Cara Mempromosikan Streaming Langsung Anda dengan Pemasaran Email

Dengan lebih dari separuh populasi dunia menggunakan email , ini adalah salah satu cara terbaik untuk menyampaikan pesan Anda kepada pelanggan dan calon pelanggan Anda.

Selama bertahun-tahun, media sosial dan aplikasi perpesanan diprediksi akan menggantikan email, tetapi 50 tahun setelah email pertama dikirim, itu masih kuat.

Faktanya, dalam survei pemasar konten oleh Content Marketing Institute , ditemukan bahwa email masih merupakan metode yang paling disukai untuk menghasilkan prospek untuk bisnis mereka.

Dolar untuk dolar, Anda akan mendapatkan pengembalian yang lebih baik pada kampanye pemasaran email , dengan $38 diperoleh dari setiap dolar yang dibelanjakan.

Email sangat bagus untuk menjangkau calon kolaborator dan audiens Anda – kami tahu itu – jadi bagaimana Anda dapat menggunakan kekuatan email untuk mempromosikan acara streaming langsung Anda?

Ada beberapa taktik email yang dicoba dan benar yang dapat Anda gunakan, termasuk:

• Menggunakan detail dan spesifik.
• Mendapatkan nada yang tepat.
• Menggunakan konten yang menarik.
• Memformat email Anda dengan benar.

Ingin tahu lebih banyak? Mari kita masuk ke dalamnya.

Taktik #1: Jadilah Spesifik Tentang Tanggal Acara Anda

Taktik pertama yang perlu Anda ketahui untuk menyebarkan berita tentang acara streaming langsung video Anda adalah dengan memasukkan semua hal spesifik yang dibutuhkan audiens Anda.

Berurusan dengan ratusan balasan yang menanyakan kapan tepatnya siaran langsung Anda dan zona waktu mana itu akan menghabiskan waktu berharga Anda.

Bahkan jika menurut Anda acara Anda sangat lokal, seperti pertemuan balai kota atau streaming langsung pertunjukan lokal, Anda akan terkejut seberapa jauh orang ingin terhubung.

Acara yang lebih besar dengan berbagai pembicara, rapat, dan sesi breakout akan membutuhkan lebih banyak detail di email Anda.

Terutama jika Anda membuat orang membayar untuk menonton streaming langsung Anda, Anda perlu memastikan mereka tidak melewatkannya dan mulai meminta pengembalian dana!

Mari kita lihat contoh perusahaan yang jelas dan spesifik tentang tanggal dan waktu serial streaming langsung mereka.

Contoh: Buka

Studio mindfulness Open memiliki jadwal kelas streaming langsung yang padat untuk didaftarkan oleh klien mereka.

Email mereka sangat detail, jadi tidak ada yang harus membuka aplikasi kalender mereka untuk memeriksa apa yang terjadi.

Seperti yang Anda lihat, mereka telah menyertakan hari dalam seminggu dan tanggal – tidak ada hitungan jari untuk memeriksa apakah kelas yang Anda inginkan adalah pada hari Selasa atau Rabu.

Detail penting yang benar-benar membuat email ini menonjol adalah pencantuman zona waktu di mana jadwal tersebut berada.

Dengan menetapkan bahwa mereka menggunakan zona PDT, atau Waktu Musim Panas Pasifik, tidak ada kebingungan bagi anggota mereka yang berasal dari 37 negara di seluruh dunia.

Saatnya untuk taktik berikutnya.

Taktik #2: Buatlah Percakapan

Kapan terakhir kali Anda mendengarkan seseorang berbicara kepada Anda?

Cukup memberi tahu audiens Anda apa yang akan dibahas dalam acara Anda dapat mematikan, terutama jika itu adalah konferensi, webinar , atau acara pembelajaran di mana audiens ingin mengajukan pertanyaan.

Dengan menyertakan tautan ke formulir pertanyaan, menggunakan Google Forms atau Typeform, misalnya, Anda memulai percakapan dan dapat memastikan semuanya dijawab selama acara Anda.

Pada saat yang sama, memberikan pertanyaan sebelum acara dapat memberi Anda kesempatan untuk mengatasi masalah bahkan sebelum streaming langsung dimulai.

Jika Anda melihat tren dalam pertanyaan – mungkin menanyakan siapa pembicara Anda atau bagaimana cara mendaftar – Anda dapat membuat email lain atau bahkan menulis artikel blog untuk membahasnya.

Berikut adalah contoh perusahaan yang memulai percakapan dengan penggunanya.

Contoh: G2

G2 , situs ulasan perangkat lunak populer, secara teratur mengirimkan email kepada kliennya tentang berbagai topik.

Dalam email ini, yang ditunjukkan di atas, mereka ingin membuat percakapan dua arah dengan audiens mereka.

Bisnis mereka adalah tentang mendapatkan umpan balik dari perusahaan lain, jadi mereka memutuskan untuk membaliknya dan meminta orang-orang di daftar email mereka untuk memberikan umpan balik dan mengajukan pertanyaan.

Pesan ajakan (CTA) "Ajukan Pertanyaan" yang berani dan sederhana membuat pembaca tahu persis tentang email itu bahkan sebelum membaca detailnya.

Membuka percakapan berarti G2 dapat memahami penggunanya dengan lebih baik dan pengguna yang sama akan merasa lebih dihargai dengan diminta untuk berkontribusi.

Taktik #3: Gunakan Penawaran Eksklusif

Semua orang menyukai diskon yang bagus, dan ketika itu eksklusif, kami merasa itu lebih menarik.

Sebuah penelitian menemukan bahwa ketika Anda memberi seseorang kupon diskon $ 10, kadar oksitosin mereka - hormon "bahagia" - meningkat sebesar 38%. Anda dapat memberi sedikit perhatian kepada audiens saat Anda memberi mereka diskon!

Ada banyak cara untuk membingkai penawaran atau diskon, seperti:

• Diskon pendaftaran awal – “Daftar sebelum Juli untuk diskon 25%.”
• Jumlah penawaran diskon terbatas – “100 pendaftaran berikutnya mendapatkan diskon $15.”
• Diskon musiman – “Kesepakatan musim semi! Dua-untuk-satu sepanjang Maret.”

Atau cara lain Anda dapat membuat audiens Anda merasa istimewa dan penting.

Yang sangat penting di sini adalah Anda menggunakan platform streaming langsung yang menawarkan diskon dan kupon sebagai bagian dari paket mereka, jadi Anda tidak perlu membawa perangkat lunak lain untuk mengaktifkan penawaran yang bagus.

Juga, periksa berapa margin Anda pada setiap tiket – memberikan diskon 30% ketika biaya overhead Anda adalah 80% dari harga tiket Anda bukanlah langkah bisnis yang cerdas!

Contoh: Louie Spence

Koreografer dan juri reality show bakat Louie Spence mengirim email ini untuk benar-benar membuat perjalanan mendaftar ke masterclass tarinya terasa istimewa.

Diskon akan membuat siapa pun merasa senang; siapa yang tidak suka dengan tawaran diskon 20%?

Dia bahkan melangkah lebih jauh untuk terhubung dengan audiensnya dengan memasukkan nama mereka. Ini adalah sentuhan yang bagus yang harus menarik perhatian penerima dan membuat mereka siap untuk membeli tiket.

Taktik #4: Gunakan GIF

Jika Anda benar-benar ingin meningkatkan penghasilan dari acara streaming langsung , sertakan GIF yang menarik dalam kampanye pemasaran email Anda .

Gambar bergerak imut atau lucu telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir. Pentingnya mereka diilustrasikan oleh fakta bahwa Facebook baru-baru ini membeli situs hosting GIF GIPHY dengan harga $400 juta.

Mungkin terasa seperti langkah berani untuk menggunakan GIF di email Anda untuk mempromosikan acara streaming langsung Anda, tetapi ada bukti yang jelas bahwa itu berhasil.

Dalam penelitian tentang penggunaan GIF dalam email, perusahaan komputer Dell menemukan bahwa tingkat konversi mereka melonjak 102% sementara kampanye menghasilkan pendapatan 109% lebih banyak.

Yang menarik untuk dicatat adalah alasan Dell memilih kampanye GIF; produk mereka perlu divisualisasikan untuk membantu pelanggan memahami apa yang mereka dapatkan.

Saat Anda membuat GIF atau grafik yang indah untuk siaran langsung dan membuatnya relevan dengan konten, Anda dapat menunjukkan kepada audiens apa yang dapat mereka harapkan.

Contoh #1: Minggu Iklan

Penggunaan gambar dinamis oleh Adweek , ditambah dengan judul yang berlawanan dengan intuisi, “Bagaimana Jika Konsumen Tidak Ingin Pengalaman yang Dipersonalisasi?” benar-benar menarik Anda ke dalam konten.

Contoh #2: Nike

GIF Nike dalam kampanye email mereka menunjukkan kepada pembeli potensial mereka apa yang ditawarkan.

Dengan melapisi pola baru untuk celana ketat yang dicetak, pembeli tidak perlu menelusuri halaman produk – mereka dapat langsung menuju ke kasir!

Contoh #3: Google

Kita semua menyukai Google Doodle yang bagus, dan perusahaan teknologi telah menggunakan bakat kreatif yang sama untuk mengirim email GIF ini.

Bahkan sebelum Anda mendapatkan salinannya, Anda dapat mengetahui bahwa email tersebut akan menjadi semacam perayaan.

Menggunakan GIF benar-benar dapat mengatur nada untuk email Anda jika dilakukan dengan baik.

Itu semua GIF, untuk saat ini, saatnya untuk taktik lima.

Taktik #5: Perkenalkan Pembicara atau Penyaji Anda

Sebagai pemasar, Anda sudah tahu betapa pentingnya menggunakan gambar saat Anda berkomunikasi dengan klien Anda.

Saat memikirkan siapa yang akan ditampilkan di streaming langsung Anda, pertimbangkan bahwa 38% orang ingin melihat pemain favorit mereka streaming – mengonfirmasi siapa yang Anda daftarkan akan menarik banyak orang.

Menggunakan gambar yang tepat untuk mempromosikan webinar, konser, atau pertunjukan Anda benar-benar dapat menyegel kesepakatan saat Anda mengundang orang untuk hadir.

Dalam hal ini, kami menganggap bahwa gambar yang "benar" adalah gambar kepala yang diedit dengan baik dari pembicara atau penyaji Anda.

Menggunakan gambar orang meningkatkan keterlibatan, dengan satu penelitian menemukan bahwa gambar yang menyertakan wajah di media sosial mendapatkan 38% lebih banyak suka dan 32% lebih banyak komentar.

Selain menambahkan sentuhan yang menarik ke email Anda – dengan wajah yang tersenyum dan ramah – ini juga dapat membantu peserta Anda, dan calon peserta menemukan tamu Anda di media sosial.

Contoh #1: Penglihatan

Platform desain produk Invision menyertakan foto semua panelis yang akan menghadiri acara mereka; dalam hal ini, ini adalah acara tatap muka, tetapi konsepnya masih berlaku untuk konferensi digital Anda .

Contoh #2: Tekspace

Saat mempromosikan acara mereka, Tekspace juga membantu menyertakan foto semua orang yang telah mereka antri untuk berbicara di acara mereka.

Taktik #6: Letakkan CTA Anda di Atas

Salah satu elemen terpenting dari kampanye email apa pun, termasuk email Anda untuk mengundang orang agar mendaftar ke acara streaming langsung Anda, adalah CTA.

Anda dan desainer Anda akan menghabiskan banyak waktu untuk menyusun tata letak email dan CTA yang sempurna, dengan mempertimbangkan:

• warna
• Ukuran
• jenis huruf
• kata kerja

Yang semuanya super penting.

Namun, jangan lupa untuk menempatkan CTA Anda di tempat yang tepat di email Anda.

CTA Anda harus berada di bagian atas email Anda, atau “paro atas” – bagian layar yang akan dilihat pengguna Anda tanpa menggulir.

Menurut The Fold Manifesto , ketika orang melihat layar komputer, 100 piksel pertama di paro atas terlihat 102% lebih banyak daripada 100 piksel pertama di paro bawah.

Itu adalah kasus yang cukup menarik untuk menambahkan CTA Anda di depan dan di tengah, mudah diakses untuk memberi tahu pembaca bahwa Anda ingin mereka mendaftar pada saat mereka membaca email.

Contoh #1: Google

Seperti yang Anda lihat di email dari Google ini, tepat di bawah judul, Anda dapat melihat tombol "Daftar Sekarang".

Pembaca tidak hanya tahu apa yang diharapkan dari mereka saat mereka membaca email, mereka sekarang tahu bahwa mereka dapat menggulir ke atas kapan saja untuk menekan tombol segera setelah mereka yakin.

Contoh #2: BigCommerce

Ketika BigCommerce mempromosikan Pertemuan Balai Kota Mei mereka, mereka jelas ingin memastikan orang dapat mendaftar dengan cepat dan mudah dengan menambahkan CTA di bagian atas email.

Isinya menyarankan ini adalah pertemuan rutin, jadi mungkin ada orang yang sudah tertarik untuk hadir lagi dan akan mendaftar tanpa membaca salinan lagi.

Mereka pasti akan menambahkan tombol CTA lain di bagian bawah untuk penerima yang mendapatkan sejauh itu.

Itu semua taktik yang kami miliki untuk Anda promosikan dan pasarkan acara streaming langsung Anda berikutnya dengan kekuatan email.

Sekarang ke Anda

Itu banyak Anda.

Kami telah membagikan kepada Anda taktik terbaik kami untuk menyatukan kekuatan email dan acara streaming langsung.

Dari mendapatkan detail yang tepat dengan pengaturan waktu yang jelas hingga berkomunikasi dengan audiens Anda dengan kata-kata dan gambar yang tepat, ada banyak cara untuk membuat orang bersemangat tentang acara Anda.

Apakah Anda sudah menggunakan kekuatan video streaming langsung dalam bisnis Anda?

Pelajari tentang cara meningkatkan keterlibatan bisnis Anda dan meningkatkan aliran pendapatan Anda dan melihat bagaimana mereka dapat meningkatkan laba Anda.

Biodata Penulis

Amir Shahzeidi adalah Pemimpin SEO di Uscreen, penyedia monetisasi video lengkap dan platform OTT yang memberdayakan pengusaha dan pembuat video untuk memonetisasi konten mereka dan membangun bisnis yang berkembang di sekitar video mereka.