Como criar conteúdo que realmente seja notado

Todo mundo nos diz como é importante criar conteúdo.

Um ótimo conteúdo envolve as pessoas, gera buzz para o seu negócio e faz todo tipo de coisas maravilhosamente positivas para nossos negócios.

Mas sejamos honestos.

Quantos de nós sentem que escrever é como gritar para uma sala grande e escura, vazia, onde ninguém está ouvindo?

Ninguém está falando sobre o nosso conteúdo. Ninguém está ligando para isso. Há muito ruído branco à medida que milhões de pessoas publicam mais e mais conteúdo a cada dia.

Sem tração, há pouco ou nenhum benefício derivado do conteúdo que você está criando. Você não está criando buzz para o seu negócio, ou gerando leads, ou aumentando o tráfego orgânico em breve.

Então, qual é a solução?

Para mim, a melhor maneira de gerar buzz é sair da minha zona de conforto e começar a fazer coisas dignas de nota.

Seja alguém sobre quem as pessoas querem falar. Não é fácil – nem todo setor ou nicho tem o mesmo fascínio que, digamos, fofocas de celebridades.

Mas com um pouco de criatividade e trabalho duro, você descobrirá que fica mais fácil ser notícia e ser notado.

Aqui estão 3 dicas para ajudá-lo a começar:

1. Encontre uma história

Conteúdo que chama a atenção pode acontecer em qualquer setor. Você só precisa encontrar o gancho do interesse humano.

Há uma arte e uma ciência em pegar um assunto árido e transformá-lo em uma grande história que outras pessoas estarão interessadas em compartilhar.

Se não houver uma história por trás do tópico sobre o qual você está escrevendo, faça uma!

Por exemplo, adoro falar sobre novas ideias para pequenas empresas. Explorar novas ideias faz parte do que faço todos os dias.

Mas adicionar uma nova ideia de negócio ao meu blog não é realmente motivo de entusiasmo em todo o mundo. Cada nova ideia de negócio que eu postar não vai chegar à CNN.

Então, como encontrar uma história que valha a pena compartilhar?

Recentemente, decidi ir além da minha própria experiência e compilar uma lista das 10 principais ideias de novos negócios de empreendedores universitários.

Esse conceito, depois de um pouco de pesquisa, me levou a passar vários dias (junto com alguns colegas) montando uma lista das melhores novas ideias de empreendedores da American University nos últimos dois anos.

Agora, isso é uma história! Há muitas pessoas interessadas em ver que tipo de criatividade e inovação está saindo dos empreendedores universitários americanos.

E em vez de apenas compartilhar minhas próprias ideias de negócios, esta compilação forneceu um resumo de ideias de um grupo específico de pessoas. Além disso, cada empreendedor mencionado no artigo também me aproximou de seu público.

O que me leva ao meu próximo ponto…

2. Fale sobre outras pessoas

A menos que você seja Elon Musk ou Richard Branson, uma história digna de notícia provavelmente não será sobre você.

Falar sobre outras pessoas dá a você uma chance muito maior de ganhar exposição em vários sites e propriedades, porque as pessoas adoram ouvir e compartilhar histórias sobre si mesmas. É como compartilhar fotos de férias com amigos - eles geralmente não estão muito interessados ​​porque não conseguem se ver nas fotos.

Ao se concentrar em outras pessoas, você não apenas tem uma chance muito maior de ter seu conteúdo compartilhado por essas pessoas, mas também constrói e nutre relacionamentos valiosos com influenciadores potencialmente importantes.

Desfrutar da boa vontade de outros influenciadores tem benefícios tangíveis e de longo prazo porque leva a mais referências e menções com menos esforço, pois as pessoas retribuem alegremente como e quando podem.

Quanto mais você puder encontrar e destacar conteúdo sobre outras pessoas e organizações em seu nicho, maior a probabilidade de chegar rapidamente a um ponto em que a maioria, se não todo, seu conteúdo é compartilhado e lido.

3. Não economize na sua promoção

Não coloque toda a sua energia na criação e, em seguida, economize em sua estratégia de promoção.

Não há absolutamente nenhum sentido em encontrar e criar uma ótima história se ela ficar escondida em seu blog sem ser distribuída e colocada na frente das pessoas certas.

É por isso que falar sobre outras pessoas é uma estratégia fantástica para promover conteúdo; dá-lhe um " in".

Há uma grande diferença entre twittar algo assim:

Confira as 10 principais ideias de negócios de empreendedores universitários

E isto:

Parabéns! Você chegou às 10 principais ideias de negócios de empreendedores universitários

As pessoas ficam naturalmente curiosas sobre quem está falando sobre elas e, se gostarem do que veem, vão compartilhar com suas comunidades porque isso reflete bem nelas.

