การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google จะทำให้ AI ดีขึ้นได้อย่างไร

เกือบจะทันทีที่คำพูดเกี่ยวกับอัลกอริธึมล่าสุดของ Google แพร่ออกไป การอัปเดตที่สนับสนุน "เนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและมีประโยชน์" คำถามต่างๆ ก็เริ่มผุดขึ้น: นี่เป็นการกำหนดเป้าหมายเครื่องมือเนื้อหา AI หรือไม่ สิ่งนี้เป็นจุดสิ้นสุดของปัญญาประดิษฐ์ในการสร้างเนื้อหาหรือไม่?

ที่ Jasper ซึ่งเป็น AI Content Platform เราได้ยินมาบ้างแล้ว คำถามบางส่วนมาจากผู้ใช้ของเราที่พึ่งพา Jasper ทุกวันเพื่อช่วยในการแยกแยะความคิด บรรจุเนื้อหาใหม่ในรูปแบบต่างๆ และโดยทั่วไปแล้วจะทำลายบล็อกของนักเขียน คนอื่น ๆ มาจากสาธารณชนทั่วไปหรือผู้เชี่ยวชาญที่พยายามหาตำแหน่งของ AI ในโลกสร้างสรรค์ เราพูดกับพวกเขาแต่ละคนและคุณว่าการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google เป็นสิ่งที่ดี เป็นสิ่งที่ดีสำหรับอินเทอร์เน็ตในวงกว้าง และเป็นสิ่งที่ดีสำหรับวิวัฒนาการระยะยาวของ AI ในการสร้างเนื้อหา

นี่คือเหตุผล: ไม่มีใครชนะเมื่ออินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยเนื้อหาขยะ เช่นเดียวกับอินเทอร์เน็ต AI เป็นเทคโนโลยีที่สามารถใช้เพื่อทำให้สิ่งต่าง ๆ ดีขึ้นหรือแย่ลงได้ มนุษย์เป็นผู้กำหนดเส้นทางที่เราจะเลือก เราสามารถใช้ทั้งอินเทอร์เน็ตและ AI เพื่อสร้างบางสิ่งที่ไม่น่าสนใจ เรายังสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อขจัดอุปสรรคในทางของศักยภาพความคิดสร้างสรรค์อันกว้างใหญ่ของเรา เทคโนโลยีเป็นตัวขับเคลื่อน เราต้องเลือกวิธีใช้งาน ในทุกบทความที่เราเขียนและทุกลิงก์ที่เราแชร์ เราต้องถามตัวเองว่า เนื้อหาชิ้นนี้มีมูลค่าเพิ่มหรือไม่ หรือเป็นเพียงการเติมพื้นที่ว่างเท่านั้น

การมีแรงจูงใจ เช่น การกระจายเนื้อหาที่มีคุณภาพดีขึ้นจะช่วยยกระดับการใช้ AI กำเนิดได้ดียิ่งขึ้น การใช้ AI เป็นเครื่องมือในสาขาสร้างสรรค์ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น เหล่านี้เป็นช่วงเวลาที่เราสามารถมารวมกันเพื่อสร้างมาตรฐานที่เราต้องการเห็น มาตรฐานจะพัฒนาและปรับปรุงเมื่อเวลาผ่านไป และเราจะเห็นตัวอย่างใหม่ๆ ว่า AI สามารถปลดล็อกศักยภาพในการสร้างสรรค์ได้อย่างไร

วิธีใช้ AI เพื่อสร้างเนื้อหาต้นฉบับคุณภาพสูง

Dave Rogenmoser ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Jasper กล่าวถึงกลุ่มผู้ใช้ Jasper เป็นอย่างดีเมื่อวันก่อน ในการตอบคำถามเกี่ยวกับ AI และการอัปเดตใหม่ของ Google เขาเขียนว่า “หากเนื้อหาที่เขียนด้วย AI ของคุณมีคุณภาพต่ำและไม่ช่วยผู้อ่าน เนื้อหานั้นจะถูกตำหนิ หากเนื้อหาที่เขียนโดย HUMAN ของคุณมีคุณภาพต่ำและไม่ช่วยผู้อ่าน เนื้อหานั้นจะถูกตำหนิ มั่นใจแค่ไหนว่าปลอดภัย? รู้จักผู้อ่านที่ตั้งใจของคุณอย่างลึกซึ้ง เขียนเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการและตอบคำถามของพวกเขา”

Google ได้ขอให้ผู้สร้างเนื้อหาหยุดเขียนเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหาและเริ่มเขียนให้ผู้คน แต่ความกดดันในการติดอันดับในการเขียนเชิงธุรกิจยังคงมีอยู่เสมอ และถึงแม้จะมีคำแนะนำของ Google เอง แต่ครีเอเตอร์ก็ยังคงพยายามถอดรหัส Konami Code of SEO บางส่วนในวิธีที่พวกเขาเขียนและจัดโครงสร้างเนื้อหา ฉันเขียนอย่างมืออาชีพมาหลายสิบปีแล้วและได้เห็นทุกรูปแบบ: เป้าหมายความยาวคำที่เฉพาะเจาะจง ความถี่สูงในจังหวะการเผยแพร่ มันชื่อคุณ. เมื่อคุณใช้เรื่องสมมติเหล่านั้นและเพิ่มกำหนดเวลาที่แน่นหนาและการขาดแคลนทรัพยากร คุณอาจจะเห็นว่าแม้แต่นักเขียนที่มีทักษะและมีเจตนาดีที่สุดก็ยังทำการเลือกที่ไม่ดี

