วิวัฒนาการและการขยายตัวของตัวอย่างแนะนำของ Google

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นวิธีพิเศษที่ Google แสดงผลลัพธ์บางอย่างที่พวกเขารู้สึกว่าจะเป็นประโยชน์ที่สุดต่อผู้ที่ทำการค้นหา

คุณเคยค้นหาคำถามและมีคำถามในกล่องคำตอบทันทีหรือไม่? นี่คือกล่องที่โดดเด่น:

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำสามารถมาในรูปแบบต่างๆ: ย่อหน้า รายการหรือตาราง ... ทั้งหมดนี้ทำงานเพื่อให้ผู้ใช้ควบคุมสิ่งที่พวกเขาเห็นได้ทันที คิดว่ามันเป็นคุณสมบัติการแสดงตัวอย่าง

สิ่งนี้มีผลกระทบสำคัญสองสามอย่างต่อโลกการค้นหาโดยรวม อย่างแรก มันทำให้เราตั้งเป้าใหม่ที่จะไปให้ถึง เพราะไม่มีการปฏิเสธคุณค่าของตัวอย่างข้อมูลเด่น นำคุณไปสู่จุดสูงสุด ด้วยวิธีที่ยิ่งใหญ่และกล้าหาญที่ดึงดูดการคลิกและสร้างความคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ

ประการที่สอง จะย้ายผลลัพธ์ไปที่ด้านล่างหน้าต่อไป การอยู่ในผลลัพธ์สิบรายการแรกรับประกันว่าคุณจะประสบความสำเร็จในระดับหนึ่ง ตอนนี้คุณจะต้องเลื่อนดูผลลัพธ์อันดับ #1

ที่มาของภาพ: digitaleagles.com.au

Google เปิดตัวตัวอย่างข้อมูลสำคัญเมื่อใด

เชื่อหรือไม่ นี่ไม่ใช่คุณสมบัติใหม่ คุณอาจจำไม่ได้ แต่ Google เริ่มทดลองสร้างคำตอบอย่างรวดเร็วเมื่อนานมาแล้ว เป็นสาเหตุให้เกิดการระคายเคืองอย่างต่อเนื่องจากผู้ดูแลเว็บที่รู้สึกว่าการเคลื่อนไหวเหล่านี้มุ่งเป้าไปที่การลดการคลิกผ่านไปยังหน้าที่แสดงรายการและกระตุ้นให้ผู้ใช้ใช้ Google ต่อไป

กล่องคำตอบด่วน

ย้อนกลับไปในปี 2013 ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเรียกว่า "คำตอบด่วน" และมีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่อ้างถึงแหล่งที่มาในลักษณะที่ไม่ชัดเจนที่สุด:

ส่วนใหญ่ระบุข้อมูลจากฐานความรู้ของ Google:

ลิงก์ที่มีลิงก์ "แหล่งที่มา" นั้นไม่ใช่เรื่องปกติและแหล่งที่มาเหล่านั้นมีข้อจำกัดมาก (ดูเหมือนมาจากพันธมิตรของ Google)

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติมในกล่องคำตอบ

เมื่อประมาณปี 2558 Google เริ่มแสดงช่อง "คำตอบด่วน" ที่สวยงามกว่านี้ และชุมชนการค้นหาเริ่มอ้างถึงช่องเหล่านี้ว่าเป็นผลลัพธ์เด่น:

"ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ" อย่างเป็นทางการ

จำนวนกล่องคำตอบด่วนและตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนถึงปี 2016 เมื่อ Google ประกาศอย่างเป็นทางการว่าเป็นข้อมูล โค้ดเด่น (พวกเราหลายคนเรียกพวกเขาไปแล้ว)

ณ จุดนั้น ชุมชนการค้นหาเริ่มแยกแยะระหว่าง " กล่องคำตอบ " (ที่มาจากช่องความรู้ของ Google โดยตรงและไม่มีแหล่งที่มา) และ " ตัวอย่างข้อมูลเด่น " (ที่มาจากรายชื่อ 10 อันดับแรกของ Google สำหรับแต่ละข้อความค้นหาที่ระบุ)

ตัวอย่างข้อมูลเด่น:	กล่องคำตอบ:

Google ยังอธิบายด้วยว่าผลลัพธ์เด่นเป็นวิธีการปรับการค้นหาให้เข้ากับผู้ใช้มือถือและการค้นหาด้วยเสียง เนื่องจากผลลัพธ์ที่โดดเด่นคือสิ่งที่พูดกับพวกเขาเมื่อพวกเขาใช้การค้นหาด้วยเสียง

ในช่วงเวลานั้น เรายังเริ่มเห็นผลลัพธ์ "ผู้คนยังถาม" ที่ดูเหมือนจะเชื่อมโยงกับอัลกอริทึมตัวอย่างข้อมูลอย่างแน่นหนา

ตัวเลือกคำติชมเพิ่มเติมสำหรับผลลัพธ์ที่โดดเด่น

หนึ่งปีต่อมาในปี 2560 Google ได้เสนอทางเลือกในการแสดงความคิดเห็นเพิ่มเติมเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้แบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ เพื่อช่วยพวกเขาปรับปรุงอัลกอริทึมและจับผลลัพธ์ที่โต้แย้งและโต้แย้งได้:

"การนำกลับมาใช้ใหม่" อย่างเป็นทางการของตัวอย่างข้อมูลเด่น

ในปี 2018 ผู้ประสานงานสาธารณะสำหรับการค้นหาของ Google Danny Sullivan ได้เผยแพร่คำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำซึ่งแนะนำการพัฒนาที่สำคัญสองสามอย่างที่พวกเขากำลังทำอยู่:

• "Near-matches" กล่าวคือ ให้ข้อมูลโค้ดแนะนำแก่ผู้ใช้ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาค้นหาแต่ใกล้เคียงเพียงพอที่จะช่วยให้พวกเขาได้รับข้อมูลที่คุณต้องการ
• กำลังแสดงตัวอย่างข้อมูลแนะนำมากกว่าหนึ่งรายการ กล่าวคือ เมื่อตัวอย่างข้อมูลแนะนำรายการที่สองอธิบายข้อมูลโค้ดรายการแรก ตัวอย่างเช่น "วิธีตั้งค่าการโอนสาย " แตกต่างกันไปตามผู้ให้บริการ ดังนั้นตัวอย่างข้อมูลแนะนำนี้จึงถูกจัดกลุ่มโดยหนึ่ง ตัวอย่างที่น่าสงสัยกว่านั้นคือเมื่อตัวอย่างข้อมูลแนะนำตัวหนึ่งติดตามอีกรายการหนึ่งที่สร้างตัวอย่างข้อมูลแนะนำทั้งหน้า:

ทั้งสองข้อมูลนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่ามากเกี่ยวกับวิธีที่อัลกอริทึมของ Google เติบโตและเรียนรู้ที่จะเห็นความหมายเบื้องหลังข้อความค้นหาแต่ละรายการ แทนที่จะจัดการกับสตริงคำหลัก การพัฒนาเหล่านี้ยังไม่เกิดขึ้นบ่อยนัก

"SERPless" SERPs

การทดลองตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่น่าสนใจอีกอย่างที่ล้มเหลวคือ "SERPless SERPs" หรือ "0 ผลลัพธ์ SERPs " ที่ซึ่งมีแต่กล่องคำตอบและโฆษณาในหน้าผลการค้นหา:

ซึ่งถูกวิจารณ์อย่างหนักและหลังจากนั้นไม่นานก็แก้ไข/ยกเลิก

เหตุใด Google จึงแนะนำตัวอย่างข้อมูลเด่น

เห็นได้ชัดว่ามีการแนะนำกล่องคำตอบเป็นครั้งแรกเพื่อให้สามารถค้นหาได้หลายแง่มุมซึ่งสามารถรวบรวมคำตอบและข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงยิ่งขึ้นได้รวดเร็วยิ่งขึ้น ปฏิเสธไม่ได้ว่า Google ต้องการให้ผู้ใช้ของตนมีความสุขกับผลการค้นหามากขึ้นและพบคำตอบในทันทีเสมอมา

ต้องการทราบชื่อเพลงที่คุณจำได้เพียงบรรทัดเดียวใช่หรือไม่? ร้องตามจากผลการค้นหาของ Google ต้องการสูตรที่ยอดเยี่ยมสำหรับพายแอปเปิ้ลหรือไม่? เริ่มทำอาหารได้ทันทีขณะค้นหา แปลงกิโลเมตรเป็นไมล์? Google จะทำเพื่อคุณในเครื่องคิดเลขของตัวเอง

Google ต้องการให้คุณลักษณะการค้นหาของพวกเขาใช้งานง่ายขึ้น แม่นยำยิ่งขึ้น และมีประโยชน์มากขึ้น ซึ่งรวมถึงการได้คำตอบโดยไม่ต้องออกจากผลการค้นหาด้วยซ้ำ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ยังมีประโยชน์สำหรับการค้นหาบนมือถือ ดังนั้น Google จึงพยายามมากขึ้นในการพัฒนาและปรับแต่งอัลกอริทึมในการทำงานของผู้ใช้ กล่าวคือ การค้นหาคำตอบที่ดีที่สุดจาก URL ที่อยู่ในรายการ

ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้จัดพิมพ์ชอบความพยายามนี้หรือไม่ก็ตาม นี่ไม่ใช่คำถามจริงๆ เพจของคุณจะถูกนำเสนอหรือเพจของคู่แข่งของคุณจะ: อันไหนที่คุณต้องการ .. ไม่ว่าเราจะชอบหรือไม่ เราควรได้รับการแนะนำหรือเพจของเราจะถูกฝังอยู่ใต้ผลลัพธ์เด่น คำถาม และผลลัพธ์แบบผสมผสานทั้งหมด แสดงอยู่ด้านบนของรายการออร์แกนิก

สามขั้นตอนสู่ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

เมื่อคุณได้ทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการพัฒนาตัวอย่างข้อมูลแนะนำแล้ว และเหตุใดคุณจึงต้องการนำเสนอ คุณจะรับข้อมูลดังกล่าวได้อย่างไร คำตอบที่ชัดเจนที่สุดคือ: สร้างเนื้อหาที่ตอบคำถามของลูกค้าได้ดีที่สุด

แม้ว่านี่จะเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบ แต่ก็ไม่สามารถดำเนินการได้จริง...

ฉันได้ทำบทความที่มีรายละเอียดมากเกี่ยวกับเรื่องนั้นที่ Moz แต่ต่อไปนี้คือข้อควรปฏิบัติบางประการที่สามารถดำเนินการได้:

ขั้นตอนที่ 1 - ทำวิจัยของคุณ!

เริ่มต้นด้วยการค้นคว้าอย่างมืออาชีพ คนในอุตสาหกรรมของคุณกำลังถามอะไร ผู้อ่าน / ลูกค้าของคุณต้องการทราบอะไร? คุณมีข้อเสนออะไรที่อาจดึงดูดตัวอย่างข้อมูลได้บ้าง

โปรดทราบว่าตัวอย่างข้อมูลมีแนวโน้มที่จะให้หน้าเว็บที่มีอันดับสูงอยู่แล้ว (อย่างน้อยก็อยู่ใน 5 อันดับแรก แต่คุณมีโอกาสสูงสุดสำหรับข้อความค้นหาที่หน้าเว็บของคุณมีอยู่แล้ว #1) ตามอัลกอริทึมของ Google

คุณอาจต้องการเริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์อันดับที่สูงของคุณและคู่แข่งของคุณ และจำกัดให้แคบลงจนถึงการสืบค้นที่ทริกเกอร์ตัวอย่างข้อมูลเด่นอยู่แล้ว แม้ว่าฉันจะไม่แนะนำให้จำกัดตัวเองอยู่แค่สิ่งเหล่านั้น แต่ก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีและมีข้อมูลที่ดีในการเรียนรู้และรับประสบการณ์

ทุกวันนี้ ทุกแพลตฟอร์ม SEO ที่คุณชื่นชอบ (รวมถึง Ahrefs และ SEMrush ) ได้รวมการวิเคราะห์ตัวอย่างข้อมูลสำคัญไว้ในชุดเครื่องมือ ดังนั้นลองใช้ตัวกรองต่างๆ ฉันใช้ Serpstat (เพราะนั่นเป็นเครื่องมือแรกที่ฉันเห็นในฟีเจอร์นี้) เพื่อจำกัดรายการคำหลักของฉันให้แคบลงให้เหลือเฉพาะรายการที่เรียกใช้ตัวอย่างข้อมูลเด่น:

• ค้นหาคำหลักของคุณ
• คลิกเพื่อ "คำหลักทั่วไป"
• เลือกตัวกรอง "องค์ประกอบพิเศษใน SERP" และเลือก "ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ"
• ส่งออกผลลัพธ์ที่คุณจะใช้

• คุณยังสามารถบันทึกตัวกรองนี้เพื่อใช้กับรายการคำหลักที่คุณกำลังจัดการได้อย่างรวดเร็ว
• ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถค้นหา โดเมนหรือเพจ ของคู่แข่งและกรองคำหลักของคู่แข่งไปยังตัวอย่างข้อมูลเด่นที่เรียกใช้

ขั้นตอนที่ 2 - ระบุโอกาสผลไม้แขวนคอของคุณ

โดยทั่วไป ยิ่งอันดับของคุณสูงเท่าไร โอกาสที่คุณจะได้แสดงก็สูงขึ้นเท่านั้น แต่มันไม่ง่ายอย่างนั้นเสมอไป! ในหลายกรณี คู่แข่งของคุณจะถูกนำเสนอแม้ว่าพวกเขาจะอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าคุณก็ตาม ดังนั้นฉันจึงอธิบายโอกาสตัวอย่างข้อมูลเด่นของคุณในลักษณะนี้:

เมื่อใดก็ตามที่เพจของคุณอยู่ในอันดับที่สูงกว่าผลการค้นหาที่แนะนำ นั่นคือโอกาสที่รอคุณอยู่

