ยุคใหม่ของการค้นหาโดย Google: ความหมายของ SEO

Google ไม่เพียงแต่เปลี่ยนแปลงวิธีการนำเสนอข้อมูลแก่ผู้ใช้และอัปเดตอัลกอริทึมเท่านั้น แต่วิธีการค้นหาของผู้ใช้ก็เปลี่ยนไปเช่นกัน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO มีการเปลี่ยนแปลงทุกปี ดังนั้นควรติดตามความหมายของการปรับปรุงเว็บไซต์ให้เหมาะสมในปัจจุบัน

สัญญาณของความถูกต้องและมีประโยชน์

Google ได้เปิดตัวอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ 5 รายการตั้งแต่เดือนเมษายน 2021

หลักเกณฑ์ที่เกี่ยวข้องที่ Google เผยแพร่สำหรับการเขียนรีวิวผลิตภัณฑ์แนะนำปัจจัยเฉพาะบนหน้าเว็บที่ต้องมีเพื่อให้หน้าเว็บได้รับการจัดอันดับสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการรีวิวผลิตภัณฑ์

นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ไม่ธรรมดาในการจัดอันดับเว็บไซต์ Google ได้นิยามความหมายของหน้าเว็บใหม่ที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหา

คำจำกัดความของความเกี่ยวข้องหมายถึงว่าหน้าเว็บต้องเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา ในกรณีนี้คือบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์

การวิจารณ์สินค้ามักคิดว่าเป็นการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสินค้า การเปรียบเทียบคุณสมบัติของสินค้ากับราคา และการตัดสินว่าสิ่งใดควรค่าแก่การซื้อหรือไม่

แต่ตอนนี้ไม่เพียงพอสำหรับหน้าเว็บที่จะตรวจสอบผลิตภัณฑ์ ต้องเป็นของแท้และมีประโยชน์ด้วย นั่นเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการจัดอันดับเว็บไซต์

ปัจจัยการจัดอันดับ Google รีวิวผลิตภัณฑ์ 2 รายการที่เปิดตัวในเดือนธันวาคม 2021 มีดังนี้

“…เรากำลังแนะนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 2 แนวทางใหม่สำหรับการรีวิวผลิตภัณฑ์ ซึ่งจะมีผลในการอัปเดตในอนาคต

• ให้หลักฐานต่างๆ เช่น ภาพ เสียง หรือลิงก์อื่นๆ เกี่ยวกับประสบการณ์ของคุณกับผลิตภัณฑ์ เพื่อสนับสนุนความเชี่ยวชาญของคุณและตอกย้ำความถูกต้องของรีวิวของคุณ
• พิจารณารวมลิงก์ไปยังผู้ขายหลายรายเพื่อให้ผู้อ่านมีทางเลือกในการซื้อจากผู้ค้าที่พวกเขาเลือก หากเหมาะสมกับไซต์ของคุณ”

Google เรียกพวกเขาว่า "แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด" แต่ยังบอกว่าพวกเขาจะ "มีผล" ซึ่งหมายความว่ามีบางอย่างในอัลกอริทึมที่กำลังมองหาคุณสมบัติทั้งสองนี้

สัญญาณแรกคือการตรวจสอบความถูกต้องของผลิตภัณฑ์

สัญญาณที่สองเป็นสัญญาณเฉพาะสำหรับไซต์ที่ไม่ได้ขายผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการตรวจสอบ และเป็นการเป็นประโยชน์ต่อผู้เยี่ยมชมไซต์โดยให้ร้านค้าหลายแห่งซื้อผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ

ความถูกต้องและมีประโยชน์เป็นสัญญาณของความเกี่ยวข้องเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับ SEO

การค้นหาเกี่ยวกับบริบทเพิ่มมากขึ้น

บริบทคือการตั้งค่าซึ่งมีการพูดหรือทำบางสิ่งบางอย่าง ซึ่งให้ความหมายกับการกระทำหรือการตั้งค่าเหล่านั้น

บริบทของการค้นหาสามารถส่งผลต่อผลการค้นหาได้

สิ่งที่เกิดขึ้นคือ Google กำลังนิยามความหมายของคำว่าเกี่ยวข้องใหม่ด้วยการทำความเข้าใจบริบทของผู้ใช้

เมื่อผู้ใช้ค้นหา [พิซซ่า] Google จะไม่แสดงสูตรพิซซ่า มันแสดงให้เห็นร้านพิซซ่าท้องถิ่น

Google กำหนดความหมายของวลีคำหลัก "พิซซ่า" ตามบริบทของผู้ใช้ ซึ่งรวมถึงที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของผู้ใช้รายนั้น