มีบทความดีๆ เกี่ยวกับวิธีเขียนแนวทางปฏิบัติที่ดีสำหรับการอัปเดตล่าสุดของ Google แล้ว หลักเกณฑ์ของ Google ค่อนข้างชัดเจนที่นี่ อยู่ห่างจากการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่อยู่นอกเหนือความเชี่ยวชาญหลักของไซต์ของคุณเพียงเพราะคุณคิดว่าเป็นแม่เหล็กดึงดูดการเข้าชม อย่าสร้างเนื้อหาที่ซ้ำซากจำเจที่พูดไปแล้ว อย่าเขียนเนื้อหาสรุปแบบตื้น ๆ ที่ไม่เคยทำตามสัญญา อย่าไล่ตามจำนวนคำโดยพลการ สิ่งเหล่านี้เป็นแก่นแท้ของการเขียนที่ดีโดยไม่คำนึงถึง ตอนนี้ยังมีเรื่องของเนื้อหาที่สร้างโดย AI Google กล่าวว่าครีเอเตอร์ไม่ควรใช้ "ระบบอัตโนมัติที่ครอบคลุมเพื่อผลิตเนื้อหาในหลายหัวข้อ" นั่นเปิดกว้างสำหรับการตีความ ดังนั้นเรามาเจาะลึกลงไปในสิ่งที่เราคิดว่าเป็นการนำ AI ไปใช้ให้เกิดประโยชน์ในการสร้างเนื้อหากัน

AI ควรเป็นคู่หูของคุณ ไม่ใช่ตัวแทนของคุณ

คุณช่วยเขียนบทความทั้งหมดโดยใช้คำสั่ง AI โดยไม่ต้องคิดอะไรเลยได้ไหม อาจจะ. เนื้อหาที่ได้จะตื้นและเสียเวลาของทุกคนหรือไม่? แน่นอนที่สุด เครื่องมือ AI เช่นเดียวกับที่อยู่ในแพลตฟอร์มเนื้อหาของ Jasper สร้างขึ้นเพื่อช่วยให้ผู้คนถ่ายทอดความคิดของพวกเขา แต่คุณต้องมีความคิดที่เป็นต้นฉบับสำหรับหุ้นส่วนนั้นจึงจะได้ผล AI ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อช่วยให้คุณก้าวผ่านอุปสรรคทั่วไปที่ผู้เขียนต้องเผชิญ เช่น การแนะนำย่อหน้าการเปลี่ยน หรือการปรับถ้อยคำใหม่ที่คุณดูเหมือนจะไม่ถูกต้อง นักเขียนและผู้สร้างเนื้อหาทุกสัปดาห์เสียเวลาอันมีค่าไปกับงานของตัวเอง ลองนึกดูว่ามีหนังสือที่ไม่ได้เขียนไว้กี่เล่มและมีกี่ความคิดที่จะเหี่ยวเฉาในเอกสารดิจิทัลที่ใดที่หนึ่งเพราะผู้ริเริ่มของพวกเขาติดอยู่และเดินจากไป นี่คือจุดที่ AI ส่องแสง

การอัปเดตใหม่ของ Google ระบุว่าบทความที่มี "ระบบอัตโนมัติที่ครอบคลุม" อาจไม่ช่วยอะไร และเราเห็นด้วย หากคุณกำลังมองย้อนกลับไปที่เนื้อหาของคุณและ AI ได้เขียนเนื้อหาส่วนใหญ่ไว้ คุณอาจไม่ได้ใช้ AI เป็นอย่างดี ไม่มีบรรทัดใดที่บ่งบอกว่าประโยคที่ได้รับความช่วยเหลือจาก AI มีจำนวนเท่าใดในบทความที่กำหนด แต่นี่คือที่มาของวิจารณญาณที่ดีของมนุษย์ ในทำนองเดียวกัน อย่าใช้ทุกบรรทัดที่ AI แนะนำตามที่เป็นอยู่ หากคุณถูกบล็อก ให้ดึงคำแนะนำ จากนั้นเก็บไว้หรือแก้ไขเพื่อให้ใช้งานได้ ประเด็นคืออย่าให้การบล็อกของนักเขียนหยุดไม่ให้คุณสื่อสารแนวคิดหรือให้ความรู้แก่ผู้คนในหัวข้อในลักษณะที่คุณมีคุณสมบัติเฉพาะตัวที่จะทำได้

