4 способа использования рекламы винным продавцом Winc на целевых страницах

Winc - это винный клуб, который не просто доставляет вино к вашему порогу. Это также поможет вам «открыть для себя вино своей мечты».

Но компания не одинока в своей миссии. Быстрый поиск по слову «винный клуб» обнаруживает множество конкурентов. Чтобы выделиться, Winc использует цифровую рекламу с переходом на целевую страницу после клика для разных сегментов клиентов. Сегодня мы узнаем, как это сделать.

Как Winc использует целевые страницы после клика

Ниже вы найдете объявления из разных сетей, которые Winc использует для привлечения посетителей на целевые страницы после клика. Посмотрите, что у них получилось хорошо, и как вы могли бы по-новому взглянуть на свои кампании.

Реклама в новостной ленте Facebook для любителей вина

Выше показано объявление, которое пользователи Facebook могут увидеть в своей ленте новостей. Это показывает продукт, и самое главное, разнообразие , что может произойти внутри коробки , как только он достигнет клиента. Баннер в верхнем левом углу использует срочность, чтобы заставить пользователя принять решение до истечения срока действия предложения, а блокирующий текст подчеркивает преимущество его запроса: получите четыре бутылки по цене менее 10 за бутылку и не платите за доставку. Нажав на нее, вы попадете на эту целевую страницу:

Начинается хорошо, без меню навигации. Это позволяет посетителям сосредоточиться на конвертации. Как насчет остальной части страницы? Давайте рассмотрим.

• • Для кого эта страница? Пользователи Facebook, интересующиеся вином, коробками для подписки или сопутствующими товарами.

• • Какое предложение? Предложение касается персонализированной коробки вина, которая регулярно доставляется к вашей двери. В рекламе на Facebook говорится, что вы получаете 4 бутылки за 39 долларов, но на странице это не упоминается. На странице действительно говорится, что вы получите 35% скидку на свой первый заказ при оформлении заказа, но неясно, совпадает ли это с предложением, которое рекламировалось на Facebook.

• Почему посетители должны выбирать Winc? Предложение доступно, удобно и индивидуально. Слова «мир вина» вызывают у посетителя образы далеких виноградников и экзотических урожаев. Кнопка с призывом к действию привлекает внимание, а снимок героя - отличный взгляд на различные вина, которые пользователь может получить в своей коробке. Кроме того, значки и краткая копия подчеркивают преимущества предложенного ниже предложения.

• Есть четкий следующий шаг? Да, пользователь может начать создавать свой винный профиль, щелкнув ссылку «Начать».

Поисковое объявление по запросу "персонализированное вино"

Выше находится поисковая реклама Winc, которую пользователи могут увидеть, когда ищут «персонализированное вино». Он использует социальное доказательство - рейтинг 4,7 от 523 рецензентов - чтобы убедить пользователей в том, что их вино популярно и нравится всем. Копия предлагает бесплатный профиль вина и рекомендации, адаптированные к вашему вкусу. Заголовок предлагает значительную скидку: скидку 35% на ваш заказ. Щелчок по нему вызовет это

Вашим первым желанием может быть прокрутка вверх, поскольку кажется, что вы были перенаправлены в нижний колонтитул страницы. Однако при более внимательном рассмотрении выясняется, что это страница категории продуктов для различных типов вина. Они также ищут сигналы, которые они нашли в объявлении, которые будут отражены на целевой странице после клика, например текст «скидка 35%» в баннере выше.

• • Для кого эта страница? Люди, ищущие "персонализированное вино".

• • Какое предложение? В объявлении предлагается скидка 35% на ваш первый заказ индивидуальной коробки вина для подписки. Однако на целевой странице после клика предложение со скидкой не очевидно. Желтую полосу в заголовке легко пропустить, а прокручивая вниз, вы найдете множество сортов вина.

• • Почему посетители должны выбирать Winc? Winc предлагает бесконечное разнообразие вин со всего мира, выбирайте их вручную и по доступной цене доставляйте к вашим дверям. Кроме того, вы получите скидку 35% на первый заказ.

• Есть четкий следующий шаг? Предложение 35% в объявлении повторяется на странице с черной кнопкой CTA («Разблокировать предложение»). Тем не менее, кнопка не сразу видна, потому что опция «Начать» более заметна. Кроме того, множество других ссылок может отвлечь потенциальных клиентов от использования предложения 35%.

Рекламная лента новостей Facebook для инвесторов

Вышеупомянутая реклама в Facebook появится в ленте новостей о потенциальных клиентах, которые, по мнению Winc, могут инвестировать. Он использует оттенки, которые контрастируют с цветовой схемой Facebook, чтобы привлечь внимание. Когда он привлекает такое внимание, текст использует социальное доказательство, чтобы заставить щелкнуть: «Вы знаете нас такими культовыми фаворитами, как…» и «Названа одной из 50 самых инновационных компаний Fast Company…»

Если вы нажмете, вы окажетесь на этой целевой странице после клика:

Первое, что вы заметите, - это заголовок и изображение, которые точно соответствуют объявлению. На заднем плане вы видите летние бутылки с водой, а на переднем плане надпись «Собственная часть современной винодельни» очень похожа на текст в рекламе на Facebook. Сообщение совпадает, актуальность сохраняется, и посетители знают, что они в нужном месте.

• • Для кого эта страница? Эта страница предназначена для пользователей Facebook, которых Winc считает потенциальными инвесторами.

• • Какое предложение? Эта страница предлагает посетителям возможность владеть частью Winc, которая дает дополнительные преимущества, такие как ранний доступ к событиям, скидки и многое другое.

• • Почему посетители должны выбирать Winc? Эта страница намного длиннее, чем другие целевые страницы Winc после клика, и это потому, что она нацелена на гораздо более высокую конверсию. Инвесторы тратят значительно больше 40 долларов на 4 бутылки вина, и в результате им потребуется гораздо больше убедительности, чем среднему покупателю Winc. Эта страница отлично справляется с этим, с логотипами других крупных инвесторов для использования в качестве социального доказательства, видео с историей компании, тематическим исследованием, статистикой, подтверждающей ее успех, уровнями инвестиций и т. Д. Эта страница довольно обширна и предлагает многое из того, что потенциальному инвестору необходимо знать, прежде чем оказывать поддержку компании.

• Есть четкий следующий шаг? да. Кнопка «Инвестировать сейчас» ярко-красного цвета, и вы найдете ее в нескольких местах на странице:

Поисковое объявление по запросу "винный клуб"

Поиск «винный клуб» в Google может выявить это поисковое объявление, в котором используется ключевое слово и рекламируется услуга как винный клуб номер один в Интернете, а также предлагается скидка 35% на ваш первый заказ. Под заголовком рейтинг 4,7, основанный на 527 отзывах, использует социальное доказательство, чтобы показать популярность и качество, и предоставляет персональные рекомендации на основе бесплатного профиля вина.

Нажав на поисковое объявление, вы попадете на эту целевую страницу после нажатия.

Как эта страница продолжает повествование из объявления? Давайте разберемся.

• • Для кого эта страница? Эта страница была создана специально для тех, кто искал вышеупомянутые объявления, касающиеся подписки на вино, винного клуба и доставки вина.

• • Какое предложение? Предлагается скидка 35% на вашу первую персонализированную коробку вина. Для ясности и лучшего выделения предложения лучше всего использовать текст, похожий на объявление в заголовке.

• • Почему посетители должны выбирать Winc? Это изображение демонстрирует разнообразие благодаря фотографиям различных винных горлышек. Они также указывают на кнопку CTA, которая направляет взгляд посетителя. Заголовок передает легкость, удобство в трех словах. «Распаковать», «Откупорить», «Насладиться» означает, что вам нужно сделать всего два простых шага, прежде чем вы сможете насладиться продуктом. Иконки ниже демонстрируют индивидуальную настройку продукта и простоту использования, в то время как тот же отзыв от Forbes повышает авторитетность продукта.

• Есть четкий следующий шаг? Кнопка «Начать» появляется на странице дважды, и с нее начинается процесс персонализации вина.

Создайте персонализированную целевую страницу после клика, например Winc

Некоторым пользователям Winc нужно персонализированное вино, некоторым нужна коробка для подписки, третьи хотят инвестировать в компанию. Целевые страницы после клика должны удовлетворять эти различные желания. Вот почему для поддержания актуальности на протяжении всей кампании каждой аудитории нужна специальная целевая страница после клика. Узнайте, как создавать целевые страницы после клика для каждой аудитории, с помощью бесплатной демонстрации от Instapage.