So fördern Sie Ihre Livestreams mit E-Mail-Marketing

Da mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung E-Mails verwendet , ist dies eine der besten Möglichkeiten, Ihre Nachricht bei Ihren Kunden und potenziellen Kunden zu platzieren.

Im Laufe der Jahre wurde vorhergesagt, dass Social Media- und Messaging-Apps E-Mails ablösen werden, aber 50 Jahre nach dem Versand der ersten E-Mail ist sie immer noch stark.

Tatsächlich ergab eine Umfrage des Content Marketing Institute unter Content-Marketern , dass E-Mail immer noch die bevorzugte Methode zur Generierung von Leads für ihr Unternehmen ist.

Dollar für Dollar erzielen Sie mit einer E-Mail-Marketing-Kampagne bessere Renditen , wobei Sie 38 Dollar aus jedem ausgegebenen Dollar gewinnen.

E-Mails eignen sich hervorragend, um potenzielle Mitarbeiter und Ihr Publikum zu erreichen – das wissen wir – wie können Sie also die Macht der E-Mail nutzen, um für Ihr Live-Stream-Event zu werben?

Es gibt einige bewährte E-Mail-Taktiken, die Sie verwenden können, darunter:

• Details und Besonderheiten verwenden.
• Den richtigen Ton treffen.
• Einsatz ansprechender Inhalte.
• Formatieren Sie Ihre E-Mail richtig.

Möchten Sie mehr wissen? Lassen Sie uns darauf eingehen.

Taktik Nr. 1: Seien Sie bei Ihren Veranstaltungsdaten genau

Die erste Taktik, die Sie kennen müssen, um Ihr Video-Live-Streaming-Event bekannt zu machen, besteht darin, alle Details zu berücksichtigen, die Ihr Publikum braucht.

Der Umgang mit Hunderten von Antworten, in denen Sie gefragt werden, wann genau Ihr Live-Event stattfindet und in welcher Zeitzone es sich befindet, wird Ihre wertvolle Zeit verschlingen.

Selbst wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Veranstaltung sehr lokal ist, wie z.

Eine größere Veranstaltung mit einer Reihe von Rednern, Meetings und Breakout-Sitzungen erfordert noch mehr Details in Ihrer E-Mail.

Vor allem, wenn die Leute zahlen, um Ihren Livestream zu sehen, müssen Sie sicherstellen, dass sie ihn nicht verpassen und um Rückerstattungen bitten!

Schauen wir uns ein Beispiel für ein Unternehmen an, das die Daten und Uhrzeiten seiner Live-Streaming-Serien klar und genau angibt.

Beispiel: Öffnen

Das Achtsamkeitsstudio Open hat einen vollgepackten Zeitplan mit Live-Stream-Kursen, für die sich ihre Kunden anmelden können.

Ihre E-Mail ist super detailliert, sodass niemand nach ihrer Kalender-App greifen muss, um zu überprüfen, was los ist.

Wie Sie sehen, haben sie den Wochentag und das Datum angegeben – Sie müssen nicht mit den Fingern zählen, um zu überprüfen, ob der gewünschte Kurs am Dienstag oder Mittwoch stattfindet.

Ein wichtiges Detail, das diese E-Mail wirklich hervorhebt, ist die Einbeziehung der Zeitzone, in der sich der Zeitplan befindet.

Durch die Angabe, dass sie die PDT-Zone oder Pacific Daylight Time verwenden, gibt es keine Verwirrung für ihre Mitglieder, die aus 37 Ländern auf der ganzen Welt kommen.

Zeit für die nächste Taktik.

Taktik #2: Konversation machen

Wann haben Sie das letzte Mal gehört, wie jemand Sie ansprach?

Wenn Sie Ihrem Publikum einfach sagen, was in Ihrer Veranstaltung behandelt werden soll, kann dies abschreckend sein, insbesondere wenn es sich um eine Konferenz, ein Webinar oder eine Lernveranstaltung handelt, bei der das Publikum Fragen stellen möchte.

