如何通過電子郵件營銷推廣您的直播

世界上超過一半的人口使用電子郵件，這是在客戶和潛在客戶面前展示您的信息的最佳方式之一。

多年來，人們一直預測社交媒體和消息傳遞應用程序將取代電子郵件，但在第一封電子郵件發送 50 年後，它仍然很強勁。

事實上，在內容營銷協會對內容營銷人員的一項調查中，發現電子郵件仍然是為其業務產生潛在客戶的最首選方法。

一美元一美元，您將在電子郵件營銷活動中獲得更好的回報，每花一美元即可獲得 38 美元。

電子郵件非常適合接觸潛在的合作者和您的觀眾——我們知道這一點——那麼您如何利用電子郵件的力量來宣傳您的直播活動？

您可以使用一些久經考驗的真實電子郵件策略，包括：

• 使用細節和細節。
• 獲得正確的語氣。
• 使用引人入勝的內容。
• 正確格式化您的電子郵件。

想知道更多？ 讓我們進入它。

策略 #1：具體說明您的活動日期

要宣傳您的視頻直播活動，您需要知道的第一個策略是包括您的觀眾需要的所有細節。

處理數百個詢問您的現場活動的確切時間和時區的回復會佔用您寶貴的時間。

即使您認為您的活動是超級本地化的，例如市政廳會議或現場直播本地戲劇，您也會驚訝於人們可能想要連接到多遠的地方。

包含一系列演講者、會議和分組討論的大型活動將需要在您的電子郵件中提供更多細節。

特別是如果有人付費觀看您的直播，您需要確保他們不會錯過並開始要求退款！

讓我們看一個公司的例子，該公司對其直播系列的日期和時間非常明確。

示例：打開

正念工作室Open有大量的直播課程供他們的客戶註冊。

他們的電子郵件非常詳細，所以沒有人需要去他們的日曆應用程序查看發生了什麼。

正如您所看到的，它們已經包括了星期幾和日期——不用指望手指來檢查您想要的課程是在星期二還是星期三。

真正使這封電子郵件脫穎而出的一個重要細節是包含日程安排所在的時區。

通過指定他們使用的是 PDT 時區或太平洋夏令時，來自全球 37 個國家/地區的成員不會感到困惑。

是時候下一個戰術了。

策略 2：使其具有會話性

你最後一次聽到有人對你說話是什麼時候？

簡單地告訴您的聽眾您的活動將涵蓋哪些內容可能會令人失望，尤其是在會議、網絡研討會或觀眾想要提出問題的學習活動中。

例如，通過添加問題表單的鏈接，使用 Google 表單或 Typeform，您可以開始對話，並確保在您的活動期間所有內容都得到解答。

同時，允許在活動之前提出問題可以讓您有機會在直播開始之前解決問題。

如果您發現問題的趨勢——可能是詢問您的演講者是誰或如何註冊——您可以創建另一封電子郵件，甚至寫一篇博客文章來解決這些問題。

這是一個公司開始與其用戶對話的示例。

示例：G2

流行的軟件評論網站G2定期向其客戶發送有關一系列主題的電子郵件。

在如上所示的這封電子郵件中，他們希望與受眾進行雙向對話。

他們的業務就是獲取對其他公司的反饋，所以他們決定反過來，讓他們電子郵件列表中的人提供反饋並提出問題。

一個大膽、簡單的“問一個問題”號召性用語 (CTA) 可以讓讀者在閱讀詳細信息之前就確切地知道電子郵件的內容。

開放對話意味著 G2 可以更好地了解他們的用戶，並且這些用戶會因被要求做出貢獻而感到更有價值。

策略 #3：使用獨家優惠

每個人都喜歡一個好的折扣，當它是獨家的時，我們發現它更有吸引力。

一項研究發現，當你給某人一張 10 美元的折扣券時，他們的催產素水平——一種“快樂”激素——會增加 38%。 當你給他們打折時，你可以給他們的觀眾帶來一點嗡嗡聲！

您可以通過多種方式確定報價或折扣，例如：

• 早鳥註冊折扣——“7 月前註冊可享受 25% 的折扣。”
• 折扣優惠數量有限——“接下來的 100 個註冊可享受 15 美元的折扣。”
• 季節性折扣——“春季優惠！ 整個三月二合一。”

