11 способов обновить контент электронного маркетинга

Поскольку новые маркетинговые каналы появляются регулярно, электронный маркетинг может показаться устаревшей техникой. Несмотря на это, электронный маркетинг остается каналом с самой высокой рентабельностью на каждый маркетинговый доллар и является невероятно эффективным инструментом для всего, от прямых и эффективных продаж до растущей аудитории в социальных сетях .

Главное, что изменилось за эти годы в электронном маркетинге, - это объем самих писем (и возможность их размещения во входящих ). В то время как некоторые компании по-прежнему используют электронную почту для доставки рекламного или коммерческого контента, наиболее успешные маркетинговые электронные письма ориентированы на ценный образовательный контент.

Именно содержание ваших писем в первую очередь привлекает людей к регулярной подписке. Электронная почта также может служить отличным способом побудить людей от простого знакомства к вашей компании к защитникам бренда.

Вот как обновить ваш контент, чтобы электронный маркетинг работал эффективно.

Вложите в это больше работы

Первый шаг к созданию лучшего контента - просто активизировать вашу игру. Вы можете подумать, что люди сейчас слишком увлечены 140-символьными сообщениями в Твиттере, чтобы иметь время читать что-либо дольше, чем несколько секунд. Это просто неправда. Сообщения, содержащие более 3000 слов, показывают замечательные результаты по всем показателям - от репостов в социальных сетях до привлечения трафика.

Уделяйте больше времени каждому электронному письму. Несмотря на то, что на их создание уходит больше времени, выгода окупится позже. Не останавливайтесь на подробностях, обращайте внимание на детали в том, как вы описываете обсуждаемую тему. Чем проще его использовать и чем больше информации по теме, тем лучше.

Прочтите существующие статьи по теме, которую вы освещаете, и убедитесь, что создаваемый вами контент является подробным и актуальным. Используйте услуги редактирования и корректуры, такие как Grammarly , Typely , или любые профессиональные услуги по написанию контента, чтобы повысить качество вашего контента.

Вот несколько идей для форматов, которые вы можете реализовать в своем электронном маркетинге.

Гиды

Хотя для некоторых отраслей труднее создавать интересный творческий контент, загружаемые руководства - это формат, который, кажется, работает для всех. Независимо от того, занимаетесь ли вы разработкой программного обеспечения или ремонтом дома, всегда есть что написать практическое руководство.

Руководства или электронные книги, естественно, поддаются развернутому содержанию. Если что-то требует руководства, чтобы понять, как это делается, вы ожидаете, что в нем будет достаточно сложных деталей, чтобы объяснить их подробно.

Контрольный список

Контрольные списки, часто короткие и понятные, могут быть долгосрочным ресурсом для ваших потенциальных клиентов и клиентов. Самые успешные из них станут популярным инструментом для ваших подписчиков.

Лучший способ подойти к созданию контрольного списка - определить ключевые процессы и задачи, с которыми сталкиваются люди в вашей отрасли, и создать подробную разбивку с объяснением каждого шага.

Необязательно, чтобы он выглядел модно, но убедитесь, что он пригоден для печати, если вы действительно хотите, чтобы он был повседневным ресурсом для ваших знакомых.

Источник: Totalhomeinspection.com

Тематическое исследование

Тематические исследования - беспроигрышный вариант для ваших подписчиков и вашего бизнеса. Они не только являются фантастическим инструментом повышения узнаваемости бренда, но и выполняют большую часть работы, которую потенциальные клиенты могут выполнять, прежде чем нажать на спусковой крючок, совершив покупку в вашем бизнесе. Тематические исследования создают отличный контент для электронной почты, потому что они рекламные, но не ориентированы исключительно на продажи, и они дают потенциальным покупателям возможность взглянуть на то, как может выглядеть партнерство с вашей организацией.

Электронная книга

Нет, на самом деле вам не нужно создавать книгу на 400 страниц и публиковать ее на Amazon. Электронные книги по продажам и маркетингу обычно занимают от 10 до 30 страниц (в зависимости от того, насколько подробная информация, которую вы предоставляете). Думайте об этом как о длинном сообщении в блоге, переведенном на новый уровень.

Поскольку существует ограниченное количество тем, которые вы можете охватить в таком длинном формате, вам нужно будет реже заниматься электронными книгами. Однако те, которые вы создаете, должны быть достаточно ценными, чтобы способствовать популярности вашей маркетинговой кампании по электронной почте и успеху вашего веб-сайта в целом.

Будьте готовы потратить несколько недель на создание электронной книги. Вы также можете нанять дизайнера, который сделает для вас несколько иллюстраций. Это не обязательно, но хороший бонус. Даже самые крупные компании могут сохранить свой минималистичный дизайн, как Ahrefs.

Источник: Ahrefs

Готовый контент

Длинный и подробный контент вызывает интерес у читателей, когда они могут получить от его прочтения массу преимуществ. Дайте им еще больше преимуществ, если хотите, чтобы ваша аудитория была заинтересована.

Делитесь готовым контентом в своей маркетинговой кампании по электронной почте, чтобы увеличить посещаемость и количество репостов в социальных сетях. Готовый контент - это то, что ваш читатель может напрямую использовать в своей работе или хобби. Вот что вы можете создать.

