วิธีสร้างเนื้อหาที่สังเกตเห็นได้จริง

ทุกคนบอกเราว่าการสร้างเนื้อหามีความสำคัญเพียงใด

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมดึงดูดผู้คน สร้างความฮือฮาให้กับธุรกิจของคุณ และทำสิ่งดีๆ มากมายให้กับธุรกิจของเรา

แต่ขอให้ซื่อสัตย์

มีพวกเรากี่คนที่รู้สึกว่างานเขียนของเราคล้ายกับตะโกนเข้าไปในห้องว่างขนาดใหญ่ที่มืดมิดซึ่งไม่มีใครฟังอยู่?

ไม่มีใครพูดถึงเนื้อหาของเรา ไม่มีใครเชื่อมโยงกับมัน มีเสียงสีขาวมากเกินไปเนื่องจากผู้คนนับล้านเผยแพร่เนื้อหามากขึ้นทุกวัน

หากไม่มีแรงฉุด ก็ไม่มีประโยชน์อะไรจากเนื้อหาที่คุณกำลังสร้างเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย คุณไม่ได้สร้างกระแสให้กับธุรกิจของคุณ หรือสร้างโอกาสในการขาย หรือเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกในเร็วๆ นี้

แล้วทางออกคืออะไร?

สำหรับฉัน วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างกระแสคือก้าวออกจากเขตสบาย ๆ และเริ่มทำสิ่งที่น่าสังเกต

เป็นคนที่มีคนอยากพูดถึง ไม่ใช่เรื่องง่าย — ไม่ใช่ว่าทุกอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่มจะมีเสน่ห์แบบเดียวกับที่กล่าวขานกันว่าซุบซิบดารา

แต่ด้วยความคิดสร้างสรรค์และการทำงานหนัก คุณจะพบว่าการเป็นข่าวและเป็นที่สังเกตได้ง่ายขึ้น

เคล็ดลับ 3 ข้อต่อไปนี้จะช่วยคุณในการเริ่มต้น:

1. หาเรื่อง

เนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจสามารถเกิดขึ้นได้ในทุกอุตสาหกรรม คุณเพียงแค่ต้องหาเบ็ดเพื่อผลประโยชน์ของมนุษย์

มีศิลปะและวิทยาศาสตร์ในการหยิบเอาเรื่องแห้งๆ มาทำเป็นเรื่องราวดีๆ ที่คนอื่นๆ จะสนใจจะแบ่งปัน

หากไม่มีเรื่องราวเบื้องหลังหัวข้อที่คุณกำลังเขียนอยู่ ให้สร้างมันขึ้นมา!

ตัวอย่างเช่น ฉันชอบพูดคุยเกี่ยวกับแนวคิดใหม่ๆ เกี่ยวกับธุรกิจขนาดเล็ก การสำรวจความคิดใหม่ๆ เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ฉันทำทุกวัน

แต่การเพิ่มแนวคิดทางธุรกิจใหม่ๆ ในบล็อกของฉันไม่ได้ทำให้เกิดความตื่นเต้นไปทั่วโลก แนวคิดทางธุรกิจใหม่แต่ละข้อที่ฉันโพสต์จะไม่นำไปสู่ซีเอ็นเอ็น

แล้วฉันจะหาเรื่องราวที่น่าแบ่งปันได้อย่างไร?

ฉันเพิ่งตัดสินใจที่จะก้าวไปไกลกว่าความเชี่ยวชาญของตัวเอง และรวบรวมรายชื่อแนวคิดธุรกิจใหม่ 10 อันดับแรกจากผู้ประกอบการในมหาวิทยาลัย

แนวคิดนั้น หลังจากการวิจัยเพียงเล็กน้อย ทำให้ฉันต้องใช้เวลาหลายวัน (พร้อมกับเพื่อนร่วมงานสองสามคน) รวบรวมรายการแนวคิดใหม่ที่ดีที่สุดจากผู้ประกอบการในมหาวิทยาลัยอเมริกันในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา

ตอนนี้เป็นเรื่อง! มีหลายคนสนใจที่จะเห็นว่าความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมประเภทใดที่ออกมาจากผู้ประกอบการวิทยาลัยอเมริกัน

และแทนที่จะแบ่งปันความคิดทางธุรกิจของฉันเอง การรวบรวมนี้ให้ภาพรวมของแนวคิดจากกลุ่มคนเฉพาะ นอกจากนี้ ผู้ประกอบการแต่ละรายที่กล่าวถึงในบทความยังช่วยให้ฉันใกล้ชิดกับผู้ฟังมากขึ้นอีกด้วย

ซึ่งนำฉันไปสู่จุดต่อไปของฉัน ...

2. พูดถึงคนอื่น

หากคุณไม่ใช่อีลอน มัสก์หรือริชาร์ด แบรนสัน เรื่องราวที่น่าสนใจอาจไม่เกี่ยวกับคุณ

การพูดเกี่ยวกับคนอื่นจะทำให้คุณมีโอกาสเป็นที่รู้จักมากขึ้นในหลาย ๆ ไซต์และคุณสมบัติ เนื่องจากผู้คนชอบที่จะได้ยินและแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับตัวเอง มันเหมือนกับการแบ่งปันภาพถ่ายวันหยุดกับเพื่อน ๆ พวกเขามักจะไม่สนใจมากเกินไปเพราะพวกเขามองไม่เห็นตัวเองในภาพ

การมุ่งความสนใจไปที่คนอื่นๆ ไม่เพียงแต่ทำให้คุณมีโอกาสที่ดียิ่งขึ้นในการแบ่งปันเนื้อหาของคุณโดยบุคคลเหล่านั้น คุณยังสร้างและรักษาความสัมพันธ์อันมีค่ากับผู้มีอิทธิพลที่อาจมีความสำคัญ

การได้รับความปรารถนาดีจากอินฟลูเอนเซอร์คนอื่นๆ มีประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมและในระยะยาว เพราะมันนำไปสู่การอ้างอิงมากขึ้นและการกล่าวถึงโดยใช้ความพยายามน้อยลง เนื่องจากผู้คนจะตอบแทนอย่างมีความสุขเมื่อทำได้

ยิ่งคุณค้นหาและเน้นเนื้อหาเกี่ยวกับบุคคลและองค์กรอื่นๆ ในช่องของคุณได้มากเท่าใด คุณก็จะยิ่งมีแนวโน้มที่จะมาถึงจุดที่เนื้อหาของคุณถูกแชร์และอ่านมากที่สุด (ถ้าไม่ใช่ทั้งหมด) ได้อย่างรวดเร็ว

3. อย่าพลาดโปรโมชั่นของคุณ

อย่าทุ่มเทแรงกายทั้งหมดไปกับการสร้าง แล้วจึงใช้กลยุทธ์การโปรโมตของคุณ

การค้นหาและสร้างเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมนั้นไม่มีประโยชน์เลย หากเรื่องราวนั้นจะซ่อนอยู่ในบล็อกของคุณโดยไม่ถูกแจกจ่ายและนำเสนอต่อบุคคลที่เหมาะสม

นั่นคือเหตุผลที่การพูดถึงคนอื่นเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตเนื้อหา มันทำให้คุณมี " ใน "

มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างการทวีตในลักษณะนี้:

มาดูไอเดียธุรกิจ 10 อันดับแรกจากผู้ประกอบการมหาวิทยาลัย

และนี่:

ยินดีด้วย! คุณติดอันดับท็อป 10 ไอเดียธุรกิจจากผู้ประกอบการมหาวิทยาลัย

ผู้คนมักอยากรู้อยากเห็นว่าใครกำลังพูดถึงพวกเขา และหากพวกเขาชอบสิ่งที่พวกเขาเห็น พวกเขาจะแบ่งปันให้คนในชุมชนทราบเพราะมันสะท้อนถึงพวกเขาได้ดี

