11 วิธีในการอัปเกรดเนื้อหาการตลาดผ่านอีเมลของคุณ

ด้วยช่องทางการตลาดใหม่ๆ ที่ปรากฏขึ้นเป็นประจำ การตลาดผ่านอีเมลอาจดูเหมือนเป็นเทคนิคที่ล้าสมัย อย่างไรก็ตามเรื่องนี้ยังคงเป็นตลาดอีเมลช่องทางที่มีผลตอบแทนการลงทุนที่สูงที่สุดต่อดอลลาร์ตลาดและเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับทุกอย่างจากการขายตรงและมีประสิทธิภาพในการเจริญเติบโตของผู้ชมสื่อสังคม

สิ่งสำคัญที่เปลี่ยนไปในช่วงหลายปีที่ผ่านมาในการตลาดผ่านอีเมลคือขอบเขตของอีเมลเอง (และความสามารถในการ ใส่ลงในกล่องจดหมาย ) ในขณะที่บางธุรกิจยังคงใช้อีเมลเพื่อส่งเนื้อหาส่งเสริมการขายหรือการขาย อีเมลทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจะเน้นไปที่เนื้อหาที่มีคุณค่าและให้ความรู้

เป็นเนื้อหาของอีเมลที่ทำให้ผู้คนสนใจสมัครรับข่าวสารเป็นประจำตั้งแต่แรก อีเมลยังเป็นวิธีที่ดีในการชักจูงผู้คนให้รู้จักบริษัทของคุณเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์

ต่อไปนี้คือวิธีการอัปเกรดเนื้อหาของคุณเพื่อให้การตลาดผ่านอีเมลทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ลุยงานกันต่อ

ขั้นตอนแรกในการสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นคือการก้าวขึ้นเกมของคุณ คุณอาจคิดว่าตอนนี้ผู้คนมีส่วนร่วมกับโพสต์ Twitter 140 ตัวเกินกว่าจะมีเวลาอ่านอะไรก็ได้นานกว่าสองสามวินาที นั่นไม่เป็นความจริง โพสต์ที่มีมากกว่า 3,000 คำ แสดงผลที่โดดเด่นในทุกเมตริกตั้งแต่การแชร์บนโซเชียลมีเดียไปจนถึงการดึงดูดการเข้าชม

ลงทุนเวลามากขึ้นในอีเมลแต่ละฉบับ แม้ว่าจะต้องใช้เวลามากในการสร้างสิ่งเหล่านี้ แต่ประโยชน์จะออกมาในภายหลัง อย่าเพิ่งไปไกลถึงรายละเอียดในวิธีที่คุณอธิบายหัวข้อที่อยู่ในมือ ยิ่งบริโภคง่ายและมีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

อ่านบทความที่มีอยู่แล้วในหัวข้อที่คุณกำลังกล่าวถึง และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณกำลังสร้างมีทั้งรายละเอียดและนำไปดำเนินการได้ ใช้บริการแก้ไขและพิสูจน์อักษร เช่น Grammarly , Typely หรือ บริการเขียนเนื้อหา ระดับมืออาชีพใดๆ เพื่อทำให้เนื้อหาของคุณมีคุณภาพสูงขึ้น

ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางประการสำหรับรูปแบบที่คุณสามารถนำไปใช้ในการทำการตลาดผ่านอีเมลของคุณ

ไกด์

แม้ว่าบางอุตสาหกรรมจะสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและสร้างสรรค์ได้ยากขึ้น แต่คู่มือที่ดาวน์โหลดได้ก็เป็นรูปแบบที่ดูเหมือนจะใช้ได้กับทุกคน ไม่ว่าคุณจะทำงานด้านการพัฒนาซอฟต์แวร์หรือซ่อมแซมบ้าน มีคำแนะนำวิธีการเขียนอยู่เสมอ

คู่มือหรือ e-books มักจะยืมตัวเองไปใช้กับเนื้อหาแบบยาว หากบางสิ่งต้องการคำแนะนำเพื่อทำความเข้าใจวิธีการทำ คุณคาดหวังให้สิ่งนั้นมีรายละเอียดที่สลับซับซ้อนมากพอที่จะอธิบายได้ยาว