Durch das Einbinden eines Links zu einem Frageformular, beispielsweise mit Google Forms oder Typeform, starten Sie ein Gespräch und können sicher sein, dass während Ihrer Veranstaltung alles beantwortet wird.

Gleichzeitig können Sie durch die Möglichkeit, Fragen vor der Veranstaltung zu stellen, Probleme ansprechen, bevor Ihr Live-Stream überhaupt beginnt.

Wenn Sie einen Trend bei Fragen entdecken – vielleicht fragen Sie, wer Ihre Referenten sind oder wie Sie sich anmelden können – können Sie eine weitere E-Mail erstellen oder sogar einen Blogartikel schreiben, um diese anzusprechen.

Hier ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das die Unterhaltung mit seinen Benutzern beginnt.

Beispiel: G2

G2 , die beliebte Software-Review-Site, sendet regelmäßig E-Mails zu einer Reihe von Themen an ihre Kunden.

In dieser oben gezeigten E-Mail wollten sie eine wechselseitige Konversation mit ihrem Publikum aufbauen.

Ihr Geschäft besteht darin , Feedback zu anderen Unternehmen zu erhalten, also beschlossen sie, es umzudrehen und die Leute auf ihrer E-Mail-Liste zu bitten, Feedback zu geben und Fragen zu stellen.

Ein fetter, einfacher Call-to-Action (CTA) „Ask a Question“ lässt den Leser genau wissen, worum es in der E-Mail geht, noch bevor er die Details liest.

Das Öffnen der Konversation bedeutet, dass G2 ihre Benutzer besser verstehen kann und dieselben Benutzer sich mehr wertgeschätzt fühlen, wenn sie aufgefordert werden, einen Beitrag zu leisten.

Taktik #3: Nutzen Sie ein exklusives Angebot

Jeder liebt einen guten Rabatt, und wenn er exklusiv ist, finden wir ihn noch attraktiver.

Eine Studie ergab, dass der Oxytocinspiegel – ein „Glückshormon“ – um 38 % gestiegen ist, wenn Sie jemandem einen Rabattgutschein im Wert von 10 US-Dollar geben. Sie können Ihrem Publikum ein wenig Aufsehen erregen, wenn Sie ihnen Rabatte geben!

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Ihr Angebot oder Ihren Rabatt gestalten können, wie zum Beispiel:

• Frühbucherrabatte – „Melden Sie sich vor Juli an und erhalten Sie 25 % Rabatt.“
• Begrenzte Anzahl von Rabattangeboten – „Die nächsten 100 Registrierungen erhalten 15 US-Dollar Rabatt.“
• Saisonale Rabatte – „Frühlingsangebot! Zwei zu eins im März.“

Oder auf andere Weise, damit sich Ihr Publikum besonders und wichtig fühlt.

Was hier wirklich wichtig ist, ist, dass Sie eine Live-Streaming-Plattform verwenden , die Rabatte und Coupons als Teil ihres Pakets anbietet, sodass Sie keine andere Software mitbringen müssen, um ein gutes Angebot anzubieten.

Überprüfen Sie auch, wie hoch Ihre Margen auf jedem Ticket sind – einen Rabatt von 30 % zu gewähren, wenn Ihre Gemeinkosten 80 % Ihres Ticketpreises betragen, ist kein kluger Geschäftsschritt!

Beispiel: Louie Spence

Die Choreografin und Reality-Talentshow-Richterin Louie Spence hat diese E-Mail gesendet, um die Anmeldung zu seiner Tanz-Meisterklasse wirklich zu etwas Besonderem zu machen.

Der Rabatt würde jeden glücklich machen; Wer mag nicht ein freches Angebot von 20%?

Er geht sogar noch weiter, um mit seinem Publikum in Kontakt zu treten, indem er ihren Namen einschließt. Es ist eine nette Geste, die die Aufmerksamkeit des Empfängers auf sich ziehen und ihn bereit machen sollte, die Tickets zu kaufen.

