Google Advertising: อภิธานศัพท์สำหรับกลยุทธ์ของคุณทำงานได้ดีขึ้น

สื่อดิจิทัลที่แบ่งปันผ่านอุปกรณ์ดิจิทัล (คอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต โทรศัพท์มือถือ) เป็นสิ่งที่ทำให้อินเทอร์เน็ตเป็นกาแล็กซีข้อมูล วิดีโอ และหลุมดำที่น่าอัศจรรย์ซึ่งมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง และการตลาดดิจิทัลส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ขายในโลกแทบทุกอย่างผ่านโซเชียลมีเดีย บล็อก การตลาดเนื้อหา และใช่แล้ว การโฆษณาของ Google

ในขณะที่นักท่องเว็บบางคนคร่ำครวญถึงการเข้าถึงในวงกว้างของ Google เจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่หันไปหาบริษัทที่ใหญ่เป็นอันดับห้าของโลกเพื่อช่วยพวกเขาในเรื่องความต้องการด้านโฆษณา ด้วยเหตุนี้ Google จึงสร้างรายได้มากกว่า 2 แสนล้านดอลลาร์ในแต่ละปีจากแหล่งข้อมูลการโฆษณา

ช่องทางเหล่านั้นรวมถึง YouTube ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองซึ่งมีการดูวิดีโอมากกว่าหนึ่งพันล้านรายการในแต่ละวัน

เพื่อให้เข้าใจ Google Ads มากขึ้น เราจะช่วยคุณสำรวจโปรแกรมโฆษณาของ Google และกำหนดอภิธานศัพท์การโฆษณาของ Google

โปรแกรมโฆษณา Google

โดยทั่วไป โปรแกรม Google Ad ประกอบด้วยบริการของ Google และพันธมิตรของ Google ที่อนุญาตให้แสดงโฆษณาบนแอปและเว็บไซต์ของตน พันธมิตรเหล่านั้นได้รับการตรวจสอบและให้คะแนน - คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อราคาต่อหนึ่งคลิกที่คุณเสนอราคาสูงพอที่จะจัดอันดับในเว็บไซต์ของตนและผู้เข้าชมคลิกลิงก์ของคุณ

บริการของ Google ได้แก่ Gmail, Google Search, Maps, Discovery และ Google Shopping YouTube ยังมีโฆษณาวิดีโอ

คุณเลือกประเภทโฆษณาได้อย่างแม่นยำ และข้อความโฆษณาที่คุณต้องการ ตั้งแต่โฆษณาแบบข้อความในการค้นหา ไปจนถึงโฆษณาแบบรูปภาพและแบนเนอร์ในโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาผลิตภัณฑ์ใน Google Shopping

คุณกำหนดประเภทโฆษณาและบริการของคุณ กำหนดต้นทุนต่อคลิกและงบประมาณรายวัน และติดตามผลลัพธ์ของเว็บไซต์ Google Ads การวิเคราะห์เต็มรูปแบบมีให้สำหรับการวิจัยคำหลักอย่างละเอียดและผลลัพธ์ที่สมบูรณ์

สำหรับการนำทางและทำความเข้าใจคำศัพท์ที่ใช้กันทั่วไป โปรดอ่านต่อไปเพื่อทำความเข้าใจ

44 อภิธานศัพท์การโฆษณาของ Google ยอดนิยม

การทำความเข้าใจเกี่ยวกับเว็บและข้อกำหนดเฉพาะของ Google จะช่วยเพิ่มความสามารถในการสำรวจเว็บไซต์โฆษณาของ Google และปรับปรุงความสำเร็จทางการตลาดของคุณ ต่อไปนี้เป็นอภิธานศัพท์โฆษณา Google อันดับต้นๆ

ประมูลโฆษณา

Google Ads ใช้ขั้นตอนการประมูลเสนอราคาเพื่อเลือกว่าจะแสดงโฆษณาคีย์เวิร์ดใด นอกจากนี้ จะมีการให้คะแนนคุณภาพให้กับโฆษณาและแคมเปญแต่ละรายการตามคุณภาพของโฆษณา คุณภาพคะแนนได้รับการปรับปรุงโดยประสิทธิภาพที่ผ่านมาของโฆษณาและผู้โฆษณา

นอกจากนี้ ความเกี่ยวข้องของคำหลักของ Google กับกลุ่มโฆษณาและแคมเปญ ความเกี่ยวข้องกับหน้า Landing Page และความเกี่ยวข้องของโฆษณากับการค้นหาของผู้ใช้จริง

