So erstellen Sie Inhalte, die tatsächlich wahrgenommen werden
Veröffentlicht: 2016-08-04Jeder sagt uns, wie wichtig es ist, Inhalte zu erstellen.
Großartiger Content regt Menschen an, sorgt für Aufsehen in Ihrem Unternehmen und bewirkt alle möglichen wunderbar positiven Dinge für unsere Unternehmen.
Aber seien wir ehrlich.
Wie viele von uns haben das Gefühl, dass unser Schreiben dem Schreien in einen großen, dunklen, leeren Raum gleicht, in dem niemand zuhört?
Niemand spricht über unsere Inhalte. Niemand verlinkt darauf. Es gibt zu viel weißes Rauschen, da Millionen von Menschen jeden Tag mehr und mehr Inhalte veröffentlichen.
Ohne Traktion haben die von Ihnen erstellten Inhalte wenig bis gar keinen Nutzen. Sie erzeugen kein Buzz für Ihr Unternehmen, generieren keine Leads oder erhöhen den organischen Traffic in absehbarer Zeit.
Also, was ist die Lösung?
Für mich ist der beste Weg, Begeisterung zu erzeugen, meine Komfortzone zu verlassen und anzufangen, bemerkenswerte Dinge zu tun.
Sei jemand, über den die Leute reden wollen. Es ist nicht einfach – nicht jede Branche oder Nische hat die gleiche Anziehungskraft wie, sagen wir, Promi-Klatsch.
Aber mit ein wenig Kreativität und harter Arbeit werden Sie feststellen, dass es einfacher wird, berichtenswert zu sein und wahrgenommen zu werden.
Hier sind 3 Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern:
1. Finden Sie eine Geschichte
Aufmerksamkeitsstarke Inhalte können in jeder Branche vorkommen. Sie müssen nur den menschlichen Interessenhaken finden.
Es ist eine Kunst und Wissenschaft, ein trockenes Thema zu nehmen und es in eine großartige Geschichte zu verwandeln, die andere Leute gerne teilen werden.
Wenn hinter dem Thema, über das du schreibst, keine Geschichte steckt, erfinde eine!
Zum Beispiel rede ich gerne über neue Ideen für kleine Unternehmen. Das Erforschen neuer Ideen gehört zu meiner täglichen Arbeit.
Aber das Hinzufügen einer neuen Geschäftsidee zu meinem Blog ist nicht wirklich ein Grund für Aufregung auf der ganzen Welt. Jede neue Geschäftsidee, die ich poste, wird es nicht auf CNN schaffen.
Wie finde ich also eine Geschichte, die es wert ist, geteilt zu werden?
Vor Kurzem habe ich beschlossen, über mein eigenes Fachwissen hinauszugehen und eine Liste der 10 besten neuen Geschäftsideen von Universitätsunternehmern zusammenzustellen.
Dieses Konzept brachte mich nach ein wenig Recherche dazu, mehrere Tage (zusammen mit ein paar Kollegen) damit zu verbringen, eine Liste der besten neuen Ideen von Unternehmern an amerikanischen Universitäten in den letzten Jahren zusammenzustellen.
Nun, das ist eine Geschichte! Es gibt viele Menschen, die daran interessiert sind zu sehen, welche Art von Kreativität und Innovation von amerikanischen College-Unternehmern ausgeht.
Und anstatt nur meine eigenen Geschäftsideen zu teilen, bot diese Zusammenstellung eine Zusammenfassung von Ideen einer bestimmten Gruppe von Menschen. Darüber hinaus brachte mich jeder in dem Artikel erwähnte Unternehmer seinem Publikum näher.
Was mich zu meinem nächsten Punkt führt…
2. Sprechen Sie über andere Menschen
Wenn Sie nicht Elon Musk oder Richard Branson sind, handelt eine berichtenswerte Geschichte wahrscheinlich nicht von Ihnen.