บริบทอื่นที่มีอิทธิพลต่อผลการค้นหาคือเหตุการณ์ปัจจุบัน ซึ่งสามารถเปลี่ยนความหมายของวลีค้นหาได้ นี่เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่เรียกว่าอัลกอริทึมความสด

อัลกอริทึมความสดคำนึงถึงปัจจัยตามเวลาที่สามารถเปลี่ยนความหมายของวลีค้นหาได้ และสิ่งนี้มีอิทธิพลต่อการแสดงเว็บไซต์

ดังนั้น สิ่งเหล่านี้คือบริบทของภูมิศาสตร์และเวลาที่มีอิทธิพลต่อความหมายที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหา

การค้นหามากขึ้นเกี่ยวกับหัวข้อ

ตามที่ระบุไว้ในการสนทนาเกี่ยวกับการอัปเดต Hummingbird ปี 2013 Google กำลังเลิกใช้คำหลักมากขึ้นและหันมาทำความเข้าใจกับความหมายที่หลากหลายในข้อความค้นหามากขึ้น

Google ยังกำหนดความเกี่ยวข้องใหม่ด้วยแนวคิดของหัวข้อต่างๆ

เมื่อมีคนค้นหาด้วยคีย์เวิร์ด [mustang] ความหมายที่น่าจะเป็นรถยนต์ ใช่ไหม?

ในภาพหน้าจอด้านบน Google แสดงหัวข้อต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับรถยนต์ Ford Mustang

• ภาพรวม
• รูปภาพ
• สำหรับขาย.
• ราคา.
• ประสิทธิภาพ.
• เครื่องยนต์.
• กำลังชาร์จ
• ข่าว.
• บทวิจารณ์
• ข้อมูลจำเพาะ
• การกำหนดค่า

การคลิกที่หัวข้อใดๆ ที่แสดงรายการไว้ด้านบนจะส่งผลให้เกิดผลการค้นหาอื่น

ไซต์ที่มีอันดับสูงสุดบางไซต์ปรากฏในหัวข้อต่างๆ เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับหลายหัวข้อ สิ่งที่ต้องคิดใช่มั้ย?

ย้อนกลับไปในปี 2018 Danny Sullivan จาก Google ได้ทวีตเกี่ยวกับวิธีเปลี่ยนผลการค้นหาตาม หัวข้อ ซึ่งเป็นปุ่มหัวข้อที่เราเพิ่งตรวจสอบด้านบน

Danny ทวีต:

“วิธีใหม่แบบไดนามิกในการเปลี่ยนแปลงผลลัพธ์อย่างรวดเร็วกำลังมา เช่น วิธีที่คุณสามารถสลับเพื่อเปลี่ยนสายพันธุ์สุนัขได้อย่างรวดเร็ว

สิ่งนี้ขับเคลื่อนโดย Topic Layer ซึ่งเป็นวิธีการใช้ประโยชน์จากกราฟความรู้ที่รู้เกี่ยวกับผู้คน สถานที่ และสิ่งต่างๆ ให้เป็นหัวข้อต่างๆ”

Google เผยแพร่บล็อกโพสต์เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และกล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในส่วนชื่อ Dynamic Organization of Search Results

ในบทความ Google อธิบายว่ากำลังจัดระเบียบการค้นหาตาม หัวข้อ และ หัวข้อย่อย

“ทุกเส้นทางการค้นหานั้นแตกต่างกัน และโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่คุ้นเคยกับหัวข้อนั้น การค้นหาครั้งต่อไปของคุณจะไม่ชัดเจนว่าการค้นหาครั้งต่อไปควรเป็นอย่างไรเพื่อช่วยให้คุณเรียนรู้เพิ่มเติม

ดังนั้นเราจึงแนะนำวิธีใหม่ในการจัดระเบียบผลการค้นหาแบบไดนามิก ซึ่งช่วยให้คุณกำหนดข้อมูลที่จะสำรวจต่อไปได้ง่ายขึ้น”

People Also Ask (PAA) เป็นวิธีที่ Google ช่วยให้ผู้ใช้นำทางไปยังข้อมูลที่ต้องการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ใช้ค้นหาด้วยวลีคำหลักที่คลุมเครือ เช่น CBD

แบบสอบถามที่ระบุไว้ใน PAA เป็นหัวข้อ

คนชอบคิดว่าพวกเขาเป็นวลีคำหลัก แต่พวกเขาเป็นมากกว่าคำหลัก เป็น หัวข้อ สำหรับเว็บเพจของเนื้อหา

