สร้างโฆษณาที่แปลงสูงขึ้นโดยทำตาม 5 ระดับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเหล่านี้

คุณรู้หรือไม่ว่ารูปสามเหลี่ยมเป็นรูปทรงที่แข็งแรงที่สุดในธรรมชาติ? แรงเพิ่มเติมใดๆ บนรูปสามเหลี่ยมจะกระจายไปทั่วทั้งสามด้านเท่าๆ กัน ยิ่งมีแรงมากเท่าใด สามเหลี่ยมก็ยิ่งแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่พีระมิดอียิปต์เป็นเพียงสามเหลี่ยมขนาดมหึมา หรือลำดับชั้นการปรับให้เหมาะสมของพี่น้องไอเซนเบิร์กก็เข้ากันได้ดีกับสามเหลี่ยมเช่นกัน

ก่อนที่เราจะพูดถึงรายละเอียดของปิรามิดการเพิ่มประสิทธิภาพและการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ มาทบทวนกันก่อนว่าการเพิ่มประสิทธิภาพคืออะไร:

การเพิ่มประสิทธิภาพในการตลาดดิจิทัลเป็นกระบวนการในการปรับปรุงแคมเปญหรือบางส่วน (หน้าเว็บ โฆษณา หน้า Landing Page หลังคลิก) จนถึงจุดที่เกือบจะสมบูรณ์แบบที่สุดเท่าที่จะทำได้ การเพิ่มประสิทธิภาพเริ่มต้นด้วยการทดสอบอย่างต่อเนื่อง และการรวบรวมข้อมูล และจบลงด้วยการปรับปรุงแคมเปญตามผลลัพธ์เหล่านั้น

เป้าหมายสุดท้ายของการเพิ่มประสิทธิภาพคือการแปลง อย่างไรก็ตาม คุณต้องทำให้แต่ละองค์ประกอบของแคมเปญการตลาดของคุณสมบูรณ์แบบ โดยเริ่มจากโฆษณาของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาคืออะไร?

โฆษณาออนไลน์ทั้งหมดแบ่งออกเป็นสองประเภทพื้นฐาน:

ค้นหาโฆษณา

โฆษณาเหล่านี้สร้างโดยเครื่องมือค้นหาเช่น Google และ Bing หลังจากที่ผู้ใช้พิมพ์ข้อความค้นหา โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเป็นโฆษณาที่ผู้ใช้แจ้ง และควรสร้างขึ้นตามความตั้งใจของผู้ใช้

นี่คือลักษณะของโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google ทั่วไป:

โฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบรูปภาพเรียกอีกอย่างว่าโฆษณาแบนเนอร์และปรากฏบนเว็บไซต์เมื่อผู้ใช้เรียกดูออนไลน์

โฆษณาจะได้รับแจ้งจากประวัติการค้นหาของผู้ใช้และพฤติกรรมออนไลน์ แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์เพื่อโทรกลับผู้เยี่ยมชมที่หายไป

นี่คือลักษณะของโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ทั่วไป:

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาหมายถึงกระบวนการสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาของคุณ แล้วปรับปรุงโฆษณาเหล่านี้ให้สมบูรณ์แบบโดยแจ้งจากข้อมูลที่รวบรวมผ่านการทดสอบ A/B และการทดสอบผู้ใช้

แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มต้นสร้างโฆษณา คุณต้องเริ่มต้นที่ไหนสักแห่ง และนี่คือที่มาของเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

กระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพรวมถึงการใช้เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่ทำให้โฆษณาของคุณสมบูรณ์แบบทั้ง 2 ด้านเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น:

• ส่วนหน้าการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา: ซึ่งรวมถึงโฆษณาที่ผู้ใช้จะได้เห็นและเกี่ยวข้องกับการสร้างข้อความโฆษณาที่โน้มน้าวใจโดยใช้รูปภาพที่เกี่ยวข้องและปุ่ม CTA นอกจากนี้ยังมีการเพิ่มส่วนขยายโฆษณาเพื่อดูรายละเอียดในกรณีของโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา
• แบ็กเอนด์การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา: ซึ่งรวมถึงคำหลักที่คุณใช้สำหรับโฆษณาของคุณโดยพิจารณาจากความตั้งใจของผู้ใช้และตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่คุณเลือกในแพลตฟอร์มการโฆษณาของคุณ โดยคำนึงถึงบุคลิกของผู้ซื้อของคุณ

