11 طريقة لترقية محتوى التسويق عبر البريد الإلكتروني

مع ظهور قنوات تسويقية جديدة بانتظام ، قد يبدو التسويق عبر البريد الإلكتروني أسلوبًا قديمًا. على الرغم من ذلك ، يظل التسويق عبر البريد الإلكتروني هو القناة التي تحقق أعلى عائد على الاستثمار لكل دولار تسويقي ، وهو أداة فعالة بشكل لا يصدق لكل شيء بدءًا من المبيعات المباشرة والفعالة إلى جمهور وسائل التواصل الاجتماعي المتنامي .

الشيء الرئيسي الذي تغير على مر السنين في التسويق عبر البريد الإلكتروني هو نطاق رسائل البريد الإلكتروني نفسها (والقدرة على وضعها في البريد الوارد ). بينما لا تزال بعض الشركات تستخدم البريد الإلكتروني لتقديم محتوى ترويجي أو مبيعات ، فإن أنجح رسائل البريد الإلكتروني التسويقية تركز على المحتوى التعليمي القيّم.

إن محتوى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك هو ما يثير اهتمام الأشخاص بالاشتراك بانتظام في المقام الأول. يمكن أن يعمل البريد الإلكتروني أيضًا كطريقة رائعة لقيادة الأشخاص من مجرد إدراكهم لشركتك إلى كونهم مدافعين عن العلامة التجارية.

إليك كيفية ترقية المحتوى الخاص بك لجعل التسويق عبر البريد الإلكتروني يعمل بكفاءة.

ضع المزيد من العمل فيه

الخطوة الأولى نحو إنشاء محتوى أفضل هي ببساطة زيادة لعبتك. قد تعتقد أن الأشخاص الآن منخرطون جدًا في منشورات Twitter المكونة من 140 حرفًا بحيث لا يكون لديهم الوقت لقراءة أي شيء لمدة تزيد عن بضع ثوانٍ. هذا ببساطة ليس صحيحًا. تُظهر المشاركات التي تحتوي على أكثر من 3000 كلمة نتائج رائعة في كل مقياس من مشاركات الوسائط الاجتماعية إلى جذب حركة المرور.

استثمر المزيد من الوقت في كل بريد إلكتروني. على الرغم من أن إنشائها يستغرق وقتًا طويلاً ، إلا أن الفوائد ستؤتي ثمارها لاحقًا. لا تذهب فقط إلى الطول ، بل ابحث عن التفاصيل بالطريقة التي تصف بها الموضوع المطروح. كلما كان من الأسهل الاستهلاك وكلما زادت المعلومات حول الموضوع ، كان ذلك أفضل.

اقرأ المقالات الموجودة حول الموضوع الذي تغطيه وتأكد من أن المحتوى الذي تنشئه مفصل وقابل للتنفيذ. استخدم خدمات التحرير والتدقيق اللغوي مثل Grammarly أو Typely أو أي خدمة احترافية لكتابة المحتوى لجعل المحتوى الخاص بك أعلى جودة.

فيما يلي بعض الأفكار للتنسيقات التي يمكنك تنفيذها في التسويق عبر البريد الإلكتروني.

خطوط إرشاد

بينما يصعب إنشاء محتوى إبداعي مثير للاهتمام لبعض الصناعات ، فإن الأدلة القابلة للتنزيل هي تنسيق يبدو أنه يعمل مع الجميع. سواء كنت تتعامل في تطوير البرامج أو إصلاحات المنزل ، هناك دائمًا شيء ما لتكتب دليلًا إرشاديًا عنه.

الأدلة أو الكتب الإلكترونية تتناسب بشكل طبيعي مع المحتوى الطويل. إذا كان هناك شيء يتطلب دليلًا لفهم كيفية القيام به ، فستتوقع أن يحتوي على تفاصيل معقدة كافية لشرحها بالتفصيل.

قائمة تدقيق

على الرغم من أن قوائم التحقق غالبًا ما تكون قصيرة وحلوة ، إلا أنها يمكن أن تكون موردًا طويل الأمد لعملائك المحتملين والعملاء. ستصبح أكثرها نجاحًا أداة انتقال للمشتركين لديك.

أفضل طريقة للتعامل مع إنشاء قائمة التحقق هي تحديد العمليات والمهام الرئيسية التي يعاني منها الأشخاص في مجالك وإنشاء تحليل مفصل ، مع شرح كل خطوة.

لا تحتاج إلى أن تبدو رائعة ، ولكن تأكد من أنها قابلة للطباعة إذا كنت تريد حقًا أن تكون موردًا يوميًا لجهات الاتصال الخاصة بك.

المصدر: Totalhomeinspection.com

دراسة الحالة

تعتبر دراسات الحالة مفيدة لجميع المشتركين ولعملك. إنها ليست أداة رائعة للتوعية بالعلامة التجارية فحسب ، بل إنها تقوم بالكثير من الأبحاث التي قد يقوم بها العملاء المحتملون قبل دفع الزناد لإجراء عملية شراء من عملك. تقدم دراسات الحالة محتوى بريدًا إلكترونيًا رائعًا لأنها ترويجية دون أن تركز بشكل مباشر على المبيعات ، كما أنها تمنح المشترين المحتملين نظرة على الشكل الذي قد تبدو عليه الشراكة مع مؤسستك.

الكتاب الاليكتروني

لا ، لست بحاجة فعلاً إلى كتاب من 400 صفحة ونشره على أمازون. عادةً ما تكون الكتب الإلكترونية الخاصة بالمبيعات والتسويق في أي مكان من 10 إلى 30 صفحة (اعتمادًا على مدى تفصيل المعلومات التي تقدمها). فكر في الأمر على أنه منشور مدونة طويل تم نقله إلى المستوى التالي.

نظرًا لوجود عدد محدود من الموضوعات التي يمكنك تغطيتها بتنسيق طويل ، سترغب في أن تكون قليلًا في الكتب الإلكترونية. ومع ذلك ، يجب أن تكون العناصر التي تنشئها ذات قيمة كافية للمساهمة في شعبية حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني ونجاح موقع الويب الخاص بك ككل.

كن مستعدًا لقضاء عدة أسابيع في إنشاء كتاب إلكتروني. يمكنك أيضًا الاستعانة بمصمم للقيام ببعض الرسوم التوضيحية لك. هذا ليس أمرًا ضروريًا ، ولكنه مكافأة جيدة. حتى أكبر الشركات يمكنها الحفاظ على الحد الأدنى من تصميمها مثل Ahrefs هنا.

المصدر: Ahrefs

محتوى جاهز

المحتوى الطويل والمفصل يبقي القراء مهتمين عندما يمكنهم الحصول على الكثير من الفوائد من قراءته. امنحهم المزيد من الفوائد إذا كنت ترغب في الحفاظ على تفاعل جمهورك.

شارك المحتوى الجاهز في حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني لزيادة عدد الزيارات ومشاركات الوسائط الاجتماعية. المحتوى الجاهز هو شيء يمكن للقارئ استخدامه مباشرة في وظيفته أو هوايته. إليك ما يمكنك إنشاؤه.

نموذج

تعتبر القوالب طريقة رائعة لمنح المشتركين شيئًا ذا قيمة يمكنهم تخصيصه وفقًا لاحتياجاتهم. قالب التسويق الأكثر شيوعًا هو قالب البريد الإلكتروني . قد يكون قالب البريد الإلكتروني بتنسيق HTML مفيدًا لمئات الأشخاص ، وكل ما عليهم فعله هو تغيير النص وإدراج صورهم الخاصة.

المصدر: Benchmarkemail

يمكن أن يكون قالب البريد الإلكتروني أسهل مثل هذا المثال Quicksprout. إنه نموذج نصي يمكن للمستخدمين إنشاؤه بأنفسهم عن طريق ملء الفراغات.

المصدر: Quicksprout

يمكنك أن تفعل الشيء نفسه مع أي نوع من الموارد ومشاركتها في حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني.

موارد خاصة بالصناعة

يمكنك إنشاء دليل حول موضوع متعلق بالصناعة في أي مجال من مجالات الحياة تقريبًا. ومع ذلك ، فإن الأمر أصعب بكثير مع الموارد. لكل صناعة مجموعة مواردها الخاصة التي قد تكون مفيدة للجمهور.

إذا كنت تعمل في شركة تطوير برمجيات ، فيمكنك مشاركة مقتطفات من التعليمات البرمجية التي يمكن للمطورين الآخرين استخدامها لاحقًا.

يمكن لشركة نجارة مشاركة المواصفات لمقعد DIY. يمكن لشركة تصميم الويب إنشاء مجموعة من الرموز ومنحها مجانًا.

فكر في مورد ذي صلة بصناعتك واستثمر بعض الوقت في إنشائه.

تغيير الوسيط

المحتوى هو الملك ، ولكن ليس كل المحتوى يجب أن يكون في شكل مكتوب. فكر في تغيير الوسيلة لجذب المزيد من الناس. فيما يلي خياران رئيسيان عندما يتعلق الأمر بتنويع المحتوى الخاص بك.

تدوين صوتي

ستندهش من حقيقة أن بعض الأشخاص الذين ليس لديهم الوقت لقراءة مقال لمدة 10 دقائق سيستمعون بكل سرور إلى بودكاست مدته 30 دقيقة. سواء كانوا يستمعون إليها أثناء تنقلهم إلى العمل أو بعد ساعات العمل عندما سئموا من التحديق في الشاشة ، يرغب بعض الأشخاص في الاستماع إلى ما تريد قوله بدلاً من قراءته.

