Come creare contenuti che vengono effettivamente notati

Tutti ci dicono quanto sia importante creare contenuti.

I contenuti eccezionali coinvolgono le persone, generano interesse per la tua attività e fanno ogni sorta di cose meravigliosamente positive per le nostre attività.

Ma siamo onesti.

Quanti di noi pensano che scrivere sia come urlare in una grande stanza buia e vuota dove nessuno sta ascoltando?

Nessuno parla dei nostri contenuti. Nessuno si sta collegando ad esso. C'è troppo rumore bianco poiché milioni di persone pubblicano sempre più contenuti ogni giorno.

Senza trazione, non c'è alcun vantaggio derivato da quel contenuto che stai creando. Non stai creando buzz per la tua attività, né generando lead né aumentando il traffico organico in arrivo a breve.

Allora qual è la soluzione?

Per me, il modo migliore per generare buzz è uscire dalla mia zona di comfort e iniziare a fare cose degne di nota.

Sii qualcuno di cui le persone vogliono parlare. Non è facile: non tutti i settori o le nicchie hanno lo stesso fascino del gossip delle celebrità.

Ma con un po' di creatività e duro lavoro, scoprirai che diventa più facile essere degni di nota e farsi notare.

Ecco 3 consigli per iniziare:

1. Trova una storia

I contenuti che catturano l'attenzione possono essere presenti in qualsiasi settore. Devi solo trovare il gancio dell'interesse umano.

C'è un'arte e una scienza nel prendere un argomento arido e trasformarlo in una grande storia che altre persone saranno interessate a condividere.

Se non c'è una storia dietro l'argomento di cui stai scrivendo, creane una!

Ad esempio, mi piace parlare di nuove idee per le piccole imprese. Esplorare nuove idee fa parte di quello che faccio ogni giorno.

Ma aggiungere una nuova idea imprenditoriale al mio blog non è davvero motivo di entusiasmo in tutto il mondo. Ogni nuova idea di business che pubblico non arriverà sulla CNN.

Quindi, come faccio a trovare una storia che vale la pena condividere?

Di recente ho deciso di andare oltre la mia esperienza e di compilare un elenco delle 10 migliori nuove idee imprenditoriali degli imprenditori universitari.

Quel concetto, dopo un po' di ricerca, mi ha portato a passare diversi giorni (insieme ad alcuni colleghi) a mettere insieme un elenco delle migliori nuove idee degli imprenditori dell'Università americana negli ultimi due anni.

Questa è una storia! Ci sono molte persone interessate a vedere che tipo di creatività e innovazione sta venendo fuori dagli imprenditori dei college americani.

E invece di condividere semplicemente le mie idee di business, questa raccolta ha fornito una carrellata di idee da un gruppo specifico di persone. Inoltre, ogni imprenditore menzionato nell'articolo mi ha avvicinato anche al loro pubblico.

Il che mi porta al punto successivo...

2. Parla di altre persone

A meno che tu non sia Elon Musk o Richard Branson, una storia degna di nota probabilmente non riguarderà te.

Parlare di altre persone ti dà maggiori possibilità di ottenere visibilità su più siti e proprietà perché le persone amano ascoltare e condividere storie su se stesse. È come condividere le foto delle vacanze con gli amici: spesso non sono troppo interessati perché non riescono a vedersi nelle foto.

Concentrandoti su altre persone, non solo hai maggiori possibilità di condividere i tuoi contenuti da quelle persone, ma costruisci e alimenta anche relazioni preziose con influencer potenzialmente importanti.

Godere della buona volontà di altri influencer ha vantaggi tangibili a lungo termine perché porta a più referral e menzioni con meno sforzi poiché le persone ricambiano felicemente come e quando possono.

Più riesci a trovare ed evidenziare contenuti su altre persone e organizzazioni nella tua nicchia, più è probabile che arrivi rapidamente a un punto in cui la maggior parte, se non tutti, i tuoi contenuti vengono condivisi e letti.

3. Non lesinare sulla tua promozione

Non mettere tutta la tua energia nella creazione e poi lesinare sulla tua strategia di promozione.

Non ha assolutamente senso trovare e creare una grande storia se rimarrà nascosta sul tuo blog senza essere distribuita e messa di fronte alle persone giuste.

Ecco perché parlare di altre persone è una strategia fantastica per promuovere i contenuti; ti dà un " in".

C'è una grande differenza tra twittare qualcosa del genere:

Scopri le 10 migliori idee imprenditoriali degli imprenditori universitari

E questo:

Congratulazioni! Sei entrato nella top 10 delle idee imprenditoriali degli imprenditori universitari

Le persone sono naturalmente curiose di sapere chi sta parlando di loro e, se gli piace quello che vedono, lo condivideranno con le loro comunità perché si riflette bene su di loro.

