11 Möglichkeiten, Ihre E-Mail-Marketing-Inhalte zu aktualisieren

Da regelmäßig neue Marketingkanäle auftauchen, kann E-Mail-Marketing wie eine veraltete Technik erscheinen. Trotzdem bleibt E-Mail-Marketing der Kanal mit dem höchsten ROI pro Marketing-Dollar und ist ein unglaublich effektives Werkzeug für alles, vom direkten und effektiven Verkauf bis hin zu einem wachsenden Social-Media-Publikum .

Was sich im E-Mail-Marketing im Laufe der Jahre vor allem geändert hat, ist der Umfang der E-Mails selbst (und die Möglichkeit, im Posteingang platziert zu werden ). Während einige Unternehmen E-Mails immer noch verwenden, um Werbe- oder Verkaufsinhalte zu übermitteln, konzentrieren sich die erfolgreichsten Marketing-E-Mails auf wertvolle Bildungsinhalte.

Es ist der Inhalt Ihrer E-Mails, der die Leute dazu bringt, sich regelmäßig zu abonnieren. E-Mails können auch eine großartige Möglichkeit sein, Menschen von der bloßen Wahrnehmung Ihres Unternehmens zu Markenvertretern zu führen.

So aktualisieren Sie Ihre Inhalte, damit E-Mail-Marketing effizient funktioniert.

Lege mehr Arbeit hinein

Der erste Schritt zur Erstellung besserer Inhalte besteht darin, Ihr Spiel zu verbessern. Sie denken vielleicht, dass die Leute jetzt zu sehr mit 140-Zeichen-Twitter-Posts beschäftigt sind, um die Zeit zu haben, etwas länger als ein paar Sekunden zu lesen. Das stimmt einfach nicht. Beiträge mit mehr als 3000 Wörtern zeigen bemerkenswerte Ergebnisse in jeder Metrik, von Social-Media-Shares bis hin zur Anziehung von Traffic.

Investieren Sie mehr Zeit in jede E-Mail. Auch wenn die Erstellung zeitintensiver ist, zahlen sich die Vorteile später aus. Gehen Sie nicht nur auf die Länge, sondern auf die Details, wie Sie das Thema beschreiben. Je einfacher es zu konsumieren ist und je mehr Informationen zum Thema vorhanden sind, desto besser.

Lesen Sie vorhandene Artikel zu dem Thema, das Sie behandeln, und stellen Sie sicher, dass der von Ihnen erstellte Inhalt sowohl detailliert als auch umsetzbar ist. Verwenden Sie Bearbeitungs- und Korrekturlesedienste wie Grammarly , Typely oder einen anderen professionellen Content-Schreibdienst , um Ihre Inhalte qualitativ hochwertiger zu gestalten.

Hier sind einige Ideen für Formate, die Sie in Ihrem E-Mail-Marketing implementieren können.

Anleitungen

Während es für einige Branchen schwieriger ist, interessante, kreative Inhalte zu erstellen, sind herunterladbare Leitfäden ein Format, das für jeden zu funktionieren scheint. Egal, ob Sie sich mit Softwareentwicklung oder Reparaturen zu Hause befassen, es gibt immer etwas, worüber Sie eine Anleitung schreiben können.

Guides oder E-Books eignen sich natürlich für lange Inhalte. Wenn etwas eine Anleitung erfordert, um zu verstehen, wie es gemacht wird, erwarten Sie, dass es genug komplizierte Details enthält, um es ausführlich zu erklären.

Checkliste

Checklisten, auch wenn sie oft kurz und bündig sind, können eine langfristige Ressource für Ihre Interessenten und Kunden sein. Die erfolgreichsten werden zu einem beliebten Tool für Ihre Abonnenten.

Der beste Weg zur Erstellung von Checklisten besteht darin, die wichtigsten Prozesse und Aufgaben zu identifizieren, mit denen die Mitarbeiter in Ihrer Branche zu kämpfen haben, und eine detaillierte Aufschlüsselung zu erstellen, in der jeder Schritt erklärt wird.

Es muss nicht schick aussehen, aber stellen Sie sicher, dass es druckbar ist, wenn Sie wirklich möchten, dass es eine tägliche Ressource für Ihre Kontakte ist.