ไม่เพียงเท่านั้น แต่ความจริงก็คือองค์กรส่วนใหญ่กำลังจะตายเพราะการรายงานข่าวและการเปิดเผยที่เหมาะสม บริษัทต่างๆ จ่ายเงินเป็นจำนวนมากเพื่อให้มีบทความกล่าวถึงหรือลิงก์ไปยังพวกเขา ดังนั้นจึงเป็นผลประโยชน์ของพวกเขาที่จะแบ่งปันการตลาดแบบ "ฟรี" ให้มากที่สุด

ฉันแบ่งปันรายการนี้กับมหาวิทยาลัยและวิทยาลัยทั้งหมดที่อยู่ในรายชื่อ 10 อันดับแรกของเรา เนื่องจากผู้ชนะหลายรายในรายการของเราอยู่ในช่วงเริ่มต้น พวกเขาจึงรู้สึกยินดีกับการรายงานข่าว

นอกจากนี้ยังมีแรงจูงใจให้มหาวิทยาลัยแบ่งปันในฟีดข่าวของพวกเขาเนื่องจากการรายงานข่าวสะท้อนถึงพวกเขาเป็นอย่างดีเช่นกัน:

และสำหรับผู้ประกอบการที่จะเอื้อมมือออกไปด้วย:

อย่าลืมแชร์เนื้อหาใหม่กับผู้ชมที่ภักดีเช่นเคย รวมบทความใหม่ของคุณในข้อความการตลาดทางอีเมลฉบับถัดไป และแบ่งปันบทความในช่องทางโซเชียลทั้งหมดที่คุณใช้งานอยู่

4. อย่ามองข้ามวิธีการประชาสัมพันธ์แบบเดิมๆ

เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาที่น่าสังเกตอย่างแท้จริง ให้เขียนข่าวประชาสัมพันธ์และส่งไปยังรายชื่อวารสาร นักเขียน และบรรณาธิการที่อาจมีความสนใจในแง่มุมหนึ่งหรือหลายแง่มุมของเรื่องราวนั้น

ตัวอย่างเช่น ฉันส่งข่าวประชาสัมพันธ์ต่อไปนี้ (เกี่ยวกับรายการแนวคิดมหาวิทยาลัย 10 อันดับแรกของเรา) ไปยัง USA Today:

ข่าวประชาสัมพันธ์: สำหรับการเปิดตัวในทันที – USATODAY (วิทยาลัย)

หัวข้อ: 10 สุดยอดแนวคิดธุรกิจใหม่จากผู้ประกอบการมหาวิทยาลัย

ที่มา: SME Pals ( http://smepals.com ), [email protected]

แนวคิดทางธุรกิจใหม่ 10 อันดับแรกโดยผู้ประกอบการมหาวิทยาลัยอเมริกันได้รับการรวบรวมและเผยแพร่ รายชื่อผู้ชนะแบบเต็มพร้อมโปรไฟล์ของแต่ละธุรกิจมีอยู่ใน SME Pals ที่:

http://smepals.com/startup/top-10-new-business-ideas-university-entrepreneurs

ผู้ชนะ 3 อันดับแรก ได้แก่

1) RaptorMaps – MIT 100k Launch

2) ละติจูด – BYU Big Idea Pitch

3) Focus Foods – Harvard New Ventures

รายการนี้เสนอทางเลือกที่น่าสนใจของสตาร์ทอัพที่เน้นความคิดสร้างสรรค์และพลังของผู้ประกอบการรุ่นเยาว์ในวิทยาลัยทั่วสหรัฐอเมริกา อ้างอิงจากบทความต้นฉบับ ใช้สื่อและภาพหน้าจอได้ตามต้องการ

ผู้ชนะได้รับเลือกอย่างไร:

ทีมงาน SME Pals ได้สำรวจเว็บไซต์การแข่งขันของมหาวิทยาลัยเป็นเวลาสองวันเพื่อรวบรวมรายชื่อผู้ที่เป็นไปได้จากผู้ชนะ รองชนะเลิศ และผู้เข้ารอบสุดท้ายคนอื่นๆ ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา จากรายการใหญ่นั้น จะพิจารณาเฉพาะแนวคิดที่เปลี่ยนจากการเป็นแนวคิดไปสู่การเริ่มต้นจริงเท่านั้น