สำเนาโฆษณา

ส่วนที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือข้อความของโฆษณา

กลุ่มโฆษณา

โฆษณาและคำหลักอย่างน้อยหนึ่งรายการเรียกโฆษณาในแคมเปญโฆษณา

AdMob

ชื่อนี้มอบให้กับเครือข่ายของ Google เพื่อสร้างรายได้จากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

โฆษณาและส่วนขยาย

ส่วนขยายเป็นข้อมูลเพิ่มเติมในการปรับปรุงข้อความโฆษณาของคุณ ทำให้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น และเพิ่มอันดับของคุณ

อันดับโฆษณา

Google ใช้ระบบการจัดอันดับเพื่อวางโฆษณาที่มีคะแนนสูงสุดในตำแหน่งสูงสุด: คะแนนคุณภาพ (QS) คูณการเสนอราคา CPC สูงสุดของคุณ QS คูณราคาเสนอ CPC สูงสุดเท่ากับลำดับโฆษณา

การวิเคราะห์

เครื่องมือซอฟต์แวร์ Google Analytics ช่วยให้แท็กวางบนโค้ดเว็บไซต์ของคุณเพื่อติดตามการเข้าชมที่เข้าชมหน้าเว็บทั้งหมดที่มีการติดตั้ง

เมตริกประกอบด้วยแหล่งที่มาของการเข้าชม ตำแหน่งผู้ชม หน้า Landing Page ข้อมูลประชากร การเข้าชมโซเชียลมีเดีย คอนโซลการค้นหา การแปลงและเป้าหมาย ผู้เข้าชมใหม่เทียบกับผู้เข้าชมที่กลับมา การมีส่วนร่วม (เวลาบนไซต์) การดูหน้าเว็บ และอุปกรณ์เคลื่อนที่

ผู้ชม

ตลาดเป้าหมายที่คุณกำหนดตามอายุ เพศ และรายได้ครัวเรือน สามารถเพิ่มกลุ่มผู้ชมในกลุ่มโฆษณาและแคมเปญได้

ตำแหน่งเฉลี่ย

หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google (SERP) แสดงเจ็ดตำแหน่ง ด้านบนของหน้าหมายถึงตำแหน่งสามอันดับแรก ตำแหน่งที่ต่ำกว่าอาจไม่ดึงผลลัพธ์ที่จุดบนทำได้

การปรับราคาเสนอ

Google Ads อนุญาตให้ปรับราคาเสนอสำหรับคีย์เวิร์ดตามเกณฑ์ที่ระบุ เช่น สถานที่ อุปกรณ์ และเวลา ตัวอย่างเช่น การกำหนดราคาเสนอที่สูงขึ้นหรือต่ำลงสำหรับลูกค้าในท้องถิ่น

กลยุทธ์การเสนอราคา

แคมเปญต่างๆ เรียกร้องให้ใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นหรือ Conversion สูงสุด แม้จะไม่ได้รับคลิกก็ตาม กลยุทธ์การเสนอราคาอาจเพิ่มการเข้าชมโดยไม่มีการขายเฉพาะหรือขายสินค้าแต่ละรายการแทนการนำผู้ดูมาที่แบรนด์

กลยุทธ์การเสนอราคาบางอย่างลด CPA หรือต้นทุนต่อการกระทำ หรือ ROAS ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา กลยุทธ์ทั้งหมดเพิ่มความตระหนัก

อัตราตีกลับ

การตีกลับเกิดขึ้นเมื่อผู้เยี่ยมชมเพจออกโดยไม่มีการโต้ตอบ อัตราตีกลับคือการตีกลับหารด้วยจำนวนเซสชันทั้งหมด (หรือจำนวนคลิก) โฆษณาที่ตรงเป้าหมายจะทำให้อัตราตีกลับต่ำ

คำหลักที่ทำงานแบบกว้าง

คีย์เวิร์ดใดๆ ที่จะมีวลี คำพ้องความหมาย หรือการสะกดคำที่คล้ายคลึงกัน คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้างที่แก้ไขแล้วจะมีรูปแบบเป็นเครื่องหมายบวกหน้าคีย์เวิร์ดของคุณ ซึ่งหมายความว่าวลีที่คล้ายคลึงกันจะต้องรวมคีย์เวิร์ดของคุณด้วย

