Cómo crear contenido que realmente llame la atención

Todo el mundo nos dice lo importante que es crear contenido.

El gran contenido involucra a las personas, genera rumores para su negocio y hace todo tipo de cosas maravillosamente positivas para nuestros negocios.

Pero seamos honestos.

¿Cuántos de nosotros sentimos que escribir es similar a gritar en una habitación grande, oscura y vacía donde nadie escucha?

Nadie está hablando de nuestro contenido. Nadie está enlazando a él. Hay demasiado ruido blanco a medida que millones de personas publican más y más contenido cada día.

Sin tracción, hay poco o ningún beneficio derivado del contenido que está creando. No está creando entusiasmo para su negocio, ni generando clientes potenciales, ni aumentando el tráfico orgánico en el corto plazo.

Entonces, ¿cuál es la solución?

Para mí, la mejor manera de generar entusiasmo es salir de mi zona de confort y comenzar a hacer cosas notables.

Sé alguien de quien la gente quiera hablar. No es fácil: no todas las industrias o nichos tienen el mismo atractivo que, por ejemplo, los chismes de las celebridades.

Pero con un poco de creatividad y trabajo duro, descubrirá que es más fácil ser noticia y llamar la atención.

Aquí hay 3 consejos para ayudarlo a comenzar:

1. Encuentra una historia

El contenido que llama la atención puede ocurrir en cualquier industria. Solo tienes que encontrar el gancho de interés humano.

Hay un arte y una ciencia en tomar un tema seco y convertirlo en una gran historia que otras personas estarán interesadas en compartir.

Si no hay una historia detrás del tema sobre el que estás escribiendo, ¡haz una!

Por ejemplo, me encanta hablar sobre nuevas ideas para pequeñas empresas. Explorar nuevas ideas es parte de lo que hago todos los días.

Pero agregar una nueva idea de negocio a mi blog no es motivo de entusiasmo en todo el mundo. Cada nueva idea de negocio que publique no llegará a CNN.

Entonces, ¿cómo encuentro una historia que valga la pena compartir?

Recientemente decidí ir más allá de mi propia experiencia y compilar una lista de las 10 mejores nuevas ideas de negocios de emprendedores universitarios.

Ese concepto, después de un poco de investigación, me llevó a pasar varios días (junto con algunos colegas) elaborando una lista de las mejores ideas nuevas de empresarios de la Universidad Americana en los últimos años.

Ahora, eso es una historia! Hay mucha gente interesada en ver qué tipo de creatividad e innovación está surgiendo de los empresarios universitarios estadounidenses.

Y en lugar de simplemente compartir mis propias ideas de negocios, esta compilación proporcionó un resumen de ideas de un grupo específico de personas. Además, cada emprendedor mencionado en el artículo también me acercó a su audiencia.

Lo cual me lleva a mi siguiente punto…

2. Hablar de otras personas

A menos que seas Elon Musk o Richard Branson, una historia de interés periodístico probablemente no sea sobre ti.

Hablar de otras personas le brinda muchas más posibilidades de obtener exposición en múltiples sitios y propiedades porque a las personas les encanta escuchar y compartir historias sobre sí mismas. Es como compartir fotos de vacaciones con amigos: a menudo no están demasiado interesados ​​porque no pueden verse en las fotos.

Al centrarse en otras personas, no solo tiene muchas más posibilidades de que esas personas compartan su contenido, sino que también construye y nutre relaciones valiosas con personas influyentes potencialmente importantes.

Disfrutar de la buena voluntad de otros influencers tiene beneficios tangibles a largo plazo porque conduce a más referencias y menciones por menos esfuerzo, ya que las personas felizmente corresponden como y cuando pueden.

Cuanto más pueda encontrar y resaltar contenido sobre otras personas y organizaciones en su nicho, más probabilidades tendrá de llegar rápidamente a un punto en el que la mayoría, si no todo, su contenido se comparte y se lee.

3. No escatimes en tu promoción

No pongas toda tu energía en crear y luego escatimes en tu estrategia de promoción.

No tiene absolutamente ningún sentido encontrar y crear una gran historia si va a permanecer oculta en su blog sin ser distribuida y presentada a las personas adecuadas.

Por eso hablar de otras personas es una estrategia fantástica para promocionar contenidos; te da una "entrada" .

Hay una gran diferencia entre twittear algo como esto:

Conoce las 10 mejores ideas de negocios de emprendedores universitarios

Y esto:

¡Felicitaciones! Llegaste al top 10 de ideas de negocios de emprendedores universitarios

Las personas sienten curiosidad por saber quién habla de ellas y, si les gusta lo que ven, lo compartirán en sus comunidades porque se refleja bien en ellas.