โฆษณาของคุณได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้ใช้ก็ต่อเมื่อคุณได้ดูแลทั้งส่วนหน้าและส่วนหลังของการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแล้วเท่านั้น เพื่อให้แน่ใจว่าการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณแข็งแกร่งพอที่จะส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านสูงขึ้นและนำไปสู่ ​​Conversion หลังการคลิกในที่สุด เรามาดูกันว่าการเพิ่มประสิทธิภาพนั้นเหมาะสมกับปิรามิดลำดับชั้นการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างไร

พีระมิดลำดับชั้นการเพิ่มประสิทธิภาพคืออะไร?

พีระมิดลำดับชั้นการเพิ่มประสิทธิภาพที่พัฒนาโดยพี่น้อง Eisenberg แสดงระดับการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณต้องมีเพื่อสร้างผลกระทบต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและรับประกันการแปลง

ปิรามิดประกอบด้วย 5 ระดับ และแต่ละระดับจะต้องบรรลุเพื่อให้แน่ใจว่าการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณแข็งแกร่งที่สุด การทำตามขั้นตอนเหล่านี้สามารถโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าดำเนินการตามที่ต้องการ ซึ่งในกรณีนี้คือการคลิกโฆษณา

พีระมิดลำดับชั้นการปรับให้เหมาะสมมีลักษณะดังนี้:

มาดูแต่ละระดับเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแยกกัน

การทำงาน

ระดับนี้เกี่ยวข้องกับลักษณะการทำงานของโฆษณา กล่าวคือ โฆษณาของคุณทำงานอย่างถูกต้องหรือไม่ หากโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณมีภาพเคลื่อนไหว แสดงว่าโหลดได้อย่างเหมาะสมและสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้ใช้หรือไม่

ส่วนขยายโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของคุณทำงานอย่างถูกต้องหรือไม่เมื่อผู้ใช้คลิกปุ่มคลิกเพื่อโทร พวกเขาสามารถโทรออกได้จริงหรือไม่

การแก้ไขข้อผิดพลาดในการทำงานอาจดูเหมือนไม่ค่อยมีผล แต่เมื่อโฆษณาของคุณทำงานอย่างถูกต้อง คุณมีโอกาสที่จะมีอัตรา Conversion สูง

สามารถเข้าถึงได้

การช่วยสำหรับการเข้าถึงเกี่ยวข้องกับการตอบสนอง โฆษณาของคุณตอบสนองหรือไม่ พวกเขาปรับขนาด ลักษณะ และรูปแบบให้พอดีกับขนาดหน้าจอทั้งหมดหรือไม่

Google Ads เปิดตัวโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ในเดือนมกราคม 2017 ขนาด ลักษณะ และรูปแบบของโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับรูปลักษณ์ของหน้าเว็บที่ปรากฏบนตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของคุณ และเป้าหมายแคมเปญที่คุณตั้งไว้ .

โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เป็นโฆษณาแบบรูปภาพ ข้อความและเนทีฟผสมกัน และมีลักษณะดังนี้:

การเข้าถึงเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณายังเกี่ยวข้องกับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่คุณเลือกไว้ในแพลตฟอร์มโฆษณาที่คุณเลือก คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณสามารถเข้าถึงได้หรือแสดงต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณในเวลาที่เหมาะสม

เมื่อเลือกคำหลักสำหรับแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาของ Google ให้คำนึงถึงเจตนาของผู้ใช้ นอกจากนี้ คุณควรใช้คำหลักเชิงลบเพื่อแยกคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณออก เพื่อให้มั่นใจว่าการกำหนดเป้าหมายโฆษณาดีขึ้น

เท่าที่ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ Google Ads มีตัวเลือกต่อไปนี้สำหรับแคมเปญแบรนด์ของคุณ:

Facebook ให้ตัวเลือกแก่คุณในการเลือกกลุ่มประชากร สถานที่ตั้ง ความสนใจ และพฤติกรรมโดยเฉพาะ คุณยังสามารถเลือกผู้ชมได้สามประเภท:

• ผู้ชมหลัก: คุณสามารถเลือกผู้ชมของคุณได้ด้วยตนเองตามข้อมูลประชากร สถานที่ตั้ง ฯลฯ
• กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง: เพียงอัปโหลดรายชื่อผู้ติดต่อของคุณไปที่ Facebook และเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก
• กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน: ใช้ข้อมูลลูกค้าของคุณเพื่อค้นหาผู้คนที่คล้ายกับพวกเขาบน Facebook และแสดงโฆษณาของคุณให้พวกเขาเห็นด้วย

เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณสามารถเข้าถึงได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณสามารถมองเห็นได้บนอุปกรณ์ทั้งหมด

ใช้ได้

โฆษณาของคุณควรมีประสบการณ์การใช้งานที่ดี ประสบการณ์ผู้ใช้โฆษณาที่ดีเกี่ยวข้องกับ:

• ความเกี่ยวข้อง: โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่กำลังแสดงหรือไม่
• ประสิทธิภาพ: เพื่อให้โฆษณาแบบดิสเพลย์มีประสิทธิภาพ รูปภาพหรือสื่ออื่นๆ จะต้องโหลดอย่างเหมาะสม ประสิทธิภาพเกี่ยวกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาหมายถึงการใช้ส่วนขยายโฆษณาอย่างเหมาะสมที่สุดและทำให้ผู้ใช้เข้าใจได้ง่ายที่สุด
• ไม่ล่วงล้ำ: โฆษณาไม่ควรล่วงล้ำ พวกเขาไม่ควรขัดขวางสิ่งที่ผู้ใช้ทำ เนื่องจากเป็นการลดโอกาสที่พวกเขาจะคลิกโฆษณาของคุณ อย่าทำให้ฟังก์ชันเล่นอัตโนมัติสำหรับโฆษณาวิดีโอและเสียงของคุณ เพราะสิ่งที่พวกเขาทำคือทำให้ผู้เข้าชมตกใจ (ซึ่งไม่ใช่เทคนิคการโน้มน้าวใจที่ดี) หากโฆษณาของคุณเปิดขึ้นเป็นป๊อปอัป ปุ่มออกควรมองเห็นได้เพื่อให้ผู้ใช้เห็น ใครไม่อยากคลิกก็ปิดได้เลย
• ชัดเจน: ผู้ใช้ควรเข้าใจข้อความโฆษณาที่คุณใช้ได้ง่าย สำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาสามารถอ่านได้บนพื้นหลังโฆษณาของคุณ และปุ่ม CTA นั้นตัดกับพื้นหลัง

ใช้งานง่าย

ในการเพิ่มประสิทธิภาพ สัญชาตญาณลำดับชั้นหมายถึงการจับคู่ความคาดหวังของผู้ใช้กับตำแหน่งของพวกเขาในเส้นทางของลูกค้า นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการลดอุปสรรคในการเข้าสู่ระหว่างขั้นตอนหนึ่งของการเดินทางของลูกค้ากับขั้นตอนถัดไป

เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณใช้งานง่าย ให้ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:

1. ข้อความโฆษณาของคุณตรงกับที่ผู้ใช้คิดไว้เมื่อพิมพ์ข้อความค้นหาหรือไม่
2. ทำโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ โดยเฉพาะโฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งของคุณที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งของคุณทำงาน คุณต้องแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ แล้วแสดงกลุ่มของโฆษณาที่ปรับตามผู้ชมของคุณซึ่งเกี่ยวข้องกับประสบการณ์ที่พวกเขามีเมื่อพวกเขาโต้ตอบกับเพจของคุณ

