วิธีวิเคราะห์เนื้อหาและสร้างกลยุทธ์เพื่อชัยชนะในปี 2023

เมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา การค้นหานักเขียนและการผลิตเนื้อหาเป็นเรื่องง่าย

แต่การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ตรงกับ KPI ของธุรกิจของคุณ? นั่นเป็นอย่างอื่นทั้งหมด

สมมติว่าคุณต้องการประสบความสำเร็จในฐานะนักการตลาดดิจิทัล ในกรณีนั้น กุญแจสำคัญคือการสร้างกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพเพื่อเป็นรากฐานของคุณ

กลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่เหมาะสมสามารถช่วยให้คุณมีอันดับเหนือกว่าคู่แข่งและบรรลุเป้าหมายได้

เมื่อวันที่ 16 พฤศจิกายน ฉันได้กลั่นกรองการสัมมนาผ่านเว็บกับ Sabrina Hipps รองประธานฝ่ายความสำเร็จของลูกค้า และ Jeremy Rivera ผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์เนื้อหาที่ CopyPress

Hipps และ Rivera ให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับเนื้อหา ความรู้เชิงปฏิบัติ และเทคนิคเชิงปฏิบัติที่สอดคล้องกับนโยบายของ Google อย่างสมบูรณ์ และมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ล่าสุดและการอัปเดตอัลกอริทึมหลัก

นี่คือบทสรุปของการสัมมนาผ่านเว็บ หากต้องการเข้าถึงงานนำเสนอทั้งหมด ให้กรอกแบบฟอร์ม

ประเด็นที่สำคัญ

• รวบรวมเนื้อหาที่มีอยู่อย่างไม่เกรงกลัวและตรวจสอบความสามารถในการให้คำตอบที่น่าพอใจสำหรับผู้ค้นหา สำหรับบริษัทขนาดใหญ่ที่มีปริมาณเนื้อหาที่แน่นอน การทำเช่นนี้ตามหมวดหมู่จะเป็นประโยชน์
• ระบุหัวข้อที่เป็นโอกาส
• ระดมสมอง Pain point และปัญหาที่ต้องแก้ไข ถามผู้เชี่ยวชาญของคุณว่าควรใช้อะไรเพื่อสร้างรายการบทความใหม่
• ใช้ประโยชน์จากข้อมูล SEO สำหรับ People Also Ask (PAA) ตัวอย่างข้อมูลเด่น และการจัดกลุ่มคำหลักที่เกี่ยวข้อง สามารถใช้เพื่อเติมเชื้อเพลิงให้กับบทความใหม่หรือแก้ไขเนื้อหาที่มีอยู่
• ใช้เครื่องมือวิเคราะห์เนื้อหาของคุณเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่ลึกยิ่งขึ้น

[เริ่มวิเคราะห์เนื้อหาของคุณและชนะ] เข้าถึงการสัมมนาผ่านเว็บได้ทันที →

วิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ชนะ

การสร้างเนื้อหาที่ชนะประกอบด้วย:

• การระบุเนื้อหาที่เหมาะกับคุณ
• การวัดคุณภาพของเนื้อหาปัจจุบันของคุณ
• การพิจารณาว่าเนื้อหาของคุณเชื่อถือได้และมีความเกี่ยวข้องหรือไม่
• การระบุหัวข้อเนื้อหาของคู่แข่งที่ชนะ
• จัดระเบียบกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อตรวจสอบ/ทำความสะอาดเนื้อหาที่มีอยู่
• จัดลำดับความสำคัญและกำหนดเวลาเนื้อหาใหม่ที่มีคุณภาพสูงและเชื่อถือได้ตามการค้นพบ

เมื่อคุณเตรียมพร้อมสำหรับปีหน้าด้วยกลยุทธ์เนื้อหาโดยรวม คุณจะต้องเริ่มต้นด้วยเป้าหมาย

มาดำน้ำกันเถอะ!

ขั้นตอนที่ 1: รวบรวมข้อมูลการจัดอันดับของคุณเอง

เริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาของคุณเอง

การวิเคราะห์ช่องว่างเชิงปฏิบัติที่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่แท้จริงแก่คุณต้องใช้แหล่งข้อมูลที่แตกต่างกัน

ดังนั้น เริ่มต้นด้วยการรวบรวมข้อมูลจาก:

• Google Analytics
• คอนโซลการค้นหา
• เครื่องมือข้อมูล SEO บุคคลที่สามของคุณ

ใช้ผลลัพธ์ของข้อมูลนี้สำหรับขั้นตอนที่ 2

[รับคำแนะนำโดยละเอียด] เข้าถึงการสัมมนาออนไลน์ได้ทันที →

ขั้นตอนที่ 2: รับรองเนื้อหาและข้อมูลการจัดอันดับของคุณ

ตอนนี้ หากต้องการขยายกลยุทธ์ของคุณนอกเหนือจากข้อมูล คุณจะต้องดูผลลัพธ์ที่แตกต่างกันสองด้าน:

• เนื้อหาที่มีค่าของคุณ
• ส่วนต่างๆ ของไซต์ของคุณที่ผู้คนเข้าชมบ่อยที่สุด

CopyPress พฤศจิกายน 2565

ตัวเลขเหล่านี้สามารถช่วยบอกกลยุทธ์ของคุณได้ แต่ก่อนอื่น คุณจะต้องดำเนินการขั้นตอนต่อไป