คลิกหัวข้อแรก “ CBD ทำอะไร? ” เปิดเผยบทความในหัวข้อว่าผลิตภัณฑ์ CBD ทำงานหรือไม่

บางคนและเครื่องมือบางอย่างต้องการใช้กล่องคำแนะนำทุกคน นอกจากนี้ เป็นคำหลักสำหรับใช้ในบทความที่ครอบคลุมเรื่องเดียว

แต่สิ่งที่ขาดหายไปในแนวทางนั้นคือทุกข้อเสนอแนะเป็นหัวข้อเดียวสำหรับหนึ่งบทความ

เนื่องจาก Google ชอบที่จะจัดอันดับเนื้อหาที่แม่นยำ เราน่าจะโชคดีกว่าในการสร้างเนื้อหาสำหรับแต่ละหัวข้อแทนที่จะเป็นหน้าเนื้อหาขนาดยักษ์ในหลายหัวข้อ เนื่องจากหน้าขนาดยักษ์นั้นไม่ได้แม่นยำเป็นพิเศษ

Google ให้ความสำคัญกับหัวข้อต่างๆ อย่างต่อเนื่อง

เมื่อวันที่ 28 กันยายน 2022 Google ได้แนะนำวิธีเพิ่มเติมในการสร้างข้อความค้นหาตามหัวข้อ

เมื่อคุณเริ่มพิมพ์ในช่องค้นหา เราจะให้ตัวเลือกคำหลักหรือหัวข้อเพื่อช่วยคุณสร้างคำถาม สมมติว่าคุณกำลังมองหาจุดหมายปลายทางในเม็กซิโก เราจะช่วยคุณระบุคำถามของคุณ เพื่อให้คุณสามารถนำทางไปยังผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับคุณ https://t.co/oWeCGjhevS pic.twitter.com/ywoseDKOWa

— Google SearchLiaison (@searchliaison) วันที่ 28 กันยายน 2022

Takeaway: การมุ่งเน้นหัวข้อของ Google

คำหลักมีความสำคัญเนื่องจากการใช้วลีคำหลักที่ถูกต้องอย่างเหมาะสมจะช่วยให้เนื้อหาเชื่อมโยงกับผู้ใช้ที่ใช้คำหลักเหล่านั้นเมื่อค้นหาคำตอบหรือข้อมูล

ผู้ใช้ขั้นสูงมักจะใช้ศัพท์แสงมากกว่า และผู้ใช้ขั้นสูงน้อยกว่าที่มีความรู้น้อยจะใช้คำศัพท์ทั่วไปมากกว่า

ด้วยความเข้าใจนั้น สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า Google เข้าใจโลกในแง่ของหัวข้อ ไม่ใช่วลีคำหลัก

เมื่อ Google ดูหน้าหนึ่งๆ เป็นการทำความเข้าใจหน้านั้นในระดับ "หน้านี้เกี่ยวกับอะไร หัวข้อคืออะไร”

เนื้อหาอาจดูไม่เป็นธรรมชาติเมื่อผู้เขียนเนื้อหาเน้นที่คำสำคัญ ในความคิดของฉัน

สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากบทความที่เน้นคำหลักมีแนวโน้มที่จะคดเคี้ยวในขณะที่ผู้เขียนพยายามยัดบทความด้วยวลีคำหลักที่ตรงเป้าหมาย บางครั้งก็ซ้ำ

เนื้อหาที่เน้นคีย์เวิร์ดรู้สึกไม่เป็นธรรมชาติเนื่องจากผู้เขียนพยายามสร้างประโยคที่มีคีย์เวิร์ดรวมอยู่ด้วย

ในความคิดของฉัน วิธีที่ดีกว่าในการสร้างเนื้อหาคือการเน้นไปที่หัวข้อต่างๆ (เช่นเดียวกับประโยชน์!)

ความเกี่ยวข้องและหมวดหมู่หัวข้อ

สำหรับข้อความค้นหาบางประเภท Google อาจจัดอันดับไซต์ที่อยู่ในหมวดหมู่ของไซต์

มีสิทธิบัตรปี 2015 ชื่อ Re-ranking Resource ตามคุณภาพตามหมวดหมู่ ซึ่งอธิบายวิธีการจัดอันดับหน้าเว็บโดยพิจารณาว่าหมวดหมู่ของเนื้อหาตรงกับหมวดหมู่ที่สื่อถึงจากข้อความค้นหาหรือไม่

ฉันเชื่อว่าสิทธิบัตรนี้อาจเกี่ยวข้องกับการอัปเดตของ Google ในเดือนสิงหาคม 2018 ที่รู้จักกันในชื่อ Medic Update