นอกเหนือจากโอกาสในการแสดงตัว นั่นเป็นสัญญาณที่ชัดเจนสำหรับคุณว่าคู่แข่งของคุณทำงานได้ดีกับสำเนาของพวกเขามากกว่าที่คุณทำ: พวกเขาให้คำตอบที่ดีกว่าอย่างชัดเจน

ในทั้งสองกรณี สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ต้องมีทั้งในมุมมองการเรียนรู้และการเพิ่มประสิทธิภาพ

เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างข้อมูลแนะนำ พบโอกาสที่ช้าสำหรับเว็บไซต์ของคุณ:

[ ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: เครื่องมือนี้ได้รับการพัฒนาโดย Internet Marketing Ninjas ซึ่งเป็นบริษัทที่ฉันทำงานให้ ]

และนี่คือรายละเอียดของแต่ละโอกาส:

ขั้นตอนที่ 3 - เลือกรูปแบบของคุณ

คุณมีตัวอย่างข้อมูลสามประเภท: ย่อหน้า (ที่พบบ่อยที่สุด) รายการ และตาราง การวางบางสิ่งในรูปแบบตัวเลขหรือสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยมักจะดึงดูดตัวอย่างข้อมูลนั้น หรือตาราง หรือใส่คำหลักลงในย่อหน้าแรกและอื่นๆ คุณควรรู้ว่าแบบไหนที่เหมาะกับคุณ

ทางออกที่ดีที่สุดของคุณในการฉกข้อมูลโค้ดเด่นของคู่แข่งคือการปรับคำตอบของคุณให้เหมาะสมสำหรับประเภทใดก็ตามที่แสดงอยู่ในตอนนี้ Google มีความสามารถในการวิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหา ดังนั้นหากพวกเขาพบว่ารูปแบบรายการเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ได้ดีที่สุดในแต่ละกรณี สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือให้รายการที่มีประโยชน์และเหมาะสมยิ่งขึ้นแก่พวกเขา

เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างข้อมูลแนะนำดังกล่าว จัดการสิ่งเหล่านี้ให้คุณเช่นกัน: สำหรับโอกาสผลไม้ที่รอช้า คุณจะเห็นว่าคู่แข่งได้รับมันมาได้อย่างไร และโอกาสอื่นๆ ที่คุณจะได้รับจากการปรับให้เหมาะสมสำหรับแต่ละกรณี

คุณจะได้รับการสนับสนุนให้เพิ่มย่อหน้าใหม่หรือแก้ไขสำเนาที่มีอยู่ของคุณ รวมทั้งเพิ่มหัวข้อย่อย H2/H3 ที่ปรับให้เหมาะสม (เนื่องจากสิ่งเหล่านี้มีประสิทธิภาพมากสำหรับการนำเสนอ):

วิเคราะห์สิ่งที่ใช้ได้ผล แล้วทำซ้ำตามขั้นตอน

นี้เป็นสิ่งที่ชัดเจน หน้าใดบ้างที่ได้รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำของคุณ ทำงานอะไร จับตาดูโอกาสเด่นของคุณและสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปหลังจากที่คุณทำการแก้ไข

เมื่อคุณมีแนวคิดแล้วว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีที่สุดแล้ว ให้ไปยังขั้นตอนถัดไป

เห็นได้ชัดว่าหากมีสิ่งใดได้ผล คุณจะต้องการไปต่อ เมื่อคุณได้เห็นข้อมูลแล้ว ให้เริ่มวางแผนแคมเปญสำหรับเนื้อหาของคุณที่เป็นไปตามรูปแบบนั้น วิเคราะห์และทำซ้ำต่อไป!

ณ จุดนี้ นอกเหนือจากการดำเนินการเป็นกรณีๆ ไป คุณอาจต้องการหาแนวทางในระดับที่สูงขึ้นเพื่อคว้าโอกาสมากขึ้นในระดับที่ใหญ่ขึ้น กลยุทธ์ที่เป็นไปได้ ได้แก่ :

• เพิ่มฐานความรู้หรือส่วนคำถามที่พบบ่อยไปที่ ตอบคำถามเพิ่มเติมในเว็บไซต์ของคุณ
• เพิ่มสินค้า Q&As ไปยังหน้า Landing Page เชิงพาณิชย์ของคุณเพื่อรับคุณสมบัติเหล่านั้นมากขึ้น
• เพิ่มการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ (รายการหรือตาราง) เพื่อให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างดีขึ้นแก่ Google ในการรวบรวมข้อมูล

คุณมีเคล็ดลับในการเชื่อมโยงตัวอย่างข้อมูลที่เป็นของแข็งหรือไม่? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!