Quelle: Totalhomeinspection.com

Fallstudie

Fallstudien sind eine Win-Win-Situation für Ihre Abonnenten und Ihr Unternehmen. Sie sind nicht nur ein fantastisches Instrument zur Markenbekanntheit, sondern leisten auch einen Großteil der Nachforschungen, die potenzielle Kunden leisten, bevor sie den Auslöser für einen Kauf bei Ihrem Unternehmen betätigen. Fallstudien eignen sich hervorragend für E-Mail-Inhalte, da sie Werbezwecken dienen, aber nicht direkt auf den Verkauf ausgerichtet sind, und sie geben potenziellen Käufern einen Einblick, wie eine Partnerschaft mit Ihrem Unternehmen aussehen könnte.

E-Book

Nein, Sie müssen nicht unbedingt ein 400-seitiges Buch erstellen und es auf Amazon veröffentlichen. E-Books für Vertrieb und Marketing haben in der Regel zwischen 10 und 30 Seiten (je nachdem, wie detailliert die von Ihnen bereitgestellten Informationen sind). Betrachten Sie es als einen langen Blogbeitrag, der auf die nächste Ebene gehoben wird.

Da es eine begrenzte Anzahl von Themen gibt, die Sie in einem so langen Format behandeln können, sollten Sie bei E-Books sparsam sein. Diejenigen, die Sie erstellen, sollten jedoch wertvoll genug sein, um zur Popularität Ihrer E-Mail-Marketingkampagne und zum Erfolg Ihrer Website insgesamt beizutragen.

Seien Sie bereit, mehrere Wochen damit zu verbringen, ein E-Book zu erstellen. Sie können auch einen Designer beauftragen, einige Illustrationen für Sie zu erstellen. Das ist kein Muss, aber ein guter Bonus. Selbst die größten Unternehmen können ihr Design minimal halten wie Ahrefs hier.

Quelle: Ahrefs

Vorgefertigte Inhalte

Lange, detaillierte Inhalte halten das Interesse der Leser aufrecht, wenn sie eine Menge Vorteile daraus ziehen können. Bieten Sie ihnen noch mehr Vorteile, wenn Sie Ihr Publikum binden möchten.

Teilen Sie vorgefertigte Inhalte in Ihrer E-Mail-Marketingkampagne, um den Traffic und die Shares in sozialen Medien zu erhöhen. Vorgefertigte Inhalte sind etwas, das Ihr Leser direkt in seinem Beruf oder Hobby verwenden kann. Hier ist, was Sie erstellen können.

Vorlage

Vorlagen sind eine großartige Möglichkeit, Ihren Abonnenten etwas Wertvolles zu bieten, das sie speziell auf ihre Bedürfnisse zuschneiden können. Die am häufigsten angebotene Marketingvorlage ist die E-Mail-Vorlage . Eine HTML-E-Mail-Vorlage kann für Hunderte von Menschen nützlich sein, und sie müssen nur den Text ändern und ihre eigenen Bilder einfügen.

Quelle: Benchmarkemail

Eine E-Mail-Vorlage kann noch einfacher sein, wie dieses Quicksprout-Beispiel. Es handelt sich um eine Textvorlage, die Benutzer durch Ausfüllen der Lücken selbst erstellen können.

Quelle: Quicksprout

Sie können dasselbe mit jeder Art von Ressource tun und sie in einer E-Mail-Marketingkampagne teilen.

Branchenspezifische Ressourcen

Sie können in fast jedem Lebensbereich einen Leitfaden zu einem branchenbezogenen Thema erstellen. Mit Ressourcen ist es jedoch viel schwieriger. Jede Branche hat ihre eigenen Ressourcen, die für die Öffentlichkeit nützlich sein können.

Wenn Sie ein Softwareentwicklungsunternehmen sind, können Sie Code-Schnipsel freigeben, die später von anderen Entwicklern verwendet werden können.

Eine Tischlerei kann Spezifikationen für eine Heimwerkerbank teilen. Ein Webdesign-Unternehmen kann eine Reihe von Symbolen erstellen und diese kostenlos verschenken.

Überlegen Sie sich eine Ressource, die für Ihre Branche relevant ist, und investieren Sie etwas Zeit in die Erstellung.

Wechseln Sie das Medium

Inhalt ist König, aber nicht alle Inhalte müssen in schriftlicher Form vorliegen. Erwägen Sie, das Medium zu wechseln, um mehr Menschen anzuziehen. Hier sind Ihre beiden Hauptoptionen, wenn es darum geht, Ihre Inhalte zu diversifizieren.

Podcast

Sie werden überrascht sein, dass einige Leute, die keine Zeit haben, einen Artikel 10 Minuten lang zu lesen, gerne einen 30-minütigen Podcast hören. Egal, ob sie es auf dem Weg zur Arbeit hören oder nach Feierabend, wenn sie es satt haben, auf einen Bildschirm zu starren, manche Leute möchten zuhören, was Sie zu sagen haben, anstatt es zu lesen.

