วิธีโปรโมตสตรีมสดของคุณด้วยการตลาดผ่านอีเมล

ด้วยประชากรมากกว่า ครึ่งโลกที่ใช้อีเมล จึงเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้ข้อความของคุณปรากฏต่อลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

หลายปีที่ผ่านมา แอปโซเชียลมีเดียและแอปรับส่งข้อความถูกคาดการณ์ว่าจะมาแทนที่อีเมล แต่ 50 ปีหลังจากส่งอีเมลฉบับแรก ก็ยังคงแข็งแกร่ง

อันที่จริง จากการสำรวจนักการตลาดเนื้อหาโดย Content Marketing Institute พบว่าอีเมลยังคง เป็นวิธีการที่นิยมมากที่สุดในการ สร้างโอกาสในการขาย สำหรับธุรกิจของพวกเขา

ดอลลาร์ต่อดอลลาร์ คุณจะได้รับผลตอบแทนที่ดีขึ้น จาก แคมเปญการตลาดทางอีเมล โดยได้รับ $38 จากทุก ๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไป

อีเมลนั้นยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นเพื่อนร่วมงานและผู้ชมของคุณ - เรารู้อย่างนั้น - คุณจะใช้พลังของอีเมลเพื่อโปรโมตกิจกรรมสตรีมแบบสดได้อย่างไร

คุณสามารถใช้กลวิธีอีเมลที่ลองใช้แล้วและได้ผลจริง ได้แก่:

• โดยใช้รายละเอียดและข้อมูลเฉพาะ
• การปรับโทนเสียงให้เหมาะสม
• การใช้เนื้อหาที่น่าสนใจ
• การจัดรูปแบบอีเมลของคุณอย่างถูกต้อง

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม? เข้าเรื่องกันเลย

กลยุทธ์ #1: จงเจาะจงเกี่ยวกับวันที่จัดงานของคุณ

กลยุทธ์แรกที่คุณต้องรู้เพื่อให้ได้ข่าวเกี่ยวกับกิจกรรมสตรีมมิงแบบสดของวิดีโอคือการรวมข้อมูลเฉพาะทั้งหมดที่ผู้ชมของคุณต้องการ

การจัดการกับคำตอบนับร้อยที่ถามว่าการถ่ายทอดสดของคุณเกิดขึ้นเมื่อใดและอยู่ในเขตเวลาใด จะทำให้คุณเสียเวลาอันมีค่าของคุณไป

แม้ว่าคุณจะคิดว่างานของคุณเป็นงานระดับท้องถิ่น เช่น การประชุมศาลากลางหรือสตรีมมิงแบบสดจากละครท้องถิ่น คุณจะแปลกใจว่าผู้คนอาจต้องการเชื่อมต่อจากที่ไกลแค่ไหน

งานใหญ่ที่มีวิทยากร การประชุม และเซสชันกลุ่มย่อยจำนวนมากจะต้องมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นในอีเมลของคุณ

โดยเฉพาะหากคุณมีคนจ่ายเงินเพื่อดูสตรีมแบบสดของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าพวกเขาไม่พลาดและเริ่มขอเงินคืน!

มาดูตัวอย่างของบริษัทที่มีความชัดเจนและเจาะจงเกี่ยวกับวันที่และเวลาของซีรีส์ที่ถ่ายทอดสด

ตัวอย่าง: เปิด

สตูดิโอฝึกสติ Open มีตารางเรียนสตรีมแบบสดที่แน่นหนาสำหรับลูกค้าในการสมัคร

อีเมลของพวกเขามีรายละเอียดมาก ดังนั้นจึงไม่มีใครต้องไปหาแอปปฏิทินเพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้น

อย่างที่คุณเห็น พวกเขาได้รวมวันในสัปดาห์และวันที่ไว้แล้ว ไม่ต้องนับนิ้วเพื่อตรวจสอบว่าชั้นเรียนที่คุณต้องการเป็นวันอังคารหรือวันพุธ

รายละเอียดสำคัญที่ทำให้อีเมลนี้โดดเด่นจริงๆ คือการรวมเขตเวลาที่อยู่ในกำหนดการ

การระบุว่าพวกเขาใช้โซน PDT หรือ Pacific Daylight Time จะไม่เกิดความสับสนสำหรับสมาชิกที่มาจาก 37 ประเทศทั่วโลก

เวลาสำหรับกลยุทธ์ต่อไป

กลยุทธ์ #2: ทำให้เป็นบทสนทนา

ครั้งสุดท้ายที่คุณฟังใครพูดกับคุณคือเมื่อไหร่?

