Come promuovere i tuoi live streaming con l'email marketing

Con più della metà della popolazione mondiale che utilizza la posta elettronica , è uno dei modi migliori per far arrivare il tuo messaggio ai tuoi clienti e potenziali clienti.

Nel corso degli anni, si prevedeva che i social media e le app di messaggistica sostituissero le e-mail, ma 50 anni dopo l'invio della prima e-mail, va ancora forte.

In effetti, in un sondaggio tra i marketer di contenuti del Content Marketing Institute , è emerso che l'e-mail era ancora il metodo preferito per generare lead per la propria attività.

Dollaro per dollaro, otterrai rendimenti migliori su una campagna di email marketing , con $ 38 guadagnati da ogni dollaro speso.

L'e-mail è ottima per raggiungere potenziali collaboratori e il tuo pubblico – lo sappiamo – quindi come puoi usare la potenza dell'e-mail per promuovere il tuo evento in live streaming?

Ci sono alcune tattiche di posta elettronica collaudate che puoi usare, tra cui:

• Utilizzo di dettagli e specifiche.
• Ottenere il tono giusto.
• Utilizzo di contenuti accattivanti.
• Formattare correttamente la tua email.

Voglio sapere di più? Entriamo in esso.

Tattica n. 1: sii specifico sulle date del tuo evento

La prima tattica che devi conoscere per spargere la voce sul tuo evento in live streaming video è includere tutte le specifiche di cui il tuo pubblico ha bisogno.

Gestire centinaia di risposte che chiedono esattamente quando è il tuo evento dal vivo e in quale fuso orario si trova ti consumerà tempo prezioso.

Anche se pensi che il tuo evento sia super locale, come una riunione in municipio o un live streaming di uno spettacolo locale, rimarrai sorpreso da quanto lontano le persone potrebbero voler connettersi.

Un evento più grande con una vasta gamma di relatori, riunioni e sessioni di discussione richiederà ancora più dettagli nella tua e-mail.

Soprattutto se hai persone che pagano per guardare il tuo live streaming, devi assicurarti che non se lo perdano e iniziare a chiedere rimborsi!

Diamo un'occhiata a un esempio di un'azienda che è chiara e specifica sulle date e gli orari delle loro serie trasmesse in streaming.

Esempio: Apri

Lo studio di mindfulness Open ha un fitto programma di lezioni in live streaming a cui i suoi clienti possono iscriversi.

La loro e-mail è super dettagliata, quindi nessuno deve raggiungere l'app del calendario per controllare cosa sta succedendo.

Come puoi vedere, hanno incluso il giorno della settimana e la data, senza contare le dita per verificare se la lezione che desideri è di martedì o mercoledì.

Un dettaglio importante che fa davvero risaltare questa email è l'inclusione del fuso orario in cui si trova la pianificazione.

Specificando che stanno usando la zona PDT, o Pacific Daylight Time, non c'è confusione per i loro membri che provengono da 37 paesi in tutto il mondo.

È ora della prossima tattica.

Tattica n. 2: rendilo colloquiale

Quand'è stata l'ultima volta che hai ascoltato qualcuno che ti parlava?

Dire semplicemente al tuo pubblico cosa verrà trattato nel tuo evento può essere una svolta, soprattutto se si tratta di una conferenza, un webinar o un evento di apprendimento in cui il pubblico vorrà porre domande.

Includendo un collegamento a un modulo di domanda, utilizzando Google Forms o Typeform, ad esempio, inizi una conversazione e puoi essere sicuro che tutto ottenga risposta durante il tuo evento.

Allo stesso tempo, consentire le domande prima dell'evento può darti la possibilità di risolvere i problemi prima ancora che inizi il tuo live streaming.

Se noti una tendenza nelle domande, magari chiedendo chi sono i tuoi oratori o come registrarti, puoi creare un'altra e-mail o persino scrivere un articolo sul blog per affrontarli.

Ecco un esempio di un'azienda che inizia la conversazione con i suoi utenti.

Esempio: G2

G2 , il popolare sito di recensioni di software, invia regolarmente e-mail ai propri clienti su una serie di argomenti.

In questa email, mostrata sopra, volevano creare una conversazione bidirezionale con il loro pubblico.

La loro attività consiste nel ricevere feedback su altre società, quindi hanno deciso di capovolgerlo e chiedere alle persone nella loro lista di e-mail di fornire feedback e porre domande.

