ ไม่มีปุ่ม CTA ที่เห็นเด่นชัดในโฆษณาที่ขยายออกซึ่งอาจลดอัตราการคลิกผ่านได้

โฆษณา Rule One Investing มีสำเนาที่ตรงกันในทั้งสองที่:

ทั้งบรรทัดแรกและคำอธิบายเหมือนกัน นอกจากนี้ สำเนาทั้งหมดเป็นข้อความโดยตรงและเน้นที่ UVP ดังนั้นผู้รับจึงทราบอย่างชัดเจนว่าพวกเขาจะได้อะไรจากการดำเนินการ: โอกาสในการที่นั่งฟรีที่เวิร์กชอปการลงทุนเพื่อการเปลี่ยนแปลง 3 วัน

นอกจากนี้ สีและสำเนาของปุ่ม CTA ยังได้รับการปรับให้เหมาะสมอีกด้วย สีส้มโดดเด่นกว่าพื้นหลัง และ "สมัครที่นั่งฟรีทันที" เป็นคำอธิบายและน่าสนใจ ยิ่งไปกว่านั้น แทนที่จะแสดงภาพสต็อกทั่วไป รูปภาพของเวิร์กช็อปจะแสดงเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีความคิดว่าจะเป็นอย่างไร

บริการจัดส่งชุดอาหารของ Martha Stewart Martha & Marley Spoon ใช้ภาพอย่างยอดเยี่ยมในโฆษณาแบบขยาย:

ภาพแรกแสดงลักษณะของบรรจุภัณฑ์เมื่อจัดส่ง (แม้ว่าอาจมีประสิทธิภาพมากกว่าหากลูกค้าถืออยู่) ภาพที่สองแสดงขั้นตอนการเตรียมอาหาร และภาพที่สามแสดงผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย

ข้อความโฆษณาที่ยุบและขยายจะเหมือนกัน รวมถึงการโปรโมตที่ดึงดูดใจและ UVP ที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน ปุ่ม CTA สีน้ำเงินโดดเด่นเนื่องจากไม่มีสีน้ำเงินอื่นอยู่ อย่างไรก็ตาม สำเนาอาจมีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและโน้มน้าวใจมากขึ้นเพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิกมากขึ้น

นี่เป็นอีกโฆษณาหนึ่งที่มี UVP ที่ชัดเจนมาก ซึ่งเสนอโอกาสให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า “ทำการทดสอบอย่างรวดเร็ว ส่งการอ้างสิทธิ์ VSP ได้อย่างราบรื่น และสร้างการประเมินลูกค้าที่ง่าย” ทั้งแบบยุบและขยาย:

สุดท้ายนี้ ตัวอย่างโฆษณาบนมือถือนี้แสดงให้เห็นถึงตัวเลือกคลิกเพื่อโทรบนมือถือ:

เมื่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าคลิกปุ่ม "โทร" ที่ด้านล่างของโฆษณา จะอนุญาตให้พวกเขาติดต่อฝ่ายบริการลูกค้าโดยอัตโนมัติ เพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้

วิธีสร้างโฆษณา Gmail

Gmail อนุญาตให้สร้างโฆษณาในประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads เท่านั้น เมื่อคุณมีสิทธิ์เข้าถึง มีสองวิธีในการสร้างโฆษณา Gmail:

• สร้าง: อัปโหลดเนื้อหาข้อความ รูปภาพ และวิดีโอของคุณ จากนั้น Google จะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาให้กับคุณ
• อัปโหลด: ออกแบบโฆษณาแบบรูปภาพเดียวหรือ HTML ที่ปรับแต่งเองทั้งหมด แล้วอัปโหลดผ่านไฟล์ zip ที่มีไฟล์ html, รูปภาพ, รูปภาพโฆษณาที่ยุบ และไฟล์ teaser.txt

สร้าง

1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณ
2. เลือก "แคมเปญดิสเพลย์" จากการนำทาง
3. ในเมนูหน้าเว็บทางด้านซ้าย ให้คลิก "โฆษณาและส่วนขยาย"
4. คลิกปุ่มบวกสีน้ำเงิน
5. เลือก "โฆษณา Gmail"
6. ระบุข้อมูลที่จำเป็นสำหรับ Google เพื่อสร้างโฆษณาของคุณ