รายการตรวจสอบ

รายการตรวจสอบ แม้จะสั้นและน่าสนใจ แต่ก็เป็นแหล่งข้อมูลระยะยาวสำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณ คนที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจะกลายเป็นเครื่องมือสำหรับสมาชิกของคุณ

วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างรายการตรวจสอบคือการระบุกระบวนการและงานหลักที่ผู้คนในอุตสาหกรรมของคุณต้องเผชิญ และสร้างรายละเอียดโดยอธิบายแต่ละขั้นตอน

ไม่จำเป็นต้องดูหรูหรา แต่ให้แน่ใจว่าพิมพ์ได้หากคุณต้องการให้เป็นแหล่งข้อมูลในชีวิตประจำวันสำหรับผู้ติดต่อของคุณ

ที่มา: Totalhomeinspection.com

กรณีศึกษา

กรณีศึกษาเป็นประโยชน์สำหรับสมาชิกและธุรกิจของคุณ ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังทำการวิจัยเกี่ยวกับกฎหมายที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจทำก่อนที่จะเริ่มทำการซื้อจากธุรกิจของคุณ กรณีศึกษาสร้างเนื้อหาอีเมลที่ยอดเยี่ยมเพราะเป็นการส่งเสริมการขายโดยไม่ต้องเน้นที่การขายโดยตรง และช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่าการเป็นหุ้นส่วนกับองค์กรของคุณอาจมีลักษณะอย่างไร

E-book

ไม่ คุณไม่จำเป็นต้องมีหนังสือ 400 หน้าและเผยแพร่ใน Amazon โดยทั่วไปแล้ว e-book ด้านการขายและการตลาดจะมีขนาดตั้งแต่ 10-30 หน้า (ขึ้นอยู่กับว่าข้อมูลที่คุณให้นั้นมีรายละเอียดมากเพียงใด) คิดว่ามันเป็นการโพสต์บล็อกยาวที่นำไปสู่ระดับถัดไป

เนื่องจากมีหัวข้อจำนวนจำกัดที่คุณสามารถครอบคลุมได้ในรูปแบบยาวเช่นนี้ คุณจึงอยากที่จะหา e-book น้อยลง อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณสร้างขึ้นควรมีค่ามากพอที่จะสนับสนุนความนิยมในแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลและความสำเร็จของเว็บไซต์ของคุณโดยรวม

เตรียมพร้อมที่จะใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการสร้าง e-book คุณอาจจ้างนักออกแบบเพื่อทำภาพประกอบให้คุณได้ ไม่จำเป็น แต่เป็นโบนัสที่ดี แม้แต่บริษัทที่ใหญ่ที่สุดก็ยังสามารถออกแบบให้เรียบง่ายเหมือน Ahrefs ได้ที่นี่

ที่มา: Ahrefs

เนื้อหาสำเร็จรูป

เนื้อหาที่ละเอียดและยาวช่วยให้ผู้อ่านสนใจเมื่อสามารถได้รับประโยชน์มากมายจากการอ่าน ให้ประโยชน์กับพวกเขามากยิ่งขึ้นหากคุณต้องการให้ผู้ชมมีส่วนร่วม

แบ่งปันเนื้อหาสำเร็จรูปในแคมเปญการตลาดทางอีเมลของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าชมและการแชร์บนโซเชียลมีเดีย เนื้อหาสำเร็จรูปคือสิ่งที่ผู้อ่านของคุณสามารถใช้ในงานหรืองานอดิเรกได้โดยตรง นี่คือสิ่งที่คุณสามารถสร้างได้

แม่แบบ

เทมเพลตเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการมอบสิ่งที่มีค่าให้กับสมาชิกของคุณ ซึ่งพวกเขาสามารถปรับแต่งให้เข้ากับความต้องการของพวกเขาโดยเฉพาะ แม่แบบการตลาดที่สุดที่นำเสนอโดยทั่วไปเป็นแม่แบบอีเมล เทมเพลตอีเมล HTML อาจมีประโยชน์สำหรับคนหลายร้อยคน และสิ่งที่พวกเขาต้องทำก็แค่เปลี่ยนข้อความและแทรกรูปภาพของตนเอง