เพียงแค่บอกผู้ฟังว่างานของคุณจะพูดถึงอะไรบ้างก็อาจเป็นการปฏิเสธ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นการประชุม การ สัมมนาทางเว็บ หรือกิจกรรมการเรียนรู้ที่ผู้ฟังจะอยากตั้งคำถาม

การรวมลิงก์ไปยังแบบฟอร์มคำถามโดยใช้ Google ฟอร์มหรือ Typeform เช่น คุณจะเริ่มการสนทนาและมั่นใจได้ว่าทุกอย่างจะได้รับคำตอบในระหว่างกิจกรรมของคุณ

ในขณะเดียวกัน การอนุญาตคำถามก่อนเริ่มกิจกรรมจะช่วยให้คุณมีโอกาสแก้ไขปัญหาก่อนที่สตรีมแบบสดจะเริ่มต้นขึ้น

หากคุณพบแนวโน้มในคำถาม – อาจถามว่าวิทยากรของคุณเป็นใครหรือลงทะเบียนอย่างไร – คุณสามารถสร้างอีเมลอื่นหรือเขียนบทความในบล็อกเพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านี้

นี่คือตัวอย่างของบริษัทที่เริ่มการสนทนากับผู้ใช้

ตัวอย่าง: G2

G2 ซึ่งเป็นไซต์ตรวจสอบซอฟต์แวร์ยอดนิยม ส่งอีเมลถึงลูกค้าในหัวข้อต่างๆ เป็นประจำ

ในอีเมลที่แสดงไว้ด้านบนนี้ พวกเขาต้องการสร้างการสนทนาแบบสองทางกับผู้ชมของพวกเขา

ธุรกิจของพวกเขาคือ การได้รับคำติชม จากบริษัทอื่นๆ ดังนั้นพวกเขาจึงตัดสินใจพลิกกลับและถามผู้คนใน รายชื่ออีเมล เพื่อแสดงความคิดเห็นและถามคำถาม

คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) "ถามคำถาม" ที่เรียบง่ายและชัดเจนช่วยให้ผู้อ่านทราบว่าอีเมลเกี่ยวกับอะไรก่อนที่จะอ่านรายละเอียด

การเปิดการสนทนาหมายความว่า G2 สามารถเข้าใจผู้ใช้ได้ดีขึ้น และผู้ใช้กลุ่มเดียวกันจะรู้สึกมีคุณค่ามากขึ้นเมื่อถูกขอให้มีส่วนร่วม

กลยุทธ์ #3: ใช้ข้อเสนอพิเศษ

ทุกคนชอบส่วนลดที่ดี และเมื่อเป็นส่วนลดพิเศษ เราจะพบว่าส่วนลดนั้นน่าดึงดูดยิ่งขึ้น

การศึกษาพบ ว่าเมื่อคุณมอบคูปองส่วนลด $10 ให้กับใครบางคน ระดับออกซิโทซินของพวกเขา ซึ่งเป็นฮอร์โมนที่ "มีความสุข" เพิ่มขึ้น 38% คุณสามารถทำให้ผู้ชมของคุณกระฉับกระเฉงเล็กน้อยเมื่อคุณมอบส่วนลดให้พวกเขา!