Não apenas isso, mas o fato é que a maioria das organizações está morrendo de vontade de cobertura e exposição decentes. As empresas pagam um bom dinheiro para que os artigos mencionem ou vinculem a eles, por isso é de seu interesse compartilhar o marketing “gratuito” o máximo possível.

Naturalmente, compartilhei esta lista com todas as universidades e faculdades que entraram na nossa lista das 10 melhores. Dado que muitos dos vencedores da nossa lista estão atualmente na fase de inicialização, eles ficaram encantados com a cobertura.

Também houve incentivo para as universidades compartilharem em seus feeds de notícias, já que a cobertura também refletiu bem sobre eles:

E para os empresários entrarem em contato também:

Como sempre, certifique-se de compartilhar seu novo conteúdo com seu próprio público fiel. Inclua seu novo artigo em sua próxima mensagem de marketing por e-mail e compartilhe o artigo em todos os canais sociais em que você está ativo.

4. Não negligencie os métodos tradicionais de relações públicas.

Quando você lançar um conteúdo realmente notável, escreva um comunicado à imprensa e envie-o para uma lista focada de jornalistas, escritores e editores que possam estar interessados ​​em um ou mais aspectos dessa história.

Por exemplo, enviei o seguinte comunicado de imprensa (sobre nossa lista das 10 principais ideias universitárias) para o USA Today:

Comunicado de imprensa: PARA DIVULGAÇÃO IMEDIATA – USATODAY (College)

Título: As 10 principais ideias de novos negócios de empreendedores universitários

Fonte: SME Pals ( http://smepals.com ), [email protected]

As 10 principais ideias de novos negócios de empreendedores universitários americanos foram compiladas e publicadas. A lista completa de vencedores com os perfis de cada empresa está disponível no SME Pals em:

http://smepals.com/startup/top-10-new-business-ideas-university-entrepreneurs

Os 3 primeiros vencedores são:

1) RaptorMaps – Lançamento MIT 100k

2) Latitude – BYU Big Idea Pitch

3) Focus Foods – Harvard New Ventures

A lista oferece uma seleção fascinante de startups que destacam a criatividade e a energia de jovens empreendedores em faculdades nos EUA. Sinta-se à vontade para citar o artigo original, usar a mídia e as capturas de tela conforme necessário.

Como foram escolhidos os vencedores:

A equipe SME Pals vasculhou sites de competições universitárias por dois dias reunindo uma lista de possíveis candidatos de vencedores, vice-campeões e outros finalistas nos últimos dois anos. Dessa grande lista, apenas as ideias que passaram de uma ideia para uma startup real foram consideradas.

Os vencedores foram selecionados com base no que eram inerentemente únicos ou ofereciam soluções elegantes para os problemas existentes. Os rankings finais foram escolhidos com base em uma avaliação de quão lucrativo (ou seja, quanta demanda existente e potencial existe no mercado) cada um poderia ser, qual é seu potencial de crescimento e quais são as possibilidades de fornecer cada vez mais e melhores complementos serviços/recursos à medida que os negócios evoluem.

Sobre o SME Pals

SME Pals ( http://smepals.com ) é um recurso empresarial gratuito preferido por muitas grandes universidades como Duke, Cornell, Boston, Emory e outras, porque oferece uma abordagem inovadora e criativa para gerar ideias de negócios; juntamente com guias e conselhos para transformar essas ideias em startups de sucesso.

E não demorou muito para que eles o pegassem e corressem com ele:

Claro, escrever um comunicado de imprensa eficaz é sua própria disciplina. Confira Como escrever um comunicado de imprensa (e realmente obter publicidade) para obter conselhos.

Crie conteúdo que seja notado.

O ponto aqui é que obter real tração e buzz do seu conteúdo é mais uma aventura.

Você precisa sair e fazer coisas, aprender coisas e encontrar a história certa para compartilhar. Se começar a parecer uma tarefa árdua... você está fazendo errado.

Encontre uma história que apareça, procure as pessoas certas para se envolver e tenha um plano de promoção forte.

Quanto mais você se acostuma a encontrar a história por trás do comum. Quanto mais conexões influentes você fizer, mais sucesso você terá.

Essa é uma estratégia de conteúdo que funcionou bem para mim. Mas, tenho certeza que não é o único. Você já tentou outras técnicas com algum sucesso? Compartilhe suas próprias dicas e experiências nos comentários.

Sobre o autor: David Mercer contribui para o SME Pals, um blog dedicado a ajudar empreendedores e proprietários de pequenas empresas a prosperar online, transformando ideias criativas de negócios em startups lucrativas. Ele é um empresário de tecnologia e autor de livros de programação e desenvolvimento Web traduzidos para mais de 13 idiomas em todo o mundo.