كيفية إنشاء محتوى يتم ملاحظته بالفعل

يخبرنا الجميع بمدى أهمية إنشاء المحتوى.

يجذب المحتوى الرائع الأشخاص ويولد ضجة لعملك ويفعل كل أنواع الأشياء الإيجابية الرائعة لأعمالنا.

لكن لنكن صادقين.

كم منا يشعر أن كتاباتنا تشبه الصراخ في غرفة فارغة كبيرة ومظلمة حيث لا أحد يستمع؟

لا أحد يتحدث عن محتوانا. لا أحد يرتبط به. هناك الكثير من الضوضاء البيضاء حيث ينشر ملايين الأشخاص المزيد والمزيد من المحتوى كل يوم.

بدون جذب ، هناك فائدة قليلة أو معدومة مستمدة من ذلك المحتوى الذي تقوم بإنشائه. أنت لا تخلق ضجة لعملك ، أو تولد عملاء متوقعين ، أو تزيد من حركة المرور العضوية القادمة في أي وقت قريب.

إذن ما هو الحل؟

بالنسبة لي ، فإن أفضل طريقة لإثارة ضجة هي الخروج من منطقة الراحة الخاصة بي والبدء في القيام بأشياء جديرة بالملاحظة.

كن شخصًا يريد الناس التحدث عنه. الأمر ليس بالأمر السهل - فليس كل صناعة أو مكانة لها نفس الجاذبية مثل ثرثرة المشاهير.

ولكن مع القليل من الإبداع والعمل الجاد ، ستجد أنه من الأسهل أن تكون ذا قيمة إخبارية وأن تحظى بالاهتمام.

فيما يلي 3 نصائح لمساعدتك على البدء:

1. ابحث عن قصة

يمكن أن يحدث المحتوى الذي يجذب الانتباه في أي صناعة. عليك فقط أن تجد مصدر اهتمام الإنسان.

هناك فن وعلم لأخذ موضوع جاف وتحويله إلى قصة رائعة سيهتم الآخرون بمشاركتها.

إذا لم تكن هناك قصة وراء الموضوع الذي تكتب عنه ، اصنع واحدة!

على سبيل المثال ، أحب الحديث عن أفكار الأعمال الصغيرة الجديدة. استكشاف الأفكار الجديدة هو جزء مما أفعله كل يوم.

لكن إضافة فكرة عمل جديدة إلى مدونتي ليست حقًا سببًا للإثارة حول العالم. كل فكرة عمل جديدة أنشرها لن تنشرها على شبكة سي إن إن.

إذن كيف أجد قصة تستحق المشاركة؟

قررت مؤخرًا تجاوز خبرتي الخاصة وتجميع قائمة بأفضل 10 أفكار تجارية جديدة من رواد أعمال جامعيين.

قادني هذا المفهوم ، بعد قليل من البحث ، إلى قضاء عدة أيام (مع عدد قليل من الزملاء) في تجميع قائمة بأفضل الأفكار الجديدة من رواد الأعمال في الجامعة الأمريكية على مدار العامين الماضيين.

الآن ، هذه قصة! هناك العديد من الأشخاص المهتمين بمعرفة نوع الإبداع والابتكار الذي يأتي من رواد الأعمال في الجامعات الأمريكية.

وبدلاً من مجرد مشاركة أفكار عملي الخاصة ، قدمت هذه المجموعة تقريرًا موجزًا ​​عن الأفكار من مجموعة معينة من الأشخاص. بالإضافة إلى ذلك ، فإن كل رائد أعمال مذكور في المقال جعلني أقرب إلى جمهوره أيضًا.

الذي يقودني إلى النقطة التالية…

2. تحدث عن أشخاص آخرين

ما لم تكن Elon Musk أو Richard Branson ، فإن القصة الإخبارية لن تدور حولك على الأرجح.

يمنحك التحدث عن أشخاص آخرين فرصة أكبر بكثير لاكتساب الظهور عبر مواقع وممتلكات متعددة لأن الناس يحبون سماع ومشاركة القصص عن أنفسهم. يشبه الأمر مشاركة صور العطلات مع الأصدقاء - فهم غالبًا لا يهتمون كثيرًا لأنهم لا يستطيعون رؤية أنفسهم في الصور.

