E-posta Pazarlama İçeriğinizi Yükseltmenin 11 Yolu

Düzenli olarak ortaya çıkan yeni pazarlama kanalları ile e-posta pazarlaması modası geçmiş bir teknik gibi görünebilir. Buna rağmen, e-posta pazarlaması, pazarlama doları başına en yüksek YG'ye sahip kanal olmaya devam ediyor ve doğrudan ve etkili satışlardan büyüyen sosyal medya izleyicilerine kadar her şey için inanılmaz derecede etkili bir araçtır .

E-posta pazarlamasında yıllar içinde değişen en önemli şey, e-postaların kapsamıdır (ve gelen kutusuna yerleştirilebilme yeteneği ). Bazı işletmeler promosyon veya satış amaçlı içerik sunmak için e-postayı kullanmaya devam ederken, en başarılı pazarlama e-postaları değerli, eğitici içeriklere odaklanır.

İnsanların düzenli olarak abone olmaya ilgi duymasını sağlayan şey, e-postalarınızın içeriğidir. E-posta ayrıca insanları şirketinizin farkında olmaktan marka savunucusu olmaya yönlendirmenin harika bir yolu olarak hizmet edebilir.

E-posta pazarlamanın verimli bir şekilde çalışmasını sağlamak için içeriğinizi nasıl yükselteceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Daha fazla iş koy

Daha iyi içerik oluşturmaya yönelik ilk adım, oyununuzu hızlandırmaktır. İnsanların artık 140 karakterlik Twitter gönderileriyle çok fazla meşgul olduklarını ve birkaç saniyeden daha uzun bir süre herhangi bir şeyi okumaya zaman ayırdıklarını düşünebilirsiniz. Bu doğru değil. 3000'den fazla kelime içeren gönderiler , sosyal medya paylaşımlarından trafik çekmeye kadar her metrikte dikkat çekici sonuçlar gösteriyor.

Her e-postaya daha fazla zaman ayırın. Bunları oluşturmak daha zaman alıcı olsa da, faydaları daha sonra karşılığını verecektir. Sadece uzunluğa bakmayın, eldeki konuyu tarif ettiğiniz şekilde ayrıntıya gidin. Tüketmek ne kadar kolaysa ve konu hakkında ne kadar fazla bilgi varsa o kadar iyidir.

Ele aldığınız konuyla ilgili mevcut makaleleri okuyun ve oluşturduğunuz içeriğin hem ayrıntılı hem de uygulanabilir olduğundan emin olun. İçeriğinizi daha kaliteli hale getirmek için Grammarly , Typely gibi düzenleme ve düzeltme hizmetlerini veya herhangi bir profesyonel içerik yazma hizmetini kullanın.

İşte e-posta pazarlamanızda uygulayabileceğiniz biçimler için bazı fikirler.

Kılavuzlar

Bazı sektörler için ilginç, yaratıcı içerik oluşturmak daha zor olsa da, indirilebilir kılavuzlar herkes için işe yarayan bir formattır. İster yazılım geliştirme, ister ev onarım işleriyle uğraşıyor olun, her zaman bir nasıl yapılır kılavuzu yazacak bir şeyler vardır.

Kılavuzlar veya e-kitaplar doğal olarak kendilerini uzun biçimli içeriğe borçludur. Bir şeyin nasıl yapıldığını anlamak için bir kılavuz gerekiyorsa, uzun uzadıya açıklamak için yeterince karmaşık ayrıntılara sahip olmasını beklersiniz.

kontrol listesi

Kontrol listeleri, genellikle kısa ve tatlı olsa da, potansiyel müşterileriniz ve müşterileriniz için uzun süreli bir kaynak olabilir. En başarılı olanlar, aboneleriniz için başvurulacak bir araç olacaktır.

Kontrol listesi oluşturmaya yaklaşmanın en iyi yolu, sektörünüzdeki kişilerin mücadele ettiği temel süreçleri ve görevleri belirlemek ve her adımı açıklayarak ayrıntılı bir döküm oluşturmaktır.

Süslü görünmesi gerekmez, ancak kişileriniz için günlük bir kaynak olmasını gerçekten istiyorsanız yazdırılabilir olduğundan emin olun.

