Comment créer du contenu qui se fait réellement remarquer

Tout le monde nous dit à quel point il est important de créer du contenu.

Un excellent contenu engage les gens, génère du buzz pour votre entreprise et fait toutes sortes de choses merveilleusement positives pour nos entreprises.

Mais soyons honnêtes.

Combien d'entre nous ont l'impression que notre écriture s'apparente à crier dans une grande pièce sombre et vide où personne n'écoute ?

Personne ne parle de notre contenu. Personne ne s'y connecte. Il y a trop de bruit blanc car des millions de personnes publient de plus en plus de contenu chaque jour.

Sans traction, il n'y a que peu ou pas d'avantages tirés du contenu que vous créez. Vous ne créez pas de buzz pour votre entreprise, ni ne générez de prospects, ni n'augmentez le trafic organique à venir.

Alors, quelle est la solution ?

Pour moi, la meilleure façon de générer du buzz est de sortir de ma zone de confort et de commencer à faire des choses remarquables.

Soyez quelqu'un dont les gens veulent parler. Ce n'est pas facile - toutes les industries ou tous les créneaux n'ont pas le même attrait que, par exemple, les potins sur les célébrités.

Mais avec un peu de créativité et de travail acharné, vous constaterez qu'il devient plus facile d'être digne d'intérêt et de se faire remarquer.

Voici 3 conseils pour vous aider à démarrer :

1. Trouver une histoire

Un contenu accrocheur peut se produire dans n'importe quelle industrie. Il vous suffit de trouver le crochet de l'intérêt humain.

Il y a un art et une science à prendre un sujet sec et à le transformer en une belle histoire que d'autres personnes voudront partager.

S'il n'y a pas d'histoire derrière le sujet sur lequel vous écrivez, créez-en une !

Par exemple, j'adore parler de nouvelles idées de petites entreprises. Explorer de nouvelles idées fait partie de ce que je fais tous les jours.

Mais ajouter une nouvelle idée d'entreprise à mon blog n'est pas vraiment une cause d'enthousiasme dans le monde entier. Chaque nouvelle idée d'entreprise que je poste n'arrivera pas sur CNN.

Alors, comment puis-je trouver une histoire qui vaut la peine d'être partagée ?

J'ai récemment décidé d'aller au-delà de ma propre expertise et de compiler une liste des 10 meilleures nouvelles idées d'affaires d'entrepreneurs universitaires.

Ce concept, après quelques recherches, m'a amené à passer plusieurs jours (avec quelques collègues) à dresser une liste des meilleures nouvelles idées d'entrepreneurs universitaires américains au cours des deux dernières années.

Maintenant, c'est une histoire ! Il y a beaucoup de gens intéressés à voir quel type de créativité et d'innovation se dégagent des entrepreneurs universitaires américains.

Et plutôt que de simplement partager mes propres idées d'affaires, cette compilation a fourni un tour d'horizon des idées d'un groupe spécifique de personnes. De plus, chaque entrepreneur mentionné dans l'article m'a également rapproché de son public.

Ce qui m'amène à mon point suivant...

2. Parlez des autres

À moins que vous ne soyez Elon Musk ou Richard Branson, une histoire digne d'intérêt ne vous concernera probablement pas.

Parler d'autres personnes vous donne une bien plus grande chance d'être exposé sur plusieurs sites et propriétés, car les gens aiment entendre et partager des histoires sur eux-mêmes. C'est comme partager des photos de vacances avec des amis — ils ne sont souvent pas trop intéressés parce qu'ils ne se voient pas sur les photos.

En vous concentrant sur d'autres personnes, vous avez non seulement de bien meilleures chances que votre contenu soit partagé par ces personnes, mais vous établissez et entretenez également des relations précieuses avec des influenceurs potentiellement importants.

Bénéficier de la bonne volonté d'autres influenceurs présente des avantages tangibles à long terme, car cela conduit à plus de références et de mentions pour moins d'efforts, car les gens rendent la pareille avec plaisir quand ils le peuvent.

Plus vous pouvez trouver et mettre en évidence du contenu sur d'autres personnes et organisations dans votre créneau, plus vous êtes susceptible d'arriver rapidement à un point où la plupart, sinon la totalité, de votre contenu est partagé et lu.

3. Ne lésinez pas sur votre promotion

Ne mettez pas toute votre énergie à créer pour ensuite lésiner sur votre stratégie de promotion.

Il ne sert absolument à rien de trouver et de créer une belle histoire si elle doit rester cachée sur votre blog sans être distribuée et mise devant les bonnes personnes.

C'est pourquoi parler d'autres personnes est une stratégie fantastique pour promouvoir le contenu ; cela vous donne un " in".

Il y a une grande différence entre tweeter quelque chose comme ça :

Découvrez les 10 meilleures idées d'affaires des entrepreneurs universitaires

Et ça:

Félicitations! Vous avez fait partie des 10 meilleures idées d'affaires des entrepreneurs universitaires

Les gens sont naturellement curieux de savoir qui parle d'eux et, s'ils aiment ce qu'ils voient, ils vont le partager autour de leurs communautés car cela reflète bien sur eux.

