Cum să creezi conținut care să fie de fapt observat

Toată lumea ne spune cât de important este să creăm conținut.

Conținutul grozav implică oamenii, generează entuziasm pentru afacerea dvs. și face tot felul de lucruri extraordinar de pozitive pentru afacerile noastre.

Dar să fim sinceri.

Câți dintre noi simt că scrisul nostru seamănă cu strigătul într-o cameră goală, mare și întunecată, unde nimeni nu ascultă?

Nimeni nu vorbește despre conținutul nostru. Nimeni nu se leagă de el. Există prea mult zgomot alb, deoarece milioane de oameni publică din ce în ce mai mult conținut în fiecare zi.

Fără tracțiune, există puține sau deloc beneficii derivate din acel conținut pe care îl creați. Nu creați noutăți pentru afacerea dvs., nu generați clienți potențiali sau nu creșteți traficul organic în curând.

Deci care este soluția?

Pentru mine, cel mai bun mod de a genera buzz este să ies din zona mea de confort și să încep să fac lucruri demne de remarcat.

Fii cineva despre care oamenii vor să vorbească. Nu este ușor – nu orice industrie sau nișă are aceeași atracție ca să zicem bârfa celebrităților.

Dar, cu puțină creativitate și muncă asiduă, vei descoperi că devine mai ușor să fii demn de știri și să fii remarcat.

Iată 3 sfaturi care vă vor ajuta să începeți:

1. Găsiți o poveste

Conținutul care atrage atenția se poate întâmpla în orice industrie. Trebuie doar să găsești cârligul de interes uman.

Există o artă și o știință pentru a lua un subiect uscat și a-l transforma într-o poveste grozavă pe care alți oameni vor fi interesați să o împărtășească.

Dacă nu există o poveste în spatele subiectului despre care scrii, fă una!

De exemplu, îmi place să vorbesc despre noi idei de afaceri mici. Explorarea ideilor noi face parte din ceea ce fac în fiecare zi.

Dar adăugarea unei noi idei de afaceri pe blogul meu nu este cu adevărat un motiv de entuziasm în întreaga lume. Fiecare idee de afaceri nouă pe care o postez nu va ajunge pe CNN.

Deci, cum găsesc o poveste care merită împărtășită?

Am decis recent să depășesc propria mea expertiză și să alcătuiesc o listă cu primele 10 idei de afaceri noi de la antreprenorii din universități.

Acest concept, după un pic de cercetare, m-a determinat să petrec câteva zile (împreună cu câțiva colegi) pregătind o listă cu cele mai bune idei noi de la antreprenorii de la Universitatea Americană din ultimii doi ani.

Acum, asta e o poveste! Există mulți oameni interesați să vadă ce tip de creativitate și inovație iese din antreprenorii americani de colegiu.

Și mai degrabă decât să-mi împărtășesc propriile idei de afaceri, această compilație a oferit o rezumat de idei de la un anumit grup de oameni. În plus, fiecare antreprenor menționat în articol m-a apropiat și de publicul său.

Ceea ce mă duce la următorul meu punct...

2. Vorbește despre alți oameni

Cu excepția cazului în care ești Elon Musk sau Richard Branson, probabil că o poveste demnă de știre nu va fi despre tine.

A vorbi despre alți oameni vă oferă o șansă mult mai mare de a obține expunere pe mai multe site-uri și proprietăți, deoarece oamenilor le place să audă și să împărtășească povești despre ei înșiși. Este ca și cum ai partaja fotografii de vacanță cu prietenii - de multe ori nu sunt prea interesați pentru că nu se pot vedea pe ei înșiși în imagini.

Concentrându-vă asupra altor persoane, nu numai că aveți o șansă mult mai mare de a vă împărtăși conținutul de către acești oameni, ci și să construiți și să întrețineți relații valoroase cu potențiali influenți importanți.

Să te bucuri de bunăvoința celorlalți influenți are beneficii tangibile, pe termen lung, deoarece duce la mai multe recomandări și mențiuni pentru mai puțin efort, deoarece oamenii răspund fericiți cât și când pot.

Cu cât puteți găsi și evidenția mai mult conținut despre alte persoane și organizații din nișa dvs., cu atât este mai probabil să ajungeți rapid la un punct în care majoritatea, dacă nu tot, conținutul dvs. este partajat și citit.

3. Nu vă zgâriți cu promovarea

Nu vă puneți toată energia în a crea și apoi zgâriește cu strategia de promovare.

Nu are absolut niciun rost să găsești și să creezi o poveste grozavă dacă va rămâne ascunsă pe blogul tău fără a fi distribuită și pusă în fața oamenilor potriviți.

De aceea, a vorbi despre alți oameni este o strategie fantastică pentru promovarea conținutului; vă oferă un „ în”.

Există o mare diferență între a scrie ceva de genul pe Twitter:

Consultați primele 10 idei de afaceri de la antreprenorii universitar

Și asta:

Felicitări! Ați ajuns în top 10 idei de afaceri de la antreprenorii universitar

Oamenii sunt în mod natural curioși despre cine vorbește despre ei și, dacă le place ceea ce văd, îl vor împărtăși în comunitățile lor, deoarece se reflectă bine asupra lor.