การจับคู่ข้อความยังมีบทบาทสำคัญในการทำให้โฆษณาของคุณใช้งานง่าย เนื่องจากคุณต้องพิจารณาเส้นทางของลูกค้าทั้งหมด

การจับคู่ข้อความหมายถึงกระบวนการจับคู่เนื้อหาโฆษณาของคุณกับหน้า Landing Page หลังการคลิกที่เชื่อมโยงอยู่ ข้อความนี้ถูกเสริมขึ้นในใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และพวกเขารู้ว่ามันมีความเกี่ยวข้อง

การเพิ่มประสิทธิภาพต้องการให้ลูกค้าเปลี่ยนจากสินทรัพย์ดิจิทัลหนึ่งไปยังสินทรัพย์ถัดไป และการเชื่อมต่อโฆษณาไปยังหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิกทำให้มั่นใจได้ว่าการเปลี่ยนแปลงจะราบรื่น

ลองดูโฆษณา AppSumo Facebook และเชื่อมโยงไปถึงหน้า Landing Page หลังคลิกเป็นตัวอย่าง

นี่คือลักษณะของโฆษณา:

• พาดหัวโฆษณา ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ด้วยการกล่าวถึงราคาและวิธีที่คุณไม่ต้องจ่ายราคาเต็มสำหรับซอฟต์แวร์
• ภาพลักษณ์ ของโจรสลัดซูโม่ค่อนข้างตรงประเด็นและมีความเกี่ยวข้อง
• ข้อความนี้ ให้ผู้ใช้ได้ลิ้มรสสิ่งที่พวกเขาสามารถคาดหวังได้เมื่อคลิกโฆษณา

นี่คือหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ผู้ใช้ถูกนำไปหลังจากการคลิกโฆษณา:

• พาดหัวของหน้า Landing Page หลังการคลิกเน้น ย้ำข้อความเดียวกันกับโฆษณา สิ่งนี้เชื่อมโยงปริศนาการตลาดดิจิทัลสองส่วนและสร้างความมั่นใจให้ผู้เยี่ยมชมว่าพวกเขามาถูกที่แล้ว
• โลโก้ มีคนซูโม่คนเดียวกัน ซึ่งเป็นอีกปัจจัยที่เพิ่มความเกี่ยวข้อง
• หน้า Landing Page หลังคลิก มอบสิ่งที่โฆษณาสัญญาไว้ ซึ่งเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์และเพิ่มโอกาสในการแปลง

สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ก่อนคลิกและหลังคลิกเพื่อให้โฆษณาของคุณสร้างผลกระทบอย่างแท้จริง

โน้มน้าวใจ

โฆษณาที่ดึงดูดใจคือโฆษณาที่สื่อสารข้อเสนอของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ปรับปรุงแรงจูงใจของผู้ใช้ และชักชวนให้พวกเขาคลิก เพื่อให้โฆษณาของคุณน่าเชื่อ จำเป็นต้องลดความขัดแย้งและโน้มน้าวให้ผู้เข้าชมคลิก

การสร้างโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมเพื่อโน้มน้าวใจคุณต้องเพิ่มองค์ประกอบบางอย่าง มาพูดคุยกันว่าจะเพิ่มประสิทธิภาพ Facebook และ Google Ads ของคุณได้อย่างไร

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook

แพลตฟอร์มนี้ให้คุณสร้างโฆษณาใน 6 รูปแบบ:

• โฆษณาแบบรูปภาพ: โฆษณาแบบ รูปภาพประกอบด้วยรูปภาพและข้อความโฆษณาไม่กี่บรรทัด
• โฆษณาวิดีโอ: คุณสามารถนำเสนอวิดีโอผลิตภัณฑ์ในโฆษณาวิดีโอบน Facebook ของคุณได้
  โฆษณาแบบภาพสไลด์: โฆษณา เหล่านี้ให้คุณแสดงภาพหรือวิดีโอได้สูงสุด 10 ภาพในโฆษณาเดียว
• โฆษณาคอลเลกชัน: รูปแบบโฆษณาคอลเลกชันช่วยให้คุณสามารถรวมวิดีโอ สไลด์โชว์ และรูปภาพได้ ผู้ใช้สามารถเรียกดูโฆษณาคอลเลกชันเพื่อดูว่าพวกเขาพบสิ่งที่ควรค่าแก่การคลิกหรือไม่
• โฆษณาแบบสไลด์โชว์: โฆษณาแบบ สไลด์โชว์ให้คุณบอกเล่าเรื่องราวด้วยการรวมข้อความ เสียง รูปภาพ และวิดีโอเข้าด้วยกัน
• โฆษณาบนผ้าใบ: โฆษณา เหล่านี้เป็นโฆษณาเฉพาะมือถือที่สามารถใช้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์หรือโทรกลับผู้เยี่ยมชมที่หายไปด้วยรีมาร์เก็ตติ้ง

โฆษณา Facebook ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพมีลักษณะดังต่อไปนี้:

ภาพ

เนื้อหาภาพทำงานได้อย่างมหัศจรรย์บน Facebook เพราะได้รับการปฏิบัติที่ดีกว่าในอัลกอริธึมการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของ Facebook เนื้อหาภาพยังมีการจดจำและดึงดูดใจที่ดีกว่า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพที่คุณใช้ในโฆษณา Facebook ของคุณเกี่ยวข้องกับข้อเสนอที่โฆษณากำลังส่งเสริม และรักษาข้อความให้ตรงกันกับหน้า Landing Page การคลิกโพสต์หลังการคลิก

นี่คือสิ่งที่โฆษณา Facebook ของ Your Sweet Spot Strategy และหน้า Landing Page หลังจากคลิกทำ:

ที่เกี่ยวข้อง

โฆษณาของคุณต้องเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่เห็นโฆษณาของคุณ โฆษณาที่เป็นที่สนใจของผู้ชมจะได้รับคะแนนความเกี่ยวข้องที่สูงกว่าและได้รับการปฏิบัติต่อ Facebook ในทางที่ดีขึ้นมากกว่า

โฆษณา CoSchedule Facebook นี้ได้รับคะแนนสำหรับความเกี่ยวข้องเนื่องจากเป็นโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งที่เริ่มแสดงหลังจากที่ฉันออกจากเว็บไซต์ CoSchedule:

การนำเสนอคุณค่าที่ไม่เหมือนใคร

คุณค่าของคุณคือสิ่งที่ดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณ ข้อความโฆษณาควรระบุสิ่งที่คุณเสนอ และควรทำในลักษณะโน้มน้าวใจ การเพิ่มหลักฐานทางสังคมและสถิติในข้อความโฆษณาของคุณทำให้มีความน่าเชื่อถือมากขึ้น เพิ่มจำนวนคลิกที่โฆษณาของคุณจะได้รับ

UVP ของ Klipfolio ถูกกล่าวถึงอย่างชัดเจนในพาดหัวโฆษณา 'สร้างและติดตาม KPI บนแดชบอร์ดที่กำหนดเอง:

ล้างปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ

โฆษณา Facebook ของคุณควรมีปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและตัดกันซึ่งทำให้ผู้เยี่ยมชมคลิกได้ คุณสามารถใส่ความเร่งด่วนในการคัดลอกปุ่มของคุณหรือเสนอส่วนลดเพื่อทำให้โฆษณาของคุณน่าดึงดูดยิ่งขึ้น

นี่คือสิ่งที่ Quickbooks ทำ:

สร้างโฆษณา Facebook ที่โน้มน้าวใจโดยการเพิ่มโฆษณาด้านบนองค์ประกอบ

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Google

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพควรมีลักษณะดังต่อไปนี้:

ข้อความโฆษณาที่โน้มน้าวใจและมีความเกี่ยวข้อง

เมื่อสร้างข้อความโฆษณา ให้คิดเหมือนลูกค้าของคุณและแสดงข้อเสนอของคุณอย่างชัดเจน: คำนึงถึงสิ่งที่ลูกค้าต้องการทราบ