ขั้นตอนที่ 3: วัดคุณภาพเนื้อหาของคุณ

ใช้เวลาสักครู่เพื่ออ่านเนื้อหาของคุณอย่างมีวิจารณญาณ

จากนั้น แทนที่จะสร้างเพิ่มเติมโดยใช้เทคนิคเดิมที่อาจทำร้ายคุณ เช่น ผนังข้อความ ให้พิจารณาคำถามที่ผู้คนกำลังค้นหาและคำตอบที่พวกเขาต้องการ

หากต้องการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงขึ้น ให้หยุดและถามว่าอะไรคือคำถามที่คุณพยายามจะตอบ และคุณตอบสนองต่อคำถามนั้นอย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่

เจตนาของข้อความค้นหานั้นจะแจ้งเนื้อหาของคุณ

[เรียนรู้ว่าการสลับผนังข้อความเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาสามารถเพิ่มคุณภาพเนื้อหาของคุณได้อย่างไร] เข้าถึงการสัมมนาผ่านเว็บได้ทันที →

ขั้นตอนที่ 4: ระบุคู่แข่ง

ต่อไปก็ถึงเวลาดูว่าคู่แข่งของคุณอยู่ในอันดับใดโดยที่คุณไม่ได้อยู่ในอันดับนั้น

มีอะไรที่คุณเขียนเกี่ยวกับที่ไม่โดนเครื่องหมาย?

เริ่มต้นด้วยการดูคู่แข่งสามประเภทของคุณ:

• คู่แข่งโดยตรง.
• คู่แข่งทางอ้อม
• ค้นหาคู่แข่ง

เมื่อคุณรู้ว่าคู่แข่งของคุณคือใคร ก็ถึงเวลาทำการวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลัก

[รับขั้นตอนกระบวนการวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลักตอนนี้] เข้าถึงการสัมมนาผ่านเว็บได้ทันที →

ขั้นตอนที่ 5: จัดกลุ่มคำหลักช่องว่างของคุณเป็นหัวข้อ

มุ่งเน้นไปที่การมองเห็นการค้นหาผ่าน การวิเคราะห์ช่องว่างคำหลักคู่แข่ง

ระบุคำและวลีที่เว็บไซต์คู่แข่งหลายแห่งจัดอันดับในปัจจุบันและเว็บไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพต่ำกว่า

โปรดทราบว่าการวิเคราะห์ช่องว่างแตกต่างจากการวิเคราะห์การแข่งขัน

[ดูขั้นตอนนี้ในการดำเนินการ] เข้าถึงการสัมมนาผ่านเว็บได้ทันที →

ขั้นตอนที่ 6: ระบุช่องว่างระหว่างคุณและคู่แข่งของคุณ

เริ่มต้นด้วยการเปรียบเทียบโดเมนคู่แข่งดังที่แสดงด้านล่าง

CopyPress พฤศจิกายน 2565

คุณต้องการดูจำนวนโดเมนอ้างอิงที่คุณมีเมื่อเทียบกับคู่แข่งอันดับต้น ๆ ของคุณ

สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจงบประมาณที่อยู่เบื้องหลังคู่แข่งของคุณ หากคุณเป็นคนกลุ่มเล็กๆ ที่พยายามแข่งขันเพื่อแย่งชิงคำศัพท์และวลีบางคำเหล่านี้ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าคุณจะต้องทำงานมากแค่ไหนเพื่อสร้างลิงก์ไปยังบทความเหล่านี้

ขั้นตอนที่ 7: เสริมด้วยข้อมูลเชิงลึกของมนุษย์

ตอนนี้ คุณจะทำการวิจัยให้เสร็จสิ้นโดยการจับคู่ข้อมูลกับกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของคุณ

เมื่อคุณระบุจุดบอดของผู้ชม คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาที่ช่วยลดปัญหาของผู้ชมได้

นอกจากนี้ คุณยังพบว่าการแตะที่ Subject Matter Experts นั้นมีประโยชน์ในการสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มากขึ้น

ขั้นตอนที่ 8: ปรับแคมเปญของคุณด้วย SEO ROI

ประเมินผลตอบแทนจากการลงทุนที่เป็นไปได้สำหรับแคมเปญโดยการคำนวณ ROI ที่เป็นไปได้ของคุณ

[ค้นพบวิธีคำนวณ ROI] เข้าถึงการสัมมนาผ่านเว็บได้ทันที →

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีข้อมูลการแปลง เนื่องจากคุณจะต้องใช้คำหลักที่คุณพบและดูที่ปริมาณการค้นหาสำหรับขั้นตอนนี้

CopyPress พฤศจิกายน 2565

[สไลด์] วิธีวิเคราะห์เนื้อหาและสร้างกลยุทธ์เพื่อชัยชนะในปี 2023

นี่คืองานนำเสนอ:

เข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บครั้งต่อไปของเรา!

การค้นหาโซเชียลมีเดียคือ Google ใหม่หรือไม่ วิธีเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกในปี 2566

เข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บครั้งต่อไปกับ Rachel Schardt ผู้จัดการ SEO Success ที่ Conductor และเรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียให้เต็มที่ในปีหน้า

เครดิตภาพ

รูปภาพเด่น: Paulo Bobita/Search Engine Journal