มันถูกเรียกว่า Medic Update เพราะมันส่งผลกระทบต่อหมวดหมู่ของเว็บไซต์สุขภาพอย่างเห็นได้ชัด

สิทธิบัตรนี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่ในวิธีที่ Google พิจารณาว่าสิ่งใดเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาบางคำ และกล่าวถึงวิธีที่ Google จะจัดลำดับผลการค้นหาใหม่โดยพิจารณาว่าเว็บไซต์อยู่ในหมวดหมู่หัวข้อหรือไม่

สิทธิบัตรของ Google อธิบายถึงการค้นหาสองประเภท: ข้อมูลและการนำทาง

การค้นหาข้อมูลเป็นการค้นหาที่ไซต์หลายประเภทสามารถตอบได้ Google ใช้ตัวอย่างข้อความค้นหาเกี่ยวกับฟุตบอลและการเดินทางในอวกาศเป็นประเภทการค้นหาที่ให้ข้อมูล

จากนั้นจะบันทึกว่าข้อความค้นหาการนำทางเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหาโดยใช้ชื่อไซต์ เช่น YouTube

จากนั้นจะไปถึงจุดของสิทธิบัตรซึ่งเป็นคำค้นหาประเภทหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่ของข้อมูล

สิทธิบัตรกล่าวว่า:

“อย่างไรก็ตาม ในบางครั้ง ผู้ใช้อาจมีความสนใจเป็นพิเศษในหมวดหมู่ของข้อมูลซึ่งมีแหล่งข้อมูลที่ให้บริการอย่างดีอยู่จำนวนหนึ่ง”

นั่นเป็นเหตุผลที่สิทธิบัตรเรียกว่า "จัดลำดับทรัพยากรใหม่ตามคุณภาพตามหมวดหมู่" และในบทคัดย่อ (คำอธิบายของสิทธิบัตร) ระบุว่าเป็น "การจัดลำดับทรัพยากรใหม่สำหรับการสืบค้นตามหมวดหมู่"

คำว่า "c ategorical " ใช้ในความหมายของสิ่งที่อยู่ในหมวดหมู่

คำอธิบายง่ายๆ ของสิทธิบัตรนี้คือ สิทธิบัตรจะจัดอันดับคำค้นหา จากนั้นจึงใช้ตัวกรองกับผลการค้นหาที่อิงตามหมวดหมู่ของคำค้นหานั้นๆ นั่นคือความหมายของคำว่า " จัดอันดับ ใหม่"

การจัดอันดับซ้ำคือกระบวนการจัดอันดับเว็บไซต์สำหรับคำค้นหา จากนั้นเลือกผลลัพธ์อันดับต้น ๆ โดยจัดอันดับผลลัพธ์ใหม่ตามเกณฑ์เพิ่มเติม

ข้อความต่อไปนี้จากสิทธิบัตรใช้คำว่า " สภาพคุณภาพ " และ " ทรัพยากร "

ในบริบทของสิทธิบัตรนี้ " เงื่อนไขคุณภาพ " หมายถึงคุณภาพของการเป็นส่วนหนึ่งของหมวดหมู่

“ ทรัพยากร ” เป็นเพียงเว็บเพจ

ก่อนอื่นจะอธิบายสถานการณ์การจัดอันดับสองสถานการณ์ การจัดอันดับปกติของเว็บไซต์ (“การจัดอันดับการค้นหา”) และการจัดอันดับอื่นที่เรียกว่า “การจัดอันดับคุณภาพ” ซึ่งจะจัดอันดับหน้าเว็บที่เป็นของ “หมวดหมู่”

โปรดจำไว้ว่า ทรัพยากรหมายถึงหน้าเว็บ และเงื่อนไขด้านคุณภาพคือคุณภาพของหมวดหมู่

นี่คือข้อความสำคัญจากสิทธิบัตร:

“ด้วยการจัดลำดับผลการค้นหาใหม่สำหรับชุดย่อยที่เหมาะสมของทรัพยากรที่ตรงตามเงื่อนไขคุณภาพ ระบบการค้นหาจะจัดเตรียมชุดผลการค้นหาที่แสดงรายการทรัพยากรที่อยู่ในหมวดหมู่ตามการจัดอันดับคุณภาพที่แตกต่างจากการจัดอันดับการค้นหาที่ได้รับ สอบถาม”

ต่อไปจะอธิบายถึงประโยชน์ของการจัดลำดับผลการค้นหาใหม่ตาม "คุณภาพตามหมวดหมู่"