من خلال التركيز على الأشخاص الآخرين ، لا تتمتع فقط بفرصة أفضل بكثير لمشاركة المحتوى الخاص بك من قبل هؤلاء الأشخاص ، بل يمكنك أيضًا بناء علاقات قيمة مع المؤثرين الذين يحتمل أن تكون مهمة.

إن التمتع بحسن نية المؤثرين الآخرين له فوائد ملموسة وطويلة الأجل لأنه يؤدي إلى المزيد من الإحالات والإشارة إلى جهد أقل حيث يبادل الناس السعادة بالمثل متى أمكنهم ذلك.

كلما تمكنت من العثور على محتوى وإبرازه حول أشخاص ومؤسسات أخرى في مجال تخصصك ، زادت احتمالية وصولك بسرعة إلى نقطة تتم فيها مشاركة المحتوى الخاص بك وقراءته ، إن لم يكن كله.

3. لا تبخل في عرضك الترويجي

لا تضع كل طاقتك في الإبداع ، ثم تبخل باستراتيجية الترويج الخاصة بك.

ليس هناك أي فائدة على الإطلاق من العثور على قصة رائعة وإنشائها إذا كانت ستبقى مخفية في مدونتك دون توزيعها ووضعها أمام الأشخاص المناسبين.

لهذا السبب يُعد التحدث عن أشخاص آخرين استراتيجية رائعة للترويج للمحتوى ؛ يمنحك "دخول" .

هناك فرق كبير بين التغريد بشيء مثل هذا:

تحقق من أفضل 10 أفكار عمل من رواد أعمال جامعيين

وهذا:

تهاني! لقد وصلت إلى أفضل 10 أفكار تجارية من رواد أعمال جامعيين

يشعر الناس بالفضول بطبيعة الحال بشأن من يتحدث عنهم ، وإذا أحبوا ما يرونه ، فسيشاركونه حول مجتمعاتهم لأنه ينعكس عليهم جيدًا.

ليس هذا فقط ، ولكن الحقيقة هي أن معظم المنظمات تموت من أجل التغطية والتعرض اللائقين. تدفع الشركات أموالًا جيدة مقابل الإشارة إلى المقالات أو الارتباط بها ، لذلك من مصلحتها مشاركة التسويق "المجاني" قدر الإمكان.

بطبيعة الحال ، شاركت هذه القائمة مع جميع الجامعات والكليات التي جعلتها في قائمة أفضل 10 لدينا. نظرًا لأن العديد من الفائزين في قائمتنا هم حاليًا في مرحلة بدء التشغيل ، فقد سعدوا بالتغطية.

كما كان هناك حافز للجامعات لمشاركتها على قنواتها الإخبارية حيث انعكست التغطية عليها بشكل جيد ، وكذلك:

ولكي يتواصل رواد الأعمال أيضًا:

كما هو الحال دائمًا ، تأكد من مشاركة المحتوى الجديد الخاص بك مع جمهورك المخلص. قم بتضمين مقالتك الجديدة في رسالتك التسويقية التالية عبر البريد الإلكتروني وشارك المقالة على جميع القنوات الاجتماعية التي تنشط فيها.

4. لا تغفل طرق العلاقات العامة التقليدية.

عند إصدار محتوى جدير بالملاحظة حقًا ، اكتب بيانًا صحفيًا وأرسله إلى قائمة مركزة من الصحفيين والكتاب والمحررين الذين قد يكونون مهتمين بواحد أو أكثر من جوانب تلك القصة.

