11 moduri de a vă actualiza conținutul de marketing prin e-mail

Odată cu apariția regulată a noilor canale de marketing, marketingul prin e-mail poate părea o tehnică învechită. În ciuda acestui fapt, marketingul prin e-mail rămâne canalul cu cel mai mare ROI pe dolar de marketing și este un instrument incredibil de eficient pentru orice, de la vânzări directe și eficiente până la publicul în creștere din rețelele sociale .

Principalul lucru care sa schimbat de-a lungul anilor în marketingul prin e-mail este domeniul de aplicare al e-mailurilor în sine (și capacitatea de a fi plasat în căsuța de e-mail ). În timp ce unele companii încă folosesc e-mail pentru a livra conținut promoțional sau de vânzări, cele mai reușite e-mailuri de marketing se concentrează pe conținut valoros, educațional.

Conținutul e-mailurilor dvs. îi determină pe oameni să fie interesați să se aboneze în mod regulat. E-mailul poate servi, de asemenea, ca o modalitate excelentă de a determina oamenii să fie pur și simplu conștienți de compania dvs. și să fie avocați ai mărcii.

Iată cum puteți actualiza conținutul pentru ca marketingul prin e-mail să funcționeze eficient.

Puneți mai multă muncă în ea

Primul pas către crearea de conținut mai bun este pur și simplu intensificarea jocului. S-ar putea să credeți că oamenii sunt acum prea implicați în postări de 140 de caractere pe Twitter pentru a avea timp să citească ceva mai mult de câteva secunde. Pur și simplu nu este adevărat. Postările care conțin peste 3000 de cuvinte arată rezultate remarcabile în fiecare valoare, de la partajările de pe rețelele sociale până la atragerea traficului.

Investiți mai mult timp în fiecare e-mail. Chiar dacă creează mai mult timp, beneficiile vor fi plătite mai târziu. Nu mergeți doar la lungime, mergeți la detalii în modul în care descrieți subiectul la îndemână. Cu cât este mai ușor de consumat și cu cât există mai multe informații despre subiect, cu atât mai bine.

Citiți articolele existente despre subiectul pe care îl acoperiți și asigurați-vă că conținutul pe care îl creați este atât detaliat, cât și activ. Utilizați servicii de editare și corectură, cum ar fi Grammarly , Typely , sau orice serviciu profesional de scriere a conținutului pentru a vă îmbunătăți calitatea conținutului.

Iată câteva idei pentru formatele pe care le puteți implementa în marketingul prin e-mail.

Ghiduri

În timp ce unele industrii sunt mai greu de creat conținut interesant și creativ pentru, ghidurile descărcabile sunt un format care pare să funcționeze pentru toată lumea. Indiferent dacă aveți de-a face cu dezvoltarea de software sau cu reparațiile la domiciliu, există întotdeauna ceva de scris despre un ghid.

Ghidurile sau cărțile electronice se pretează în mod natural la conținutul de formă lungă. Dacă ceva necesită un ghid pentru a înțelege cum se face, v-ați aștepta ca acesta să aibă suficiente detalii complicate pentru a explica pe larg.

Lista de verificare

Listele de verificare, deși sunt deseori scurte și dulci, pot fi o resursă de lungă durată pentru clienții și clienții dvs. Cele mai de succes vor deveni un instrument de bază pentru abonații dvs.

Cel mai bun mod de a aborda crearea listei de verificare este identificarea proceselor și sarcinilor cheie cu care se luptă oamenii din industria dvs. și crearea unei defalcări detaliate, explicând fiecare pas.

Nu trebuie să arate elegant, dar asigurați-vă că este imprimabil dacă doriți cu adevărat să fie o resursă de zi cu zi pentru contactele dvs.

Sursa: Totalhomeinspection.com

Studiu de caz

Studiile de caz sunt câștigătoare pentru abonații și afacerea dvs. Nu numai că sunt un instrument fantastic de conștientizare a mărcii, dar fac o mare parte din activitatea de cercetare pe care ar putea să o facă clienții potențiali, înainte de a trage declanșatorul la efectuarea unei achiziții de la afacerea dvs. Studiile de caz oferă conținut de e-mail excelent, deoarece sunt promoționale, fără a se concentra direct pe vânzări și oferă cumpărătorilor potențiali o privire asupra a ceea ce ar putea arăta un parteneriat cu organizația dvs.

E-book

Nu, de fapt nu este nevoie să aveți o carte de 400 de pagini și să o publicați pe Amazon. Cărțile electronice de vânzare și marketing sunt de obicei de la 10 la 30 de pagini (în funcție de cât de detaliate sunt informațiile pe care le furnizați). Gândiți-vă la asta ca la o postare lungă pe blog dusă la nivelul următor.

Deoarece există un număr finit de subiecte pe care le puteți acoperi într-un format atât de lung, veți dori să fiți rare în cărțile electronice. Cu toate acestea, cele pe care le creați ar trebui să fie suficient de valoroase pentru a contribui la popularitatea campaniei dvs. de marketing prin e-mail și la succesul site-ului dvs. în ansamblu.

Fiți gata să petreceți câteva săptămâni creând o carte electronică. De asemenea, puteți angaja un designer care să vă facă câteva ilustrații. Nu este o necesitate, ci un bonus bun. Chiar și cele mai mari companii își pot menține designul minimal ca Ahrefs aici.

Sursa: Ahrefs

Conținut gata pregătit

Conținutul lung și detaliat îi menține pe cititori interesați atunci când pot obține o mulțime de beneficii prin citirea acestuia. Oferiți-le și mai multe avantaje dacă doriți să vă mențineți publicul implicat.

