Gerçekten Fark Edilen İçerik Nasıl Oluşturulur

Herkes bize içerik oluşturmanın ne kadar önemli olduğunu söylüyor.

Harika içerik, insanların ilgisini çeker, işletmeniz için ilgi uyandırır ve işletmelerimiz için her türlü harika olumlu şeyi yapar.

Ama dürüst olalım.

Kaçımız yazımızın kimsenin dinlemediği büyük, karanlık, boş bir odaya bağırmak gibi olduğunu hissediyoruz?

Kimse içeriğimizden bahsetmiyor. Kimse ona bağlanmıyor. Milyonlarca insan her gün daha fazla içerik yayınladıkça çok fazla beyaz gürültü var.

Çekiş olmadan, oluşturduğunuz içerikten elde edilen fayda çok az veya hiç yoktur. İşletmeniz için vızıltı yaratmıyorsunuz, olası satışlar oluşturmuyorsunuz veya yakın zamanda organik trafiği artırmıyorsunuz.

Çözüm nedir?

Benim için vızıltı yaratmanın en iyi yolu, rahatlık alanımın dışına çıkmak ve kayda değer şeyler yapmaya başlamaktır.

İnsanların hakkında konuşmak istediği biri olun. Kolay değil - her endüstri veya niş, ünlü dedikoduları gibi aynı çekiciliğe sahip değil.

Ancak biraz yaratıcılık ve sıkı çalışma ile haber değeri taşımanın ve fark edilmenin daha kolay hale geldiğini göreceksiniz.

İşte başlamanıza yardımcı olacak 3 ipucu:

1. Bir hikaye bulun

Dikkat çekici içerik her sektörde olabilir. Sadece insani ilgi kancasını bulmalısın.

Kuru bir konuyu alıp diğer insanların paylaşmak isteyeceği harika bir hikayeye dönüştürmek için bir sanat ve bilim var.

Yazdığınız konunun arkasında bir hikaye yoksa, bir tane yapın!

Örneğin, yeni küçük işletme fikirleri hakkında konuşmayı seviyorum. Yeni fikirleri keşfetmek, her gün yaptığım işin bir parçası.

Ancak bloguma yeni bir iş fikri eklemek, dünya çapında gerçekten heyecan verici bir şey değil. Gönderdiğim her yeni iş fikri CNN'de yayınlanmayacak.

Peki paylaşmaya değer bir hikayeyi nasıl bulabilirim?

Kısa süre önce kendi uzmanlığımın ötesine geçmeye ve üniversite girişimcilerinden en iyi 10 yeni iş fikrinin bir listesini derlemeye karar verdim.

Bu konsept, biraz araştırmadan sonra, birkaç günümü (birkaç meslektaşımla birlikte) Amerikan Üniversitesi girişimcilerinden son birkaç yıldaki en iyi yeni fikirlerin bir listesini bir araya getirmek için harcamamı sağladı.

Şimdi, bu bir hikaye! Amerikan kolej girişimcilerinden ne tür bir yaratıcılık ve yenilik çıktığını görmekle ilgilenen birçok insan var.

Ve sadece kendi iş fikirlerimi paylaşmak yerine, bu derleme belirli bir grup insandan bir fikir derlemesi sağladı. Ayrıca yazıda adı geçen her girişimci beni hedef kitlesine de yaklaştırdı.

Bu da beni bir sonraki noktaya götürüyor…

2. Diğer insanlar hakkında konuşun

Elon Musk veya Richard Branson değilseniz, haber değeri taşıyan bir hikaye muhtemelen sizinle ilgili olmayacak.

İnsanlar kendileri hakkında hikayeler duymayı ve paylaşmayı sevdiklerinden, diğer insanlar hakkında konuşmak size birden fazla site ve mülkte görünürlük kazanma şansı verir. Bu, arkadaşlarla tatil fotoğrafları paylaşmak gibi bir şeydir - çoğu zaman çok ilgilenmezler çünkü resimlerde kendilerini göremezler.

Diğer insanlara odaklanarak, yalnızca içeriğinizin bu kişiler tarafından paylaşılması için çok daha iyi bir şansa sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel olarak önemli etkileyicilerle değerli ilişkiler kurar ve beslersiniz.

Diğer etkileyicilerin iyi niyetinden yararlanmanın somut, uzun vadeli faydaları vardır, çünkü insanlar ne zaman ve ne zaman olursa olsun mutlu bir şekilde karşılık verdikleri için daha az çabayla daha fazla tavsiyeye ve bahsetmeye yol açar.

Niş alanınızdaki diğer insanlar ve kuruluşlar hakkında ne kadar çok içerik bulabilir ve öne çıkarabilirseniz, içeriğinizin tamamının olmasa da çoğunun paylaşıldığı ve okunduğu bir noktaya hızla ulaşma olasılığınız o kadar yüksek olur.

3. Promosyonunuzu eksik etmeyin

Tüm enerjinizi yaratmaya harcamayın ve ardından terfi stratejinizi gözden kaçırmayın.

Harika bir hikaye bulmanın ve yaratmanın kesinlikle hiçbir anlamı yok, eğer blogunuzda dağıtılmadan ve doğru kişilerin önüne çıkmadan gizli kalacaksa.

Bu nedenle, diğer insanlar hakkında konuşmak, içeriği tanıtmak için harika bir stratejidir; size bir "içeri" verir .

Bunun gibi bir şeyi tweetlemek arasında büyük bir fark var:

Üniversite girişimcilerinden en iyi 10 iş fikrine göz atın

Ve bu:

Tebrikler! Üniversite girişimcilerinin en iyi 10 iş fikri arasına girdiniz

İnsanlar, kendileri hakkında kimin konuştuğunu doğal olarak merak ederler ve gördüklerini beğenirlerse, onları iyi yansıttığı için bunu topluluklarında paylaşacaklar.

Sadece bu da değil, gerçek şu ki, çoğu kuruluş yeterli kapsama ve teşhir için ölüyor. Şirketler makalelerden bahsetmek veya kendileriyle bağlantı kurmak için iyi para ödüyorlar, bu nedenle mümkün olduğunca “ücretsiz” pazarlamayı paylaşmak onların çıkarınadır.

Doğal olarak, bu listeyi ilk 10 listemize giren tüm Üniversiteler ve kolejlerle paylaştım. Listemizdeki kazananların çoğunun şu anda başlangıç ​​aşamasında olduğu göz önüne alındığında, kapsama alanından memnun kaldılar.

Ayrıca haberler kendilerine de iyi yansıdığı için üniversiteleri haber akışlarında paylaşmaya teşvik etti:

Ve girişimcilerin de ulaşması için:

Her zaman olduğu gibi, yeni içeriğinizi kendi sadık kitlenizle paylaştığınızdan emin olun. Yeni makalenizi bir sonraki e-posta pazarlama mesajınıza ekleyin ve makaleyi aktif olduğunuz tüm sosyal kanallarda paylaşın.

4. Geleneksel halkla ilişkiler yöntemlerini gözden kaçırmayın.

Gerçekten kayda değer bir içerik yayınladığınızda, bir basın bildirisi yazın ve bu haberin bir veya daha fazla yönüyle ilgilenebilecek odaklanmış bir dergi, yazar ve editör listesine gönderin.

