ถาม & ตอบกับ Instapage UX Designer: ทำไมนักการตลาดถึงต้องการ Instablocks™

ในการเริ่มต้นปี 2018 เราได้ประกาศฟีเจอร์ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของเราอย่าง Instablocks™ แนวคิดเบื้องหลังนั้นเรียบง่ายเพราะเป็นวิธีที่เร็วกว่าในการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกตามขนาด แต่ยังเป็นคุณลักษณะแรกของอุตสาหกรรม ดังนั้นเราจึงคิดว่ามันสมควรที่จะอธิบายเพิ่มเติมอีกเล็กน้อย

ฉันนั่งลงกับ Nicolai Doreng-Stearns นักออกแบบประสบการณ์ผู้ใช้ Instapage เพื่อพูดคุยในรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณสมบัติ Nicolai ทำงานในโครงการนี้มาตั้งแต่ต้น และเป็นสมาชิกในทีมที่ยอดเยี่ยมในการอธิบายคุณลักษณะ เหตุผลที่เราพัฒนามัน และวิธีใช้งานให้ดีที่สุดสำหรับเพจของคุณ

เหตุใดนักการตลาดดิจิทัลจึงควรสร้างหน้า Landing Page หลังคลิกอย่างรวดเร็วในวงกว้าง

NDS: การ ตลาดเป็นการนำเสนอข้อความที่ถูกต้องไปยังคนที่เหมาะสม คุณต้องพูดเฉพาะเจาะจงและเกี่ยวข้องกับปัญหา ความสนใจ และบริบทของผู้คน และทำอย่างสม่ำเสมอตลอดเส้นทางของลูกค้า ในทางปฏิบัติ นั่นหมายถึงการจับคู่ข้อความที่ไม่ซ้ำกันในระดับโฆษณากับข้อความที่เกี่ยวข้องบนหน้า Landing Page หลังการคลิก

เมื่อคุณปรับขนาดความพยายามในการโฆษณาของคุณให้มีความเกี่ยวข้องและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น การสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณต้องปรับขนาดด้วยเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งที่ผู้คนเห็นก่อนคลิกโฆษณาของคุณมีความต่อเนื่องและสิ่งที่พวกเขาพบหลังจากนั้น สิ่งที่เราเรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิก

อะไรทำให้การสร้างหน้า Landing Page หลังคลิกอย่างรวดเร็วยากสำหรับนักการตลาดดิจิทัลทุกคน

NDS: ตามเนื้อผ้า หน้า Landing Page หลังการคลิกยังคงสร้างได้ยากอย่างรวดเร็วด้วยเหตุผลหลายประการ

ในตอนเริ่มต้น หากคุณต้องการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิก คุณต้องเขียนโค้ดด้วยตนเองตั้งแต่ต้นจนจบ สิ่งนี้มีอุปสรรคสูงในการเข้าร่วมเนื่องจากความรู้ด้านเทคนิคและทักษะที่จำเป็นในการเริ่มต้น และล้มเหลวในการจัดหาความเร็วและความสะดวกที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดเพื่อการเคลื่อนไหวอย่างคล่องแคล่ว

Instapage และโซลูชันซอฟต์แวร์อื่น ๆ จำนวนหนึ่งถูกสร้างขึ้นในขั้นต้น ส่วนใหญ่ เพื่อแก้ปัญหานั้น ด้วยการมอบเครื่องมือแก้ไขเพจแบบ WYSIWYG แบบลากแล้ววางที่ทรงพลัง Instapage ได้ลดอุปสรรคในการเข้าใช้งาน และให้อำนาจนักการตลาดในการสร้างเพจโดยไม่จำเป็นต้องมีความรู้ด้านเทคนิคหรือความช่วยเหลือจากนักพัฒนา

มันไม่ใช่ทางออกที่สมบูรณ์แบบแม้ว่า ความจริงก็คือหน้า Landing Page หลังการคลิกที่แข็งแกร่งและสมบูรณ์ซึ่งนักการตลาดที่มีความซับซ้อนต้องการนั้นสร้างขึ้นโดยใช้ออบเจกต์ของเพจหลายสิบรายการ ซึ่งแต่ละตำแหน่งต้องได้รับการพิจารณาให้สัมพันธ์กับส่วนอื่นๆ และปรับด้วยตนเองเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สุดท้าย กระบวนการที่ใช้เวลานานในการพูดน้อย

ในฐานะอุตสาหกรรม เราได้พยายามแก้ปัญหานี้โดยการจัดหาเทมเพลตที่ปรับแต่งมาเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ ในขณะที่ยังคงมีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะใช้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับทุกคนที่ต้องการ แนวคิดคือคุณควรหาเทมเพลตที่ออกแบบไว้ล่วงหน้าซึ่งดูเหมือนว่า 'ใกล้เพียงพอ' กับสิ่งที่คุณต้องการ แล้วปรับให้เข้ากับสถานการณ์และความต้องการเฉพาะของคุณ

ดูเหมือนว่าจะใช้งานได้ดีในตอนแรก แต่ชัดเจนว่าเทมเพลตไม่เพียงพออีกต่อไป ขั้นตอนการค้นหาและเลือกเทมเพลตที่อาจใช้งานได้ การลบวัตถุที่คุณไม่ต้องการ เพิ่มสิ่งที่คุณทำ การปรับตำแหน่งให้พอดีกับรูปภาพและคัดลอก เปลี่ยนสีและเรียงพิมพ์ให้ตรงกับแนวทางแบรนด์ของคุณ ฯลฯ ยังคงใช้เวลานานมากจนเมื่อสิ้นสุดวันคุณอาจจะดีกว่าถ้าเริ่มต้นจากศูนย์อยู่ดี

เทมเพลตช่วยได้ แต่ความจริงก็คือไม่มีเทมเพลตใดที่เหมาะกับสิ่งที่คนต้องการ

Instablocks™ คืออะไรและทำงานอย่างไร?