คำกระตุ้นการตัดสินใจ

คำแนะนำสำหรับผู้ดูให้คลิกหรือไปที่หน้า Landing Page ของคุณ: "ติดต่อเรา" "อ่านเพิ่มเติม" และ "ซื้อเลย"

แคมเปญ

โครงสร้างบัญชีโฆษณาโดยรวมหรือระดับบนสุด ซึ่งรวมถึงกลุ่มโฆษณา งบประมาณ การกำหนดเป้าหมาย และผลรวมของราคาเสนอ

ประวัติการเปลี่ยนแปลง

ระบุการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่คุณได้ทำกับแคมเปญโฆษณา รวมถึงโฆษณา การเสนอราคา งบประมาณ คำหลัก ผู้ชม เครือข่าย สถานะ (หยุดชั่วคราว ใช้งานอยู่) และการกำหนดเป้าหมาย

คลิก

ทุกครั้งที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์แตะ (คลิก) ที่โฆษณาและถูกส่งไปยังหน้า Landing Page ของคุณอย่างน่าอัศจรรย์

เนื้อหา

ทุกตำแหน่งที่โฆษณาของคุณแสดง (ตำแหน่ง) และการยกเว้น

ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)

อัตราการเสนอราคาเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ: Google ให้จำนวนเงินที่แนะนำเพื่อให้คุณไปถึงตำแหน่งการค้นหาเจ็ดอันดับแรก การเสนอราคาที่ต่ำกว่าอาจยังคงแสดงโฆษณาในบางพื้นที่

การคลิกแต่ละครั้งมีค่าใช้จ่ายสูงถึงราคาเสนอที่คุณกำหนด แม้ว่าคุณอาจได้แสดงในบางพื้นที่ในอัตราที่ต่ำกว่า

อัตราการคลิกผ่าน (CTR)

จำนวนคลิกบนโฆษณาหารด้วยจำนวนการแสดงผล ข้อความโฆษณาของคุณอาจแสดงบนเว็บไซต์หลายแห่งโดยไม่ต้องคลิก

CRT 1% (1 สำหรับทุก ๆ 100 การดู/การแสดงผล) นั้นดีมาก อย่างไรก็ตาม CTR ที่ต่ำมากอาจทำให้ Google แสดงโฆษณาของคุณน้อยลงหรือไม่แสดงเลย

งบประมาณรายวัน

การใช้จ่ายต่อวันที่คุณตั้งไว้และ Google จะไม่เกินจำนวนนี้ งบประมาณสามารถเป็นรายเดือนและออกแบบให้ใช้จ่ายได้อย่างรวดเร็วหรือแบ่งตามกรอบเวลาของคุณ

โฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบดิสเพลย์หรือแบนเนอร์สามารถปรากฏบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google พวกเขาสามารถเคลื่อนไหวหรือคงที่ - เพิ่มขนาดเพื่อรองรับมากกว่าข้อความธรรมดา

URL ที่แสดง

นี่คือ URL ที่แสดงในโฆษณาของคุณ และขณะนี้ Google กำลังบังคับใช้ตัวพิมพ์ใหญ่แบบหนึ่ง URL ดังนั้นคุณต้องแสดงหน้า Landing Page ของ URL ที่ผู้คลิกจะไป

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN)

Google สร้างรายได้จากเว็บไซต์เพื่อใช้ประโยชน์จากการเข้าชมเพื่อแสดงโฆษณาที่คุณจะจ่ายผ่าน Google Ads การแสดงผลฟรี - คุณจ่ายเฉพาะสำหรับการคลิกจริงเท่านั้น

คำสำคัญ

คำค้นหาเฉพาะที่คุณจ่ายผ่านการเสนอราคาใน GDN และการค้นหาของ Google

ความประทับใจ

การแสดงโฆษณาจริงจะถูกเรียกเก็บเงินใน Google Ads สำหรับการคลิกผ่านแต่ละครั้ง

ข้อมูลเชิงลึก

ผลลัพธ์รายสัปดาห์ของโฆษณาและแคมเปญโฆษณา

หน้า Landing Page

หน้าที่ผู้ใช้ไปถึงหลังจากคลิกโฆษณา ความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page กับโฆษณามีบทบาทสำคัญในประสิทธิภาพของแคมเปญ

คะแนนความเร็วมือถือ

คะแนนหน้าของ Google ได้รับการประเมินตามประสิทธิภาพของหน้า Landing Page สำหรับการแสดงผลบนมือถือ

