11 Cara Meningkatkan Konten Pemasaran Email Anda

Dengan saluran pemasaran baru yang bermunculan secara teratur, pemasaran email mungkin tampak seperti teknik yang sudah ketinggalan zaman. Meskipun demikian, pemasaran email tetap menjadi saluran dengan ROI per dolar pemasaran tertinggi dan merupakan alat yang sangat efektif untuk semuanya, mulai dari penjualan langsung dan efektif hingga pemirsa media sosial yang terus bertambah .

Hal utama yang telah berubah selama bertahun-tahun dalam pemasaran email adalah cakupan email itu sendiri (dan kemampuan untuk ditempatkan di kotak masuk ). Sementara beberapa bisnis masih menggunakan email untuk mengirimkan konten promosi atau penjualan, email pemasaran yang paling sukses berfokus pada konten pendidikan yang berharga.

Konten email Andalah yang membuat orang tertarik untuk berlangganan secara teratur. Email juga dapat berfungsi sebagai cara yang bagus untuk mengarahkan orang dari sekadar mengetahui perusahaan Anda menjadi pendukung merek.

Berikut cara meningkatkan konten Anda agar pemasaran email bekerja secara efisien.

Masukkan lebih banyak pekerjaan ke dalamnya

Langkah pertama untuk membuat konten yang lebih baik adalah dengan meningkatkan permainan Anda. Anda mungkin berpikir bahwa orang-orang sekarang terlalu sibuk dengan posting Twitter 140 karakter sehingga tidak punya waktu untuk membaca apa pun lebih dari beberapa detik. Itu tidak benar. Postingan yang berisi lebih dari 3000 kata menunjukkan hasil yang luar biasa di setiap metrik dari berbagi media sosial hingga menarik lalu lintas.

Investasikan lebih banyak waktu di setiap email. Meskipun lebih memakan waktu untuk membuatnya, manfaatnya akan terbayar nanti. Jangan hanya panjang lebar, cari detail dalam cara Anda menggambarkan topik yang ada. Semakin mudah dikonsumsi dan semakin banyak informasi tentang topik tersebut, semakin baik.

Baca artikel yang ada tentang topik yang Anda liput dan pastikan konten yang Anda buat detail dan dapat ditindaklanjuti. Gunakan layanan pengeditan dan proofreading seperti Grammarly , Typely , atau layanan penulisan konten profesional lainnya untuk membuat konten Anda lebih berkualitas.

Berikut adalah beberapa ide untuk format yang dapat Anda terapkan dalam pemasaran email Anda.

Panduan

Sementara beberapa industri lebih sulit untuk membuat konten yang menarik dan kreatif, panduan yang dapat diunduh adalah format yang tampaknya berfungsi untuk semua orang. Apakah Anda berurusan dengan pengembangan perangkat lunak atau perbaikan rumah, selalu ada sesuatu untuk ditulis sebagai panduan.

Panduan atau e-book secara alami cocok untuk konten bentuk panjang. Jika sesuatu memerlukan panduan untuk memahami cara melakukannya, Anda akan mengharapkannya memiliki detail yang cukup rumit untuk dijelaskan secara panjang lebar.

Daftar periksa

Daftar periksa, meskipun seringkali pendek dan manis, dapat menjadi sumber daya jangka panjang bagi prospek dan pelanggan Anda. Yang paling sukses akan menjadi alat bantu bagi pelanggan Anda.

Cara terbaik untuk mendekati pembuatan daftar periksa adalah dengan mengidentifikasi proses dan tugas utama yang dihadapi oleh orang-orang di industri Anda dan membuat perincian terperinci, menjelaskan setiap langkah.

Itu tidak perlu terlihat mewah, tetapi pastikan itu dapat dicetak jika Anda benar-benar menginginkannya menjadi sumber daya sehari-hari untuk kontak Anda.

Sumber: Totalhomeinspection.com

Studi kasus

Studi kasus adalah win-win untuk pelanggan Anda dan bisnis Anda. Mereka tidak hanya merupakan alat kesadaran merek yang fantastis, tetapi mereka juga melakukan banyak penelitian yang mungkin dilakukan pelanggan potensial sebelum menarik pelatuk untuk melakukan pembelian dari bisnis Anda. Studi kasus membuat konten email yang bagus karena bersifat promosi tanpa langsung berfokus pada penjualan, dan studi kasus memberikan gambaran kepada calon pembeli tentang seperti apa bentuk kemitraan dengan organisasi Anda.

buku elektronik

Tidak, Anda sebenarnya tidak perlu buku 400 halaman dan menerbitkannya di Amazon. Buku elektronik penjualan dan pemasaran biasanya terdiri dari 10 – 30 halaman (tergantung seberapa detail informasi yang Anda berikan). Anggap saja sebagai posting blog panjang yang dibawa ke tingkat berikutnya.

Karena ada sejumlah topik terbatas yang dapat Anda bahas dalam format yang begitu panjang, Anda pasti ingin jarang menggunakan e-book. Namun, yang Anda buat harus cukup berharga untuk berkontribusi pada popularitas kampanye pemasaran email Anda dan keberhasilan situs web Anda secara keseluruhan.

Bersiaplah untuk menghabiskan beberapa minggu membuat e-book. Anda juga dapat menyewa seorang desainer untuk membuat beberapa ilustrasi untuk Anda. Itu bukan keharusan, tetapi bonus yang bagus. Bahkan perusahaan terbesar dapat menjaga desain mereka minimal seperti Ahrefs di sini.

Sumber: Ahrefs

Konten siap pakai

Konten yang panjang dan terperinci membuat pembaca tetap tertarik ketika mereka dapat memperoleh banyak manfaat dari membacanya. Beri mereka lebih banyak manfaat jika Anda ingin membuat audiens Anda tetap terlibat.

Bagikan konten yang sudah jadi dalam kampanye pemasaran email Anda untuk meningkatkan lalu lintas dan berbagi media sosial. Konten siap pakai adalah sesuatu yang dapat langsung digunakan pembaca Anda dalam pekerjaan atau hobi mereka. Inilah yang dapat Anda buat.

Templat

Template adalah cara yang bagus untuk memberi pelanggan Anda sesuatu yang bernilai yang dapat mereka sesuaikan secara khusus dengan kebutuhan mereka. Template pemasaran yang paling umum ditawarkan adalah template email . Template email HTML mungkin berguna untuk ratusan orang, dan yang harus mereka lakukan hanyalah mengubah teks dan menyisipkan gambar mereka sendiri.

Sumber: Benchmarkemail

Template email bisa lebih mudah seperti contoh Quicksprout ini. Ini adalah templat tekstual yang dapat dibuat sendiri oleh pengguna dengan mengisi bagian yang kosong.

Sumber: Quicksprout

Anda dapat melakukan hal yang sama dengan semua jenis sumber daya dan membagikannya dalam kampanye pemasaran email.

Sumber daya khusus industri

Anda dapat membuat panduan tentang topik terkait industri di hampir semua bidang kehidupan. Ini jauh lebih sulit dengan sumber daya, meskipun. Setiap industri memiliki sumber dayanya sendiri yang mungkin berguna bagi publik.

Jika Anda adalah perusahaan pengembangan perangkat lunak, Anda dapat membagikan potongan kode yang nantinya dapat digunakan oleh pengembang lain.

Perusahaan pertukangan dapat membagikan spesifikasi untuk bangku DIY. Perusahaan desain web dapat membuat satu set ikon dan memberikannya secara gratis.

Pikirkan sumber daya yang relevan dengan industri Anda dan investasikan waktu untuk membuatnya.

Ganti medianya

Konten adalah raja, tetapi tidak semua konten harus dalam bentuk tertulis. Pertimbangkan untuk mengubah media untuk menarik lebih banyak orang. Berikut adalah dua opsi utama Anda dalam hal mendiversifikasi konten Anda.

Siniar

Anda akan terkejut dengan kenyataan bahwa beberapa orang yang tidak punya waktu untuk membaca artikel selama 10 menit akan dengan senang hati mendengarkan podcast berdurasi 30 menit. Apakah mereka mendengarkannya selama perjalanan ke kantor atau setelah jam kerja ketika mereka lelah menatap layar, beberapa orang ingin mendengarkan apa yang Anda katakan daripada membacanya.

Mempertimbangkan fakta bahwa podcast sekarang muncul di hasil Google , media ini menjadi lebih menguntungkan dan berpotensi bermanfaat untuk strategi pemasaran.

Infografis

Anda mungkin bosan dengan infografis karena untuk beberapa waktu mereka ada di mana-mana. Bukan karena tidak berguna, namun format infografis menjadi terlalu populer dan terlalu banyak orang yang ikut-ikutan.

Sekarang setelah hype infografis tampaknya berlalu, Anda dapat mengunjungi kembali media tersebut tanpa dipandang sebagai perusahaan lain yang tidak berkontribusi apa pun dengan media visual mereka. Fokus pada data daripada grafik, dan pelanggan buletin Anda akan menghargai kemampuan untuk melihat ide-ide kompleks dalam bentuk yang mudah dicerna.

Anda bahkan tidak perlu memberikan data kepemilikan. Menyajikan penelitian lama tapi andal juga bisa berhasil.

Sumber: Visual.ly

Kumpulkan data Anda sendiri

Sekarang setelah Anda mengetahui format konten dasar yang berfungsi dengan baik dalam kampanye pemasaran email, inilah tip bagus yang akan membawanya ke tingkat berikutnya. Tidak diragukan lagi akan membutuhkan investasi moneter dan waktu yang lebih besar, tetapi itu sepadan.

Kumpulkan data Anda sendiri. Tidak apa-apa untuk melakukan penelitian dan menggabungkan ide-ide kompleks menjadi satu sumber daya, tetapi apa yang lebih menarik daripada mempresentasikan penelitian Anda sendiri? Ini akan memberikan perspektif baru tentang topik yang Anda liput dan menjadikan Anda ahli dalam industri ini.

Tambahkan konten unik

Bagaimana Anda memotivasi orang untuk berlangganan buletin Anda? Anda memberi mereka insentif yang tidak bisa mereka tolak. Anda menawarkan konten unik untuk pelanggan buletin, konten yang tidak muncul di situs web. Satu-satunya cara untuk mendapatkan informasi dan sumber daya unik itu adalah dengan menjadi pelanggan.

Ini adalah pengorbanan kecil karena pengguna situs web Anda akan kehilangan konten, tetapi itu layak dilakukan. Ini akan membantu kampanye pemasaran email menjadi lebih sukses dan membuat pelanggan buletin merasa istimewa.

Ingin memiliki keduanya? Anda dapat menyebutkan konten unik di situs web tetapi membuatnya hanya dapat diakses melalui email. Minta pengguna untuk berlangganan sebelum mereka bisa mendapatkannya.

Jadikan itu pribadi

Tidak semua email harus serius, formal, dan langsung ke intinya. Jika audiens Anda baik-baik saja dengan sedikit kepribadian di kotak masuk mereka, beri mereka gambaran sekilas tentang pekerjaan batin Anda sebagai sebuah perusahaan.

Bagikan foto dari kantor, ceritakan sedikit tentang salah satu karyawan Anda, atau bagikan cerita tentang bagaimana Anda memecahkan masalah di tempat kerja. Hal-hal ini dapat memberikan bantuan yang diperlukan dari aliran email bisnis yang diterima pelanggan Anda setiap hari dan dapat membantu mereka melihat Anda sebagai sekelompok orang, bukan hanya sebagai perusahaan lain di web.

Kesimpulan

Pemasaran email bukan hanya tentang mengirim email yang tepat kepada orang yang tepat . Ini juga tentang konten yang Anda kirimkan kepada mereka. “Berikan nilai secara gratis” mungkin adalah cara terpendek yang dapat Anda gunakan untuk menggambarkan apa yang diperlukan untuk membuat konten yang sukses untuk pemasaran email.

Anda harus menginvestasikan lebih banyak waktu untuk membuat konten dalam format yang berbeda dan membuatnya berguna bagi pembaca mungkin. Dengan tips ini di gudang senjata Anda, kampanye pemasaran email Anda pasti akan sukses!