มีหลายวิธีที่คุณสามารถกำหนดกรอบข้อเสนอหรือส่วนลดของคุณได้ เช่น:

• ส่วนลดการลงทะเบียนล่วงหน้า - "ลงทะเบียนก่อนเดือนกรกฎาคมเพื่อรับส่วนลด 25%"
• ข้อเสนอส่วนลดจำนวนจำกัด – “การลงทะเบียน 100 ครั้งถัดไปจะได้รับส่วนลด 15 ดอลลาร์”
• ส่วนลดตามฤดูกาล – “ดีลฤดูใบไม้ผลิ! สองต่อหนึ่งตลอดเดือนมีนาคม”

หรือวิธีอื่นใดที่คุณสามารถทำให้ผู้ฟังรู้สึกพิเศษและมีความสำคัญ

สิ่งที่สำคัญจริง ๆ ที่นี่คือคุณใช้ แพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบสด ที่เสนอส่วนลดและคูปองเป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจ ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องนำซอฟต์แวร์อื่น ๆ เพื่อเปิดใช้งานข้อเสนอที่ดี

นอกจากนี้ ให้ตรวจสอบมาร์จิ้นของคุณบนตั๋วแต่ละใบ – ให้ส่วนลด 30% เมื่อค่าโสหุ้ยของคุณอยู่ที่ 80% ของราคาตั๋วของคุณไม่ใช่การเคลื่อนไหวทางธุรกิจที่ชาญฉลาด!

ตัวอย่าง: Louie Spence

นักออกแบบท่าเต้นและผู้ตัดสินการแสดงความสามารถด้านเรียลลิตี้ หลุย สเปนซ์ ส่งอีเมลนี้เพื่อทำให้การเดินทางในการสมัครเข้าร่วมชั้นเรียนการเต้นของเขารู้สึกพิเศษ

ส่วนลดจะทำให้ทุกคนรู้สึกมีความสุข ใครไม่ชอบข้อเสนอส่วนลด 20% หน้าด้าน?

เขาไปไกลกว่านั้นเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของเขาด้วยการใส่ชื่อของพวกเขา เป็นสัมผัสที่ดีที่ควรดึงดูดความสนใจของผู้รับและเตรียมพวกเขาให้พร้อมที่จะซื้อตั๋ว

กลยุทธ์ #4: ใช้ GIFs

ถ้าคุณอยากที่จะเพิ่มรายได้ของคุณจากการจัดงานสตรีมสด ได้แก่ GIF สะดุดตาในแคมเปญการตลาดอีเมลของคุณ

ภาพเคลื่อนไหวที่น่ารักหรือตลกได้กลายเป็นที่นิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความสำคัญของพวกเขาแสดงให้เห็นโดยข้อเท็จจริงที่ Facebook เพิ่งซื้อ GIF โฮสติ้งไซต์ GIPHY ในราคา 400 ล้านดอลลาร์

อาจดูเหมือนเป็นการกล้าที่จะใช้ GIF ในอีเมลของคุณเพื่อโปรโมตกิจกรรมสตรีมแบบสดของคุณ แต่มีหลักฐานชัดเจนว่าสิ่งเหล่านี้ใช้ได้ผล

ใน การวิจัยเกี่ยวกับการใช้ GIF ในอีเมล บริษัทคอมพิวเตอร์ Dell พบว่าอัตรา Conversion ของพวกเขาเพิ่มขึ้น 102% ในขณะที่แคมเปญสร้างรายได้เพิ่มขึ้น 109%

สิ่งที่น่าสนใจที่ควรทราบคือเหตุผลที่ Dell เลือกแคมเปญ GIF; ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาจำเป็นต้องได้รับการมองเห็นเพื่อช่วยให้ลูกค้าเข้าใจสิ่งที่พวกเขาได้รับ

เมื่อคุณสร้าง GIF หรือกราฟิกที่สวยงามสำหรับการถ่ายทอดสดและทำให้เกี่ยวข้องกับเนื้อหา คุณจะสามารถแสดงให้ผู้ชมเห็นถึงสิ่งที่พวกเขาคาดหวังได้

ตัวอย่าง #1: Adweek

การ ใช้ภาพไดนามิก ของ Adweek ควบคู่ไปกับพาดหัวข่าวที่ขัดกับสัญชาตญาณว่า "จะเกิดอะไรขึ้นหากผู้บริโภคไม่ต้องการประสบการณ์เฉพาะบุคคล" ดึงคุณเข้าสู่เนื้อหาจริงๆ

ตัวอย่าง #2: Nike

GIF ของ Nike ในแคมเปญอีเมลของพวกเขาแสดงให้ผู้ซื้อเห็นว่ามีข้อเสนออะไรบ้าง

การวางรูปแบบใหม่สำหรับกางเกงรัดรูปที่พิมพ์ทับไว้ ทำให้ผู้ซื้อไม่จำเป็นต้องเปิดดูหน้าผลิตภัณฑ์ พวกเขาสามารถไปที่ขั้นตอนการชำระเงินได้โดยตรง!

