Eメールマーケティングでライブストリームを宣伝する方法

世界の人口の半分以上が電子メールを使用しているため、これは顧客や潜在的な顧客にメッセージを届ける最良の方法の1つです。

何年にもわたって、ソーシャルメディアとメッセージングアプリが電子メールに取って代わると予測されてきましたが、最初の電子メールが送信されてから50年経った今でも、それは引き続き強力です。

実際、コンテンツマーケティングインスティテュートによるコンテンツマーケターの調査では、電子メールが依然として彼らのビジネスのリードを生み出す最も好ましい方法であることがわかりました。

ドル対ドルで、あなたは電子メールマーケティングキャンペーンでより良いリターンを得るでしょう、そして、使われたドルごとに38ドルが得られます。

電子メールは、潜在的な協力者や視聴者に連絡するのに最適です。私たちは知っていますが、電子メールの力をどのように使用してライブストリームイベントを宣伝できますか？

あなたが使用できるいくつかの実証済みの真の電子メール戦術があります：

• 詳細と詳細を使用します。
• トーンを正しくする。
• 魅力的なコンテンツを使用する。
• メールを正しくフォーマットします。

もっと知りたい？ 入りましょう。

戦術＃1：イベントの日付を具体的に

ビデオライブストリーミングイベントについて情報を広めるために知っておく必要のある最初の戦術は、視聴者が必要とするすべての詳細を含めることです。

ライブイベントがいつで、どのタイムゾーンにあるかを正確に尋ねる何百もの返信に対処すると、貴重な時間が無駄になります。

タウンホールミーティングや地元の演劇のライブストリーミングのように、イベントが非常にローカルであると思っていても、遠く離れた場所にいる人々が接続したいと思うかもしれないことに驚かれることでしょう。

さまざまな講演者、会議、分科会が開催される大規模なイベントでは、メールにさらに詳細な情報が必要になります。

特に、ライブストリームを視聴するためにお金を払っている人がいる場合は、ライブストリームを見逃さないようにして、払い戻しを求め始める必要があります。

ライブストリーミングシリーズの日時について明確かつ具体的な会社の例を見てみましょう。

例：開く

マインドフルネススタジオOpenには、クライアントがサインアップするためのライブストリームクラスのスケジュールが満載です。

彼らのメールは非常に詳細であるため、何が起こっているのかを確認するためにカレンダーアプリに手を伸ばす必要はありません。

ご覧のとおり、曜日と日付が含まれています。希望するクラスが火曜日か水曜日かを指で確認する必要はありません。

このメールを本当に際立たせる重要な詳細は、スケジュールが含まれているタイムゾーンを含めることです。

PDTゾーン、つまり太平洋夏時間を使用していることを指定することで、世界37か国から来たメンバーが混乱することはありません。

次の戦術の時間です。

戦術＃2：会話型にする

誰かがあなたに話しかけているのを最後に聞いたのはいつですか？

イベントで何がカバーされるかを単に聴衆に伝えることは、特に聴衆が質問をしたいと思う会議、ウェビナー、または学習イベントである場合、オフになる可能性があります。

たとえば、GoogleフォームやTypeformを使用して質問フォームへのリンクを含めることで、会話を開始し、イベント中にすべてが確実に回答されるようにすることができます。

同時に、イベントの前に質問を許可すると、ライブストリームが始まる前に問題に対処する機会が得られます。

質問の傾向を見つけた場合（スピーカーが誰であるか、またはサインアップする方法を尋ねる場合など）、別の電子メールを作成したり、ブログ記事を作成してこれらに対処することもできます。

これは、ユーザーとの会話を開始する会社の例です。

例：G2

人気のあるソフトウェアレビューサイトであるG2は、さまざまなトピックについてクライアントに定期的にメールを送信しています。

上に示したこのメールでは、視聴者との双方向の会話を作成したいと考えていました。

彼らのビジネスはすべて他の会社からのフィードバックを得ることであるため、彼らはそれを裏返し、メーリングリストの人々にフィードバックを与えて質問するように頼むことにしました。

大胆でシンプルな「質問をする」召喚状（CTA）により、読者は詳細を読む前に、電子メールの内容を正確に知ることができます。

会話を開くことは、G2がユーザーをよりよく理解できることを意味し、同じユーザーは貢献を求められることでより価値を感じるようになります。

戦術＃3：独占オファーを使用する

誰もが良い割引を愛し、それが排他的であるとき、私たちはそれがさらに魅力的であると感じます。

ある研究によると、誰かに10ドルの割引クーポンを渡すと、そのオキシトシンレベル（「幸せな」ホルモン）が38％増加することがわかりました。 あなたが彼らに割引を与えるとき、あなたはあなたの聴衆に少し話題を与えることができます！

オファーや割引を組み立てる方法はたくさんあります。たとえば、次のようなものです。

• 早期登録割引–「7月までに登録すると25％割引になります。」
• 限られた数の割引オファー–「次の100回の登録で15ドルの割引が受けられます。」
• 季節割引–「春の取引！ 3月中は2対1です。」

または、視聴者に特別で重要な気分を味わわせることができるその他の方法。

ここで本当に重要なのは、パッケージの一部として割引やクーポンを提供するライブストリーミングプラットフォームを使用することです。そのため、お得な情報を提供するために他のソフトウェアを持参する必要はありません。

また、各チケットのマージンを確認してください。オーバーヘッドがチケット価格の80％のときに30％の割引を与えることは、賢明なビジネスの動きではありません。

例：ルイ・スペンス

振付師でリアリティ番組の審査員であるLouieSpenceは、ダンスマスタークラスに登録する旅を特別なものにするためにこのメールを送信しました。

割引は誰もが幸せに感じるでしょう。 生意気な20％オフのオファーが気に入らない人はいますか？

彼はさらに彼らの名前を含めることによって彼の聴衆とつながるために行きます。 受信者の注意を引き、チケットを購入する準備ができているのはいい感じです。

戦術＃4：GIFを使用する

ライブストリームイベントからの収益を本当に増やしたい場合は、メールマーケティングキャンペーンに人目を引くGIFを含めてください。

キュートで面白い動画は、近年大人気になっています。 それらの重要性は、 Facebookが最近GIFホスティングサイトGIPHYを4億ドルで購入したという事実によって示されています。

メールでGIFを使用してライブストリームイベントを宣伝するという大胆な動きのように感じるかもしれませんが、GIFが機能するという明確な証拠があります。

電子メールでのGIFファイルの使用についての研究では、コンピュータ会社Dellは彼らの転化率は109パーセントより多くの収入をもたらしたキャンペーンながら、102％を跳んだことがわかりました。

注目すべき興味深い点は、DellがGIFキャンペーンに参加した理由です。 彼らの製品は、顧客が彼らが得ているものを理解するのを助けるために視覚化される必要がありました。

ライブイベント用にGIFまたは美しいグラフィックを作成し、それをコンテンツに関連させると、視聴者に期待できることを示すことができます。

例1：アドウィーク

Adweekによる動的画像の使用と、直感に反する見出し「消費者がパーソナライズされたエクスペリエンスを望まない場合はどうなりますか？」 本当にあなたをコンテンツに引き込みます。

例2：ナイキ

ナイキのメールキャンペーンのGIFは、潜在的な購入者に何が提供されているかを正確に示しています。

印刷されたタイツの新しいパターンをオーバーレイすることで、購入者が商品ページを閲覧する必要がなくなり、チェックアウトに直接行くことができます。

例3：Google

私たちは皆、優れたGoogle Doodleが大好きです。テクノロジー会社は、同じクリエイティブな才能を使ってこのGIFメールを送信しています。

コピーを入手する前に、電子メールが何らかのお祝いになることを知ることができます。

GIFを使用すると、うまくいったときにメールのトーンを実際に設定できます。

これがすべてのGIFです。今のところ、戦術5の時間です。

戦術＃5：スピーカーまたはプレゼンターを紹介する

マーケティング担当者は、クライアントとコミュニケーションをとるときに画像を使用することがいかに重要かをすでに知っています。

ライブストリームで誰を特集するかを考えるときは、 38％の人がお気に入りのパフォーマーがストリーミングされるのを見たいと思っていることを考慮してください。あなたが並んでいる人を確認すると、群衆が集まります。

適切な画像を使用してウェビナー、コンサート、またはショーを宣伝すると、人々を招待するときに取引を実際に封印することができます。

この場合、「正しい」画像は、スピーカーまたはプレゼンターの適切に編集されたヘッドショットであると見なされます。

人々の画像を使用するとエンゲージメントが高まり、ソーシャルメディア上の顔を含む画像は38％多くのいいねと32％多くのコメントを得ることがわかっています。

笑顔と歓迎の顔であなたの電子メールに人懐っこいタッチを追加するだけでなく、それはあなたの出席者と潜在的な出席者がソーシャルメディアであなたのゲストを見つけるのを助けることもできます。

例1：Invision

製品設計プラットフォームInvisionには、イベントに参加するすべてのパネリストの写真が含まれていました。 この場合、それは対面式のイベントでしたが、この概念はデジタル会議にも当てはまります。

例2：Tekspace

イベントを宣伝する際、 Tekspaceには、イベントで話すために並んでいたすべての人々の写真も含まれていました。

戦術＃6：CTAを最上位に置く

ライブストリームイベントにサインアップするように人々を招待するための電子メールを含む、電子メールキャンペーンの最も重要な要素の1つはCTAです。

あなたとあなたのデザイナーは、あなたの完璧な電子メールレイアウトとCTAを作成するのに何時間も費やし、次のことを熟考します。

• 色
• サイズ
• フォント
• 動詞

これらはすべて非常に重要です。

ただし、CTAをメールの適切な場所に配置することを忘れないでください。

CTAは、メールの上部、つまり「スクロールしなければ見えない位置」にある必要があります。これは、ユーザーがスクロールせずに表示する画面の部分です。

The Fold Manifestoによると、人々がコンピューターの画面を見ると、折り目の上の最初の100ピクセルは、折り目の下の最初の100ピクセルよりも102％多く見えます。

これは、CTAの前面と中央を追加する非常に説得力のあるケースであり、簡単にアクセスして、電子メールを読むまでにサインアップしてほしいことを読者に知らせることができます。

例1：Google

Googleからのこのメールにあるように、見出しのすぐ下に[今すぐ登録]ボタンがあります。

読者は、電子メールを読んでいるときに彼らに何が期待されているかを知っているだけでなく、確信が持てたらいつでも上にスクロールしてボタンを押すことができることを知っています。

例2：BigCommerce

BigCommerceが5月のタウンホールミーティングを宣伝していたとき、彼らは明らかに、電子メールの上部にCTAを追加することで、人々がすばやく簡単にサインアップできるようにしたいと考えていました。

内容は、これが定例会議であることを示唆しているので、すでに再び出席することを熱望していて、これ以上コピーを読まずにサインアップする人々がいる可能性があります。

彼らは、それをはるかに下回った受信者のために、下部に別のCTAボタンを必ず追加します。

これが、Eメールの力で次のライブストリームイベントを宣伝および販売するために私たちが持っているすべての戦術です。

今あなたに

それはあなたの多くです。

電子メールとライブストリームイベントの力を統合するための私たちのトップ戦術をあなたと共有しました。

明確なタイミングで詳細を正確に把握することから、適切な言葉や画像で視聴者とコミュニケーションをとることまで、イベントに人々を興奮させる方法はたくさんあります。

あなたはもうあなたのビジネスでライブストリームビデオの力を使っていますか？

それがあなたのビジネスのエンゲージメントを強化し、あなたの収入源を増やすことができる方法について学び、それらがあなたの収益をどのように改善することができるかを見てください。

著者略歴

Amir Shahzeidiは、オールインワンの動画収益化およびOTTプラットフォームプロバイダーであるUscreenのS​​EOリードであり、動画起業家やクリエイターがコンテンツを収益化し、動画を中心に繁栄するビジネスを構築できるよう支援しています。