Taktik #4: GIFs verwenden

Wenn Sie Ihre Einnahmen aus Ihrem Livestream-Event wirklich steigern möchten, binden Sie ein auffälliges GIF in Ihre E-Mail-Marketingkampagne ein .

Die niedlichen oder lustigen Bewegtbilder sind in den letzten Jahren super populär geworden. Ihre Bedeutung wird durch die Tatsache veranschaulicht, dass Facebook kürzlich die GIF-Hosting-Site GIPHY für coole 400 Millionen US-Dollar gekauft hat.

Es mag wie ein mutiger Schritt erscheinen, GIFs in Ihrer E-Mail zu verwenden, um Ihr Livestream-Event zu bewerben, aber es gibt klare Beweise dafür, dass sie funktionieren.

Bei einer Untersuchung über die Verwendung von GIFs in E-Mails stellte das Computerunternehmen Dell fest, dass die Konversionsrate um 102 % gestiegen ist, während die Kampagne 109 % mehr Umsatz einbrachte.

Interessant ist der Grund, warum Dell sich für eine GIF-Kampagne entschieden hat. Ihr Produkt musste visualisiert werden, um dem Kunden zu helfen, zu verstehen, was er bekam.

Wenn Sie ein GIF oder eine schöne Grafik für Ihr Live-Event erstellen und diese für den Inhalt relevant machen, können Sie Ihrem Publikum zeigen, was es erwartet.

Beispiel #1: Werbewoche

Adweeks Verwendung eines dynamischen Bildes in Verbindung mit der kontraintuitiven Überschrift „Was ist, wenn Verbraucher keine personalisierten Erlebnisse wünschen?“ zieht einen wirklich in den Inhalt.

Beispiel #2: Nike

Das GIF von Nike in ihrer E-Mail-Kampagne zeigt ihren potenziellen Käufern genau, was angeboten wird.

Durch das Überlagern der neuen Muster für seine bedruckten Strumpfhosen muss der Käufer nicht mehr auf den Produktseiten stöbern – er kann direkt zur Kasse gehen!

Beispiel #3: Google

Wir alle lieben ein gutes Google Doodle, und das Technologieunternehmen hat das gleiche kreative Flair verwendet, um diese GIF-E-Mail zu senden.

Bevor Sie überhaupt zur Kopie kommen, können Sie sagen, dass die E-Mail eine Art Fest sein wird.

Die Verwendung eines GIF kann wirklich den Ton für Ihre E-Mail angeben, wenn es gut gemacht wird.

Das sind alle GIFs, jetzt ist es Zeit für Taktik fünf.

Taktik Nr. 5: Stellen Sie Ihre Redner oder Moderatoren vor

Als Vermarkter wissen Sie bereits, wie wichtig es ist, Bilder in der Kommunikation mit Ihren Kunden zu verwenden.

Wenn Sie darüber nachdenken, wen Sie in Ihrem Livestream präsentieren möchten , sollten Sie bedenken, dass 38 % der Menschen ihre Lieblingsdarsteller im Stream sehen möchten.

Die Verwendung der richtigen Bilder zur Bewerbung Ihres Webinars, Konzerts oder Ihrer Show kann den Deal wirklich besiegeln, wenn Sie Leute zur Teilnahme einladen.

In diesem Fall gehen wir davon aus, dass die „richtigen“ Bilder gut bearbeitete Headshots Ihrer Redner oder Moderatoren sind.

Die Verwendung von Bildern von Menschen erhöht das Engagement. Eine Studie ergab, dass Bilder mit Gesichtern in sozialen Medien 38 % mehr Likes und 32 % mehr Kommentare erhalten.

Sie verleiht Ihrer E-Mail nicht nur eine persönliche Note – mit lächelnden und einladenden Gesichtern – sondern kann Ihren Teilnehmern auch helfen, und potenzielle Teilnehmer Ihre Gäste in den sozialen Medien finden.

