Jak tworzyć treści, które faktycznie zostaną zauważone?

Każdy mówi nam, jak ważne jest tworzenie treści.

Świetne treści angażują ludzi, generują szum dla Twojej firmy i mają wiele pozytywnych skutków dla naszych firm.

Ale bądźmy szczerzy.

Ilu z nas czuje, że nasze pisanie przypomina krzyczenie do dużego, ciemnego, pustego pokoju, w którym nikt nie słucha?

Nikt nie mówi o naszych treściach. Nikt się do niego nie łączy. Jest za dużo białego szumu, ponieważ miliony ludzi każdego dnia publikują coraz więcej treści.

Bez przyczepności nie ma żadnych korzyści z treści, które tworzysz. Nie tworzysz szumu dla swojej firmy, nie generujesz potencjalnych klientów ani nie zwiększasz ruchu organicznego, który pojawi się w najbliższym czasie.

Więc jakie jest rozwiązanie?

Dla mnie najlepszym sposobem na wywołanie szumu jest wyjście poza moją strefę komfortu i rozpoczęcie robienia rzeczy godnych uwagi.

Bądź kimś, o czym ludzie chcą rozmawiać. Nie jest to łatwe — nie każda branża czy nisza mają taki sam urok jak plotki o celebrytach.

Ale przy odrobinie kreatywności i ciężkiej pracy przekonasz się, że łatwiej jest być godnym opublikowania i zostać zauważonym.

Oto 3 wskazówki, które pomogą Ci zacząć:

1. Znajdź historię

Przyciągające uwagę treści mogą pojawić się w każdej branży. Musisz tylko znaleźć haczyk na ludzkie zainteresowanie.

Jest sztuka i nauka, aby wziąć suchy temat i przekształcić go w wspaniałą historię, którą inni ludzie będą chcieli podzielić.

Jeśli w temacie, o którym piszesz, nie ma historii, zrób ją!

Na przykład uwielbiam rozmawiać o nowych pomysłach na małe firmy. Odkrywanie nowych pomysłów jest częścią tego, co robię na co dzień.

Ale dodanie nowego pomysłu na biznes do mojego bloga tak naprawdę nie jest powodem do ekscytacji na całym świecie. Każdy nowy pomysł na biznes, który opublikuję, nie trafi do CNN.

Jak więc znaleźć historię, którą warto się podzielić?

Niedawno zdecydowałem się wyjść poza własne doświadczenie i sporządzić listę 10 najlepszych nowych pomysłów biznesowych od przedsiębiorców uniwersyteckich.

Ta koncepcja, po odrobinie badań, skłoniła mnie do spędzenia kilku dni (wraz z kilkoma kolegami) na tworzeniu listy najlepszych nowych pomysłów przedsiębiorców z American University w ciągu ostatnich kilku lat.

To już historia! Jest wiele osób zainteresowanych tym, jaki rodzaj kreatywności i innowacji wychodzi z amerykańskich przedsiębiorców z college'u.

I zamiast tylko dzielić się własnymi pomysłami biznesowymi, ta kompilacja stanowiła podsumowanie pomysłów od określonej grupy ludzi. Dodatkowo każdy wymieniony w artykule przedsiębiorca zbliżył mnie również do swoich odbiorców.

Co prowadzi mnie do następnego punktu…

2. Rozmawiaj o innych ludziach

Jeśli nie jesteś Elonem Muskiem lub Richardem Bransonem, warta opublikowania historia prawdopodobnie nie będzie o tobie.

Rozmowa o innych ludziach daje znacznie większą szansę na wyeksponowanie się w wielu witrynach i obiektach, ponieważ ludzie uwielbiają słuchać i dzielić się historiami o sobie. To jak dzielenie się zdjęciami z wakacji ze znajomymi — często nie są zbyt zainteresowani, ponieważ nie widzą siebie na zdjęciach.

Skupiając się na innych ludziach, nie tylko masz znacznie większą szansę na udostępnienie swoich treści przez te osoby, ale także budujesz i pielęgnujesz wartościowe relacje z potencjalnie ważnymi wpływowymi osobami.

Cieszenie się dobrą wolą innych wpływowych osób ma wymierne, długoterminowe korzyści, ponieważ prowadzi do większej liczby poleceń i wzmianek przy mniejszym wysiłku, ponieważ ludzie chętnie się odwzajemniają, kiedy tylko mogą.

Im więcej możesz znaleźć i wyróżnić treści o innych osobach i organizacjach w swojej niszy, tym bardziej prawdopodobne jest, że szybko dotrzesz do punktu, w którym większość, jeśli nie wszystkie, są udostępniane i czytane.

3. Nie oszczędzaj na promocji

Nie wkładaj całej swojej energii w tworzenie, a potem skąp na swojej strategii promocji.

Nie ma sensu znajdować i tworzyć świetnej historii, jeśli ma ona pozostać ukryta na Twoim blogu bez rozpowszechniania i pokazywania właściwych ludzi.

Dlatego rozmawianie o innych ludziach jest fantastyczną strategią promowania treści; daje ci „ w”.

Jest duża różnica między tweetowaniem czegoś takiego:

Sprawdź 10 najlepszych pomysłów biznesowych od przedsiębiorców uniwersyteckich

I to:

Gratulacje! Udało Ci się znaleźć w pierwszej dziesiątce pomysłów biznesowych od przedsiębiorców uniwersyteckich

Ludzie są naturalnie ciekawi, kto o nich mówi, a jeśli spodoba im się to, co widzą, podzielą się tym w swoich społecznościach, ponieważ to dobrze na nich odbija.