或者您可以通過任何其他方式讓您的聽眾感到特別和重要。

這裡真正重要的是，您使用一個實時流媒體平台，該平台提供折扣和優惠券作為其套餐的一部分，因此您不必攜帶其他軟件來提供優惠。

此外，檢查每張機票的利潤率——當你的管理費用是機票價格的 80% 時給予 30% 的折扣並不是明智的商業舉措！

示例：路易·斯賓塞

編舞兼真人秀評委Louie Spence發送這封電子郵件是為了讓報名參加他的舞蹈大師班的旅程變得特別。

折扣會讓任何人感到高興； 誰不喜歡厚臉皮的 20% 折扣優惠？

他甚至通過包括他們的名字來與他的聽眾建立聯繫。 這是一個很好的接觸，應該吸引收件人的注意力並讓他們準備好購買門票。

策略 #4：使用 GIF

如果你真的想從您的直播活動提高自己的收入，包括你的電子郵件營銷活動的一個醒目的GIF。

近年來，可愛或有趣的運動圖像變得非常流行。 Facebook 最近以 4 億美元的價格收購了 GIF 託管網站 GIPHY ，這說明了它們的重要性。

在您的電子郵件中使用 GIF 來宣傳您的直播活動，這似乎是一個大膽的舉動，但有明確的證據表明它們是有效的。

在有關在電子郵件中使用 GIF 的研究中，計算機公司戴爾發現他們的轉化率躍升了 102%，而該活動帶來了 109% 的收入。

值得注意的是戴爾進行 GIF 活動的原因； 他們的產品需要可視化，以幫助客戶了解他們得到了什麼。

當您為現場活動創建 GIF 或精美圖形並使其與內容相關時，您就能夠向觀眾展示他們的期望。

示例 1：廣告周刊

Adweek使用動態圖像，加上違反直覺的標題，“如果消費者不想要個性化體驗怎麼辦？” 真正吸引您進入內容。

示例 2：耐克

耐克在電子郵件活動中的GIF 向潛在買家準確展示了所提供的商品。

通過為他們的印花緊身褲疊加新圖案，買家無需瀏覽產品頁面——他們可以直接去結賬！

示例 3：谷歌

我們都喜歡好的 Google Doodle，這家科技公司也使用了同樣的創意來發送這封 GIF 電子郵件。

在你拿到副本之前，你可以看出這封電子郵件將是某種慶祝活動。

如果做得好，使用 GIF 確實可以為您的電子郵件定下基調。

這就是所有的 GIF，現在，是戰術五的時候了。

策略 #5：介紹你的演講者或演示者

作為營銷人員，您已經知道在與客戶溝通時使用圖片的重要性。

在考慮在您的直播中展示誰時，請考慮38% 的人希望看到他們最喜歡的表演者進行直播 - 確認您排隊的人會吸引人群。

當您邀請人們參加時，使用正確的圖像來宣傳您的網絡研討會、音樂會或演出可以真正達成交易。

在這種情況下，我們認為“正確”的圖像是經過精心編輯的演講者或演示者的頭像。

使用人物圖片可以提高參與度，一項研究發現，社交媒體上包含面孔的圖片獲得的點贊數增加了 38%，評論增加了 32%。

除了為您的電子郵件添加風度翩翩的風格（面帶微笑和熱情洋溢）外，它還可以幫助您的與會者和潛在與會者在社交媒體上找到您的客人。

示例 1：洞察力

產品設計平台Invision包括所有將參加其活動的小組成員的照片； 在這種情況下，這是一個面對面的活動，但這個概念仍然適用於您的數字會議。

示例 2：Tekspace

在宣傳他們的活動時， Tekspace還提供了他們在活動中排隊發言的所有人的照片。

策略 #6：將 CTA 放在首位

CTA 是任何電子郵件活動中最重要的元素之一，包括您邀請人們註冊您的直播活動的電子郵件。

您和您的設計師將花費大量時間製作完美的電子郵件佈局和 CTA，仔細考慮：

• 顏色
• 尺寸
• 字體
• 動詞

這些都是非常重要的。

不過，不要忘記將 CTA 放在電子郵件中的正確位置。

您的 CTA 應該位於電子郵件的頂部，或“首屏”——用戶無需滾動即可看到的屏幕部分。

根據折疊宣言，當人們看電腦屏幕時，折疊上方的前 100 個像素比折疊下方的前 100 個像素多 102%。

這是一個非常引人注目的案例，將您的 CTA 添加到前面和中間，很容易讓讀者知道您希望他們在閱讀電子郵件時註冊。

示例 1：谷歌

正如您在來自 Google 的這封電子郵件中看到的那樣，在標題正下方，您可以看到“立即註冊”按鈕。

讀者不僅在閱讀電子郵件時知道對他們的期望，而且他們現在知道他們可以隨時向上滾動以在他們被說服後立即點擊按鈕。

示例 2：BigCommerce

當BigCommerce宣傳他們的五月市政廳會議時，他們顯然希望通過在電子郵件頂部添加 CTA 來確保人們可以快速輕鬆地註冊。

內容表明這是一次定期會議，因此可能有些人已經熱衷於再次參加並且會在沒有閱讀更多副本的情況下註冊。

他們肯定會在底部添加另一個 CTA 按鈕，以供接收者使用。

這就是我們為您提供的所有策略，可以利用電子郵件的力量來推廣和營銷您的下一個直播活動。

現在交給你

那是你的很多。

我們已經與您分享了我們將電子郵件和直播活動的力量結合起來的最佳策略。

從在明確的時間安排正確的細節到使用正確的文字和圖像與觀眾交流，有很多方法可以讓人們對您的活動感到興奮。

您是否在您的業務中使用了直播視頻的力量？

了解它可以增強您的業務參與度和增加收入流的方式，並了解它們如何提高您的底線。

作者簡介

Amir Shahzeidi 是 Uscreen 的 SEO 主管，這是一家一體化視頻貨幣化和OTT 平台提供商，它使視頻企業家和創作者能夠通過他們的內容貨幣化並圍繞他們的視頻建立蓬勃發展的業務。