ที่มา: Benchmarkemail

เทมเพลตอีเมลสามารถทำได้ง่ายยิ่งขึ้นเช่นตัวอย่าง Quicksprout นี้ เป็นเทมเพลตข้อความที่ผู้ใช้สามารถสร้างเองได้โดยการกรอกข้อมูลในช่องว่าง

ที่มา: Quicksprout

คุณสามารถทำเช่นเดียวกันกับทรัพยากรประเภทใดก็ได้และแชร์ในแคมเปญการตลาดทางอีเมล

แหล่งข้อมูลเฉพาะอุตสาหกรรม

คุณสามารถสร้างคู่มือในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมได้ในแทบทุกด้าน แม้ว่าทรัพยากรจะยากกว่ามาก ทุกอุตสาหกรรมมีชุดทรัพยากรของตนเองที่อาจเป็นประโยชน์ต่อสาธารณะ

หากคุณเป็นบริษัทพัฒนาซอฟต์แวร์ คุณสามารถแชร์ข้อมูลโค้ดที่นักพัฒนาคนอื่นๆ สามารถใช้ในภายหลังได้

บริษัทช่างไม้สามารถแชร์ข้อกำหนดสำหรับม้านั่งทำเองได้ บริษัทออกแบบเว็บไซต์สามารถสร้างชุดไอคอนและแจกฟรี

นึกถึงทรัพยากรที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณและใช้เวลาในการสร้าง

เปลี่ยนสื่อ

เนื้อหาเป็นกษัตริย์ แต่เนื้อหาทั้งหมดไม่จำเป็นต้องอยู่ในรูปแบบที่เป็นลายลักษณ์อักษร ลองเปลี่ยนสื่อเพื่อดึงดูดผู้คนให้มากขึ้น ต่อไปนี้คือสองตัวเลือกหลักของคุณในการกระจายเนื้อหาของคุณ

พอดคาสต์

คุณจะแปลกใจกับความจริงที่ว่าบางคนที่ไม่มีเวลาอ่านบทความเป็นเวลา 10 นาทีจะยินดีฟังพอดคาสต์ 30 นาที ไม่ว่าพวกเขาจะฟังระหว่างเดินทางไปทำงานหรือหลังเวลาทำงานเมื่อเบื่อที่จะจ้องหน้าจอ คนบางคนก็อยากฟังสิ่งที่คุณพูดแทนการอ่าน

เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่า ตอนนี้พอดแคสต์แสดงในผลลัพธ์ของ Google สื่อนี้ก็ยิ่งมีกำไรมากขึ้นและอาจเป็นประโยชน์ต่อกลยุทธ์ทางการตลาด

อินโฟกราฟิก

คุณอาจเบื่ออินโฟกราฟิกเพราะบางครั้งพวกมันไปทุกที่ ไม่ใช่เพราะพวกเขาไม่มีประโยชน์ อย่างไรก็ตาม รูปแบบอินโฟกราฟิกกลายเป็นที่นิยมมากเกินไป และมีคนจำนวนมากเกินไปที่เข้าร่วมกลุ่มนี้

ขณะนี้ ดูเหมือนว่าโฆษณาอินโฟกราฟิกกำลังจะผ่านพ้นไป คุณสามารถกลับมาดูสื่ออีกครั้งโดยไม่ถูกมองว่าเป็นอีกบริษัทหนึ่งที่ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องใดๆ กับสื่อภาพของพวกเขา เน้นที่ข้อมูลแทนกราฟิก และสมาชิกจดหมายข่าวของคุณจะประทับใจกับความสามารถในการมองเห็นแนวคิดที่ซับซ้อนในรูปแบบที่เข้าใจง่าย

คุณไม่จำเป็นต้องให้ข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ด้วยซ้ำ การนำเสนองานวิจัยที่เก่าแต่น่าเชื่อถือก็สามารถใช้ได้เช่นกัน