ตัวอย่าง #3: Google

เราทุกคนต่างชื่นชอบ Google Doodle ที่ดีและบริษัทเทคโนโลยีได้ใช้ความคิดสร้างสรรค์แบบเดียวกันนั้นในการส่งอีเมล GIF นี้

ก่อนที่คุณจะไปที่สำเนา คุณสามารถบอกได้ว่าอีเมลนั้นจะเป็นงานเฉลิมฉลองบางอย่าง

การใช้ GIF สามารถกำหนดโทนเสียงสำหรับอีเมลของคุณได้จริงๆ เมื่อทำได้ดี

นั่นคือทั้งหมด GIFs สำหรับตอนนี้ก็ถึงเวลาสำหรับชั้นเชิงที่ห้า

กลยุทธ์ #5: แนะนำวิทยากรหรือผู้นำเสนอของคุณ

ในฐานะนักการตลาด คุณรู้อยู่แล้วว่าการใช้รูปภาพมีความสำคัญเพียงใดเมื่อคุณสื่อสารกับลูกค้าของคุณ

เมื่อคิดว่าจะเลือกใครในสตรีมแบบสดของคุณ ให้พิจารณาว่า 38% ของผู้คน ต้องการเห็นนักแสดงที่พวกเขาชื่นชอบสตรีม การยืนยันว่าคุณได้เข้าแถวจะดึงดูดฝูงชน

การใช้รูปภาพที่เหมาะสมเพื่อโปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บ คอนเสิร์ต หรือการแสดงสามารถปิดผนึกข้อตกลงได้อย่างแท้จริงเมื่อคุณเชิญผู้คนให้เข้าร่วม

ในกรณีนี้ เราคิดว่าภาพที่ "ถูกต้อง" เป็นภาพเฮด ช็อต ของผู้พูดหรือผู้นำเสนอของคุณที่ปรับแต่งมาอย่างดี

การใช้รูปภาพของผู้คนช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วม โดย ผลการศึกษาชิ้นหนึ่งพบ ว่ารูปภาพที่มีใบหน้าบนโซเชียลมีเดียได้รับไลค์เพิ่มขึ้น 38% และความคิดเห็นเพิ่มขึ้น 32%

นอกจากจะเพิ่มความน่ารักให้กับอีเมลของคุณด้วยใบหน้าที่ยิ้มแย้มและเป็นมิตรแล้ว ยังช่วยให้ผู้เข้าร่วมและผู้ที่อาจเข้าร่วมค้นหาแขกของคุณได้ในโซเชียลมีเดีย

ตัวอย่าง #1: Invision

แพลตฟอร์มการออกแบบผลิตภัณฑ์ Invision ได้ รวมภาพถ่ายของผู้ร่วมอภิปรายทั้งหมดที่จะเข้าร่วมงานของพวกเขา ในกรณีนี้มันเป็นเหตุการณ์ในคน แต่แนวคิดยังคงถือเป็นจริงสำหรับการจัดประชุมดิจิตอลของคุณ

ตัวอย่าง #2: Tekspace

เมื่อโปรโมตงานของพวกเขา Tekspace ยังได้รวมรูปภาพของผู้คนทั้งหมดที่พวกเขาเข้าแถวเพื่อพูดในงานของพวกเขาด้วย

กลยุทธ์ #6: วาง CTA ของคุณไว้ที่ด้านบน

องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของแคมเปญอีเมลใดๆ รวมถึงอีเมลของคุณเพื่อเชิญผู้คนให้สมัครเข้าร่วมกิจกรรมสตรีมแบบสดของคุณคือ CTA

คุณและนักออกแบบของคุณจะใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสร้าง เค้าโครง อีเมล และ CTA ที่ สมบูรณ์แบบ ของคุณ โดยพิจารณาจาก:

• สี
• ขนาด
• แบบอักษร
• กริยา

ซึ่งล้วนมีความสำคัญอย่างยิ่ง

อย่าลืมรับ CTA ของคุณในอีเมลที่ถูกต้อง

CTA ของคุณควรอยู่ที่ด้านบนของอีเมลหรือ "ครึ่งหน้าบน" ซึ่งเป็นส่วนของหน้าจอที่ผู้ใช้ของคุณจะเห็นโดยไม่ต้องเลื่อน

ตามคำแถลงการพับ เมื่อผู้คนดูหน้าจอคอมพิวเตอร์ 100 พิกเซลแรกในครึ่งหน้าบนจะเห็นมากกว่า 100 พิกเซลแรกในครึ่งหน้าล่าง 102%

นั่นเป็นกรณีที่น่าสนใจทีเดียวที่จะเพิ่ม CTA ด้านหน้าและตรงกลาง เข้าถึงได้ง่ายเพื่อให้ผู้อ่านรู้ว่าคุณต้องการให้พวกเขาลงทะเบียนเมื่ออ่านอีเมล

ตัวอย่าง #1: Google

ดังที่คุณเห็นในอีเมลฉบับนี้จาก Google ด้านล่างพาดหัวข่าว คุณจะเห็นปุ่ม "ลงทะเบียนทันที"

ผู้อ่านไม่เพียงแต่รู้ว่าพวกเขาคาดหวังอะไรจากการอ่านอีเมลเท่านั้น แต่ยังรู้ว่าสามารถเลื่อนขึ้นเมื่อใดก็ได้เพื่อกดปุ่มทันทีที่พวกเขามั่นใจ

ตัวอย่าง #2: BigCommerce

เมื่อ BigCommerce กำลังโปรโมตการประชุม May Town Hall พวกเขาต้องการให้แน่ใจว่าผู้คนสามารถลงทะเบียนได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายโดยเพิ่ม CTA ที่ด้านบนของอีเมล

เนื้อหาระบุว่านี่เป็นการประชุมปกติ ดังนั้นจึงอาจมีผู้คนที่สนใจจะเข้าร่วมอีกครั้งและจะลงชื่อสมัครใช้โดยไม่อ่านสำเนาใดๆ เพิ่มเติม

พวกเขาแน่ใจว่าได้เพิ่มปุ่ม CTA อีกปุ่มหนึ่งที่ด้านล่างสำหรับผู้รับที่อยู่ไกลออกไป

นั่นคือกลยุทธ์ทั้งหมดที่เรามีสำหรับคุณในการโปรโมตและทำการตลาดกิจกรรมสตรีมสดครั้งต่อไปของคุณด้วยพลังของอีเมล

มาถึงคุณแล้ว

นั่นคือจำนวนมากของคุณ

เราได้แบ่งปันกลวิธียอดนิยมของเราในการรวมพลังของอีเมลและเหตุการณ์สตรีมแบบสดกับคุณ

ตั้งแต่การได้รายละเอียดที่ถูกต้องพร้อมกำหนดเวลาที่ชัดเจนไปจนถึงการสื่อสารกับผู้ชมด้วยคำพูดและภาพที่เหมาะสม มีหลายวิธีที่คุณสามารถทำให้ผู้คนรู้สึกตื่นเต้นกับงานของคุณ

คุณใช้พลังของวิดีโอสตรีมแบบสดในธุรกิจของคุณหรือยัง

เรียนรู้เกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงการมีส่วนร่วมของธุรกิจของคุณและเพิ่มแหล่งรายได้ของคุณ และดูว่าพวกเขาสามารถปรับปรุงผลกำไรของคุณได้อย่างไร

ผู้เขียน Bio

Amir Shahzeidi เป็นผู้นำ SEO ของ Uscreen ซึ่งเป็น ผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม OTT ที่ สร้างรายได้จากวิดีโอแบบครบวงจรและ ให้ อำนาจแก่ผู้ประกอบการวิดีโอและผู้สร้างในการสร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขาและสร้างธุรกิจที่เจริญรุ่งเรืองด้วยวิดีโอของพวกเขา