Un audace e semplice invito all'azione (CTA) "Fai una domanda" consente al lettore di sapere esattamente di cosa tratta l'e-mail prima ancora di leggere i dettagli.

Aprire la conversazione significa che G2 può comprendere meglio i propri utenti e quegli stessi utenti si sentiranno più apprezzati se gli verrà chiesto di contribuire.

Tattica n. 3: usa un'offerta esclusiva

Tutti amano un buon sconto e, quando è esclusivo, lo troviamo ancora più attraente.

Uno studio ha scoperto che quando dai a qualcuno un buono sconto di $ 10, i loro livelli di ossitocina - un ormone "felice" - aumentano del 38%. Puoi dare al tuo pubblico un po' di buzz quando offri loro degli sconti!

Ci sono molti modi in cui puoi inquadrare la tua offerta o sconto, come ad esempio:

• Sconti per iscrizioni anticipate: "Iscriviti prima di luglio per uno sconto del 25%".
• Numero limitato di offerte di sconto: "Le prossime 100 registrazioni ottengono $ 15 di sconto".
• Sconti stagionali – “Offerta di primavera! Due a uno per tutto marzo”.

O in qualsiasi altro modo puoi far sentire il tuo pubblico speciale e importante.

Ciò che è veramente importante qui è che utilizzi una piattaforma di live streaming che offre sconti e coupon come parte del loro pacchetto, quindi non devi portare altri software per consentire l'offerta di un buon affare.

Inoltre, controlla quali sono i tuoi margini su ogni biglietto: concedere uno sconto del 30% quando le spese generali sono l'80% del prezzo del biglietto non è una mossa intelligente!

Esempio: Louie Spence

Il coreografo e giudice del reality show Louie Spence ha inviato questa e-mail per rendere davvero speciale il viaggio di iscrizione alla sua masterclass di danza.

Lo sconto farebbe sentire felice chiunque; a chi non piace un'offerta sfacciata del 20% di sconto?

Si spinge ancora oltre per connettersi con il suo pubblico includendo il loro nome. È un bel tocco che dovrebbe attirare l'attenzione del destinatario e metterlo sul punto di acquistare i biglietti.

Tattica n. 4: usa le GIF

Se vuoi davvero aumentare i tuoi guadagni dal tuo evento in live streaming , includi una GIF accattivante nella tua campagna di email marketing .

Le immagini in movimento carine o divertenti sono diventate molto popolari negli ultimi anni. La loro importanza è illustrata dal fatto che Facebook ha recentemente acquistato il sito di hosting GIF GIPHY per 400 milioni di dollari.

Potrebbe sembrare una mossa audace utilizzare le GIF nella tua email per promuovere il tuo evento in live streaming, ma ci sono prove evidenti che funzionano.

Nella ricerca sull'uso delle GIF nelle e-mail, l'azienda di computer Dell ha scoperto che il loro tasso di conversione è aumentato del 102%, mentre la campagna ha generato il 109% in più di entrate.

Ciò che è interessante notare è il motivo per cui Dell ha scelto una campagna GIF; il loro prodotto doveva essere visualizzato per aiutare il cliente a capire cosa stava ottenendo.

Quando crei una GIF o una bella grafica per il tuo evento dal vivo e la rendi rilevante per il contenuto, sei in grado di mostrare al tuo pubblico cosa possono aspettarsi.

Esempio #1: Adweek

L' uso da parte di Adweek di un'immagine dinamica, insieme a un titolo controintuitivo, "E se i consumatori non volessero esperienze personalizzate?" ti attira davvero nel contenuto.

Esempio n. 2: Nike

La GIF di Nike nella loro campagna e-mail mostra ai loro potenziali acquirenti esattamente cosa c'è in offerta.

Sovrapponendo i nuovi modelli per i loro collant stampati, non è necessario che l'acquirente esplori le pagine dei prodotti: può andare direttamente alla cassa!

Esempio #3: Google

Tutti noi amiamo un buon Google Doodle e l'azienda tecnologica ha utilizzato lo stesso stile creativo per inviare questa email GIF.

Prima ancora di arrivare alla copia, puoi dire che l'e-mail sarà una sorta di celebrazione.

L'uso di una GIF può davvero dare il tono alla tua email se fatto bene.

Queste sono tutte le GIF, per ora è il momento della tattica cinque.