Distribuiți conținut gata făcut în campania dvs. de marketing prin e-mail pentru a crește traficul și distribuirea de rețele sociale. Conținutul gata pregătit este un lucru pe care cititorul îl poate folosi direct în meseria sau hobby-ul lor. Iată ce puteți crea.

Șablon

Șabloanele sunt o modalitate excelentă de a oferi abonaților ceva de valoare pe care îl pot adapta în mod specific nevoilor lor. Cel mai des oferit șablon de marketing este șablonul de e- mail . Un șablon de e-mail HTML poate fi util pentru sute de oameni și tot ce trebuie să facă este doar să schimbe textul și să introducă propriile imagini.

Sursa: Benchmarkemail

Un șablon de e-mail poate fi și mai ușor ca acest exemplu Quicksprout. Este un șablon textual pe care utilizatorii îl pot crea propriu completând spațiile goale.

Sursa: Quicksprout

Puteți face același lucru cu orice tip de resursă și să o distribuiți într-o campanie de marketing prin e-mail.

Resurse specifice industriei

Puteți crea un ghid pe o temă legată de industrie în aproape orice domeniu al vieții. Cu toate acestea, este mult mai greu cu resursele. Fiecare industrie are propriul set de resurse care pot fi utile publicului.

Dacă sunteți o companie de dezvoltare software, puteți partaja fragmente de cod care pot fi utilizate ulterior de alți dezvoltatori.

O companie de tâmplărie poate împărtăși specificații pentru o bancă DIY. O companie de design web poate crea un set de icoane și le poate oferi gratuit.

Gândiți-vă la o resursă relevantă pentru industria dvs. și investiți ceva timp în crearea acesteia.

Schimbați mediul

Conținutul este rege, dar nu tot conținutul trebuie să fie în formă scrisă. Luați în considerare schimbarea mediului pentru a atrage mai mulți oameni. Iată cele două opțiuni principale atunci când vine vorba de diversificarea conținutului.

Podcast

V-ar surprinde faptul că unele persoane care nu au timp să citească un articol timp de 10 minute vor asculta cu bucurie un podcast de 30 de minute. Indiferent dacă îl ascultă în timpul deplasării la serviciu sau după orele de lucru când s-au săturat să se uite la un ecran, unii oameni vor să asculte ceea ce ai de spus în loc să-l citești.

Având în vedere faptul că podcasturile apar acum în rezultatele Google , acest mediu devine și mai profitabil și potențial benefic pentru strategiile de marketing.

Infografie

S-ar putea să vă săturați de infografii, deoarece de ceva timp sunt peste tot. Nu este pentru că nu sunt utile, cu toate acestea, formatul infografic a devenit prea popular și prea mulți oameni au sărit pe bandă.

Acum, când hype-ul infografic pare să treacă, puteți revizita mediul fără a fi privit ca o altă companie care nu contribuie cu nimic cu media lor vizuală. Concentrați-vă pe date în loc de grafică, iar abonații la newsletter vor aprecia capacitatea de a vedea idei complexe într-o formă ușor de digerat.

Nici măcar nu trebuie să furnizați date de proprietate. Prezentarea unor cercetări vechi, dar de încredere poate funcționa și ele.

Sursa: Visual.ly

Adunați propriile date

Acum că cunoașteți formatele de conținut de bază care funcționează bine în campaniile de marketing prin e-mail, iată un sfat excelent care îl va duce la nivelul următor. Va fi, fără îndoială, o investiție monetară și de timp mai mare, dar merită.

Adunați propriile date. Este în regulă să faci cercetări și să agregezi idei complexe într-o singură resursă, dar ce este mai convingător decât să-ți prezinți propriile cercetări? Acesta va oferi o perspectivă nouă asupra subiectului pe care îl acoperiți și vă va stabili ca un expert în industrie.

Adăugați conținut unic

Cum motivezi oamenii să se aboneze la newsletter-ul tău? Le oferiți un stimulent pe care nu îl pot refuza. Oferiți conținut unic pentru abonații la newsletter, conținut care nu apare pe site. Singura modalitate de a obține aceste informații și resurse unice este să fii abonat.

Este un mic sacrificiu, deoarece utilizatorii site-ului dvs. web vor pierde conținutul, dar merită făcut. Aceasta va ajuta campania de marketing prin e-mail să devină și mai reușită și va face abonații la newsletter să se simtă speciali.

Vrei să o ai în ambele sensuri? Puteți menționa conținutul unic de pe site, dar îl puteți face accesibil doar prin e-mail. Solicitați utilizatorilor să se aboneze înainte de a-l putea obține.

Faceți-o personală

Nu toate e-mailurile trebuie să fie serioase, formale și direct la obiect. Dacă publicul tău este în regulă cu un pic de personalitate în căsuța de e-mail, dă-i o privire asupra funcționării tale interioare ca companie.

Distribuiți o fotografie de la birou, spuneți puțin despre unul dintre angajații dvs. sau împărtășiți o poveste despre modul în care ați rezolvat o problemă la locul de muncă. Aceste lucruri pot oferi ușurarea necesară fluxului de e-mailuri comerciale pe care abonații dvs. le primesc în fiecare zi și îi pot ajuta să vă vadă ca un grup de oameni, nu doar ca o altă companie de pe web.

Concluzie

Marketingul prin e-mail nu înseamnă doar trimiterea e-mailurilor potrivite persoanelor potrivite . Este, de asemenea, despre conținutul pe care i-l trimiteți. „Oferiți valoare gratuit” este probabil cel mai scurt mod în care puteți descrie ceea ce presupune crearea de conținut de succes pentru marketingul prin e-mail.

Trebuie să investiți mai mult timp în crearea de conținut în diferite formate și să îl faceți cât mai util cititorului. Cu aceste sfaturi în arsenalul dvs., campania dvs. de marketing prin e-mail va fi fără îndoială un succes!