ที่อัพโหลด

1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณ
2. เลือก "แคมเปญดิสเพลย์" จากการนำทาง
3. ในเมนูหน้าเว็บทางด้านซ้าย ให้คลิก "โฆษณาและส่วนขยาย"
4. คลิกปุ่มบวกสีน้ำเงิน
5. เลือก "อัปโหลดโฆษณา Gmail" หรือเลือกอัปโหลดโฆษณาแบบดิสเพลย์ จากนั้นเลือกแคมเปญ Gmail
6. ระบุข้อมูลที่จำเป็นเพื่อสร้างโฆษณาของคุณ

ข้อกำหนดโฆษณา Gmail

ข้อกำหนดโฆษณาแบบยุบ

โฆษณา Gmail ทั้งหมดมีข้อกำหนดโฆษณาแบบยุบเหมือนกัน:

• โลโก้: ขนาดขั้นต่ำ: 144px x 144px; ขนาดสูงสุด: 150KB; อัตราส่วนภาพ 1:1
• ชื่อธุรกิจ: ไม่เกิน 20 อักขระ (ต้องเป็นชื่อที่รู้จักของผู้โฆษณา)
• พาดหัว: สูงสุด 25 ตัวอักษร
• คำอธิบาย: สูงสุด 90 ตัวอักษร
• URL ที่แสดง: สูงสุด 255 ตัวอักษร
• URL สุดท้าย: ไม่จำกัดจำนวนอักขระ

ข้อกำหนดโฆษณาแบบขยาย

ข้อกำหนดโฆษณาแบบขยายจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังสร้างหรืออัปโหลดโฆษณา

การสร้าง

• พาดหัว: สูงสุด 25 ตัวอักษร
• คำอธิบาย: สูงสุด 90 ตัวอักษร
• ชื่อธุรกิจ: ไม่เกิน 20 ตัวอักษร
• ปุ่ม CTA: สูงสุด 15 ตัวอักษร
• โลโก้: ขนาดขั้นต่ำ 144px x 144px; ขนาดสูงสุด 150KB (1MB สำหรับรูปภาพส่วนหัวและรูปภาพทางการตลาด) อัตราส่วนภาพ 1:1
• รูปภาพ: อัตราส่วนภาพ 1:1; ขนาดขั้นต่ำ 300px x 300px; หรือลิงก์วิดีโอ YouTube ที่มีขนาดย่อของวิดีโอ 324 x 183
• รูปแบบภาพที่ยอมรับ: JPEG, JPG, PNG, GIF (ไม่เคลื่อนไหว)

กำลังอัปโหลด

• การอัปโหลดรูปภาพ: [300px ถึง 650px] x [300px ถึง 1000px]
• รูปแบบภาพที่ยอมรับ: JPEG, JPG, PNG, GIF (ไม่เคลื่อนไหว)
• ขนาดภาพสูงสุด: 1MB

หมายเหตุ: คู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage ประกอบด้วยข้อกำหนดโฆษณาเหล่านี้และอื่น ๆ รวมทุกสิ่งที่คุณต้องการไว้ในที่เดียว ไม่ว่าจะเป็นมิติข้อมูล รูปแบบไฟล์ ตัวอย่าง และอื่นๆ

บทสรุป

โฆษณา Gmail เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในการโต้ตอบกับผู้ชมเป้าหมายที่นอกเหนือไปจากการค้นหาแบบเดิมๆ ของคุณ เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่พวกเขาใช้เวลามหาศาล นั่นคือกล่องจดหมายของพวกเขา

ในการสร้างโฆษณา Gmail ที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด โปรดดูคู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage สำหรับข้อกำหนดโฆษณาล่าสุดและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย จากนั้น อย่าลืมทำแคมเปญโฆษณาของคุณให้สมบูรณ์โดยจัดเตรียมหน้า Landing Page หลังการคลิกที่เหมาะสมที่สุดจากโฆษณาไปยังหน้า Landing Page หลังคลิกด้วย Instapage ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกที่มีประสิทธิภาพที่สุด