Шаблон

Шаблоны - отличный способ дать вашим подписчикам что-то ценное, что они могут адаптировать под свои нужды. Наиболее часто предлагаемый маркетинговый шаблон - это шаблон электронного письма . Шаблон электронной почты в формате HTML может быть полезен сотням людей, и все, что им нужно сделать, это просто изменить текст и вставить свои собственные изображения.

Источник: Benchmarkemail

Шаблон электронного письма может быть еще проще, как этот пример Quicksprout. Это текстовый шаблон, который пользователи могут создать самостоятельно, заполнив пробелы.

Источник: Quicksprout

Вы можете сделать то же самое с любым типом ресурса и поделиться им в маркетинговой кампании по электронной почте.

Отраслевые ресурсы

Вы можете создать руководство по отраслевой теме практически в любой сфере жизни. Однако с ресурсами намного сложнее. В каждой отрасли есть свой набор ресурсов, которые могут быть полезны для населения.

Если вы компания по разработке программного обеспечения, вы можете поделиться фрагментами кода, которые впоследствии могут быть использованы другими разработчиками.

Столярная компания может поделиться спецификациями скамейки для дома. Компания, занимающаяся веб-дизайном, может создать набор иконок и бесплатно раздать их.

Подумайте о ресурсе, имеющем отношение к вашей отрасли, и потратьте время на его создание.

Сменить среду

Контент важен, но не весь контент должен быть в письменной форме. Попробуйте изменить среду, чтобы привлечь больше людей. Вот два основных варианта диверсификации контента.

Подкаст

Вы будете удивлены тем фактом, что некоторые люди, у которых нет времени читать статью в течение 10 минут, с удовольствием послушают 30-минутный подкаст. Независимо от того, слушают ли они его по дороге на работу или в нерабочее время, когда им надоело смотреть на экран, некоторые люди хотят слушать то, что вы хотите сказать, вместо того, чтобы читать это.

Учитывая тот факт, что подкасты теперь отображаются в результатах Google , этот канал становится еще более прибыльным и потенциально полезным для маркетинговых стратегий.

Инфографика

Возможно, вы устали от инфографики, потому что какое-то время они были повсюду. Это не потому, что они бесполезны, однако формат инфографики стал слишком популярным, и слишком много людей подхватили его.

Теперь, когда шумиха вокруг инфографики, похоже, уходит, вы можете вернуться к этому средству, не считаясь другой компанией, которая ничего не делает с помощью своих визуальных средств массовой информации. Сосредоточьтесь на данных, а не на графике, и подписчики вашей рассылки оценят возможность видеть сложные идеи в легко усваиваемой форме.

Вам даже не нужно предоставлять конфиденциальные данные. Также может сработать представление старых, но надежных исследований.

Источник: Visual.ly

Соберите свои данные

Теперь, когда вы знаете основные форматы контента, которые хорошо работают в маркетинговых кампаниях по электронной почте, вот отличный совет, который выведет их на новый уровень. Это, несомненно, потребует больших денежных и временных затрат, но оно того стоит.

Соберите свои собственные данные. Это нормально проводить исследования и объединять сложные идеи в один ресурс, но что может быть интереснее, чем представление собственного исследования? Это даст свежий взгляд на тему, которую вы освещаете, и сделает вас экспертом в отрасли.

Добавить уникальный контент

Как вы мотивируете людей подписываться на ваш информационный бюллетень? Вы даете им стимул, от которого они не могут отказаться. Вы предлагаете подписчикам на рассылку новостей уникальный контент, которого нет на сайте. Единственный способ получить эту уникальную информацию и ресурсы - стать подписчиком.

Это небольшая жертва, поскольку пользователи вашего веб-сайта будут упускать контент, но это стоит того. Это поможет маркетинговой кампании по электронной почте стать еще более успешной и заставит подписчиков новостной рассылки почувствовать себя особенными.

Хотите и то, и другое? Вы можете упомянуть уникальный контент на веб-сайте, но сделать его доступным только по электронной почте. Попросите пользователей подписаться, прежде чем они смогут ее получить.

Сделайте это личным

Не все электронные письма должны быть серьезными, формальными и прямолинейными. Если вашей аудитории нравится немного индивидуальности в своем почтовом ящике, дайте им представление о вашей внутренней работе как компании.

Поделитесь фотографией из офиса, расскажите немного об одном из своих сотрудников или поделитесь историей о том, как вы решили проблему на работе. Эти вещи могут обеспечить необходимое облегчение от потока деловых писем, которые ваши подписчики получают каждый день, и могут помочь им увидеть в вас группу людей, а не просто другую компанию в Интернете.

Заключение

Электронный маркетинг - это не просто отправка нужных писем нужным людям . Это также касается контента, который вы им отправляете. «Предоставляйте ценность бесплатно» - это, вероятно, самый короткий способ описать, что влечет за собой создание успешного контента для электронного маркетинга.

Вы должны потратить больше времени на создание контента в разных форматах и ​​сделать его максимально полезным для читателя. С этими советами в вашем арсенале ваша маркетинговая кампания по электронной почте, несомненно, увенчается успехом!