“เนื่องจากผลการค้นหามีให้ตามการจัดอันดับที่ส่วนหนึ่งขึ้นอยู่กับคุณภาพที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่ ผลการค้นหาจึงมีแนวโน้มที่จะตอบสนองความต้องการด้านข้อมูลของผู้ใช้เมื่อผู้ใช้ออกคำค้นหาที่เป็นหมวดหมู่สำหรับหมวดหมู่นั้น ”

สุดท้ายนี้ ฉันขอเน้นไปที่หัวข้อ คำอธิบายโดยละเอียด ซึ่งสิทธิบัตรมีรายละเอียดเพิ่มเติม

ประการแรก โปรดทราบว่าเมื่อผู้ใช้ไม่ค่อยทราบเกี่ยวกับหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่ง พวกเขามักจะไม่ใช้ศัพท์แสงที่เป็นลักษณะเฉพาะของหมวดหมู่นั้น และใช้วลีที่ "กว้างกว่า" หรือวลีที่กว้างกว่านั้นแทน

“…เมื่อผู้ใช้รู้น้อยมากเกี่ยวกับหมวดหมู่นี้ ข้อความค้นหาก็มีแนวโน้มที่จะเป็นข้อความค้นหาที่กว้างขึ้น

เนื่องจากผู้ใช้อาจไม่มีความเข้าใจเกี่ยวกับหมวดหมู่นี้ และอาจไม่ทราบว่าเว็บไซต์และแหล่งข้อมูลใดที่ให้บริการหมวดหมู่นี้ได้ดีที่สุด”

ต่อไป สิทธิบัตรระบุว่าจะใช้ข้อความค้นหาทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่และจับคู่กับไซต์ที่เหมาะกับหมวดหมู่นั้น

ตัวอย่างเช่น หากมีผู้ค้นหาในหัวข้ออาการปวดท้อง Google อาจจับคู่ข้อความค้นหานั้นกับหมวดหมู่ของเว็บไซต์ทางการแพทย์ และจัดลำดับผลการค้นหาใหม่ให้แสดงเฉพาะเว็บไซต์ที่อยู่ในหมวดหมู่ทางการแพทย์เท่านั้น

สิทธิบัตรอธิบายว่า:

“ระบบและวิธีการที่อธิบายไว้ด้านล่างจัดลำดับทรัพยากรใหม่สำหรับการสืบค้นตามหมวดหมู่กว้างๆ ตามคุณภาพที่สอดคล้องกันในหมวดหมู่ที่การสืบค้นตามหมวดหมู่สอดคล้องกัน

ชุดผลการค้นหาที่ได้รับการจัดอันดับใหม่มีแนวโน้มที่จะแสดงเว็บไซต์และแหล่งข้อมูลที่เหมาะกับหมวดหมู่นี้มากที่สุด”

เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องหมายถึงพอดีกับหมวดหมู่

ประเด็นของการจดสิทธิบัตรในปี 2558 คือ Google มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนความหมายที่เกี่ยวข้อง

ตัวอย่างเช่น สำหรับการค้นหาทางการแพทย์ Google จัดอันดับเว็บไซต์ด้วยปัจจัยการจัดอันดับแบบดั้งเดิม เช่น ลิงก์และเนื้อหา

แต่จากนั้น Google จะจัดอันดับผลการค้นหาใหม่โดยกรองไซต์ทั้งหมดที่ไม่อยู่ในหมวดหมู่ที่ถูกต้องสำหรับคำค้นหานั้นออก

การเปลี่ยนแปลงนี้ถือเป็นการจากไปอย่างสิ้นเชิงสำหรับ Google ในปี 2018 เพราะนั่นหมายความว่าเว็บไซต์สุขภาพทางเลือกที่เคยจัดอันดับสำหรับการค้นหาทางการแพทย์จะหยุดจัดอันดับสำหรับการค้นหาเหล่านั้น

ไซต์เหล่านั้นไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของหมวดหมู่การแพทย์ แต่เป็นส่วนหนึ่งของหมวดหมู่สุขภาพทางเลือก

Google กล่าวว่าการอัปเดตในปี 2018 ไม่ได้กำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ด้านสุขภาพ จะเห็นได้ชัดเจนกว่าในแนวตั้งนั้น

นั่นหมายความว่าการเปลี่ยนแปลงนี้มีผลกับหมวดหมู่อื่นๆ ที่หลากหลายเช่นกัน

ซึ่งหมายความว่าความหมายของความเกี่ยวข้องสำหรับบางข้อความค้นหามีการเปลี่ยนแปลง การมีคำหลักบางคำในเนื้อหาสำหรับประเภทธุรกิจบางประเภทนั้นไม่เพียงพอ เนื้อหาต้องอยู่ในหมวดหมู่ที่ถูกต้อง ซึ่งสิทธิบัตรอธิบายว่าเป็น "คุณภาพตามหมวดหมู่"

ผลการค้นหาและคีย์เวิร์ดที่แม่นยำ

อัลกอริธึมการจัดอันดับการค้นหาของ Google มีความแม่นยำขึ้นเรื่อยๆ

ความแม่นยำในผลการค้นหาเป็นสิ่งที่ได้รับความนิยมอย่างมากหลังจากการอัปเดต Hummingbird ของ Google ในปี 2013

สิ่งที่ทำให้การค้นหาแม่นยำยิ่งขึ้นหลังจากการอัปเดต Hummingbird ก็คือ Google ไม่ได้ใช้คำหลักทั้งหมดในคำค้นหาเพื่อให้ตรงกับสิ่งที่อยู่ในหน้าเว็บ

สิ่งที่เกิดขึ้นคือ Google เพิกเฉยต่อคำบางคำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการค้นหาประเภทภาษาธรรมชาติ และมุ่งเน้นไปที่ความหมายของคำค้นหานั้นจริงๆ แล้วใช้ความเข้าใจนั้นเพื่อจับคู่คำค้นหากับหน้าเว็บ

ความแม่นยำเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องคำนึงถึงเมื่อพิจารณาวิธีการทำ SEO หน้าเว็บ

Matt Cutts วิศวกรของ Google (ในขณะนั้น) อธิบายว่า:

“Hummingbird เป็นการเขียนอัลกอริธึมการค้นหาหลักขึ้นมาใหม่

เพียงเพื่อให้จับคู่ข้อความค้นหาของผู้ใช้กับเอกสารได้ดีขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับข้อความค้นหาที่เป็นภาษาธรรมชาติ คุณทราบดีว่าข้อความค้นหาจะยาวขึ้น มีคำมากขึ้น และบางครั้งคำเหล่านั้นก็สำคัญ แต่บางครั้งก็ไม่สำคัญ”

มีการอ้างถึง Cutts อีกครั้งในบทความด้านบนเพื่อขยายแนวคิดเรื่องความแม่นยำ:

“…แนวคิดเบื้องหลัง Hummingbird คือ หากคุณกำลังทำแบบสอบถาม อาจเป็นข้อความค้นหาที่เป็นภาษาธรรมชาติ และคุณอาจรวมคำบางคำที่คุณไม่จำเป็นต้องใช้…

…คำเหล่านั้นบางคำไม่สำคัญเท่า

และก่อนหน้านี้ Google เคยจับคู่เฉพาะคำในข้อความค้นหา

ตอนนี้เรากำลังเริ่มบอกว่าอันไหนเป็นประโยชน์จริง ๆ และอันไหนสำคัญกว่ากัน”

นี่เป็นจุดเริ่มต้นของ Google ที่พัฒนาเพื่อทำความเข้าใจหัวข้อต่างๆ และสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการจริงๆ

สิ่งสำคัญที่สุดคือ Google ยังคงให้ความสำคัญกับความแม่นยำและสามารถเห็นได้จากเทคโนโลยีการจัดอันดับที่ซับซ้อนมากขึ้นเช่น Google Lens ซึ่ง Google สามารถจัดอันดับหน้าเว็บโดยอิงจากผู้ใช้ที่ค้นหาด้วยรูปภาพจากโทรศัพท์มือถือของตน

ตัวอย่างเช่น เราสามารถถ่ายภาพสแนปชอตของแมลงที่อยู่บนพื้นแล้วค้นหาด้วยสิ่งนั้น

ความแม่นยำในความตั้งใจของผู้ใช้

การเปลี่ยนแปลงในเครื่องมือค้นหาตั้งแต่ประมาณปี 2012/2013 คือการใช้ความตั้งใจของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นในผลการค้นหาของ Google

Google ไม่ได้ประกาศแนะนำความตั้งใจของผู้ใช้ในผลการค้นหา

และการรายงานคำถาม & คำตอบในเดือนมิถุนายน 2554 ระหว่าง Matt Cutts และ Danny Sullivan โดยที่ Cutts กล่าวถึงความตั้งใจของผู้ใช้ที่อยู่เหนือหัวของผู้ที่รายงาน

ในคำถามและคำตอบ คัตส์พูดถึงการที่แลร์รี เพจมาหาเขาและถามว่าทำไมผลการค้นหา [มะม่วงอุ่น] ถึงไม่ดีนัก

Cutts สงสัยว่าผู้ใช้มีเจตนาอย่างไรในการค้นหานั้น และค้นพบข้อเท็จจริงบางอย่างเกี่ยวกับมะม่วงสุกในกล่องอุ่นๆ

ฉันอยู่ที่นั่นในช่วงถามตอบ และรู้สึกทึ่งกับความทะเยอทะยานของ Google ที่จะรวมความตั้งใจของผู้ใช้เข้ากับผลการค้นหา

แต่ไม่มีรายงานใดในปี 2554 ที่เข้าใจว่าการค้นหา [มะม่วงอุ่น] เหมาะสมกับสิ่งที่คัทส์พูดถึงอย่างไร แม้ว่าเขาจะกล่าวถึงวลี “ เจตนาของผู้ใช้ก็ตาม ”

ดังนั้นจึงเป็นเพียงเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่น่าขบขันเกี่ยวกับมะม่วงอุ่น

กว่า 10 ปีต่อมา ทุกคนพูดถึงความตั้งใจของผู้ใช้

แต่มีความเข้าใจใหม่เกี่ยวกับเจตนาที่นอกเหนือไปจากความเข้าใจในปัจจุบัน

เป็นการทำความเข้าใจว่าความตั้งใจของผู้ใช้เป็นมากกว่าแค่การให้ข้อมูล ธุรกรรม ฯลฯ

หมวดหมู่เหล่านี้เป็นหมวดหมู่ทั่วไป และมีวิธีที่เหมาะสมยิ่งขึ้นในการทำความเข้าใจจุดประสงค์ของผู้ใช้โดยการทำความเข้าใจคำกริยาที่ใช้ในการค้นหา

Dixon Jones จากเว็บไซต์เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา Inlinks แบ่งปันแนวทางการปฏิวัติเพื่อทำความเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้:

“กริยาเปลี่ยนพื้นฐานการวิจัยคำหลัก

คำแนะนำในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของฉันคือการละทิ้งแนวคิดเรื่อง “ความตั้งใจของผู้ใช้” ที่อธิบายว่าเป็น “เจตนาให้ข้อมูล/การนำทาง/ธุรกรรม/เชิงพาณิชย์หรือในท้องถิ่น”

ความตั้งใจของผู้ใช้มวยเป็นเพียงสี่คำอธิบายที่คลุมเครือนั้นไม่ถูกต้องทั้งหมด

ความตั้งใจของผู้ใช้ในการค้นหานั้นมีความละเอียดอ่อนมากกว่าการพยายามทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งจากสี่อย่าง แต่มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า

ความตั้งใจของผู้ใช้นั้นอธิบายได้ดีกว่ามากโดยการวิเคราะห์คำกริยา

ข้อมูลการวิจัยคีย์เวิร์ดส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่คำหรือวลี โดยไม่เข้าใจเจตนาของผู้ใช้ ซึ่งอาจนำไปสู่ข้อผิดพลาดพื้นฐานได้

ตัวอย่างเช่น ไซต์เกี่ยวกับม้าอาจทำการวิจัยคำหลักซึ่งพบปริมาณการค้นหาเกี่ยวกับวลีอย่างเช่น "รถมัสแตง" หรือแม้แต่ "พลังม้า" ซึ่งเป็นหัวข้อและแนวคิดที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับหรือไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของเว็บไซต์

นี่คือประเด็นสำคัญ: คำที่สร้างขึ้นจากการวิจัยคำหลักไม่เกี่ยวข้องเฉพาะเจาะจงกับสิ่งที่ใครก็ตามค้นหาโดยไม่มีคำกริยาในคำค้นหาเพื่อให้บริบทการค้นหา

คำกริยา "ขี่" และ "รถมัสแตง" รวมกันแล้วให้ความหมายและผู้ชมที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงจากคำกริยา "ขับ" และ "รถมัสแตง"

นอกจากนี้ วลีเช่น "ซื้อรถมัสแตง" อาจไม่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์เกี่ยวกับม้า เนื่องจากเจตนาที่เป็นที่นิยมมากที่สุดเกี่ยวข้องกับรถยนต์

หากไม่มีข้อมูลอื่นใดเกี่ยวกับผู้ใช้ คุณจะไม่สามารถทราบได้อย่างแน่นอน นอกจากการคาดเดาตามเจตนาที่ได้รับความนิยมสูงสุด