NDS: ด้วย Instablocks เราขอแนะนำวิธีใหม่ที่มีประสิทธิภาพในการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกในวงกว้างอย่างรวดเร็ว แนวคิดพื้นฐานคือการแทนที่กระบวนการสร้างเพจทีละออบเจ็กต์ด้วยเวิร์กโฟลว์ใหม่ ซึ่งคุณสามารถทำได้เร็วและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นด้วยการรวมชุดของบล็อกเพจที่สร้างไว้ล่วงหน้าไว้ในเพจที่เสร็จสิ้นแล้ว

วิธีนี้ใช้ได้หลายวิธี

อันดับแรก เรากำลังแนะนำคอลเล็กชันของเทมเพลตบล็อกที่ออกแบบและดูแลโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการแปลงภายในมืออาชีพของเราเพื่อใช้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับเพจของคุณ

แทนที่จะต้องประนีประนอมกับสิ่งที่คุณต้องการจริงๆ และเลือกเทมเพลตที่ให้คุณเป็นส่วนหนึ่งเท่านั้น ตอนนี้คุณสามารถปรับแต่งหน้าสำหรับวัตถุประสงค์ของคุณได้ในช่วงเวลาสั้นๆ โดยการรวมบล็อกที่สร้างไว้ล่วงหน้าของเราเป็นสิ่งที่ทำสิ่งที่คุณต้องการ อย่างแท้จริง มันไป และแน่นอน เพราะมันคือ Instapage คุณจึงไม่เคยถูกล็อคเข้ากับการออกแบบ คุณมีอิสระและการควบคุมทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อสร้างบล็อกของคุณ

นั่นเป็นการเริ่มต้นที่ดี แต่เราต้องการก้าวไปอีกขั้น นั่นคือเหตุผลที่ตอนนี้เรายังให้คุณสามารถบันทึกบล็อกที่กำหนดเองใดๆ ที่คุณสร้างขึ้น เพื่อให้คุณสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ในทุกหน้าของคุณ

เรารู้สึกตื่นเต้นมากเกี่ยวกับสิ่งนี้เพราะมันเปลี่ยนขั้นตอนการทำงานโดยสิ้นเชิง แทนที่จะต้องให้นักออกแบบแตะทุกองค์ประกอบของหน้าใหม่ทุกหน้าที่ได้รับการเผยแพร่ คุณสามารถสร้างกลุ่มบล็อกที่ตรงกับแนวทางแบรนด์ของคุณ จากนั้นผสมผสานและจับคู่เพื่อสร้างหน้าใหม่ในช่วงเวลาสั้นๆ

ส่วนเหล่านั้นที่คุณมักจะทำซ้ำในทุกหน้าเดียวที่คุณทำ? คุณจะไม่ต้องสร้างมันอีกเลย

Instablocks มีประโยชน์สำหรับส่วนหัวและส่วนท้ายเท่านั้นหรือไม่

NDS: ไม่อย่างแน่นอน! คุณสามารถสร้างทั้งหน้าด้วย Instablocks และทำได้เร็วกว่าที่เคย

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังจัดโปรโมชันสำหรับตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ คุณได้แบ่งกลุ่มโฆษณาของคุณสำหรับยี่ห้อและรุ่นต่างๆ ทั้งหมด และตอนนี้คุณต้องสร้างหน้า Landing Page หลังคลิกสำหรับแต่ละรายการ

ตอนนี้คุณสามารถเปิด Instapage, คว้าส่วนหัวที่มีโลโก้, บล็อกที่มีรูปรถ, แบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมายมาตรฐานที่คุณใช้เสมอ, คำรับรองสำหรับหลักฐานทางสังคม, ส่วนท้าย และคุณทำเสร็จแล้ว

ที่เหลือก็แค่เปลี่ยนรูปภาพให้ถูกต้อง และสิ่งที่เคยทำให้คุณใช้เวลาสองสามชั่วโมงก็เสร็จเรียบร้อยภายในไม่กี่นาที

เหตุใดนักการตลาดดิจิทัลจึงต้องการฟังก์ชันใหม่นี้

NDS: ทั้งหมดเกี่ยวกับความเร็วและความสามารถในการปรับขนาด

เราเชื่อในพลังของประสบการณ์การโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูง ตรงเป้าหมายโดยเฉพาะ และสอดคล้องกัน และเมื่อคุณเริ่มทำสิ่งนั้นในวงกว้าง ความเร็วเป็นสิ่งสำคัญ

มีแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่มีฟังก์ชันเดียวกันนี้หรือไม่?

NDS: ไม่ ไม่มีอะไรอื่นที่รวมเอาพลัง ความยืดหยุ่น และความสะดวกสบายในระดับนี้เข้าไว้ด้วยกัน นั่นคือเหตุผลที่เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้นำคุณค่านี้มาสู่ลูกค้าของเรา

ดูการทำงานของ Instablocks

ลูกค้าทั้งหมดในแผน Core, Optimizer, Team & Agency และ Enterprise สามารถเข้าถึงคุณลักษณะใหม่ได้ หากคุณมีแผนเดิม คุณสามารถบันทึกบล็อกได้ แต่จะต้องอัปเกรดเป็นแผนใหม่ของเราเพื่อเข้าถึงและนำบล็อกที่บันทึกไว้มาใช้ซ้ำ และหากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม ลงทะเบียนสำหรับการสัมมนาผ่านเว็บของเรา 25 มกราคม เวลา 11.00 น. PST: