11 maneiras de atualizar seu conteúdo de email marketing

Com novos canais de marketing surgindo regularmente, o marketing por email pode parecer uma técnica desatualizada. Apesar disso, o marketing por e-mail continua sendo o canal com o maior ROI por dólar de marketing e é uma ferramenta incrivelmente eficaz para tudo, desde vendas diretas e eficazes até o crescimento do público de mídia social .

A principal coisa que mudou ao longo dos anos no marketing por e-mail é o escopo dos próprios e-mails (e a capacidade de serem colocados na caixa de entrada ). Embora algumas empresas ainda usem o e-mail para fornecer conteúdo promocional ou de vendas, os e-mails de marketing mais bem-sucedidos se concentram em conteúdo educacional valioso.

É o conteúdo de seus e-mails que faz com que as pessoas se interessem em se inscrever regularmente. O e-mail também pode servir como uma ótima maneira de levar as pessoas de simplesmente conhecerem sua empresa a defensores da marca.

Veja como atualizar seu conteúdo para fazer o marketing por email funcionar de maneira eficiente.

Coloque mais trabalho nisso

O primeiro passo para criar um conteúdo melhor é simplesmente intensificar seu jogo. Você pode pensar que as pessoas agora estão muito envolvidas em postagens de 140 caracteres no Twitter para ter tempo de ler qualquer coisa por mais do que alguns segundos. Isso simplesmente não é verdade. Postagens que contêm mais de 3.000 palavras mostram resultados notáveis ​​em todas as métricas, desde compartilhamentos de mídia social para atrair tráfego.

Invista mais tempo em cada e-mail. Mesmo que seja mais demorado para criá-los, os benefícios serão recompensados ​​mais tarde. Não vá apenas para o comprimento, vá para os detalhes na maneira como você descreve o tópico em questão. Quanto mais fácil for o consumo e quanto mais informações houver sobre o assunto, melhor.

Leia os artigos existentes sobre o tópico que você está cobrindo e certifique-se de que o conteúdo que você está criando seja detalhado e acionável. Use serviços de edição e revisão como Grammarly , Typely ou qualquer serviço profissional de redação de conteúdo para tornar seu conteúdo de maior qualidade.

Aqui estão algumas idéias de formatos que você pode implementar em seu email marketing.

Guias

Embora seja mais difícil criar conteúdo interessante e criativo para alguns setores, os guias para download são um formato que parece funcionar para todos. Esteja você lidando com desenvolvimento de software ou reparos domésticos, sempre há algo para escrever um guia de como fazer.

Guias ou e-books naturalmente se prestam a conteúdo de formato longo. Se algo requer um guia para entender como é feito, você esperaria que tivesse detalhes intrincados o suficiente para explicar detalhadamente.

Lista de controle

As listas de verificação, embora geralmente curtas e agradáveis, podem ser um recurso duradouro para seus clientes em potencial e clientes. Os mais bem-sucedidos se tornarão uma ferramenta essencial para seus assinantes.

A melhor maneira de abordar a criação de uma lista de verificação é identificar os principais processos e tarefas com os quais as pessoas de seu setor lutam e criar uma análise detalhada, explicando cada etapa.

Não precisa ser muito bonito, mas certifique-se de que pode ser impresso se você realmente deseja que seja um recurso diário para seus contatos.

Fonte: Totalhomeinspection.com

Estudo de caso

Os estudos de caso são uma vantagem para seus assinantes e sua empresa. Eles não são apenas uma ferramenta fantástica de reconhecimento de marca, mas fazem muito do trabalho braçal de pesquisa que os clientes em potencial podem estar fazendo antes de puxar o gatilho para fazer uma compra em sua empresa. Os estudos de caso são ótimos para o conteúdo de e-mail porque são promocionais, sem enfoque direto nas vendas, e fornecem aos compradores em potencial uma ideia de como pode ser uma parceria com sua organização.

E-book

Não, você não precisa realmente de um livro de 400 páginas e publicá-lo na Amazon. Os e-books de vendas e marketing costumam ter de 10 a 30 páginas (dependendo do nível de detalhamento das informações fornecidas). Pense nisso como uma longa postagem de blog levada para o próximo nível.

Como há um número finito de tópicos que você pode cobrir em um formato tão longo, você vai querer ser esparso em e-books. Os que você criar, no entanto, devem ser valiosos o suficiente para contribuir para a popularidade de sua campanha de marketing por e-mail e o sucesso de seu site como um todo.

Esteja pronto para passar várias semanas criando um e-book. Você também pode contratar um designer para fazer algumas ilustrações para você. Isso não é obrigatório, mas é um bom bônus. Até mesmo as maiores empresas podem manter seu design mínimo como o Ahrefs aqui.

Fonte: Ahrefs

Conteúdo pronto

Um conteúdo longo e detalhado mantém os leitores interessados ​​quando eles podem obter muitos benefícios com a leitura. Dê a eles ainda mais benefícios se quiser manter seu público envolvido.

Compartilhe conteúdo pronto em sua campanha de marketing por e-mail para aumentar o tráfego e o compartilhamento de mídia social. Conteúdo pronto é algo que seu leitor pode usar diretamente em seu trabalho ou hobby. Aqui está o que você pode criar.

Modelo

Os modelos são uma ótima maneira de oferecer aos assinantes algo de valor que eles podem personalizar especificamente de acordo com suas necessidades. O modelo de marketing mais comumente oferecido é o modelo de e - mail . Um modelo de email em HTML pode ser útil para centenas de pessoas, e tudo o que elas precisam fazer é alterar o texto e inserir suas próprias imagens.

Fonte: Benchmarkemail

Um modelo de email pode ser ainda mais fácil como este exemplo Quicksprout. É um modelo textual que os usuários podem fazer por conta própria, preenchendo os espaços em branco.

Fonte: Quicksprout

Você pode fazer o mesmo com qualquer tipo de recurso e compartilhá-lo em uma campanha de email marketing.

Recursos específicos da indústria

Você pode criar um guia sobre um tópico relacionado ao setor em quase todas as áreas da vida. É muito mais difícil com recursos, no entanto. Cada setor tem seu próprio conjunto de recursos que podem ser úteis para o público.

Se você é uma empresa de desenvolvimento de software, pode compartilhar trechos de código que podem ser usados ​​posteriormente por outros desenvolvedores.

Uma empresa de carpintaria pode compartilhar especificações para uma bancada de bricolage. Uma empresa de web design pode criar um conjunto de ícones e distribuí-los gratuitamente.

Pense em um recurso que seja relevante para o seu setor e invista algum tempo para criá-lo.

Mudar o meio

O conteúdo é rei, mas nem todo conteúdo precisa ser escrito. Considere mudar o meio para atrair mais pessoas. Aqui estão suas duas opções principais quando se trata de diversificar seu conteúdo.

Podcast

Você ficaria surpreso com o fato de que algumas pessoas que não têm tempo para ler um artigo por 10 minutos terão prazer em ouvir um podcast de 30 minutos. Quer estejam ouvindo durante o trajeto para o trabalho ou após o expediente, quando estão cansados ​​de olhar para uma tela, algumas pessoas querem ouvir o que você tem a dizer em vez de ler.

Considerando o fato de que os podcasts agora aparecem nos resultados do Google , esse meio está se tornando ainda mais lucrativo e potencialmente benéfico para as estratégias de marketing.

Infográficos

Você pode estar cansado de infográficos porque há algum tempo eles estão em toda parte. Não é porque eles não são úteis, no entanto, o formato do infográfico se tornou muito popular e muitas pessoas aderiram ao movimento.

Agora que o entusiasmo do infográfico parece estar passando, você pode revisitar o meio sem ser visto como mais uma empresa que não contribui em nada com sua mídia visual. Concentre-se nos dados em vez de nos gráficos, e os assinantes do boletim informativo apreciarão a capacidade de ver ideias complexas de uma forma facilmente digerível.

Você nem mesmo precisa fornecer dados proprietários. Apresentar pesquisas antigas, mas confiáveis, também pode funcionar.

Fonte: Visual.ly

Reúna seus próprios dados

Agora que você conhece os formatos de conteúdo básicos que funcionam bem em campanhas de email marketing, aqui vai uma ótima dica que o levará para o próximo nível. Sem dúvida, vai exigir um investimento monetário e de tempo maior, mas vale a pena.

Reúna seus próprios dados. É normal fazer pesquisas e agregar ideias complexas em um recurso, mas o que é mais atraente do que apresentar sua própria pesquisa? Isso dará uma nova perspectiva sobre o tópico que você está cobrindo e o estabelecerá como um especialista no setor.

Adicionar conteúdo exclusivo

Como você motiva as pessoas a se inscreverem no seu boletim informativo? Você dá a eles um incentivo que eles não podem recusar. Você oferece conteúdo exclusivo para assinantes de boletins informativos, conteúdo que não aparece no site. A única maneira de obter essas informações e recursos exclusivos é sendo um assinante.

É um pequeno sacrifício, já que os usuários do seu site perderão o conteúdo, mas vale a pena fazer. Isso ajudará a campanha de marketing por e-mail a se tornar ainda mais bem-sucedida e a fazer com que os assinantes do boletim informativo se sintam especiais.

Quer ter as duas coisas? Você pode mencionar o conteúdo exclusivo no site, mas torná-lo acessível apenas por e-mail. Peça aos usuários que se inscrevam antes de obtê-lo.

Torne-o pessoal

Nem todos os e-mails devem ser sérios, formais e diretos ao ponto. Se o seu público concordar com um pouco de personalidade na caixa de entrada, dê-lhes uma ideia do seu funcionamento interno como empresa.

Compartilhe uma foto do escritório, conte um pouco sobre um de seus funcionários ou compartilhe uma história de como você resolveu um problema no trabalho. Essas coisas podem fornecer o alívio necessário do fluxo de e-mails comerciais que seus assinantes recebem todos os dias e podem ajudá-los a ver você como um grupo de pessoas, não apenas como outra empresa na web.

Conclusão

O marketing por email não consiste apenas em enviar os emails certos para as pessoas certas . É também sobre o conteúdo que você envia a eles. “Dê valor de graça” é provavelmente a maneira mais curta de descrever o que envolve a criação de conteúdo de sucesso para marketing por email.

Você tem que investir mais tempo na criação de conteúdo em diferentes formatos e torná-lo o mais útil possível para o leitor. Com essas dicas em seu arsenal, sua campanha de email marketing sem dúvida será um sucesso!