بالنظر إلى حقيقة أن البودكاست تظهر الآن في نتائج Google ، أصبحت هذه الوسيلة أكثر ربحًا وربما مفيدة لاستراتيجيات التسويق.

الرسوم البيانية

قد تكون قد سئمت من الرسوم البيانية لأنها كانت موجودة في كل مكان لبعض الوقت. لا يرجع السبب في ذلك إلى أنها ليست مفيدة ، ومع ذلك ، فقد أصبح تنسيق الرسوم البيانية شائعًا للغاية وقفز الكثير من الناس في العربة.

الآن بعد أن يبدو أن الضجيج المعلوماتي قد انتهى ، يمكنك إعادة زيارة الوسيط دون أن يُنظر إليك على أنك شركة أخرى لا تساهم بأي شيء في الوسائط المرئية الخاصة بهم. ركز على البيانات بدلاً من الرسومات ، وسيقدر مشتركو الرسائل الإخبارية لديك القدرة على رؤية الأفكار المعقدة بشكل سهل الفهم.

ليس عليك حتى تقديم بيانات احتكارية. يمكن أن يعمل تقديم بحث قديم ولكن موثوق به أيضًا.

المصدر: Visual.ly

اجمع بياناتك الخاصة

الآن بعد أن تعرفت على تنسيقات المحتوى الأساسية التي تعمل جيدًا في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، إليك نصيحة رائعة ستنقلها إلى المستوى التالي. سيتطلب الأمر بلا شك استثمارًا نقديًا ووقتًا أكبر ، لكن الأمر يستحق ذلك.

اجمع بياناتك الخاصة. لا بأس من إجراء بحث وتجميع الأفكار المعقدة في مورد واحد ، ولكن ما هو أكثر إقناعًا من تقديم بحثك الخاص؟ سيعطي منظورًا جديدًا للموضوع الذي تغطيه ويثبتك كخبير في الصناعة.

أضف محتوى فريدًا

كيف تحفز الناس على الاشتراك في رسالتك الإخبارية؟ أنت تمنحهم حافزًا لا يمكنهم رفضه. أنت تقدم محتوى فريدًا لمشتركي الرسائل الإخبارية ، وهو محتوى لا يظهر على موقع الويب. الطريقة الوحيدة للحصول على هذه المعلومات والموارد الفريدة هي أن تكون مشتركًا.

إنها تضحية صغيرة لأن مستخدمي موقع الويب الخاص بك سيفقدون المحتوى ، لكن الأمر يستحق القيام به. سيساعد ذلك في أن تصبح حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر نجاحًا ويجعل المشتركين في الرسائل الإخبارية يشعرون بأنهم مميزون.

تريد أن تحصل عليه في كلا الاتجاهين؟ يمكنك ذكر المحتوى الفريد على موقع الويب ولكن لا يمكن الوصول إليه إلا عن طريق البريد الإلكتروني. اطلب من المستخدمين الاشتراك قبل أن يتمكنوا من الحصول عليه.

اجعلها شخصية

لا يجب أن تكون جميع رسائل البريد الإلكتروني جادة ورسمية ومباشرة في صلب الموضوع. إذا كان جمهورك على ما يرام مع القليل من الشخصية في صندوق الوارد الخاص بهم ، فامنحهم لمحة عن أعمالك الداخلية كشركة.

شارك صورة من المكتب ، أو أخبر قليلاً عن أحد موظفيك ، أو شارك قصة عن كيفية حلك لمشكلة ما في العمل. يمكن أن توفر هذه الأشياء الراحة اللازمة من تدفق رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعمل التي يتلقاها المشتركون كل يوم ويمكن أن تساعدهم في رؤيتك كمجموعة من الأشخاص ، وليس مجرد شركة أخرى على الويب.

استنتاج

لا يقتصر التسويق عبر البريد الإلكتروني على إرسال رسائل البريد الإلكتروني المناسبة إلى الأشخاص المناسبين فقط . إنه يتعلق أيضًا بالمحتوى الذي ترسله إليهم. ربما تكون "إعطاء قيمة مجانًا" هي أقصر الطرق التي يمكنك من خلالها وصف ما يستلزمه إنشاء محتوى ناجح للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

عليك استثمار المزيد من الوقت في إنشاء محتوى بتنسيقات مختلفة وجعله مفيدًا للقارئ قدر الإمكان. مع هذه النصائح في ترسانتك ، ستكون حملتك التسويقية عبر البريد الإلكتروني بلا شك ناجحة!