การออกแบบอีเมลที่ ดึงดูดสายตา สามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย แสดงข้อความแบรนด์ของคุณ และกระตุ้นให้สมาชิกคลิก CTA ของคุณ

เนื่องจาก การตลาดผ่านอีเมลสร้างโอกาสในการขายมากกว่าโซเชียลมีเดียถึง 40 เท่า จึงเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเพิ่มอัตราการแปลง ทำให้การออกแบบอีเมลที่ดีมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

แต่คุณจะสร้าง การออกแบบอีเมล และ จดหมายข่าว ที่ ยอดเยี่ยม ที่ทั้งดึงดูดสายตาและเต็มไปด้วยเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ได้อย่างไร

ในคู่มือนี้ เราจะแบ่งปันองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของรูปแบบอีเมลที่น่าจดจำ นอกจากนี้เรายังจะหารือเกี่ยวกับประเภทของภาพที่คุณสามารถใช้ที่จะก้าวขึ้นตลาดอีเมลของคุณ

8 องค์ประกอบการออกแบบอีเมลที่สำคัญ

เริ่มขั้นตอนการออกแบบของคุณโดยการสร้างแม่แบบอีเมล สิ่งนี้จะทำหน้าที่เป็นรากฐานสำหรับการระเบิดอีเมลของคุณ สร้างสองถึงสามแม่แบบที่จะใช้สำหรับประเภทที่แตกต่างกันของการส่งข้อความ

เทมเพลตของคุณควรประกอบด้วยองค์ประกอบต่อไปนี้:

1. ส่วนหัวของอีเมล

การออกแบบส่วนหัวของอีเมลเป็นสิ่งแรกที่ผู้อ่านของคุณจะเห็น ด้วยเหตุนี้จึงต้องดึงดูดผู้อ่านให้เข้ามามีส่วนร่วม

การออกแบบส่วนหัวของอีเมลต่อไปนี้เรียบง่าย แต่ด้วยโลโก้แบรนด์ที่อยู่แถวหน้า จึงไม่มีคำถามว่าอีเมลมาจากไหน แบนเนอร์ยังสรุปสิ่งที่คาดหวังจากเนื้อหาอีเมล ซึ่งเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้รับให้อ่านต่อไป

เมื่อคุณสร้างการออกแบบเทมเพลตอีเมล ตรวจสอบว่าคุณเหลือพื้นที่สำหรับส่วนหัวของแบรนด์ ส่วนหัวไม่ต้องเปลี่ยนบ่อยมาก ดังนั้นหนึ่งหรือสองแบบก็เพียงพอแล้ว

2. สีแบรนด์

เอกลักษณ์ ของ แบรนด์ คือสิ่งที่ทำให้คุณโดดเด่นในอุตสาหกรรมและจากคู่แข่ง โลโก้ของแบรนด์ สี แบบอักษร (เพิ่มเติมในประเด็นถัดไป) และเสียงของคุณล้วนเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนของคุณ และควรพิจารณาเมื่อออกแบบอีเมลของคุณ มีห้องพักที่จะซ้อมรบที่มีสี แต่จานจะยังคงเป็นความสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณเป็นไปได้

3. แบบอักษรของแบรนด์

นอกจากสีแล้ว การออกแบบเลย์เอาต์อีเมลของคุณควรรองรับฟอนต์แบรนด์ของคุณ โปรดทราบว่าหากแบรนด์ของคุณใช้แบบอักษรเฉพาะ เนื้อหาของคุณอาจปรากฏไม่ถูกต้อง (หรือแสดงเลย) ในไคลเอนต์อีเมลบางตัว

4. ลายเซ็นอีเมล

คุณสามารถเพิ่ม ลายเซ็นอีเมล สำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์และการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ช่วยสร้างการเชื่อมต่อระหว่างผู้ที่อยู่เบื้องหลังบริษัทและลูกค้าของคุณ

5. หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย

อีเมลสามารถรวมกลุ่มข้อความและยังคงได้รับความสนใจไม่เหมือนกับวิธีการทางการตลาดเนื้อหาอื่นๆ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถพยายามทำให้การออกแบบอีเมลของคุณอ่านง่ายขึ้นได้

หากคุณมีเรื่องราวหลายเรื่องที่จะแชร์ในอีเมลฉบับเดียว ให้แบ่งเรื่องราวออกเป็นส่วนๆ ด้วยหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยที่แตกต่างกัน เช่น ในอีเมลอัปเดตธุรกิจง่ายๆ นี้

6. ภาพ

เนื้อหาภาพ ทำให้อีเมลน่าสนใจยิ่งขึ้น และสามารถเพิ่มโอกาสให้ผู้ชมอ่านเนื้อหาของคุณและคลิกคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ

กำหนดส่วนต่างๆ ของเลย์เอาต์อีเมลของคุณสำหรับรูปภาพ โดยเฉพาะที่สเตจเทมเพลตอีเมล

คุณจะต้องคำนึง ถึงขนาดอีเมล เสมอเมื่อเพิ่มภาพ เซิร์ฟเวอร์อีเมลและไคลเอนต์บางตัวส่งหรือรับอีเมลที่มีขนาดใหญ่กว่าอีเมลอื่น ดังที่อธิบายไว้ที่นี่

แม้ว่าบริการของคุณจะอนุญาตให้คุณส่งขนาดอีเมลที่ใหญ่ขึ้น อีเมลของคุณอาจถูกปฏิเสธหากโปรแกรมรับส่งเมลของผู้รับมีขนาดที่เล็กกว่า

ตรวจสอบ ซอฟต์แวร์การจัดการอีเมล ของคุณ เพื่อดูการจำกัดขนาด บีบอัดรูปภาพของคุณเสมอก่อนที่จะใช้ในอีเมลระเบิด

7. ไวท์สเปซ

เลย์เอาต์จดหมายข่าวต้องการพื้นที่สีขาวเพื่อให้อ่านง่ายขึ้น หากมีองค์ประกอบมากเกินไป ผู้ใช้จะไม่สามารถอ่านข้อความหรือชื่นชมภาพได้

เนื่องจากประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ลดลง อีเมลของคุณอาจไม่แปลง ในสถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดกรณีผู้รับอาจถูกล่อลวงไปยกเลิก

พื้นที่สีขาวมีความสำคัญมากขึ้นในขณะนี้ เนื่องจากมีการเข้าถึงอีเมลส่วนใหญ่บนอุปกรณ์เคลื่อนที่

แหล่งที่มา

ด้วยหน้าจอที่เล็กกว่า การอ่านเนื้อหาจึงยากขึ้น ดังนั้นโปรดรักษาพื้นที่รอบๆ เนื้อหาของคุณเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้น

8. คำกระตุ้นการตัดสินใจ

การเรียกร้องให้ดำเนินการเป็นวิธีหลักในการติดตามการแปลงจากแคมเปญการตลาดอีเมล การออกแบบอีเมลที่ดีที่สุดมี CTA ที่ได้รับการออกแบบมาอย่างดี

ยังมีการถกเถียงกันมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ CTA ที่ดี ตำแหน่งที่ควรวางไว้ (บน กลาง หรือล่าง) และจำนวน CTA ที่จะรวมไว้ในอีเมล

นี่คือสิ่งที่มีข้อตกลงเกี่ยวกับ CTAs:

• อย่าใส่ CTA มากเกินไป — สองหรือสามรายการก็ใช้ได้แต่ต้องใส่มากกว่านี้ และคุณเสี่ยงต่อการทำให้ผู้รับสับสน ตัวเลือกเพิ่มเติมอาจไม่ใช่สิ่งที่ดีเสมอไป
• สี CTA ของคุณควรแตกต่างจากส่วนอื่นๆ ของการออกแบบอีเมลของคุณ ดังนั้นมันจึงโดดเด่น
• หากคุณกำลังสร้างปุ่ม CTA ให้เขียนข้อความสั้นๆ เราขอแนะนำสูงสุดสองถึงสามคำ หากคุณกำลังเขียน anchor text CTA คุณสามารถไฮเปอร์ลิงก์วลีหรือประโยคได้

ตัดสินใจเลือกสิ่งที่ CTA ตำแหน่งและการออกแบบที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณจะขึ้นอยู่กับการทดสอบ A ปกติ / B

7 ภาพเพื่อใช้ในการออกแบบจดหมายข่าว

เมื่อคุณรู้แล้วว่าองค์ประกอบใดที่คุณต้องรวมไว้ในการออกแบบจดหมายข่าว มาดูประเภทของภาพที่ช่วยในการแปลง

1. อินโฟกราฟิก

การออกแบบอีเมลกราฟิกดึงดูดสายตามากกว่าอีเมลข้อความ มนุษย์มักสนใจรูปภาพ ดังนั้น หากคุณสร้างอีเมลที่มีรูปภาพ คุณจะได้รับความสนใจจากผู้ชมมากขึ้น

วิธีที่ดีที่สุดคือการออกแบบอีเมลอินโฟกราฟิก เช่น ตัวอย่างอสังหาริมทรัพย์ด้านล่าง

มีข้อมูลมากมายให้ซึมซับจากอินโฟกราฟิกนี้ แต่มีการแบ่งเขตอย่างชัดเจนเป็นส่วนๆ แต่ละเรื่องมีส่วนหัวและไอคอนที่เกี่ยวข้องซึ่งบอกผู้อ่านถึงสิ่งที่คาดหวัง

สำหรับผู้ใช้ที่ได้รับอีเมลหลายฉบับต่อวัน อีเมลแบบกราฟิก จะโดดเด่นในกล่องจดหมายของพวกเขา เนื่องจากเป็นวิธีที่ง่ายและกระชับยิ่งขึ้นในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหา

2. การสร้างภาพข้อมูล

เช่นเดียวกับอินโฟกราฟิก การ แสดงภาพข้อมูล เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแบ่งปันข้อมูลผ่านการออกแบบอีเมล

ข้อมูลสามารถล้นหลาม อย่างไรก็ตาม เมื่อข้อมูลนั้นถูกแปลงเป็นเนื้อหาภาพ จะเข้าใจได้ง่ายขึ้นมาก