Beispiel #1: Invision

Die Produktdesign-Plattform Invision enthielt Fotos aller Diskussionsteilnehmer, die an ihrer Veranstaltung teilnehmen würden; In diesem Fall war es eine persönliche Veranstaltung, aber das Konzept gilt auch für Ihre digitalen Konferenzen .

Beispiel #2: Tekspace

Bei der Bewerbung ihrer Veranstaltung fügte Tekspace auch hilfreich Fotos aller Personen hinzu, die sie für ihre Veranstaltung aufgestellt hatten.

Taktik #6: Setzen Sie Ihren CTA an die Spitze

Eines der wichtigsten Elemente jeder E-Mail-Kampagne, einschließlich Ihrer E-Mail, um Leute einzuladen, sich für Ihr Live-Stream-Event anzumelden, ist der CTA.

Sie und Ihre Designer werden viele Stunden damit verbracht haben, Ihr perfektes E-Mail- Layout und CTA zu erstellen und über Folgendes nachzudenken:

• Farben
• Größe
• Schriftart
• Verben

Die alle super wichtig sind.

Vergessen Sie jedoch nicht, Ihren CTA in Ihrer E-Mail an der richtigen Stelle anzugeben.

Ihr CTA sollte oben in Ihrer E-Mail stehen oder „above the fold“ – der Teil des Bildschirms, den Ihr Benutzer ohne Scrollen sehen wird.

Laut The Fold Manifesto werden beim Betrachten eines Computerbildschirms die ersten 100 Pixel oberhalb der Falte um 102% mehr gesehen als die ersten 100 unterhalb der Falte.

Das ist ein ziemlich überzeugender Fall, um Ihren CTA vorne und in der Mitte hinzuzufügen, leicht zugänglich, um den Leser wissen zu lassen, dass er sich anmelden soll, wenn er die E-Mail liest.

Beispiel #1: Google

Wie Sie in dieser E-Mail von Google sehen können, sehen Sie direkt unter der Überschrift die Schaltfläche „Jetzt registrieren“.

Der Leser weiß nicht nur, was von ihm beim Lesen der E-Mail erwartet wird, er weiß jetzt auch, dass er jederzeit nach oben scrollen kann, um den Button zu drücken, sobald er überzeugt ist.

Beispiel #2: BigCommerce

Als BigCommerce für sein Rathaus-Meeting im Mai Werbung machte, wollten sie eindeutig sicherstellen, dass sich die Leute schnell und einfach anmelden können, indem sie den CTA oben in der E-Mail hinzufügen.

Der Inhalt deutet darauf hin, dass es sich um ein regelmäßiges Treffen handelt, es könnte also Leute geben, die schon wieder daran interessiert sind und sich anmelden werden, ohne weitere Exemplare zu lesen.

Sie werden sicher unten eine weitere CTA-Schaltfläche für Empfänger hinzufügen, die so weit unten sind.

Das sind alle Taktiken, die wir für Sie haben, um Ihr nächstes Live-Stream-Event mit der Kraft von E-Mail zu bewerben und zu vermarkten.

Jetzt zu dir

Das ist dein Los.

Wir haben mit Ihnen unsere Top-Taktiken geteilt, um die Kraft von E-Mail- und Livestream-Events zu vereinen.

Von der richtigen Abstimmung der Details mit klaren Timings bis hin zur Kommunikation mit Ihrem Publikum mit den richtigen Worten und Bildern gibt es viele Möglichkeiten, wie Sie die Leute für Ihre Veranstaltung begeistern können.

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Biografie des Autors

Amir Shahzeidi ist SEO Lead bei Uscreen, einem All-in-One-Videomonetarisierungs- und OTT-Plattformanbieter , der es Videounternehmern und Videokünstlern ermöglicht, ihre Inhalte zu monetarisieren und florierende Unternehmen rund um ihre Videos aufzubauen.