Non seulement cela, mais le fait est que la plupart des organisations meurent pour une couverture et une exposition décentes. Les entreprises paient beaucoup d'argent pour que des articles soient mentionnés ou liés à eux, il est donc dans leur intérêt de partager autant que possible le marketing «gratuit».

Naturellement, j'ai partagé cette liste avec toutes les universités et collèges qui figurent dans notre liste des 10 meilleurs. Étant donné que bon nombre des gagnants de notre liste sont actuellement en phase de démarrage, ils ont été ravis de la couverture.

Les universités étaient également incitées à le partager sur leurs fils d'actualités, car la couverture se reflétait également bien sur elles :

Et pour que les entrepreneurs tendent la main aussi :

Comme toujours, assurez-vous de partager votre nouveau contenu avec votre propre public fidèle. Incluez votre nouvel article dans votre prochain message marketing par e-mail et partagez l'article sur tous les réseaux sociaux sur lesquels vous êtes actif.

4. Ne négligez pas les méthodes traditionnelles de relations publiques.

Lorsque vous publiez un contenu vraiment remarquable, rédigez un communiqué de presse et envoyez-le à une liste ciblée de journalistes, d'écrivains et d'éditeurs susceptibles d'être intéressés par un ou plusieurs aspects de cette histoire.

Par exemple, j'ai envoyé le communiqué de presse suivant (sur notre liste des 10 meilleures idées universitaires) à USA Today :

Communiqué de presse : POUR DIFFUSION IMMÉDIATE - USATODAY (Collège)

Titre : Top 10 des nouvelles idées commerciales des entrepreneurs universitaires

Source : PME Pals ( http://smepals.com ), [email protected]

Le top 10 des nouvelles idées commerciales des entrepreneurs universitaires américains a été compilé et publié. La liste complète des gagnants avec les profils de chaque entreprise est disponible sur SME Pals à :

http://smepals.com/startup/top-10-new-business-ideas-university-entrepreneurs

Les 3 premiers gagnants sont :

1) RaptorMaps – Lancement du MIT 100k

2) Latitude - Présentation de la grande idée de BYU

3) Focus Foods - Nouvelles entreprises de Harvard

La liste propose une sélection fascinante de startups qui mettent en valeur la créativité et l'énergie des jeunes entrepreneurs dans les collèges des États-Unis. N'hésitez pas à citer l'article original, à utiliser les médias et les captures d'écran au besoin.

Comment les gagnants ont été choisis :

L'équipe de SME Pals a parcouru les sites Web des concours universitaires pendant deux jours pour rassembler une liste de candidats possibles parmi les gagnants, les finalistes et les autres finalistes des deux dernières années. De cette grande liste, seules les idées qui étaient passées d'une idée à une véritable startup ont été prises en compte.

Les gagnants ont été sélectionnés en fonction de ceux qui étaient intrinsèquement uniques ou qui offraient des solutions élégantes aux problèmes existants. Les classements finaux ont été choisis sur la base d'une évaluation de la rentabilité (c'est-à-dire de la demande existante et potentielle sur le marché), de leur potentiel de croissance et des possibilités de fournir toujours plus et mieux des modules complémentaires. services/fonctionnalités à mesure que les entreprises évoluent.

À propos de Copains PME

SME Pals ( http://smepals.com ) est une ressource entrepreneuriale gratuite préférée avec de nombreuses grandes universités comme Duke, Cornell, Boston, Emory, et plus encore, car il offre une approche innovante et créative pour générer des idées commerciales ; ainsi que des guides et des conseils pour transformer ces idées en startups prospères.

Et il ne fallut pas longtemps avant qu'ils ne le récupèrent et courent avec :

Bien sûr, la rédaction d'un communiqué de presse efficace est sa propre discipline. Consultez Comment rédiger un communiqué de presse (et obtenir de la publicité) pour obtenir des conseils.

Créez du contenu qui se fait remarquer.

Le point ici est que pour obtenir une véritable traction et un buzz de votre contenu, il s'agit davantage de partir à l'aventure.

Vous devez sortir et faire des choses, apprendre des choses et trouver la bonne histoire à partager. Si cela commence à ressembler à une corvée… vous le faites mal.

Trouvez une histoire qui saute aux yeux, recherchez les bonnes personnes qui s'impliquent et ayez un plan de promotion solide.

Plus vous vous habituez à trouver l'histoire derrière l'ordinaire. Plus vous établissez de relations influentes et plus vous avez de succès.

C'est une stratégie de contenu qui a bien fonctionné pour moi. Mais, je suis sûr que ce n'est pas le seul. Avez-vous essayé d'autres techniques avec succès? Partagez vos propres conseils et expériences dans les commentaires.

À propos de l'auteur : David Mercer contribue à SME Pals, un blog dédié à aider les entrepreneurs et les propriétaires de petites entreprises à prospérer en ligne en transformant des idées commerciales créatives en startups rentables. Il est un entrepreneur technologique et un auteur publié avec des livres de programmation et de développement Web traduits dans plus de 13 langues à travers le monde.