ที่มา: Visual.ly

รวบรวมข้อมูลของคุณเอง

เมื่อคุณทราบรูปแบบเนื้อหาพื้นฐานที่ทำงานได้ดีในแคมเปญการตลาดทางอีเมลแล้ว ต่อไปนี้คือเคล็ดลับที่ดีที่จะนำไปสู่ระดับถัดไป ไม่ต้องสงสัยเลยว่าต้องใช้เงินและเวลามากขึ้นในการลงทุน แต่ก็คุ้มค่า

รวบรวมข้อมูลของคุณเอง การทำวิจัยและรวบรวมแนวคิดที่ซับซ้อนไว้ในแหล่งข้อมูลเดียวเป็นเรื่องปกติ แต่อะไรที่น่าสนใจกว่าการนำเสนองานวิจัยของคุณเอง จะให้มุมมองใหม่ในหัวข้อที่คุณกำลังพูดถึง และสร้างคุณให้เป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

เพิ่มเนื้อหาที่ไม่ซ้ำ

คุณจูงใจให้ผู้คนสมัครรับจดหมายข่าวของคุณอย่างไร คุณให้สิ่งจูงใจที่พวกเขาไม่สามารถปฏิเสธได้ คุณนำเสนอเนื้อหาเฉพาะสำหรับสมาชิกจดหมายข่าว เนื้อหาที่ไม่ปรากฏบนเว็บไซต์ วิธีเดียวที่จะได้รับข้อมูลและทรัพยากรที่ไม่เหมือนใครคือการสมัครสมาชิก

เป็นการเสียสละเล็กน้อยเนื่องจากผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณจะพลาดเนื้อหา แต่ก็คุ้มค่าที่จะทำ จะช่วยให้แคมเปญการตลาดผ่านอีเมลประสบความสำเร็จมากยิ่งขึ้นและทำให้สมาชิกจดหมายข่าวรู้สึกพิเศษ

ต้องการที่จะมีมันทั้งสองวิธี? คุณสามารถพูดถึงเนื้อหาที่ไม่ซ้ำบนเว็บไซต์แต่ทำให้สามารถเข้าถึงได้ทางอีเมลเท่านั้น ขอให้ผู้ใช้สมัครรับข้อมูลก่อนที่จะได้รับ

ทำให้เป็นเรื่องส่วนตัว

อีเมลบางฉบับไม่ควรจริงจัง เป็นทางการ และตรงประเด็น หากผู้ชมของคุณโอเคกับบุคลิกเล็กน้อยในกล่องจดหมายของพวกเขา ให้พวกเขาได้เห็นการทำงานภายในของคุณในฐานะบริษัท

แบ่งปันภาพถ่ายจากสำนักงาน เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับพนักงานคนหนึ่งของคุณสักเล็กน้อย หรือแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับวิธีแก้ไขปัญหาในที่ทำงานของคุณ สิ่งเหล่านี้สามารถช่วยบรรเทาความจำเป็นจากกระแสอีเมลธุรกิจที่สมาชิกของคุณได้รับทุกวัน และสามารถช่วยให้พวกเขาเห็นว่าคุณเป็นกลุ่มคน ไม่ใช่แค่บริษัทอื่นบนเว็บ

บทสรุป

การตลาดผ่านอีเมลไม่ใช่แค่ การส่งอีเมลที่ถูกต้องไปยังคนที่ใช่ เท่านั้น นอกจากนี้ยังเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณส่งถึงพวกเขา “ให้คุณค่าฟรี” อาจเป็นวิธีที่สั้นที่สุดที่คุณสามารถอธิบายสิ่งที่สร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสำหรับการตลาดผ่านอีเมลได้

คุณต้องลงทุนเวลามากขึ้นในการสร้างเนื้อหาในรูปแบบต่างๆ และทำให้เป็นประโยชน์สำหรับผู้อ่านมากที่สุด ด้วยเคล็ดลับเหล่านี้ในคลังแสงของคุณ แคมเปญการตลาดผ่านอีเมลของคุณจะประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน!