11 formas de actualizar su contenido de marketing por correo electrónico

Con la aparición regular de nuevos canales de marketing, el marketing por correo electrónico puede parecer una técnica obsoleta. A pesar de esto, el marketing por correo electrónico sigue siendo el canal con el ROI más alto por dólar de marketing y es una herramienta increíblemente efectiva para todo, desde ventas directas y efectivas hasta audiencias en redes sociales en crecimiento .

Lo principal que ha cambiado a lo largo de los años en el marketing por correo electrónico es el alcance de los correos electrónicos en sí (y la capacidad de colocarse en la bandeja de entrada ). Si bien algunas empresas todavía utilizan el correo electrónico para ofrecer contenido promocional o de ventas, los correos electrónicos de marketing más exitosos se centran en contenido educativo valioso.

Es el contenido de sus correos electrónicos lo que hace que las personas se interesen en suscribirse regularmente en primer lugar. El correo electrónico también puede servir como una excelente manera de hacer que las personas pasen de ser simplemente conscientes de su empresa a convertirse en defensores de la marca.

A continuación, le mostramos cómo actualizar su contenido para que el marketing por correo electrónico funcione de manera eficiente.

Pon más trabajo en ello

El primer paso para crear un mejor contenido es simplemente intensificar su juego. Puede pensar que las personas ahora están demasiado involucradas en publicaciones de Twitter de 140 caracteres como para tener tiempo de leer algo durante más de unos pocos segundos. Eso simplemente no es cierto. Las publicaciones que contienen más de 3000 palabras muestran resultados notables en todas las métricas, desde las acciones compartidas en las redes sociales hasta la atracción de tráfico.

Invierta más tiempo en cada correo electrónico. Aunque crearlos requiere más tiempo, los beneficios se amortizarán más adelante. No se limite a extenderse, busque los detalles en la forma en que describe el tema en cuestión. Cuanto más fácil sea consumir y cuanta más información haya sobre el tema, mejor.

Lea los artículos existentes sobre el tema que está cubriendo y asegúrese de que el contenido que está creando sea detallado y procesable. Uso de edición y corrección de textos como gramaticalmente, Typely, o cualquier servicio de la escritura de contenido profesional para hacer su contenido más alto de calidad.

Aquí hay algunas ideas de formatos que puede implementar en su marketing por correo electrónico.

Guías

Si bien es más difícil crear contenido creativo e interesante para algunas industrias, las guías descargables son un formato que parece funcionar para todos. Ya sea que se trate de desarrollo de software o reparaciones en el hogar, siempre hay algo sobre lo que escribir una guía práctica.

Las guías o los libros electrónicos se prestan naturalmente a contenido extenso. Si algo requiere una guía para comprender cómo se hace, es de esperar que tenga suficientes detalles intrincados para explicar en profundidad.

Lista de Verificación

Las listas de verificación, aunque a menudo son breves y sencillas, pueden ser un recurso duradero para sus prospectos y clientes. Los más exitosos se convertirán en una herramienta de referencia para sus suscriptores.

La mejor manera de abordar la creación de listas de verificación es identificar los procesos y tareas clave con los que las personas en su industria luchan y crear un desglose detallado, explicando cada paso.

No es necesario que tenga un aspecto elegante, pero asegúrese de que sea imprimible si realmente desea que sea un recurso diario para sus contactos.

Fuente: Totalhomeinspection.com

Caso de estudio

Los estudios de caso son beneficiosos para sus suscriptores y su negocio. No solo son una fantástica herramienta de reconocimiento de marca, sino que hacen gran parte del trabajo preliminar de investigación que los clientes potenciales podrían estar haciendo antes de apretar el gatillo para realizar una compra en su negocio. Los estudios de caso crean un excelente contenido de correo electrónico porque son promocionales sin estar directamente centrados en las ventas, y brindan a los posibles compradores una idea de cómo sería una asociación con su organización.

Libro electronico

No, en realidad no necesita un libro de 400 páginas y publicarlo en Amazon. Los libros electrónicos de ventas y marketing suelen tener entre 10 y 30 páginas (dependiendo de qué tan detallada sea la información que proporciones). Piense en ello como una larga publicación de blog llevada al siguiente nivel.

Dado que hay un número finito de temas que puede cubrir en un formato tan extenso, querrá escasear los libros electrónicos. Sin embargo, los que cree deberían ser lo suficientemente valiosos como para contribuir a la popularidad de su campaña de marketing por correo electrónico y al éxito de su sitio web en general.

Esté preparado para pasar varias semanas creando un libro electrónico. También puede contratar a un diseñador para que le haga algunas ilustraciones. Eso no es obligatorio, pero es una buena ventaja. Incluso las empresas más grandes pueden mantener su diseño mínimo como Ahrefs aquí.

Fuente: Ahrefs

Contenido listo para usar

El contenido extenso y detallado mantiene a los lectores interesados ​​cuando pueden obtener muchos beneficios al leerlo. Bríndeles aún más beneficios si desea mantener a su audiencia comprometida.

Comparta contenido listo para usar en su campaña de marketing por correo electrónico para aumentar el tráfico y las redes sociales. El contenido listo para usar es algo que su lector puede usar directamente en su trabajo o pasatiempo. Esto es lo que puede crear.

Plantilla

Las plantillas son una excelente manera de brindarles a sus suscriptores algo de valor que pueden adaptar específicamente a sus necesidades. La plantilla de marketing que se ofrece con más frecuencia es la plantilla de correo electrónico . Una plantilla de correo electrónico HTML puede ser útil para cientos de personas, y todo lo que tienen que hacer es cambiar el texto e insertar sus propias imágenes.

Fuente: Benchmarkemail

Una plantilla de correo electrónico puede ser incluso más fácil como este ejemplo de Quicksprout. Es una plantilla textual que los usuarios pueden crear completando los espacios en blanco.

Fuente: Quicksprout

Puedes hacer lo mismo con cualquier tipo de recurso y compartirlo en una campaña de email marketing.

Recursos específicos de la industria

Puede crear una guía sobre un tema relacionado con la industria en casi cualquier ámbito de la vida. Sin embargo, es mucho más difícil con los recursos. Cada industria tiene su propio conjunto de recursos que pueden ser útiles para el público.

Si es una empresa de desarrollo de software, puede compartir fragmentos de código que luego pueden ser utilizados por otros desarrolladores.

Una empresa de carpintería puede compartir especificaciones para un banco de bricolaje. Una empresa de diseño web puede crear un conjunto de iconos y regalarlos de forma gratuita.

Piense en un recurso que sea relevante para su industria e invierta algo de tiempo en crearlo.

Cambiar el medio

El contenido es el rey, pero no todo el contenido tiene que estar escrito. Considere cambiar el medio para atraer a más personas. Estas son sus dos opciones principales a la hora de diversificar su contenido.

Pódcast

Le sorprendería el hecho de que algunas personas que no tienen tiempo para leer un artículo durante 10 minutos escucharán con gusto un podcast de 30 minutos. Ya sea que lo escuchen durante su viaje al trabajo o después del horario laboral cuando están cansados ​​de mirar una pantalla, algunas personas quieren escuchar lo que usted tiene que decir en lugar de leerlo.

Teniendo en cuenta el hecho de que los podcasts ahora aparecen en los resultados de Google , este medio se está volviendo aún más lucrativo y potencialmente beneficioso para las estrategias de marketing.

Infografías

Puede que estés cansado de las infografías porque durante algún tiempo han estado en todas partes. No es porque no sean útiles, sin embargo, el formato de infografía se volvió demasiado popular y mucha gente se subió al tren.

Ahora que el bombo infográfico parece estar pasando, puede volver a visitar el medio sin ser visto como otra empresa que no aporta nada con sus medios visuales. Concéntrese en los datos en lugar de en los gráficos, y los suscriptores de su boletín apreciarán la capacidad de ver ideas complejas en una forma fácilmente digerible.

Ni siquiera tiene que proporcionar datos de propiedad. La presentación de investigaciones antiguas pero confiables también puede funcionar.

Fuente: Visual.ly

Reúna sus propios datos

Ahora que conoce los formatos de contenido básicos que funcionan bien en las campañas de marketing por correo electrónico, aquí hay un gran consejo que lo llevará al siguiente nivel. Sin duda, requerirá una mayor inversión monetaria y de tiempo, pero vale la pena.

Reúna sus propios datos. Está bien investigar y agregar ideas complejas en un solo recurso, pero ¿qué es más convincente que presentar su propia investigación? Le dará una nueva perspectiva sobre el tema que está cubriendo y lo establecerá como un experto en la industria.

Agrega contenido único

¿Cómo motiva a la gente a suscribirse a su boletín? Les das un incentivo que no pueden rechazar. Ofrece contenido único para los suscriptores del boletín, contenido que no aparece en el sitio web. La única forma de obtener esa información y recursos únicos es suscribirse.

Es un pequeño sacrificio ya que los usuarios de su sitio web se perderán el contenido, pero vale la pena hacerlo. Ayudará a que la campaña de marketing por correo electrónico sea aún más exitosa y hará que los suscriptores del boletín se sientan especiales.

¿Quieres tener las dos cosas? Puede mencionar el contenido único en el sitio web, pero hacerlo accesible solo por correo electrónico. Pida a los usuarios que se suscriban antes de que puedan obtenerlo.

hazlo personal

No todos los correos electrónicos deben ser serios, formales y directos. Si tu audiencia está de acuerdo con un poco de personalidad en su bandeja de entrada, dales un vistazo a tu funcionamiento interno como empresa.

Comparta una foto de la oficina, cuente un poco sobre uno de sus empleados o comparta una historia de cómo resolvió un problema en el trabajo. Estas cosas pueden proporcionar el alivio necesario del flujo de correos electrónicos comerciales que sus suscriptores reciben todos los días y pueden ayudarlos a verlo como un grupo de personas, no solo como otra compañía en la web.

Conclusión

El marketing por correo electrónico no se trata solo de enviar los correos electrónicos correctos a las personas adecuadas . También se trata del contenido que les envías. "Dar valor de forma gratuita" es probablemente la forma más breve en la que podría describir lo que implica la creación de contenido exitoso para el marketing por correo electrónico.

Tienes que invertir más tiempo en crear contenido en diferentes formatos y hacerlo lo más útil posible para el lector. ¡Con estos consejos en su arsenal, su campaña de marketing por correo electrónico sin duda será un éxito!