Nu numai asta, dar adevărul este că majoritatea organizațiilor mor după acoperire și expunere decentă. Companiile plătesc bani frumoși pentru ca articolele să le menționeze sau să le legă, așa că este în interesul lor să împărtășească marketingul „gratuit” cât mai mult posibil.

Desigur, am împărtășit această listă cu toate universitățile și colegiile care s-au clasat în topul nostru de top 10. Având în vedere că mulți dintre câștigătorii de pe lista noastră sunt în prezent în faza de pornire, aceștia au fost încântați de acoperire.

Au existat, de asemenea, un stimulent pentru universități să-l distribuie pe fluxurile lor de știri, deoarece acoperirea s-a reflectat bine și asupra lor:

Și pentru ca antreprenorii să se adreseze și ei:

Ca întotdeauna, asigurați-vă că distribuiți noul conținut propriului dvs. public fidel. Includeți noul dvs. articol în următorul mesaj de marketing prin e-mail și distribuiți articolul pe toate canalele sociale pe care sunteți activ.

4. Nu trece cu vederea metodele tradiționale de PR.

Când lansați un conținut cu adevărat demn de remarcat, scrieți un comunicat de presă și trimiteți-l unei liste concentrate de jurnaliști, scriitori și editori care ar putea fi interesați de unul sau mai multe aspecte ale acelei povești.

De exemplu, am trimis următorul comunicat de presă (despre lista noastră de top 10 idei de universități) către USA Today:

Comunicat de presă: PENTRU LANSAREA IMMEDIATĂ – USATODAY (Colegiu)

Titlu: Top 10 idei noi de afaceri de la antreprenorii din universitate

Sursa: SME Pals ( http://smepals.com ), [email protected]

Au fost compilate și publicate primele 10 idei de afaceri noi ale antreprenorilor din universități americane. Lista completă a câștigătorilor, cu profilurile fiecărei afaceri, este disponibilă pe SME Pals la:

http://smepals.com/startup/top-10-new-business-ideas-university-entrepreneurs

Primii 3 câștigători sunt:

1) RaptorMaps – Lansare MIT 100k

2) Latitudine – BYU Big Idea Pitch

3) Focus Foods – Harvard New Ventures

Lista oferă o selecție fascinantă de startup-uri care evidențiază creativitatea și energia tinerilor antreprenori din colegiile din SUA. Simțiți-vă liber să citați din articolul original, să folosiți media și capturile de ecran după cum este necesar.

Cum au fost aleși câștigătorii:

Echipa SME Pals a cercetat site-urile web ale competițiilor universitare timp de două zile, adunând o listă de posibili candidați de la câștigători, pe locul doi și alți finaliști în ultimii doi ani. Din acea mare listă au fost luate în considerare doar acele idei care trecuseră de la a fi o idee la un adevărat startup.

Câștigătorii au fost selectați pe baza cărora au fost în mod inerent unici sau au oferit soluții elegante la problemele existente. Clasamentele finale au fost alese pe baza unei evaluări a cât de profitabilă (adică cât de multă cerere existentă și potențială există pe piață) ar putea fi fiecare, care este potențialul lor de creștere și ce posibilități există pentru a oferi suplimente din ce în ce mai multe și mai bune. servicii/funcții pe măsură ce afacerile evoluează.

Despre SME Pals

SME Pals ( http://smepals.com ) este o resursă antreprenorială gratuită preferată cu multe universități excelente precum Duke, Cornell, Boston, Emory și altele, deoarece oferă o abordare inovatoare și creativă pentru generarea de idei de afaceri; împreună cu ghiduri și sfaturi pentru a transforma acele idei în startup-uri de succes.

Și nu a trecut mult până când l-au luat și au fugit cu el:

Desigur, scrierea unui comunicat de presă eficient este propria sa disciplină. Consultați Cum să scrieți un comunicat de presă (și să obțineți de fapt publicitate) pentru sfaturi.

Creează conținut care să fie remarcat.

Ideea aici este că obținerea tracțiunii reale și a sunetului din conținutul tău înseamnă mai mult să mergi într-o aventură.

Trebuie să ieși și să faci lucruri, să înveți lucruri și să găsești povestea potrivită de împărtășit. Dacă începe să pară o corvoadă... o faci greșit.

Găsiți o poveste care să apară, căutați doar oamenii potriviți care se implică și aveți un plan puternic de promovare.

Cu cât te obișnuiești mai mult să găsești povestea din spatele obișnuitului. Cu cât faci conexiuni mai influente și cu atât ai mai mult succes.

Aceasta este o strategie de conținut care a funcționat bine pentru mine. Dar, sunt sigur că nu este singurul. Ați încercat alte tehnici cu vreun succes? Împărtășește-ți propriile sfaturi și experiențe în comentarii.

Despre autor: David Mercer contribuie la SME Pals un blog dedicat ajutării antreprenorilor și proprietarilor de afaceri mici să prospere online, transformând ideile creative de afaceri în startup-uri profitabile. El este un antreprenor în tehnologie și autor publicat cu cărți de programare și dezvoltare web traduse în peste 13 limbi din întreaga lume.