3. ภาพถ่าย

เหตุใดจึงขอให้สมาชิกจินตนาการถึงบางสิ่งในเมื่อคุณสามารถแสดงให้พวกเขาเห็นแทนได้ รูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำหลังจากทั้งหมด

การออกแบบอีเมลที่ดีที่สุดทำให้มีที่ว่างสำหรับรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่ง เช่นในตัวอย่างที่เรียบง่ายแต่ตรงไปตรงมานี้

ที่มา: Venngage

ทำไมภาพนี้ถึงทำงาน? เพราะมันอธิบายอย่างชัดเจนว่าพาดหัวข่าวคืออะไร นี่คือช่วงของผลิตภัณฑ์ที่มี คุณแทบจะไม่ต้องใช้ข้อความที่เหลือในการเล่าเรื่อง

4. ภาพประกอบ

รูปภาพเหมาะสำหรับการแบ่งปันข้อความของคุณกับผู้ชมโดยตรง แต่ถ้าคุณต้องการปล่อยให้มีการตีความ คุณสามารถออกแบบภาพประกอบได้

การออกแบบแบนเนอร์อีเมลที่มีภาพประกอบสามารถดึงดูดผู้ชมของคุณได้ หรือคุณสามารถใช้ภาพประกอบ เช่น ในตัวอย่างนี้ ในเรื่องโฟกัสของคุณ

ที่มา: Venngage

ภาพประกอบอาจดูน่าดึงดูดใจ อาจใช้เวลานานในการสร้างหรือจัดหาแหล่งที่มาโดยไม่มีทรัพยากรที่เหมาะสม ทำความเข้าใจ ขั้นตอนการผลิตเนื้อหา ของคุณ ก่อนที่จะ ดำเนิน การตามเส้นทางนี้

5. วิดีโอ

เราทุกคนรู้วิดีโอไม่ได้ไปทุก แม้ว่า การตลาดผ่านอีเมล อาจดูเหมือนไม่ใช่ที่ที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอ แต่ก็เป็นวิธีการมองเห็นที่จะรวมเข้ากับการออกแบบของคุณอย่างแน่นอน

วิดีโอมีส่วนร่วมและดึงดูดความสนใจของคุณตราบเท่าที่ไม่ยาวเกินไป

คุณจะต้องคำนึงถึงกฎการออกแบบอีเมลแบบตอบสนองที่นี่ ใช้ โปรแกรมตัด ต่อ วิดีโอ เพื่อทำให้วิดีโอของคุณสั้นและมีขนาดที่จัดการได้

6. เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

การสร้างเนื้อหาต้องใช้เวลาและพลังงาน สำหรับนักการตลาดไม่ว่างก็สามารถเป็นไปไม่ได้ที่จะให้ทันกับความต้องการสำหรับการสร้างเนื้อหา เหตุใดจึงไม่จ้างกระบวนการภายนอกให้กับผู้ใช้ของคุณ

การเพิ่ม เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในอีเมล สามารถลดภาระงานของคุณและสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคของคุณ ใครไม่ต้องการให้เนื้อหาของตนปรากฏในอีเมลของแบรนด์โปรด

ให้การออกแบบอีเมลของคุณสะท้อนถึงบุคลิกของแบรนด์โดยเน้นที่ลูกค้าประจำของคุณ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้หลักฐานทางสังคมในอีเมลของคุณและเผยแพร่การรับรู้ถึงแบรนด์

7. GIFs

เช่นเดียวกับวิดีโอ GIF มีส่วนร่วมและสนุกสนาน GIF ยอดนิยมบอกเล่าเรื่องราวโดยไม่มีข้อความที่เกี่ยวข้อง คุณยังสามารถสร้าง GIF ของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ได้ เช่น ตัวอย่างนี้ โดยใช้ผู้สร้าง GIF ออนไลน์

ที่มา: Brooklinen

ย้ำอีกครั้งว่า ให้คำนึงถึง การออกแบบอีเมล HTML ที่ ตอบสนอง เพื่อให้อีเมลของคุณได้รับการยอมรับจากโปรแกรมรับส่งเมลและโหลดได้อย่างเหมาะสมบนหน้าจอขนาดเล็ก

บทสรุป: เห็นภาพด้วยการออกแบบอีเมลของคุณ

อีเมลข้อความมีที่ในโลกแห่งการตลาดอีเมล แต่เนื้อหาข้อความที่ลึกซึ้งที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ ยังคงใช้แรงงานมากสำหรับผู้ใช้

การออกแบบอีเมลของคุณต้องดึงดูดสายตาเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ สิ่งนี้จะเป็นแรงผลักดันให้พวกเขาคลิก CTA ของคุณและทำ Conversion ให้สมบูรณ์

ผู้เขียน Bio

Ronita Mohan เป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ Venngage ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอินโฟกราฟิกและการออกแบบ Ronita เขียนเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัล การสร้างภาพข้อมูล การออกแบบ และธุรกิจขนาดเล็กเป็นประจำ

Twitter: @Vengage