Kaynak: Totalhomeinspection.com

Vaka Analizi

Vaka çalışmaları, aboneleriniz ve işletmeniz için bir kazan-kazandır. Sadece harika bir marka bilinirliği aracı olmakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterilerin işletmenizden bir satın alma işlemi gerçekleştirmeden önce yapabilecekleri araştırma çalışmalarının çoğunu yaparlar. Vaka incelemeleri harika bir e-posta içeriği oluşturur, çünkü bunlar tamamen satış odaklı olmadan tanıtım amaçlıdır ve potansiyel alıcılara kuruluşunuzla bir ortaklığın nasıl görünebileceğine dair bir bakış sağlar.

e-kitap

Hayır, aslında 400 sayfalık bir kitaba ihtiyacınız yok ve onu Amazon'da yayınlayın. Satış ve pazarlama e-kitapları genellikle 10 – 30 sayfa arasındadır (sağladığınız bilgilerin ne kadar ayrıntılı olduğuna bağlı olarak). Bunu bir sonraki seviyeye taşınan uzun bir blog yazısı olarak düşünün.

Bu kadar uzun bir formatta ele alabileceğiniz sınırlı sayıda konu olduğundan, e-kitaplarda seyrek olmak isteyeceksiniz. Ancak oluşturduklarınız, e-posta pazarlama kampanyanızın popülaritesine ve bir bütün olarak web sitenizin başarısına katkıda bulunacak kadar değerli olmalıdır.

Bir e-kitap oluşturmak için birkaç hafta harcamaya hazır olun. Ayrıca sizin için bazı illüstrasyonlar yapması için bir tasarımcı kiralayabilirsiniz. Bu bir zorunluluk değil, ama iyi bir bonus. En büyük şirketler bile burada Ahrefs gibi tasarımlarını minimal tutabilir.

Kaynak: Ahrefs

Hazır içerik

Uzun, ayrıntılı içerik, okuyucuları okumaktan bir ton fayda elde edebildiklerinde ilgilerini çeker. Kitlenizi meşgul etmek istiyorsanız onlara daha da fazla avantaj sağlayın.

Trafiği ve sosyal medya paylaşımlarını artırmak için e-posta pazarlama kampanyanızda hazır içerik paylaşın. Hazır içerik, okuyucunuzun işinde veya hobisinde doğrudan kullanabileceği bir şeydir. İşte oluşturabilecekleriniz.

Şablon

Şablonlar, abonelerinize özel olarak ihtiyaçlarına göre uyarlayabilecekleri değerli bir şey vermenin harika bir yoludur. En yaygın olarak sunulan pazarlama şablonu, e-posta şablonudur . Bir HTML e-posta şablonu yüzlerce kişi için faydalı olabilir ve tek yapmaları gereken metni değiştirmek ve kendi resimlerini eklemek.

Kaynak: Benchmarkemail

Bu Quicksprout örneğindeki gibi bir e-posta şablonu daha da kolay olabilir. Kullanıcıların boşlukları doldurarak kendilerinin yapabilecekleri metinsel bir şablondur.

Kaynak: Quicksprout

Aynısını herhangi bir kaynak türüyle yapabilir ve bir e-posta pazarlama kampanyasında paylaşabilirsiniz.

Sektöre özel kaynaklar

Hemen hemen her yaşam alanında sektörle ilgili bir konuda bir rehber oluşturabilirsiniz. Yine de kaynaklarla çok daha zor. Her endüstrinin halk için yararlı olabilecek kendi kaynakları vardır.

Bir yazılım geliştirme şirketiyseniz, daha sonra diğer geliştiriciler tarafından kullanılabilecek kod parçacıklarını paylaşabilirsiniz.

Bir marangozluk şirketi, bir DIY tezgahının özelliklerini paylaşabilir. Bir web tasarım şirketi bir dizi simge oluşturabilir ve bunları ücretsiz olarak verebilir.

Sektörünüzle ilgili bir kaynak düşünün ve onu oluşturmak için biraz zaman ayırın.

Ortamı değiştir

İçerik kraldır, ancak tüm içeriğin yazılı olması gerekmez. Daha fazla insanı çekmek için ortamı değiştirmeyi düşünün. İçeriğinizi çeşitlendirme konusunda iki ana seçeneğiniz var.

Dijital ses dosyası

Bir makaleyi 10 dakika okumaya vakti olmayan bazı kişilerin 30 dakikalık bir podcast'i seve seve dinleyeceği gerçeğine şaşıracaksınız. İster işe gidip gelirken, ister mesai saatlerinde ekrana bakmaktan yorulduklarında dinliyor olsalar da, bazı insanlar söyleyeceklerinizi okumak yerine dinlemek ister.