No solo eso, sino que el hecho es que la mayoría de las organizaciones se mueren por una cobertura y exposición decentes. Las empresas pagan mucho dinero para que los artículos los mencionen o vinculen a ellos, por lo que les interesa compartir el marketing "gratuito" tanto como sea posible.

Naturalmente, compartí esta lista con todas las universidades y colegios que llegaron a nuestra lista de los 10 principales. Dado que muchos de los ganadores de nuestra lista se encuentran actualmente en la fase inicial, quedaron encantados con la cobertura.

También hubo un incentivo para que las universidades lo compartiesen en sus noticias, ya que la cobertura también se reflejó bien en ellas:

Y para que los emprendedores también se acerquen:

Como siempre, asegúrese de compartir su nuevo contenido con su propia audiencia leal. Incluya su nuevo artículo en su próximo mensaje de marketing por correo electrónico y comparta el artículo en todos los canales sociales en los que está activo.

4. No pase por alto los métodos tradicionales de relaciones públicas.

Cuando publique un contenido realmente notable, escriba un comunicado de prensa y envíelo a una lista enfocada de periodistas, escritores y editores que podrían estar interesados ​​en uno o más aspectos de esa historia.

Por ejemplo, envié el siguiente comunicado de prensa (sobre nuestra lista de las 10 mejores ideas universitarias) a USA Today:

Comunicado de prensa: PARA PUBLICACIÓN INMEDIATA – USATODAY (Universidad)

Título: Top 10 nuevas ideas de negocios de emprendedores universitarios

Fuente: SME Pals ( http://smepals.com ), [email protected]

Se compilaron y publicaron las 10 mejores nuevas ideas de negocios de empresarios universitarios estadounidenses. La lista completa de ganadores con perfiles de cada negocio está disponible en SME Pals en:

http://smepals.com/startup/top-10-new-business-ideas-university-emprendedores

Los 3 primeros ganadores son:

1) RaptorMaps – Lanzamiento MIT 100k

2) Latitud – Presentación de gran idea de BYU

3) Alimentos enfocados – Harvard New Ventures

La lista ofrece una selección fascinante de nuevas empresas que destacan la creatividad y la energía de los jóvenes emprendedores en las universidades de los EE. UU. Siéntase libre de citar el artículo original, usar los medios y las capturas de pantalla según sea necesario.

Cómo se eligieron los ganadores:

El equipo de SME Pals revisó los sitios web de competencias universitarias durante dos días reuniendo una lista de posibles candidatos de los ganadores, finalistas y otros finalistas durante los dos años anteriores. De esa gran lista solo se consideraron aquellas ideas que habían pasado de ser una idea a una verdadera startup.

Los ganadores fueron seleccionados en función de cuáles eran intrínsecamente únicos u ofrecían soluciones elegantes a problemas existentes. Las clasificaciones finales se eligieron en función de una evaluación de cuán rentable (es decir, cuánta demanda existente y potencial hay en el mercado) podría ser cada uno, cuál es su potencial de crecimiento y qué posibilidades existen para proporcionar cada vez más y mejores complementos. servicios/características a medida que evolucionan los negocios.

Acerca de SME Pals

SME Pals ( http://smepals.com ) es un recurso empresarial gratuito preferido con muchas universidades excelentes como Duke, Cornell, Boston, Emory y más, porque ofrece un enfoque innovador y creativo para generar ideas comerciales; junto con guías y consejos para convertir esas ideas en startups exitosas.

Y no pasó mucho tiempo antes de que lo recogieran y corrieran con él:

Por supuesto, escribir un comunicado de prensa efectivo es su propia disciplina. Consulte Cómo escribir un comunicado de prensa (y obtener publicidad) para obtener asesoramiento.

Crea contenido que llame la atención.

El punto aquí es que obtener tracción real y entusiasmo de su contenido se trata más de emprender una aventura.

Necesita salir y hacer cosas, aprender cosas y encontrar la historia correcta para compartir. Si empieza a sentirse como una tarea... lo estás haciendo mal.

Encuentre una historia que destaque, busque a las personas adecuadas para que se involucren y tenga un plan de promoción sólido.

Cuanto más te acostumbres a encontrar la historia detrás de lo ordinario. Cuantas más conexiones influyentes hagas, más éxito tendrás.

Esa es una estrategia de contenido que funcionó bien para mí. Pero, estoy seguro de que no es el único. ¿Has probado otras técnicas con éxito? Comparte tus propios consejos y experiencias en los comentarios.

Sobre el autor: David Mercer colabora con SME Pals, un blog dedicado a ayudar a los empresarios y propietarios de pequeñas empresas a prosperar en línea al convertir ideas comerciales creativas en nuevas empresas rentables. Es un empresario tecnológico y autor publicado con libros de programación y desarrollo web traducidos a más de 13 idiomas en todo el mundo.