Nie tylko to, ale faktem jest, że większość organizacji umiera za przyzwoity zasięg i ekspozycję. Firmy płacą dobre pieniądze, aby artykuły o nich wspominały lub zawierały linki do nich, więc w ich interesie jest udostępnianie „darmowego” marketingu w jak największym stopniu.

Oczywiście udostępniłem tę listę wszystkim uniwersytetom i uczelniom, które znalazły się na naszej liście 10 najlepszych. Biorąc pod uwagę, że wielu zwycięzców z naszej listy znajduje się obecnie w fazie startowej, byli zachwyceni relacją.

Pojawiła się również zachęta dla uniwersytetów do udostępnienia tego w swoich kanałach informacyjnych, ponieważ relacje te również dobrze na nich odzwierciedlały:

A żeby przedsiębiorcy też dotarli:

Jak zawsze, upewnij się, że udostępniasz nowe treści swoim lojalnym odbiorcom. Dołącz nowy artykuł do następnej wiadomości e-mail marketingowej i udostępnij go we wszystkich kanałach społecznościowych, na których jesteś aktywny.

4. Nie zapomnij o tradycyjnych metodach PR.

Kiedy publikujesz naprawdę wartą uwagi treść, napisz informację prasową i wyślij ją do skoncentrowanej listy dziennikarzy, pisarzy i redaktorów, którzy mogą być zainteresowani jednym lub kilkoma aspektami tej historii.

Na przykład wysłałem do USA Today następującą informację prasową (o naszej liście 10 najlepszych pomysłów uniwersyteckich):

Komunikat prasowy: DO NATYCHMIASTOWEGO PUBLIKACJI – USATODAY (College)

Tytuł: Top 10 nowych pomysłów biznesowych od przedsiębiorców uniwersyteckich

Źródło: SME Pals ( http://smepals.com ), [email protected]

Zebrano i opublikowano 10 najlepszych nowych pomysłów biznesowych opracowanych przez amerykańskich przedsiębiorców uniwersyteckich. Pełna lista zwycięzców wraz z profilami każdej firmy jest dostępna w SME Pals pod adresem:

http://smepals.com/startup/top-10-new-business-ideas-university-entrepreneurs

3 najlepszych zwycięzców to:

1) RaptorMaps – premiera MIT 100 000

2) Latitude — BYU Big Idea Pitch

3) Focus Foods – Harvard New Ventures

Lista oferuje fascynujący wybór startupów, które podkreślają kreatywność i energię młodych przedsiębiorców na uczelniach w całych Stanach Zjednoczonych. Zapraszam do cytowania oryginalnego artykułu, korzystania z mediów i zrzutów ekranu zgodnie z wymaganiami.

Jak wybrano zwycięzców:

Zespół SME Pals przeszukiwał strony internetowe konkursów uniwersyteckich przez dwa dni, zbierając listę możliwych kandydatów od zwycięzców, zdobywców drugiego miejsca i innych finalistów z ostatnich kilku lat. Z tej dużej listy brane były pod uwagę tylko te pomysły, które z pomysłu stały się prawdziwym startupem.

Zwycięzcy zostali wybrani na podstawie tych, którzy byli z natury unikalni lub oferowali eleganckie rozwiązania istniejących problemów. Ostateczne rankingi zostały wybrane na podstawie oceny tego, jak opłacalne (tj. jak duży jest istniejący i potencjalny popyt na rynku) każdy z nich, jaki ma potencjał wzrostu i jakie są możliwości dostarczania coraz lepszego i lepszego dodatku. usługi/funkcje w miarę rozwoju firm.

O SME Pals

SME Pals ( http://smepals.com ) jest preferowanym bezpłatnym źródłem informacji dla przedsiębiorców z wieloma wspaniałymi uniwersytetami, takimi jak Duke, Cornell, Boston, Emory i innymi, ponieważ oferuje innowacyjne i kreatywne podejście do generowania pomysłów biznesowych; wraz z przewodnikami i poradami, jak przekształcić te pomysły w odnoszące sukcesy startupy.

I nie minęło dużo czasu, zanim go podnieśli i pobiegli z nim:

Oczywiście pisanie skutecznego komunikatu prasowego to odrębna dyscyplina. Sprawdź, jak napisać informację prasową (i faktycznie uzyskać rozgłos), aby uzyskać porady.

Twórz treści, które zostaną zauważone.

Chodzi o to, że uzyskanie prawdziwej przyczepności i szumu z treści jest bardziej związane z wyruszeniem na przygodę.

Musisz wyjść i robić rzeczy, uczyć się rzeczy i znaleźć odpowiednią historię do udostępnienia. Jeśli zaczyna to być uciążliwe… robisz to źle.

Znajdź historię, która wyskakuje, znajdź odpowiednich ludzi, zaangażuj się i miej dobry plan promocji.

Im bardziej przyzwyczaisz się do znajdowania historii, która kryje się za tym, co zwykłe. Im więcej wpływowych kontaktów nawiążesz, tym więcej odniesiesz sukcesu.

To strategia dotycząca treści, która sprawdziła się dla mnie. Ale jestem pewien, że to nie jedyny. Czy próbowałeś innych technik z sukcesem? Podziel się własnymi wskazówkami i doświadczeniami w komentarzach.

O autorze: David Mercer współtworzy blog SME Pals, którego celem jest pomoc przedsiębiorcom i właścicielom małych firm w rozwijaniu się online poprzez przekształcanie kreatywnych pomysłów biznesowych w dochodowe start-upy. Jest przedsiębiorcą technologicznym i autorem publikacji o programowaniu i tworzeniu stron internetowych przetłumaczonych na ponad 13 języków na całym świecie.