Angesichts der Tatsache, dass Podcasts mittlerweile in den Google-Ergebnissen auftauchen , wird dieses Medium noch lukrativer und potenziell vorteilhafter für Marketingstrategien.

Infografiken

Sie haben vielleicht genug von Infografiken, weil sie schon seit einiger Zeit überall sind. Es liegt nicht daran, dass sie nicht nützlich sind, aber das Infografik-Format wurde zu beliebt und zu viele Leute sprangen auf den Zug auf.

Jetzt, da der Infografik-Hype vorbei zu sein scheint, können Sie das Medium erneut besuchen, ohne als ein weiteres Unternehmen angesehen zu werden, das mit seinen visuellen Medien nichts beisteuert. Konzentrieren Sie sich auf die Daten statt auf Grafiken, und Ihre Newsletter-Abonnenten werden die Möglichkeit zu schätzen wissen, komplexe Ideen in leicht verdaulicher Form zu sehen.

Sie müssen nicht einmal proprietäre Daten bereitstellen. Die Präsentation alter, aber zuverlässiger Forschungsergebnisse kann ebenfalls funktionieren.

Quelle: Visual.ly

Sammeln Sie Ihre eigenen Daten

Nachdem Sie nun die grundlegenden Inhaltsformate kennen, die sich gut in E-Mail-Marketingkampagnen eignen, finden Sie hier einen großartigen Tipp, der es auf die nächste Stufe bringt. Es wird zweifellos eine größere Geld- und Zeitinvestition erfordern, aber es lohnt sich.

Sammeln Sie Ihre eigenen Daten. Es ist in Ordnung, zu recherchieren und komplexe Ideen in einer Ressource zusammenzufassen, aber was ist überzeugender, als Ihre eigene Forschung zu präsentieren? Es wird eine neue Perspektive auf das von Ihnen behandelte Thema geben und Sie als Experten in der Branche etablieren.

Einzigartige Inhalte hinzufügen

Wie motivieren Sie Menschen, Ihren Newsletter zu abonnieren? Sie geben ihnen einen Anreiz, den sie nicht ablehnen können. Sie bieten einzigartige Inhalte für Newsletter-Abonnenten, die nicht auf der Website erscheinen. Die einzige Möglichkeit, diese einzigartigen Informationen und Ressourcen zu erhalten, besteht darin, ein Abonnent zu sein.

Es ist ein kleines Opfer, da Ihre Website-Benutzer den Inhalt verpassen werden, aber es lohnt sich. Es wird dazu beitragen, dass die E-Mail-Marketingkampagne noch erfolgreicher wird und Newsletter-Abonnenten sich besonders fühlen.

Willst du beides haben? Sie können den einzigartigen Inhalt auf der Website erwähnen, aber nur per E-Mail zugänglich machen. Bitten Sie die Benutzer, sich zu abonnieren, bevor sie es erhalten können.

mach es persönlich

Nicht alle E-Mails sollten seriös, formell und direkt auf den Punkt gebracht werden. Wenn Ihr Publikum mit ein wenig Persönlichkeit in seinem Posteingang einverstanden ist, geben Sie ihm einen Einblick in Ihr Innenleben als Unternehmen.

Teilen Sie ein Foto aus dem Büro, erzählen Sie etwas über einen Ihrer Mitarbeiter oder erzählen Sie, wie Sie ein Problem bei der Arbeit gelöst haben. Diese Dinge können die notwendige Entlastung von den geschäftlichen E-Mails bieten, die Ihre Abonnenten täglich erhalten, und ihnen helfen, Sie als eine Gruppe von Menschen zu sehen, nicht nur als ein anderes Unternehmen im Internet.

Abschluss

Beim E-Mail-Marketing geht es nicht nur darum , die richtigen E-Mails an die richtigen Personen zu senden . Es geht auch um den Inhalt, den Sie ihnen senden. „Give Value for Free“ ist wahrscheinlich der kürzeste Weg, um zu beschreiben, was die Erstellung erfolgreicher Inhalte für das E-Mail-Marketing mit sich bringt.

Sie müssen mehr Zeit investieren, um Inhalte in verschiedenen Formaten zu erstellen und für den Leser so nützlich wie möglich zu machen. Mit diesen Tipps in Ihrem Arsenal wird Ihre E-Mail-Marketing-Kampagne ohne Zweifel ein Erfolg!