Tattica n. 5: presenta i tuoi oratori o presentatori

In qualità di marketer, sai già quanto sia importante utilizzare le immagini quando comunichi con i tuoi clienti.

Quando pensi a chi includere nel tuo live streaming, considera che il 38% delle persone vuole vedere i propri artisti preferiti in streaming: confermare chi hai in fila attirerà le folle.

Usare le immagini giuste per promuovere il tuo webinar, concerto o spettacolo può davvero sigillare l'accordo quando inviti le persone a partecipare.

In questo caso, riteniamo che le immagini "giuste" siano colpi alla testa ben modificati dei tuoi oratori o presentatori.

L'utilizzo di immagini di persone aumenta il coinvolgimento, con uno studio che ha scoperto che le immagini che includono volti sui social media ottengono il 38% in più di Mi piace e il 32% in più di commenti.

Oltre ad aggiungere un tocco personale alla tua e-mail, con facce sorridenti e accoglienti, può anche aiutare i tuoi partecipanti e i potenziali partecipanti a trovare i tuoi ospiti sui social media.

Esempio #1: Invision

La piattaforma di progettazione del prodotto Invision includeva foto di tutti i relatori che avrebbero partecipato al loro evento; in questo caso è stato un evento di persona, ma il concetto è ancora valido per le tue conferenze digitali .

Esempio #2: Tekspace

Durante la promozione del loro evento, Tekspace ha anche utilmente incluso le foto di tutte le persone che avevano in fila per parlare al loro evento.

Tattica n. 6: metti la tua CTA in cima

Uno degli elementi più vitali di qualsiasi campagna e-mail, inclusa la tua e-mail per invitare le persone a iscriversi al tuo evento in live streaming, è il CTA.

Tu e i tuoi designer avrete trascorso molte ore a creare il vostro layout di posta elettronica e CTA perfetti , rimuginando su:

• Colori
• Taglia
• Font
• verbi

Che sono tutti super importanti.

Tuttavia, non dimenticare di ottenere il tuo CTA nel posto giusto sulla tua e-mail.

Il tuo CTA dovrebbe essere nella parte superiore della tua email, o "above the fold", la parte dello schermo che il tuo utente vedrà senza alcuno scorrimento.

Secondo The Fold Manifesto , quando le persone guardano lo schermo di un computer, i primi 100 pixel above the fold vengono visualizzati del 102% in più rispetto ai primi 100 below the fold.

Questo è un caso piuttosto convincente per aggiungere il tuo CTA in primo piano e al centro, facilmente accessibile per far sapere al lettore che vuoi che si iscriva nel momento in cui legge l'e-mail.

Esempio n. 1: Google

Come puoi vedere in questa email da Google, proprio sotto il titolo, puoi vedere il pulsante "Registrati ora".

Non solo il lettore sa cosa ci si aspetta da loro mentre leggono l'e-mail, ma ora sanno che possono scorrere verso l'alto in qualsiasi momento per premere il pulsante non appena sono convinti.

Esempio n. 2: BigCommerce

Quando BigCommerce stava promuovendo la riunione del municipio di maggio, voleva chiaramente assicurarsi che le persone potessero iscriversi rapidamente e facilmente aggiungendo il CTA nella parte superiore dell'e-mail.

Il contenuto suggerisce che questo è un incontro regolare, quindi potrebbero esserci persone che sono già desiderose di partecipare di nuovo e si iscriveranno senza leggere più copie.

Sono sicuri di aggiungere un altro pulsante CTA in basso per i destinatari che sono arrivati ​​così in basso.

Queste sono tutte le tattiche che abbiamo per te per promuovere e commercializzare il tuo prossimo evento in live streaming con la potenza dell'e-mail.

Adesso tocca a te

Questo è il tuo destino.

Abbiamo condiviso con te le nostre migliori tattiche per unire la potenza dell'e-mail e degli eventi in live streaming.

Dall'ottenere i dettagli giusti con tempi chiari alla comunicazione con il tuo pubblico con le parole e le immagini giuste, ci sono molti modi in cui puoi entusiasmare le persone per il tuo evento.

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Biografia dell'autore

Amir Shahzeidi è il responsabile SEO di Uscreen, un fornitore di piattaforme OTT e monetizzazione video all-in-one che consente agli imprenditori e ai creatori di video di monetizzare i propri contenuti e creare attività fiorenti attorno ai propri video.