ผู้ชนะได้รับการคัดเลือกโดยพิจารณาจากสิ่งที่มีเอกลักษณ์โดยเนื้อแท้หรือเสนอวิธีแก้ปัญหาที่สวยงามสำหรับปัญหาที่มีอยู่ การจัดอันดับสุดท้ายได้รับการคัดเลือกโดยพิจารณาจากการประเมินผลกำไร (เช่น ความต้องการที่มีอยู่และศักยภาพในตลาด) แต่ละรายการมีศักยภาพเพียงใด ศักยภาพในการเติบโตของพวกเขาคืออะไร และความเป็นไปได้ใดบ้างในการจัดหาส่วนเสริมที่เพิ่มมากขึ้นและดีขึ้น บริการ/คุณลักษณะตามวิวัฒนาการของธุรกิจ

เกี่ยวกับ SME Pals

SME Pals ( http://smepals.com ) เป็นแหล่งข้อมูลสำหรับผู้ประกอบการฟรีที่เป็นที่ต้องการ โดยมีมหาวิทยาลัยชั้นนำมากมาย เช่น Duke, Cornell, Boston, Emory และอื่นๆ อีกมาก เพราะมันนำเสนอแนวทางที่สร้างสรรค์และสร้างสรรค์เพื่อสร้างแนวคิดทางธุรกิจ พร้อมคำแนะนำและคำแนะนำในการเปลี่ยนแนวคิดเหล่านั้นให้กลายเป็นสตาร์ทอัพที่ประสบความสำเร็จ

ไม่นานนักพวกเขาก็หยิบมันขึ้นมาและวิ่งไปกับมัน:

แน่นอน การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพคือวินัยในตัวเอง ตรวจสอบวิธีการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ (และรับการประชาสัมพันธ์จริง ๆ ) สำหรับคำแนะนำ

สร้างเนื้อหาที่ได้รับความสนใจ

ประเด็นก็คือการได้รับความสนใจจากเนื้อหาของคุณอย่างแท้จริงเป็นเรื่องเกี่ยวกับการผจญภัยมากกว่า

คุณต้องออกไปทำสิ่งต่าง ๆ เรียนรู้สิ่งต่าง ๆ และค้นหาเรื่องราวที่เหมาะสมเพื่อแบ่งปัน ถ้ามันเริ่มรู้สึกว่าน่าเบื่อ… คุณทำผิด

ค้นหาเรื่องราวที่โผล่ขึ้นมา หาคนที่ใช่เข้ามามีส่วนร่วม และมีแผนโปรโมตที่แข็งแกร่ง

ยิ่งคุณชินกับการค้นหาเรื่องราวเบื้องหลังความธรรมดา ยิ่งคุณมีความสัมพันธ์ที่มีอิทธิพลมากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น

นั่นเป็นกลยุทธ์เนื้อหาที่ใช้ได้ผลดีสำหรับฉัน แต่ฉันแน่ใจว่าไม่ใช่คนเดียว คุณได้ลองใช้เทคนิคอื่น ๆ ที่ประสบความสำเร็จหรือไม่? แบ่งปันเคล็ดลับและประสบการณ์ของคุณเองในความคิดเห็น

เกี่ยวกับผู้แต่ง: David Mercer มีส่วนสนับสนุน SME Pals ซึ่งเป็นบล็อกที่อุทิศให้กับการช่วยเหลือผู้ประกอบการและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กให้เติบโตทางออนไลน์โดยเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์ทางธุรกิจให้กลายเป็นสตาร์ทอัพที่ทำกำไรได้ เขาเป็นผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยีและเป็นนักเขียนที่ตีพิมพ์พร้อมหนังสือเกี่ยวกับการเขียนโปรแกรมและการพัฒนาเว็บซึ่งแปลเป็นภาษาต่างๆ กว่า 13 ภาษาทั่วโลก