Örneğin, USA Today'e aşağıdaki basın bültenini (ilk 10 üniversite fikir listemiz hakkında) gönderdim:

Basın bülteni: HEMEN AÇIKLAMA İÇİN – USATODAY (Kolej)

Başlık: Üniversite girişimcilerinden en iyi 10 yeni iş fikri

Kaynak: KOBİ Dostları ( http://smepals.com ), [email protected]

Amerikan üniversite girişimcilerinin en iyi 10 yeni iş fikri derlendi ve yayınlandı. Her işletmeye ilişkin profillerle birlikte tam kazanan listesi şu adreste KOBİ Dostları'nda mevcuttur:

http://smepals.com/startup/top-10-new-business-ideas-university-entrepreneurs

İlk 3 kazanan:

1) RaptorMaps – MIT 100k Lansmanı

2) Enlem – BYU Büyük Fikir Sunumu

3) Focus Foods – Harvard New Ventures

Liste, ABD'deki kolejlerdeki genç girişimcilerin yaratıcılığını ve enerjisini vurgulayan büyüleyici bir başlangıç ​​seçimi sunuyor. Orijinal makaleden alıntı yapmaktan çekinmeyin, medyayı ve ekran görüntülerini gerektiği gibi kullanın.

Kazananlar nasıl seçildi:

KOBİ Dostları ekibi, önceki birkaç yıl içinde kazananlar, ikinciler ve diğer finalistlerin olası adaylarının bir listesini toplamak için iki gün boyunca üniversite yarışma web sitelerini taradı. Bu büyük listeden yalnızca bir fikir olmaktan gerçek bir girişime dönüşen fikirler dikkate alındı.

Kazananlar, doğası gereği benzersiz olan veya mevcut sorunlara zarif çözümler sunanlara göre seçildi. Nihai sıralamalar, her birinin ne kadar karlı (yani piyasada ne kadar mevcut ve potansiyel talep var) olabileceği, büyüme potansiyellerinin ne olduğu ve her zamankinden daha fazla ve daha iyi eklenti sağlamak için hangi olasılıkların bulunduğuna ilişkin bir değerlendirmeye dayalı olarak seçildi. işletmeler geliştikçe hizmetler/özellikler.

KOBİ Dostları Hakkında

KOBİ Dostları ( http://smepals.com ) Duke, Cornell, Boston, Emory ve daha pek çok büyük üniversitede tercih edilen ücretsiz bir girişimcilik kaynağıdır, çünkü iş fikirleri üretmeye yenilikçi ve yaratıcı bir yaklaşım sunar; bu fikirleri başarılı girişimlere dönüştürmek için rehberler ve tavsiyelerle birlikte.

Ve onu alıp koşmaları çok uzun sürmedi:

Etkili bir basın bülteni yazmak elbette kendi disiplinidir. Tavsiye için bir basın bülteni nasıl yazılır (ve aslında tanıtım yapılır) bölümüne bakın.

Dikkat çeken içerikler oluşturun.

Buradaki nokta, içeriğinizden gerçek bir çekiş ve vızıltı elde etmenin daha çok bir maceraya atılmakla ilgili olmasıdır.

Dışarı çıkıp bir şeyler yapmanız, bir şeyler öğrenmeniz ve paylaşacak doğru hikayeyi bulmanız gerekiyor. Bir angarya gibi hissetmeye başlarsa… yanlış yapıyorsun.

Ortaya çıkan bir hikaye bulun, dahil olacak doğru kişileri arayın ve güçlü bir tanıtım planınız olsun.

Sıradanlığın ardındaki hikayeyi bulmaya ne kadar alışırsın. Ne kadar etkili bağlantılar kurarsanız, o kadar başarılı olursunuz.

Bu benim için iyi çalışan bir içerik stratejisi. Ama eminim ki tek değildir. Herhangi bir başarı ile başka teknikleri denediniz mi? Yorumlarda kendi ipuçlarınızı ve deneyimlerinizi paylaşın.

Yazar hakkında: David Mercer, yaratıcı iş fikirlerini karlı girişimlere dönüştürerek girişimcilerin ve küçük işletme sahiplerinin çevrimiçi olarak gelişmesine yardımcı olmaya adanmış bir blog olan SME Pals'a katkıda bulunuyor. O bir teknoloji girişimcisidir ve dünya çapında 13'ten fazla dile çevrilmiş programlama ve Web geliştirme kitapları olan yayınlanmış bir yazardır.