11 façons de mettre à niveau votre contenu de marketing par e-mail

Avec l'apparition régulière de nouveaux canaux de marketing, le marketing par e-mail peut sembler une technique dépassée. Malgré cela, le marketing par e-mail reste le canal avec le retour sur investissement le plus élevé par dollar marketing et est un outil incroyablement efficace pour tout , des ventes directes et efficaces à l' augmentation de l'audience des médias sociaux .

La principale chose qui a changé au fil des ans dans le marketing par e-mail est la portée des e-mails eux-mêmes (et la possibilité d'être placés dans la boîte de réception ). Alors que certaines entreprises utilisent encore le courrier électronique pour diffuser du contenu promotionnel ou commercial, les e-mails marketing les plus réussis sont axés sur un contenu éducatif de valeur.

C'est le contenu de vos e-mails qui incite les gens à s'abonner régulièrement en premier lieu. Le courrier électronique peut également être un excellent moyen d'amener les gens à être simplement conscients de votre entreprise pour devenir des défenseurs de la marque.

Voici comment mettre à niveau votre contenu pour que le marketing par e-mail fonctionne efficacement.

Mettez-y plus de travail

La première étape vers la création d'un meilleur contenu consiste simplement à intensifier votre jeu. Vous pensez peut-être que les gens sont désormais trop engagés dans des publications Twitter de 140 caractères pour avoir le temps de lire quoi que ce soit pendant plus de quelques secondes. Ce n'est tout simplement pas vrai. Les publications contenant plus de 3000 mots montrent des résultats remarquables dans chaque mesure, des partages sur les réseaux sociaux à l'attraction de trafic.

Investissez plus de temps dans chaque e-mail. Même si leur création prend plus de temps, les avantages seront payants plus tard. Ne vous limitez pas à la longueur, optez pour le détail dans la façon dont vous décrivez le sujet traité. Plus c'est facile à consommer et plus il y a d'informations sur le sujet, mieux c'est.

Lisez les articles existants sur le sujet que vous couvrez et assurez-vous que le contenu que vous créez est à la fois détaillé et exploitable. Utilisez des services d'édition et de relecture tels que Grammarly , Typely ou tout autre service de rédaction de contenu professionnel pour améliorer la qualité de votre contenu.

Voici quelques idées de formats que vous pouvez mettre en œuvre dans votre marketing par e-mail.

Guides

Alors que certaines industries sont plus difficiles à créer du contenu intéressant et créatif, les guides téléchargeables sont un format qui semble fonctionner pour tout le monde. Qu'il s'agisse de développement de logiciels ou de réparations à domicile, il y a toujours quelque chose sur lequel rédiger un guide pratique.

Les guides ou les livres électroniques se prêtent naturellement à un contenu long. Si quelque chose nécessite un guide pour comprendre comment c'est fait, vous vous attendez à ce qu'il contienne suffisamment de détails complexes pour être expliqué en détail.

Liste de contrôle

Les listes de contrôle, bien que souvent courtes et agréables, peuvent être une ressource durable pour vos prospects et clients. Les plus réussies deviendront un outil incontournable pour vos abonnés.

La meilleure façon d'aborder la création d'une liste de contrôle est d'identifier les processus et les tâches clés avec lesquels les personnes de votre secteur ont du mal et de créer une ventilation détaillée, expliquant chaque étape.

Il n'a pas besoin d'avoir l'air sophistiqué, mais assurez-vous qu'il est imprimable si vous voulez vraiment qu'il soit une ressource quotidienne pour vos contacts.

Source : Totalhomeinspection.com

Étude de cas

Les études de cas sont une solution gagnant-gagnant pour vos abonnés et votre entreprise. Non seulement ils constituent un fantastique outil de notoriété de la marque, mais ils effectuent une grande partie des recherches que les clients potentiels pourraient faire avant d'appuyer sur la gâchette pour effectuer un achat auprès de votre entreprise. Les études de cas constituent un excellent contenu de courrier électronique, car elles sont promotionnelles sans être purement commerciales, et elles donnent aux acheteurs potentiels un aperçu de ce à quoi pourrait ressembler un partenariat avec votre organisation.

Livre électronique

Non, vous n'avez pas besoin d'un livre de 400 pages et de le publier sur Amazon. Les livres électroniques de vente et de marketing comptent généralement entre 10 et 30 pages (selon le niveau de détail des informations que vous fournissez). Considérez-le comme un long article de blog porté au niveau supérieur.

Puisqu'il existe un nombre limité de sujets que vous pouvez couvrir dans un format aussi long, vous voudrez être clairsemé sur les livres électroniques. Ceux que vous créez, cependant, devraient être suffisamment précieux pour contribuer à la popularité de votre campagne de marketing par e-mail et au succès de votre site Web dans son ensemble.

Soyez prêt à passer plusieurs semaines à créer un livre électronique. Vous pouvez également engager un designer pour faire quelques illustrations pour vous. Ce n'est pas un must, mais un bon bonus. Même les plus grandes entreprises peuvent garder leur design minimal comme Ahrefs ici.

Source : Ahrefs

Contenu prêt à l'emploi

Un contenu long et détaillé maintient les lecteurs intéressés lorsqu'ils peuvent tirer une tonne d'avantages de sa lecture. Donnez-leur encore plus d'avantages si vous voulez garder votre public engagé.

Partagez du contenu prêt à l'emploi dans votre campagne de marketing par e-mail pour augmenter le trafic et les partages sur les réseaux sociaux. Le contenu prêt à l'emploi est quelque chose que votre lecteur peut utiliser directement dans son travail ou son passe-temps. Voici ce que vous pouvez créer.