Non solo, ma il fatto è che la maggior parte delle organizzazioni non vede l'ora di avere una copertura e un'esposizione decenti. Le aziende pagano bene per avere articoli citati o collegati ad essi, quindi è nel loro interesse condividere il più possibile il marketing "gratuito".

Naturalmente, ho condiviso questo elenco con tutte le università e i college che sono entrati nella nostra top 10. Dato che molti dei vincitori della nostra lista sono attualmente in fase di avvio, sono rimasti molto soddisfatti della copertura.

C'era anche un incentivo per le università a condividerlo sui loro feed di notizie poiché la copertura si rifletteva bene anche su di loro:

E perché anche gli imprenditori possano raggiungere:

Come sempre, assicurati di condividere i tuoi nuovi contenuti con il tuo pubblico fedele. Includi il tuo nuovo articolo nel tuo prossimo messaggio di email marketing e condividi l'articolo su tutti i canali social su cui sei attivo.

4. Non trascurare i metodi tradizionali di PR.

Quando pubblichi un contenuto davvero degno di nota, scrivi un comunicato stampa e invialo a un elenco mirato di giornali, scrittori ed editori che potrebbero essere interessati a uno o più aspetti di quella storia.

Ad esempio, ho inviato il seguente comunicato stampa (sulla nostra lista delle 10 migliori idee universitarie) a USA Today:

Comunicato stampa: PER IL COMUNICATO IMMEDIATO – USATODAY (College)

Titolo: Le 10 migliori idee imprenditoriali degli imprenditori universitari

Fonte: PMI Pals ( http://smepals.com ), [email protected]

Le prime 10 nuove idee imprenditoriali degli imprenditori universitari americani sono state compilate e pubblicate. L'elenco completo dei vincitori, completo di profili su ciascuna attività, è disponibile su PMI Pals all'indirizzo:

http://smepals.com/startup/top-10-new-business-ideas-university-entrepreneurs

I primi 3 vincitori sono:

1) RaptorMaps – Lancio del MIT 100k

2) Latitudine – BYU Big Idea Pitch

3) Focus Foods – Harvard New Ventures

L'elenco offre un'affascinante selezione di startup che mettono in risalto la creatività e l'energia dei giovani imprenditori nei college degli Stati Uniti. Sentiti libero di citare l'articolo originale, utilizzare i media e gli screenshot come richiesto.

Come sono stati scelti i vincitori:

Il team di SME Pals ha perlustrato i siti web dei concorsi universitari per due giorni raccogliendo un elenco di possibili candidati tra vincitori, secondi classificati e altri finalisti negli ultimi due anni. Da quella grande lista sono state prese in considerazione solo quelle idee che erano passate dall'essere un'idea a una vera e propria startup.

I vincitori sono stati selezionati in base a quelli che erano intrinsecamente unici o hanno offerto soluzioni eleganti a problemi esistenti. Le graduatorie finali sono state scelte sulla base di una valutazione di quanto potrebbe essere redditizio (ovvero quanta domanda esistente e potenziale c'è nel mercato), qual è il loro potenziale di crescita e quali possibilità ci sono per fornire add-on sempre maggiori e migliori servizi/caratteristiche man mano che le aziende si evolvono.

A proposito di PMI Pals

SME Pals ( http://smepals.com ) è una risorsa imprenditoriale gratuita preferita da molte grandi università come Duke, Cornell, Boston, Emory e altre, perché offre un approccio innovativo e creativo alla generazione di idee imprenditoriali; insieme a guide e consigli per trasformare quelle idee in startup di successo.

E non passò molto tempo prima che lo raccolsero e corressero con esso:

Naturalmente, scrivere un comunicato stampa efficace è la sua stessa disciplina. Dai un'occhiata a Come scrivere un comunicato stampa (e ottenere effettivamente pubblicità) per un consiglio.

Crea contenuti che si fanno notare.

Il punto qui è che ottenere vera trazione e entusiasmo dai tuoi contenuti significa più andare in un'avventura.

Devi uscire e fare cose, imparare cose e trovare la storia giusta da condividere. Se inizia a sembrare un lavoro ingrato... stai sbagliando.

Trova una storia che salta all'occhio, cerca le persone giuste da coinvolgere e prepara un solido piano di promozione.

Più ti abitui a trovare la storia dietro l'ordinario. Più connessioni influenti crei e più successo avrai.

Questa è una strategia di contenuto che ha funzionato bene per me. Ma sono sicuro che non è l'unico. Hai provato altre tecniche con successo? Condividi i tuoi suggerimenti ed esperienze nei commenti.

Informazioni sull'autore: David Mercer contribuisce a SME Pals un blog dedicato ad aiutare imprenditori e proprietari di piccole imprese a prosperare online trasformando idee di business creative in startup redditizie. È un imprenditore tecnologico e autore di libri di programmazione e sviluppo Web tradotti in oltre 13 lingue in tutto il mondo.