นอกจากนี้ ให้คำนึงถึงข้อเสนอของคุณ - ผลิตภัณฑ์ของคุณทำอะไร? ช่วยผู้เข้าชมแก้ปัญหาได้อย่างไร? อะไรที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง? สร้างข้อความโฆษณาที่ตอบคำถามเหล่านี้

ข้อความโฆษณาควรเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้ด้วย

การค้นหา 'เครื่องมือสื่อสารในทีม' ของ Google จะแสดงโฆษณาของ Slack ที่เกี่ยวข้องกับวลีข้อความค้นหา และมีข้อความรับรองและคำอธิบายว่าเครื่องมือนี้ทำอะไรได้บ้าง:

ใช้ส่วนขยายโฆษณาเพื่อเพิ่มรายละเอียด

ส่วนขยายโฆษณาช่วยให้คุณสามารถเพิ่มรายละเอียดลงในโฆษณาบนการค้นหาของคุณ ส่วนขยายโฆษณาบางอย่างที่คุณสามารถใช้ได้ ได้แก่ ส่วนขยายสถานที่ตั้ง ส่วนขยายไฮไลต์ ส่วนขยายการโทร และส่วนเสริมบทวิจารณ์

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Marketo ใช้ส่วนเสริมบทวิจารณ์เพื่อแสดงบทวิจารณ์โดย G2 Crowd:

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพควรมีลักษณะดังต่อไปนี้:

ข้อความโฆษณาชวนเชื่อ

ข้อความโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณควรนำเสนอคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณอย่างชัดเจนเพื่อโน้มน้าวให้ผู้ใช้คลิก

สำเนาโฆษณาของ Funnel มีสำเนาที่โน้มน้าวใจ:

ภาพที่เกี่ยวข้อง

รูปภาพที่คุณใช้ในโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณควรเกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณ ความสวยงามในการออกแบบโดยรวมของโฆษณาควรเข้ากันได้ดีกับการสร้างแบรนด์เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับข้อเสนอของคุณ

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Jumpshot ใช้ภาพการวิเคราะห์ที่เกี่ยวข้องในโฆษณาที่ส่งเสริมการวิเคราะห์ที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง บวกกับการออกแบบโฆษณาโดยรวมอยู่ในแบรนด์:

ปุ่ม CTA ที่ตัดกัน

ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจควรสามารถเรียกให้ผู้ใช้คลิกโฆษณาได้ สามารถทำได้โดยง่ายโดยการสร้างการออกแบบปุ่ม CTA ที่ตัดกับพื้นหลังของหน้าและเพิ่มสำเนาปุ่มที่ดำเนินการได้ซึ่งเกี่ยวข้องกับข้อเสนอ

นี่คือสิ่งที่ Salesforce ทำกับปุ่ม CTA:

สร้างแคมเปญการตลาดที่ดีขึ้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

การโต้ตอบครั้งแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณมีกับแบรนด์ของคุณมักเกิดขึ้นกับโฆษณาของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาช่วยให้คุณสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมได้อย่างเหมาะสมและเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทาง Conversion ที่เหลือ

โฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมมีความเกี่ยวข้อง มีสำเนาที่เน้นการดำเนินการ และมีการอธิบายเพื่อให้โดดเด่นและผู้เข้าชมรู้สึกว่าถูกคลิก เพื่อให้โฆษณาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างแท้จริง คุณต้องเชื่อมโยงพวกเขากับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิก เนื่องจากหน้าเฉพาะเหล่านี้ช่วยรับประกันว่าคุณจะไม่สูญเสียผู้เยี่ยมชมที่โฆษณา แต่จะคืบหน้าต่อไปในช่องทางการตลาด

เชื่อมต่อโฆษณาทั้งหมดของคุณกับหน้า Landing Page หลังการคลิกในแบบของคุณเสมอเพื่อลดต้นทุนต่อการได้มาซึ่งลูกค้า เริ่มสร้างหน้าโพสต์คลิกโดยเฉพาะของคุณโดยสมัครใช้งานตัวอย่าง Instapage Enterprise วันนี้