Modèle

Les modèles sont un excellent moyen de donner à vos abonnés quelque chose de valeur qu'ils peuvent adapter spécifiquement à leurs besoins. Le modèle de marketing le plus couramment proposé est le modèle d'e - mail . Un modèle d'e-mail HTML peut être utile à des centaines de personnes, et tout ce qu'ils ont à faire, il suffit de modifier le texte et d'insérer leurs propres images.

Source : Benchmarkemail

Un modèle d'e-mail peut être encore plus simple comme cet exemple Quicksprout. Il s'agit d'un modèle textuel que les utilisateurs peuvent s'approprier en remplissant les blancs.

Source : Quicksprout

Vous pouvez faire de même avec n'importe quel type de ressource et la partager dans une campagne de marketing par e-mail.

Ressources spécifiques à l'industrie

Vous pouvez créer un guide sur un sujet lié à l'industrie dans presque tous les domaines. C'est beaucoup plus difficile avec les ressources, cependant. Chaque industrie a son propre ensemble de ressources qui peuvent être utiles au public.

Si vous êtes une société de développement de logiciels, vous pouvez partager des extraits de code qui pourront ensuite être utilisés par d'autres développeurs.

Une entreprise de menuiserie peut partager les spécifications d'un banc de bricolage. Une entreprise de conception de sites Web peut créer un ensemble d'icônes et les offrir gratuitement.

Pensez à une ressource pertinente pour votre industrie et investissez du temps dans sa création.

Changer de support

Le contenu est roi, mais tous les contenus ne doivent pas nécessairement être sous forme écrite. Envisagez de changer de support pour attirer plus de monde. Voici vos deux principales options pour diversifier votre contenu.

Podcast

Vous seriez surpris de constater que certaines personnes qui n'ont pas le temps de lire un article pendant 10 minutes écouteront volontiers un podcast de 30 minutes. Qu'ils l'écoutent pendant leur trajet pour se rendre au travail ou après les heures de travail lorsqu'ils en ont marre de regarder un écran, certaines personnes préfèrent écouter ce que vous avez à dire au lieu de le lire.

Compte tenu du fait que les podcasts apparaissent désormais dans les résultats de Google , ce média devient encore plus lucratif et potentiellement bénéfique pour les stratégies marketing.

Infographie

Vous en avez peut-être marre des infographies car elles sont partout depuis un certain temps. Ce n'est pas parce qu'ils ne sont pas utiles, cependant, le format infographique est devenu trop populaire et trop de gens ont pris le train en marche.

Maintenant que le battage médiatique de l'infographie semble passer, vous pouvez revisiter le média sans être considéré comme une autre entreprise qui n'apporte rien avec ses médias visuels. Concentrez-vous sur les données plutôt que sur les graphiques, et vos abonnés à la newsletter apprécieront la possibilité de voir des idées complexes sous une forme facilement digestible.

Vous n'avez même pas besoin de fournir de données propriétaires. Présenter des recherches anciennes mais fiables peut également fonctionner.

Source : Visual.ly

Rassemblez vos propres données

Maintenant que vous connaissez les formats de contenu de base qui fonctionnent bien dans les campagnes de marketing par e-mail, voici un excellent conseil qui vous fera passer au niveau supérieur. Cela demandera sans aucun doute un plus gros investissement en argent et en temps, mais cela en vaut la peine.

Rassemblez vos propres données. Il n'y a rien de mal à faire des recherches et à regrouper des idées complexes en une seule ressource, mais qu'y a-t-il de plus convaincant que de présenter vos propres recherches ? Cela vous donnera une nouvelle perspective sur le sujet que vous couvrez et vous établira en tant qu'expert dans l'industrie.

Ajouter du contenu unique

Comment motiver les gens à s'abonner à votre newsletter ? Vous leur donnez une incitation qu'ils ne peuvent pas refuser. Vous proposez un contenu unique aux abonnés à la newsletter, contenu qui n'apparaît pas sur le site. La seule façon d'obtenir ces informations et ressources uniques est d'être abonné.

C'est un petit sacrifice car les utilisateurs de votre site Web manqueront le contenu, mais cela en vaut la peine. Cela aidera la campagne de marketing par e-mail à avoir encore plus de succès et à faire en sorte que les abonnés à la newsletter se sentent spéciaux.

Voulez-vous l'avoir dans les deux sens? Vous pouvez mentionner le contenu unique sur le site Web mais le rendre accessible uniquement par courrier électronique. Demandez aux utilisateurs de s'abonner avant de pouvoir l'obtenir.

Personnalisez-le

Tous les e-mails ne doivent pas être sérieux, formels et aller droit au but. Si votre public est d'accord avec un peu de personnalité dans sa boîte de réception, donnez-lui un aperçu de votre fonctionnement interne en tant qu'entreprise.

Partagez une photo du bureau, parlez un peu d'un de vos employés ou racontez comment vous avez résolu un problème au travail. Ces éléments peuvent apporter un soulagement nécessaire au flux d'e-mails professionnels que vos abonnés reçoivent chaque jour et peuvent les aider à vous voir comme un groupe de personnes, et pas seulement comme une autre entreprise sur le Web.

Conclusion

Le marketing par e-mail ne consiste pas seulement à envoyer les bons e-mails aux bonnes personnes . Il s'agit également du contenu que vous leur envoyez. « Donnez de la valeur gratuitement » est probablement le moyen le plus court de décrire ce qu'implique la création de contenu réussi pour le marketing par e-mail.

Vous devez investir plus de temps dans la création de contenu dans différents formats et le rendre aussi utile que possible pour le lecteur. Avec ces conseils dans votre arsenal, votre campagne d'email marketing sera sans aucun doute un succès !