Как создать контент, который действительно заметят

Все говорят нам, как важно создавать контент.

Отличный контент привлекает людей, создает шумиху для вашего бизнеса и делает множество чудесных положительных вещей для нашего бизнеса.

Но давайте будем честными.

Многие из нас чувствуют, что наше письмо сродни крику в большую темную пустую комнату, где никто не слушает?

Никто не говорит о нашем контенте. Никто не связывается с ним. Слишком много белого шума, поскольку миллионы людей публикуют все больше и больше контента каждый день.

Без тяги от создаваемого вами контента практически не будет пользы. Вы не создаете шумиху для своего бизнеса, не привлекаете потенциальных клиентов и не увеличиваете органический трафик в ближайшее время.

Итак, каково решение?

Для меня лучший способ вызвать шумиху — это выйти за пределы своей зоны комфорта и начать делать примечательные вещи.

Будьте тем, о ком люди хотят говорить. Это непросто — не каждая отрасль или ниша имеет такое же очарование, как, скажем, сплетни о знаменитостях.

Но проявив немного творчества и усердной работы, вы обнаружите, что стать достойным освещения в новостях и быть замеченным становится легче.

Вот 3 совета, которые помогут вам начать:

1. Найдите историю

Контент, привлекающий внимание, может появиться в любой отрасли. Вам просто нужно найти крючок человеческого интереса.

Есть искусство и наука в том, чтобы взять сухую тему и превратить ее в отличную историю, которой другим людям будет интересно поделиться.

Если за темой, о которой вы пишете, нет истории, сделайте ее!

Например, я люблю говорить о новых идеях малого бизнеса. Изучение новых идей — часть того, чем я занимаюсь каждый день.

Но добавление новой бизнес-идеи в мой блог на самом деле не вызывает волнения во всем мире. Каждая новая бизнес-идея, которую я публикую, не попадет на CNN.

Итак, как мне найти историю, которой стоит поделиться?

Недавно я решил выйти за рамки собственного опыта и составить список из 10 лучших новых бизнес-идей университетских предпринимателей.

Эта концепция, после небольшого исследования, побудила меня потратить несколько дней (вместе с несколькими коллегами) на составление списка лучших новых идей предпринимателей из Американского университета за последние пару лет.

Вот это история! Многие люди заинтересованы в том, чтобы увидеть, какой тип творчества и инноваций исходит от американских предпринимателей из колледжей.

И вместо того, чтобы просто поделиться своими бизнес-идеями, эта подборка предоставила сводку идей от определенной группы людей. Кроме того, каждый предприниматель, упомянутый в статье, также приблизил меня к своей аудитории.

Что подводит меня к следующему пункту…

2. Говорите о других людях

Если вы не Илон Маск или Ричард Брэнсон, о вас, вероятно, не будет заслуживающей внимания статьи.

Разговор о других людях дает вам гораздо больше шансов заявить о себе на нескольких сайтах и ​​ресурсах, потому что люди любят слушать и делиться историями о себе. Это как делиться праздничными фотографиями с друзьями — часто они не слишком заинтересованы, потому что не видят себя на снимках.

Сосредоточив внимание на других людях, вы не только получите гораздо больше шансов на то, что ваш контент будет распространен среди этих людей, но вы также создадите и поддержите ценные отношения с потенциально важными влиятельными лицами.

Наслаждение доброжелательностью других влиятельных лиц имеет ощутимые долгосрочные преимущества, потому что это приводит к большему количеству рефералов и упоминаний с меньшими усилиями, поскольку люди с радостью отвечают взаимностью, когда и как могут.

Чем больше вы сможете найти и выделить информацию о других людях и организациях в вашей нише, тем больше вероятность того, что вы быстро достигнете точки, когда большая часть, если не все, вашим контентом распространяется и читается.

3. Не экономьте на продвижении по службе

Не вкладывайте всю свою энергию в создание, а затем экономьте на своей стратегии продвижения.

Нет абсолютно никакого смысла в поиске и создании отличной истории, если она останется скрытой в вашем блоге, не будучи распространенной и представленной нужным людям.

Вот почему разговоры о других людях — это фантастическая стратегия продвижения контента; это дает вам « внутри».

Есть большая разница между тем, чтобы твитнуть что-то вроде этого:

Ознакомьтесь с 10 лучшими бизнес-идеями университетских предпринимателей.

И это:

Поздравляю! Вы вошли в десятку лучших бизнес-идей университетских предпринимателей.

Людям естественно любопытно, кто говорит о них, и, если им нравится то, что они видят, они собираются поделиться этим со своими сообществами, потому что это хорошо отражается на них.