แต่ก็ยังเป็นเพียงการคาดเดา

Google อาจรู้จักผู้ใช้มากขึ้นโดยพิจารณาจากประวัติการค้นหาของพวกเขา แต่สิ่งที่คุณทำได้ในฐานะนัก SEO ก็คือต้องรู้จริงตามหัวข้อและจุดประสงค์ของเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณเริ่มเขียนเนื้อหาโดยใช้วลีคำหลักเพียงเพราะปริมาณการค้นหาสูง เป็นไปได้ที่ไซต์จะสูญเสียบริบท แทนที่จะปรับปรุงบริบท

การวิเคราะห์คำกริยาในการวิจัยคำหลักเป็นหนึ่งในแนวคิดที่เราได้ทำการวิจัยที่ InLinks.net

การใช้อัลกอริทึม NLP สามารถช่วยคัดแยกคำแนะนำคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องได้ เมื่อมีการตรวจสอบเอนทิตีและคำกริยาในข้อความค้นหาของผู้ใช้ว่ามีความใกล้เคียงกับหัวข้อในเนื้อหาของคุณเองหรือไม่”

ข้อความค้นหามีวิวัฒนาการ

โปรดทราบว่า Google ยังคงพัฒนาความหมายของการค้นหาอย่างต่อเนื่อง ในขั้นต้น การค้นหาหมายถึงการพิมพ์คำลงในคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปหรือแล็ปท็อป

จากนั้นเกี่ยวข้องกับการพูดข้อความค้นหาเหล่านั้นในโทรศัพท์มือถือ

ขณะนี้ได้เปลี่ยนรวมการค้นหาด้วยรูปภาพผ่านแอป Google Lens

ตัวอย่างเช่น ฉันต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับขวดไวน์ที่ร้าน ฉันถ่ายภาพและส่งไปยัง Google Lens ซึ่งแสดงผลการค้นหาเกี่ยวกับไวน์นั้น

สิ่งที่น่าสังเกตเกี่ยวกับการพัฒนาคำค้นหาคือ Google เป็นผู้ผลักดันวิวัฒนาการโดยการสร้างวิธีใหม่ๆ สำหรับผู้ใช้ในการค้นหา เช่น Google Lens

เมื่อวันที่ 28 กันยายน 2022 Google ได้ประกาศวิธีใหม่ 9 วิธีสำหรับผู้ใช้ในการค้นหาการช็อปปิ้ง

มันแบ่งปัน:

“วันนี้ที่งาน Search On ประจำปีของเรา เราได้ประกาศวิธีใหม่ 9 วิธีในการพลิกโฉมวิธีการจับจ่ายของคุณด้วย Google ทำให้คุณได้รับประสบการณ์การช็อปปิ้งที่สมจริง มีข้อมูล และเป็นส่วนตัวมากขึ้น

พลังขับเคลื่อนประสบการณ์นี้คือ Shopping Graph โมเดลที่ปรับปรุงด้วย AI ของเรา ซึ่งตอนนี้เข้าใจรายการสินค้ามากกว่า 35,000 ล้านรายการ เพิ่มขึ้นจาก 24,000 ล้านรายการในปีที่แล้ว”

จากนั้นมีการค้นหาหลายรายการ วิธีใหม่ในการค้นหา:

ด้วยการค้นหาหลายจุด คุณสามารถถ่ายรูป *และ* ถามคำถามเพื่อให้ได้รูปลักษณ์ที่คุณต้องการหรือแก้ไขบางอย่าง 🤯 เรากำลังนำเสนอวิธีใหม่ในการค้นหากว่า 70 ภาษา และในไม่ช้า คุณจะสามารถเพิ่ม "ใกล้ฉัน" ลงในภาพของคุณเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณกำลังมองหาในบริเวณใกล้เคียง #SearchOn pic.twitter.com/RHxRQm42EU

— Google (@Google) 28 กันยายน 2022

การเปลี่ยนแปลงวิธีการค้นหาของผู้ใช้และวิธีที่ Google นำเสนอข้อมูลแต่ละครั้งเป็นโอกาสสำหรับธุรกิจที่จะอ้างสิทธิ์ในส่วนแบ่งของวิธีการค้นหาและการค้นพบแบบใหม่

เส้นทางเก่าของเส้นสีน้ำเงิน 10 เส้นตามหลังเรามาช้านาน ซึ่งขับเคลื่อนโดยการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี

เป็นยุคใหม่ของการค้นหา คุณทันสมัยหรือไม่?

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• Google ประกาศการเปลี่ยนแปลง 5 ประการสำหรับการค้นหาบนมือถือ
• Google ประกาศการอัปเดตการค้นหาในท้องถิ่น 7 รายการ
• ปัจจัยการจัดอันดับของ Google: ข้อเท็จจริงหรือเรื่องแต่ง

---

ภาพเด่น: Masson/Shutterstock