อย่าพึ่ง AI ในการทำวิจัย

ฉันเคยสอนหลักสูตรการเขียนที่มหาวิทยาลัยบอสตัน ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดประการหนึ่งที่ฉันเห็นในเอกสารคือเมื่อนักเรียนอ้างถึง Wikipedia หรือ Google ว่าเป็นแหล่งข้อมูลอ้างอิงโดยเฉพาะมากกว่าการศึกษาต้นฉบับ ฉันยังคงเห็นพฤติกรรมนี้ตลอดเวลาในการเขียนเชิงธุรกิจในปัจจุบัน นักการตลาดเนื้อหาจะอ้างอิง Statistica หรือบล็อกอื่นมากกว่าแหล่งที่มาดั้งเดิม ในการดึงสถิติ พวกเขาจะเขียนก่อนและเพิ่มหลักฐานในภายหลัง แทนที่จะเริ่มด้วยการค้นคว้า ซึ่งส่งผลให้สถิติที่คัดสรรมาซึ่งมักจะล้าสมัยหรือจากชุดตัวอย่างที่นำไปใช้ในทางที่ผิด

ในทำนองเดียวกัน ผู้ช่วยด้านเนื้อหา AI – อย่างน้อยที่สุดเท่าที่มีอยู่ในปัจจุบัน – ไม่ได้มีไว้สำหรับทำการวิจัยสำหรับคุณ มีไว้เพื่อช่วยคุณจัดแพ็คเกจสิ่งที่คุณได้เรียนรู้จากการวิจัยของคุณลงในบทความ อีเมล หรือโพสต์ที่เขียนอย่างดี ข่าวดีก็คือเวลาที่คุณประหยัดเวลาโดยใช้เครื่องมือ AI ในการเขียนเนื้อหาของคุณ สามารถนำไปค้นคว้าวิจัยในเชิงลึกเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับเนื้อหาของเนื้อหาได้ การวิจัยหรือประสบการณ์ตรงคือสิ่งที่เปลี่ยนบทความสั้นๆ ที่สรุปเนื้อหาสาระ

ออกจากฟาร์มเนื้อหาสำหรับตารางบรรณาธิการ

Google พยายามอย่างหนักที่จะสั่นคลอนการรับรู้ว่าเนื้อหาจำนวนมากขึ้นเป็นเส้นทางที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับการเข้าชมที่มากขึ้น ทีมของพวกเขาได้รับการอัปเดตอย่างชัดเจนหลังจากอัปเดตว่าคุณภาพ ความตั้งใจ โครงสร้าง และอำนาจมีความสำคัญมากกว่าปริมาณ ถึงกระนั้น บริษัทต่างๆ ยังคงปั่นเนื้อหาราวกับว่าเป็นการแข่งขันเพื่อให้ครอบคลุมทุกคำสำคัญสุดท้าย สำหรับกลุ่ม "เนื้อหาเพิ่มเติม" AI มีเสน่ห์ชัดเจน ช่วยให้คุณดำเนินการสร้างเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องยากที่จะถือว่านี่หมายความว่าคุณสามารถและควรขยายการส่งออกเนื้อหาของคุณแบบทวีคูณ

แต่เนื้อหาฟาร์มไม่ดีสำหรับผู้บริโภคและนักเขียนเหมือนกัน และด้วยเหตุนี้ พวกมันจึงทำลายความน่าเชื่อถือของเครื่องมือค้นหาและอนาคตของ AI ด้วยเช่นกัน ไม่ต้องสงสัยเลย คุณจะเขียนให้เสร็จเร็วขึ้นด้วย AI แต่เราจะไม่พลาดเนื้อเรื่องที่นี่ ประโยชน์ของการมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเขียนของคุณไม่ใช่ว่าคุณสามารถปั่นเนื้อหาได้มากเป็นสองเท่าในทันใด ในทางกลับกัน ประโยชน์ของการมีประสิทธิภาพมากขึ้นคือการมีพื้นที่ว่างในแต่ละวันและความคิดของคุณเป็นสองเท่าในการไล่ตามและพัฒนาแนวคิดที่เป็นต้นฉบับ หากคุณใช้อย่างถูกต้อง AI ควรปลดล็อกศักยภาพในการสร้างสรรค์ นำผู้สร้างเนื้อหาออกจากวงล้อแฮมสเตอร์เนื้อหา และเข้าสู่เส้นทางเชิงกลยุทธ์และเชิงบรรณาธิการมากขึ้น การเปิดตัวเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google เสร็จสมบูรณ์เมื่อวันที่ 9 กันยายน พ.ศ. 2565 และในขณะที่เรายังคงรอดูว่าจะปรากฏในการจัดอันดับอย่างไร ความตั้งใจที่นี่คือสิ่งที่เราสนับสนุน เราทุกคนต้องการอินเทอร์เน็ตที่มีเนื้อหาที่มีคุณภาพดีขึ้นและนักเขียนที่ได้รับแรงจูงใจและพร้อมที่จะสร้างสรรค์สิ่งที่ดีที่สุด