คำหลักเชิงลบ

คำหลักที่คุณเลือกที่จะยกเว้นจากการค้นหาคำหลักของคุณ เพื่อไม่ให้โฆษณาแสดงการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น คีย์เวิร์ดของคุณคือซานฟรานซิสโก เนื่องจากคุณขายหนังสือเกี่ยวกับเรื่องราวของซานฟรานซิสโก แต่คุณไม่ต้องการให้ผู้ที่ค้นหา "โรงแรมในซานฟรานซิสโก"

จ่ายต่อคลิก (PPC)

การโฆษณาเช่น Google Ads ซึ่งคุณไม่ต้องจ่ายสำหรับการแสดงผล แต่สำหรับการคลิกแต่ละครั้ง (ราคาต่อหนึ่งคลิก)

คำแนะนำ

คำแนะนำอัตโนมัติของ Google สำหรับการปรับปรุงประสิทธิภาพ ได้แก่ การเพิ่มคำหลัก การเพิ่มการใช้จ่ายรายวัน และการลองใช้กลุ่มบริการอื่นๆ

รีมาร์เก็ตติ้ง

กลยุทธ์สำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ก่อนหน้านี้ผ่านรายการที่ Google บันทึกไว้โดยอัตโนมัติเมื่อคุณกำหนดผู้ชมใน Google Analytics

ควอร์ไทล์

เมตริกวิดีโอเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการโฆษณาบน YouTube เนื่องจากจะวัดเปอร์เซ็นต์ของวิดีโอที่ผู้ดูแต่ละคนดู

การตั้งค่า

การตั้งค่าที่ใช้ได้ทั้งหมด 15 รายการสำหรับ Google Ads ตั้งแต่ชื่อแคมเปญจนถึงเป้าหมาย วัตถุประสงค์ของแคมเปญ งบประมาณ การเสนอราคา และการยกเว้น IP

สคริปต์

จัดการการตั้งค่าบัญชีของคุณโดยใช้ JavaScript

ปริมาณการค้นหา

คำค้นหาทั้งหมดที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่กำหนด

งบประมาณที่ใช้ร่วมกัน

งบประมาณการใช้จ่ายรายวันใช้กับแคมเปญอย่างน้อยหนึ่งแคมเปญ

Smart Bidding

คำนี้ครอบคลุมกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ เช่น CPA เป้าหมาย, ROAS เป้าหมาย และ CPC ที่ปรับปรุงแล้ว

แคมเปญ Smart Shopping

โฆษณาจะถูกวางโดยอัตโนมัติในเครือข่ายโฆษณาของ Google ซึ่งพร้อมใช้งานเมื่อสร้างแคมเปญช็อปปิ้ง

สถานะ

สถานะของโฆษณาใน Google Ads – อนุมัติและเปิดใช้งาน (แสดง) หรือหยุดชั่วคราว หรือพวกเขาไม่เห็นด้วยกับนโยบายที่ยกมา

CPM ที่ได้แสดง

การเสนอราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง – คุณจ่ายโดยไม่คำนึงถึงจำนวนการคลิก

ดู

การดูจะถูกเรียกเก็บเงินตามการดูใดๆ เมื่อมีคนคลิกเพื่อเริ่มวิดีโอ

Conversion การดูผ่าน

ตัวชี้วัด Conversion ที่ได้รับการสนับสนุนสำหรับผู้ที่ได้รับการแสดงผลโฆษณาของคุณ อย่าคลิกแต่ทำ Conversion ในเว็บไซต์ของคุณในภายหลัง

อภิธานศัพท์การโฆษณาของ Google Wrap for Google

เราได้อธิบายจุดแข็งของเครื่องมือค้นหาของ Google และความสามารถในการตรวจสอบหน้าเว็บไซต์นับพันล้านหน้าโดยหุ่นยนต์และจัดอันดับตามการวิเคราะห์เฉพาะ นอกเหนือจากขอบเขตที่น่ากลัวของ Google แล้ว โปรแกรมโฆษณาของพวกเขายังครองอินเทอร์เน็ตและมอบความสะดวกในการใช้งานสูงสุดและการเข้าถึงการตลาดที่กว้างขวาง

อภิธานศัพท์การโฆษณาของ Google ของเราควรทำให้การใช้โปรแกรมโฆษณาของคุณง่ายขึ้นและน่ากลัวน้อยลง

เพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้น ลองดูเทคนิคการโฆษณาที่โน้มน้าวใจหกอันดับแรกเพื่อเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาใหม่ของคุณ