على سبيل المثال ، أرسلت البيان الصحفي التالي (حول قائمة أفضل 10 أفكار جامعية لدينا) إلى USA Today:

بيان صحفي: للنشر الفوري - USATODAY (الكلية)

العنوان: أفضل 10 أفكار تجارية جديدة من رواد أعمال جامعيين

المصدر: SME Pals ( http://smepals.com ) ، [email protected]

تم تجميع ونشر أفضل 10 أفكار تجارية جديدة من قبل رواد أعمال جامعيين أمريكيين. قائمة الفائزين الكاملة مع ملفات تعريف عن كل شركة متاحة على SME Pals على:

http://smepals.com/startup/top-10-new-business-ideas-university-entrepreneurs

الفائزون الثلاثة الأوائل هم:

1) RaptorMaps - إطلاق MIT 100k

2) خط العرض - عرض الفكرة الكبير لجامعة BYU

3) فوكوس فودز - هارفارد نيو فينتشرز

تقدم القائمة مجموعة رائعة من الشركات الناشئة التي تسلط الضوء على إبداع وطاقة رواد الأعمال الشباب في الكليات في جميع أنحاء الولايات المتحدة. لا تتردد في الاقتباس من المقالة الأصلية ، واستخدام الوسائط ولقطات الشاشة كما هو مطلوب.

كيف تم اختيار الفائزين:

بحث فريق SME Pals على مواقع المسابقات الجامعية لمدة يومين وجمع قائمة بالمرشحين المحتملين من الفائزين والوصيفين وغيرهم من المتأهلين للتصفيات النهائية على مدار العامين الماضيين. من تلك القائمة الكبيرة ، تم النظر فقط في الأفكار التي انتقلت من كونها فكرة إلى شركة ناشئة حقيقية.

تم اختيار الفائزين بناءً على ما كان فريدًا بطبيعته ، أو قدم حلولًا أنيقة للمشكلات القائمة. تم اختيار التصنيفات النهائية بناءً على تقييم مدى ربحية (أي مقدار الطلب الحالي والمحتمل في السوق) التي يمكن أن يحققها كل منهما ، وما هي إمكانات نموه المحتملة ، وما هي الإمكانيات المتاحة لتوفير المزيد من الوظائف الإضافية وأفضلها. الخدمات / الميزات مع تطور الأعمال.

حول زملاء SME

SME Pals ( http://smepals.com ) هو مصدر ريادي مجاني مفضل لدى العديد من الجامعات العظيمة مثل Duke و Cornell و Boston و Emory وغيرها ، لأنه يقدم نهجًا مبتكرًا وخلاقًا لتوليد الأفكار التجارية ؛ جنبًا إلى جنب مع الإرشادات والنصائح لتحويل هذه الأفكار إلى شركات ناشئة ناجحة.

ولم يمض وقت طويل قبل أن يلتقطوه ويركضوا معه:

بالطبع ، كتابة بيان صحفي فعال هو تخصصها الخاص. تحقق من كيفية كتابة بيان صحفي (والحصول على الدعاية بالفعل) للحصول على المشورة.

قم بإنشاء محتوى يتم ملاحظته.

النقطة المهمة هنا هي أن الحصول على جذب حقيقي وطنين من المحتوى الخاص بك يتعلق أكثر بالخوض في مغامرة.

تحتاج إلى الخروج والقيام بالأشياء وتعلم الأشياء والعثور على القصة المناسبة لمشاركتها. إذا بدا الأمر وكأنه عمل روتيني ... فأنت تفعله بشكل خاطئ.

ابحث عن قصة منبثقة ، وابحث عن الأشخاص المناسبين فقط للمشاركة ، ولديك خطة ترويج قوية.

كلما اعتدت على العثور على القصة وراء المألوف. كلما زادت الاتصالات المؤثرة التي تجريها ، زاد نجاحك.

هذه استراتيجية محتوى عملت بشكل جيد بالنسبة لي. لكنني متأكد من أنها ليست الوحيدة. هل جربت أي تقنيات أخرى بنجاح؟ شارك بنصائحك وخبراتك في التعليقات.

نبذة عن الكاتب: يساهم David Mercer في مدونة SME Pals المخصصة لمساعدة رواد الأعمال وأصحاب الأعمال الصغيرة على الازدهار عبر الإنترنت من خلال تحويل أفكار الأعمال الإبداعية إلى شركات ناشئة مربحة. إنه رائد أعمال في مجال التكنولوجيا ومؤلف منشورات وله كتب برمجة وتطوير الويب تُرجمت إلى أكثر من 13 لغة حول العالم.