Wenn Sie über andere Personen sprechen, haben Sie eine weitaus größere Chance, auf mehreren Websites und in verschiedenen Eigenschaften bekannt zu werden, da die Menschen gerne Geschichten über sich selbst hören und teilen. Es ist, als würde man Urlaubsfotos mit Freunden teilen – sie sind oft nicht sehr interessiert, weil sie sich selbst nicht auf den Bildern sehen können.
Indem Sie sich auf andere Personen konzentrieren, haben Sie nicht nur eine weitaus bessere Chance, dass Ihre Inhalte von diesen Personen geteilt werden, Sie bauen und pflegen auch wertvolle Beziehungen zu potenziell wichtigen Influencern.
Das Wohlwollen anderer Influencer zu genießen, hat greifbare, langfristige Vorteile, da es zu mehr Empfehlungen und Erwähnungen mit weniger Aufwand führt, da die Menschen sich gerne erwidern, wann immer sie können.
Je mehr Sie Inhalte über andere Personen und Organisationen in Ihrer Nische finden und hervorheben können, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie schnell an einen Punkt gelangen, an dem die meisten, wenn nicht alle Ihrer Inhalte geteilt und gelesen werden.
3. Sparen Sie nicht an Ihrer Beförderung
Stecken Sie nicht Ihre ganze Energie in die Kreation und knausern Sie dann an Ihrer Werbestrategie.
Es hat absolut keinen Sinn, eine großartige Geschichte zu finden und zu erstellen, wenn sie in Ihrem Blog verborgen bleiben soll, ohne verbreitet und den richtigen Leuten präsentiert zu werden.
Deshalb ist das Reden über andere Menschen eine fantastische Strategie, um Inhalte zu bewerben; es gibt dir ein „ in“.
Es gibt einen großen Unterschied, ob man so etwas twittert:
Sehen Sie sich die 10 besten Geschäftsideen von Universitätsunternehmern an
Und das:
Herzlichen Glückwunsch! Sie haben es unter die Top 10 der Geschäftsideen von Hochschulunternehmern geschafft
Die Leute sind natürlich neugierig, wer über sie spricht, und wenn ihnen gefällt, was sie sehen, werden sie es in ihrer Community teilen, weil es gut auf sie wirkt.
Nicht nur das, Tatsache ist auch, dass die meisten Organisationen für eine anständige Berichterstattung und Darstellung sterben. Unternehmen zahlen gutes Geld dafür, dass Artikel erwähnt oder verlinkt werden, daher ist es in ihrem Interesse, „kostenloses“ Marketing so weit wie möglich zu verbreiten.
Natürlich habe ich diese Liste mit allen Universitäten und Hochschulen geteilt, die es in unsere Top-10-Liste geschafft haben. Da sich viele der Gewinner auf unserer Liste derzeit in der Gründungsphase befinden, waren sie von der Berichterstattung begeistert.
Es gab auch einen Anreiz für die Universitäten, es in ihren Newsfeeds zu teilen, da die Berichterstattung auch gut auf sie wirkte:
Und damit sich auch die Unternehmer melden können:
Stellen Sie wie immer sicher, dass Sie Ihre neuen Inhalte mit Ihrem eigenen treuen Publikum teilen. Fügen Sie Ihren neuen Artikel in Ihre nächste E-Mail-Marketing-Nachricht ein und teilen Sie den Artikel auf allen sozialen Kanälen, auf denen Sie aktiv sind.
4. Übersehen Sie nicht traditionelle PR-Methoden.
Wenn Sie einen wirklich bemerkenswerten Inhalt veröffentlichen, schreiben Sie eine Pressemitteilung und senden Sie sie an eine gezielte Liste von Journalisten, Autoren und Redakteuren, die an einem oder mehreren Aspekten dieser Geschichte interessiert sein könnten.
Zum Beispiel habe ich die folgende Pressemitteilung (über unsere Top-10-Ideenliste für Universitäten) an USA Today gesendet:
Pressemitteilung: ZUR SOFORTIGEN VERÖFFENTLICHUNG – USATODAY (College)
Titel: Top 10 der neuen Geschäftsideen von Universitätsunternehmern
Quelle: SME Pals ( http://smepals.com ), [email protected]
Die Top 10 der neuen Geschäftsideen amerikanischer Universitätsunternehmer wurden zusammengestellt und veröffentlicht. Die vollständige Gewinnerliste mit Profilen zu jedem Unternehmen ist auf SME Pals verfügbar unter:
http://smepals.com/startup/top-10-new-business-ideas-university-entrepreneurs
Die Top 3 Gewinner sind:
1) RaptorMaps – MIT 100k-Start
2) Breitengrad – BYU Big Idea Pitch
3) Focus Foods – Harvard New Ventures
Die Liste bietet eine faszinierende Auswahl an Startups, die die Kreativität und Energie junger Unternehmer an Hochschulen in den USA hervorheben. Zögern Sie nicht, aus dem Originalartikel zu zitieren, verwenden Sie die Medien und Screenshots nach Bedarf.
So wurden die Gewinner ermittelt:
Das SME Pals-Team durchsuchte zwei Tage lang Websites von Universitätswettbewerben und sammelte eine Liste möglicher Kandidaten aus Gewinnern, Zweitplatzierten und anderen Finalisten der letzten Jahre. Aus dieser großen Liste wurden nur die Ideen berücksichtigt, die sich von einer Idee zu einem echten Startup entwickelt hatten.
Die Gewinner wurden danach ausgewählt, welche von Natur aus einzigartig waren oder elegante Lösungen für bestehende Probleme boten. Die endgültigen Rankings wurden auf der Grundlage einer Bewertung ausgewählt, wie rentabel (dh wie viel bestehende und potenzielle Nachfrage auf dem Markt vorhanden ist) jeder sein könnte, welches Wachstumspotenzial besteht und welche Möglichkeiten es gibt, immer mehr und bessere Add-Ons bereitzustellen Dienste/Funktionen, wenn sich die Unternehmen weiterentwickeln.
Über KMU Pals
SME Pals ( http://smepals.com ) ist eine bevorzugte kostenlose Ressource für Unternehmer bei vielen großen Universitäten wie Duke, Cornell, Boston, Emory und anderen, da es einen innovativen und kreativen Ansatz zur Generierung von Geschäftsideen bietet; zusammen mit Leitfäden und Ratschlägen, um diese Ideen in erfolgreiche Startups zu verwandeln.
Und es dauerte nicht lange, bis sie es aufhoben und damit rannten:
Natürlich ist das Schreiben einer wirkungsvollen Pressemitteilung eine eigene Disziplin. Sehen Sie sich an, wie Sie eine Pressemitteilung schreiben (und tatsächlich Werbung machen), um Ratschläge zu erhalten.
Erstellen Sie Inhalte, die wahrgenommen werden.
Der Punkt hier ist, dass es mehr darum geht, sich auf ein Abenteuer einzulassen, um echte Traktion und Buzz von Ihren Inhalten zu bekommen.
Sie müssen raus und Dinge tun, Dinge lernen und die richtige Geschichte zum Teilen finden. Wenn es sich wie eine lästige Pflicht anfühlt … machst du es falsch.
Finden Sie eine Geschichte, die auffällt, suchen Sie genau die richtigen Leute, die sich engagieren, und haben Sie einen starken Werbeplan.
Je mehr Sie sich daran gewöhnen, die Geschichte hinter dem Gewöhnlichen zu finden. Je mehr einflussreiche Verbindungen Sie knüpfen, desto mehr Erfolg haben Sie.
Das ist eine Inhaltsstrategie, die für mich gut funktioniert hat. Aber ich bin mir sicher, dass es nicht die einzige ist. Haben Sie andere Techniken mit Erfolg ausprobiert? Teilen Sie Ihre eigenen Tipps und Erfahrungen in den Kommentaren.
Über den Autor: David Mercer trägt zu SME Pals bei, einem Blog, der Unternehmern und Kleinunternehmern hilft, online erfolgreich zu sein, indem sie kreative Geschäftsideen in profitable Startups verwandeln. Er ist ein Tech-Unternehmer und veröffentlichter Autor mit Programmier- und Webentwicklungsbüchern, die weltweit in über 13 Sprachen übersetzt wurden.