Podcast'lerin artık Google sonuçlarında göründüğü gerçeği göz önüne alındığında , bu ortam daha da kazançlı hale geliyor ve pazarlama stratejileri için potansiyel olarak faydalı hale geliyor.

bilgi grafikleri

İnfografiklerden bıkmış olabilirsiniz çünkü bir süredir her yerdeler. Yararlı olmadıkları için değil, ancak infografik formatı çok popüler hale geldi ve çok fazla insan çoğunluğa atladı.

Artık infografik yutturmaca geçiyor gibi görünüyor, görsel medyasıyla hiçbir katkıda bulunmayan başka bir şirket olarak görülmeden medyayı tekrar ziyaret edebilirsiniz. Grafikler yerine verilere odaklanın ve haber bülteni aboneleriniz, karmaşık fikirleri kolayca sindirilebilir bir biçimde görme yeteneğini takdir edeceklerdir.

Tescilli veri sağlamak zorunda bile değilsiniz. Eski ama güvenilir araştırmaları sunmak da işe yarayabilir.

Kaynak: Visual.ly

Kendi verilerinizi toplayın

Artık e-posta pazarlama kampanyalarında işe yarayan temel içerik biçimlerini bildiğinize göre, işte bunu bir sonraki düzeye taşıyacak harika bir ipucu. Kuşkusuz daha büyük bir para ve zaman yatırımı alacaktır, ancak buna değer.

Kendi verilerinizi toplayın. Araştırma yapmak ve karmaşık fikirleri tek bir kaynakta toplamak sorun değil, ancak kendi araştırmanızı sunmaktan daha zorlayıcı ne olabilir? Ele aldığınız konuya yeni bir bakış açısı kazandıracak ve sizi sektörde bir uzman olarak konumlandıracaktır.

Benzersiz içerik ekle

İnsanları bülteninize abone olmaya nasıl motive edersiniz? Onlara reddedemeyecekleri bir teşvik veriyorsunuz. Bülten aboneleri için benzersiz içerik, web sitesinde görünmeyen içerik sunuyorsunuz. Bu eşsiz bilgi ve kaynakları edinmenin tek yolu abone olmaktır.

Web sitenizin kullanıcıları içeriği kaçıracağından bu küçük bir fedakarlıktır, ancak yapmaya değer. E-posta pazarlama kampanyasının daha da başarılı olmasına ve bülten abonelerinin kendilerini özel hissetmelerine yardımcı olacaktır.

Her iki şekilde de sahip olmak ister misiniz? Web sitesinde benzersiz içerikten bahsedebilir, ancak yalnızca e-posta ile erişilebilir olmasını sağlayabilirsiniz. Kullanıcılardan, almadan önce abone olmalarını isteyin.

kişisel yap

Tüm e-postalar ciddi, resmi ve doğrudan konuya yönelik olmamalıdır. Kitleniz gelen kutularında biraz kişilikle sorun yaşıyorsa, onlara bir şirket olarak içsel çalışmalarınızla ilgili bir fikir verin.

Ofisten bir fotoğraf paylaşın, çalışanlarınızdan birinden biraz bahsedin veya işte bir sorunu nasıl çözdüğünüzün bir hikayesini paylaşın. Bunlar, abonelerinizin her gün aldığı iş e-postaları akışından gerekli rahatlamayı sağlayabilir ve sizi yalnızca web'deki başka bir şirket olarak değil, bir grup insan olarak görmelerine yardımcı olabilir.

Çözüm

E-posta pazarlaması, yalnızca doğru kişilere doğru e-postaları göndermekle ilgili değildir . Aynı zamanda onlara gönderdiğiniz içerikle de ilgilidir. "Ücretsiz değer verin", muhtemelen e-posta pazarlaması için başarılı içerik oluşturmanın ne anlama geldiğini tanımlamanın en kısa yoludur.

Farklı formatlarda içerik oluşturmaya daha fazla zaman ayırmalı ve bunu okuyucu için mümkün olduğunca faydalı hale getirmelisiniz. Cephaneliğinizdeki bu ipuçlarıyla, e-posta pazarlama kampanyanız şüphesiz başarılı olacak!