Не только это, но факт в том, что большинство организаций умирают от достойного освещения и освещения. Компании платят хорошие деньги за упоминания в статьях или ссылки на них, поэтому в их интересах как можно больше распространять «бесплатный» маркетинг.

Естественно, я поделился этим списком со всеми университетами и колледжами, которые вошли в наш список 10 лучших. Учитывая, что многие из победителей в нашем списке в настоящее время находятся на этапе запуска, они были в восторге от освещения.

У университетов также был стимул поделиться этим в своих новостных лентах, поскольку освещение также хорошо отразилось на них:

И для предпринимателей, чтобы протянуть руку тоже:

Как всегда, убедитесь, что вы делитесь своим новым контентом со своей лояльной аудиторией. Включите свою новую статью в свое следующее маркетинговое сообщение по электронной почте и поделитесь статьей во всех социальных сетях, в которых вы активны.

4. Не пренебрегайте традиционными методами пиара.

Когда вы публикуете действительно достойный внимания материал, напишите пресс-релиз и разошлите его узкому кругу журналистов, писателей и редакторов, которые могут быть заинтересованы в одном или нескольких аспектах этой истории.

Например, я отправил следующий пресс-релиз (о нашем списке 10 лучших университетских идей) в USA Today:

Пресс-релиз: ДЛЯ НЕМЕДЛЕННОГО ВЫПУСКА – USATODAY (Колледж)

Название: 10 лучших новых бизнес-идей от университетских предпринимателей

Источник: SME Pals ( http://smepals.com ), [email protected]

Были составлены и опубликованы 10 лучших новых бизнес-идей американских университетских предпринимателей. Полный список победителей с профилями по каждому бизнесу доступен на SME Pals по адресу:

http://smepals.com/startup/top-10-new-business-ideas-university-entrepreneurs

В тройку победителей входят:

1) RaptorMaps — запуск MIT 100k

2) Latitude — презентация большой идеи УБЯ

3) Focus Foods — новые предприятия Гарварда

Список предлагает увлекательный выбор стартапов, которые подчеркивают творческий потенциал и энергию молодых предпринимателей в колледжах США. Не стесняйтесь цитировать оригинальную статью, использовать средства массовой информации и скриншоты по мере необходимости.

Как выбирали победителей:

Команда SME Pals в течение двух дней просматривала веб-сайты университетских конкурсов, собирая список возможных кандидатов от победителей, занявших второе место и других финалистов за предыдущие пару лет. Из этого большого списка рассматривались только те идеи, которые из идеи превратились в настоящий стартап.

Победители были выбраны на основе того, что было по своей сути уникальным, или предлагали элегантные решения существующих проблем. Окончательные рейтинги были выбраны на основе оценки того, насколько прибыльным (т. е. насколько велик существующий и потенциальный спрос на рынке) может быть каждый из них, каков их потенциал роста и какие существуют возможности для предоставления еще большего и лучшего дополнения. услуги/функции по мере развития бизнеса.

О компании SME Pals

SME Pals ( http://smepals.com ) является предпочтительным бесплатным ресурсом для предпринимателей со многими крупными университетами, такими как Дьюк, Корнелл, Бостон, Эмори и другими, поскольку он предлагает инновационный и творческий подход к генерированию бизнес-идей; наряду с руководствами и советами, чтобы превратить эти идеи в успешные стартапы.

И вскоре они подхватили его и побежали с ним:

Конечно, написание эффективного пресс-релиза — это отдельная дисциплина. Посмотрите, как написать пресс-релиз (и получить рекламу) за советом.

Создавайте контент, который заметят.

Суть здесь в том, что получение реальной тяги и шума от вашего контента больше связано с приключением.

Вам нужно выходить и делать что-то, учиться чему-то и находить правильную историю, которой можно поделиться. Если это начинает казаться рутиной… вы делаете это неправильно.

Найдите интересную историю, найдите нужных людей и разработайте четкий план продвижения.

Чем больше вы привыкаете находить историю за обыденностью. Чем больше влиятельных связей вы заведете, тем большего успеха добьетесь.

Это контент-стратегия, которая хорошо сработала для меня. Но, я уверен, что не единственный. Пробовали ли вы другие методы с успехом? Поделитесь своими советами и опытом в комментариях.

Об авторе: Дэвид Мерсер ведет блог SME Pals, посвященный тому, чтобы помочь предпринимателям и владельцам малого бизнеса преуспеть в Интернете, превращая креативные бизнес-идеи в прибыльные стартапы. Он технический предприниматель и автор книг по программированию и веб-разработке, переведенных более чем на 13 языков мира.